周陽+謝衛(wèi)

【摘要】當(dāng)前中國開始向以第三產(chǎn)業(yè)驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長為主的后工業(yè)時(shí)代過渡，休閑體育產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展機(jī)遇。歐美發(fā)達(dá)國家休閑體育產(chǎn)業(yè)的先期發(fā)展經(jīng)驗(yàn)為目前中國休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供諸多借鑒和啟示，包括：休閑體育供給充足、需求旺盛，各階層民眾都能便利的獲得；休閑體育文化對休閑體育產(chǎn)業(yè)起到了重要的推動(dòng)作用；休閑體育產(chǎn)業(yè)鏈的整合與延伸帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；因地制宜，區(qū)域協(xié)同發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)。

【關(guān)鍵詞】后工業(yè)時(shí)代 歐美發(fā)達(dá)國家 休閑體育產(chǎn)業(yè)

【中圖分類號】G80-05 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A

二戰(zhàn)后由于經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，居民收入大幅增長，消費(fèi)方式出現(xiàn)脫物化現(xiàn)象，對以精神產(chǎn)品為主導(dǎo)的非服務(wù)物質(zhì)產(chǎn)品的消費(fèi)需求迅速攀升①，休閑體育開始在西方社會(huì)興起，20世紀(jì)50年代西方大多數(shù)國家實(shí)行每周40小時(shí)工作制，民眾閑暇時(shí)間增多，進(jìn)20世紀(jì)入70年代后，西方發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體陸續(xù)完成了工業(yè)化進(jìn)程開始進(jìn)入到后工業(yè)時(shí)代②，人們普遍有錢有閑，只有當(dāng)社會(huì)進(jìn)入較為富裕并能賦予個(gè)人以一定自由時(shí)間的階段，休閑需要才普遍產(chǎn)生③，閑暇時(shí)間更多的用于休息之外的娛樂和體驗(yàn)式的休閑。進(jìn)入21世紀(jì)后，新的與體育相關(guān)的休閑生活方式逐漸風(fēng)靡全球，休閑體育產(chǎn)品也不斷被開發(fā)和推廣，休閑體育產(chǎn)業(yè)逐漸形成與眾多產(chǎn)業(yè)相交叉，規(guī)模龐大且參與人數(shù)眾多的新興產(chǎn)業(yè)④。

后工業(yè)時(shí)代與中國休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

中國休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度與三個(gè)要素相關(guān)：閑暇時(shí)間要素、收入與消費(fèi)以及社會(huì)發(fā)展階段。從閑暇時(shí)間要素來看，每周5天工作制、“黃金周”假期、帶薪休假制使得中國人一年的閑暇時(shí)間達(dá)到了125天，占到了全年時(shí)間的三分之一，時(shí)間要素上得到了保證。從經(jīng)濟(jì)要素來看，從改革開放至今我國經(jīng)濟(jì)經(jīng)歷了快速增長，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2014年我國人均GDP為46600元，進(jìn)入到了中等收入國家的行列。從社會(huì)發(fā)展階段要素來看，改革開放后中國經(jīng)歷了30多年的快速工業(yè)化，迅速崛起為全球第二大經(jīng)濟(jì)體。伴隨經(jīng)濟(jì)增長的一系列問題愈加凸顯，如發(fā)展不均衡、環(huán)境污染、食品安全等，與此同時(shí)，國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢發(fā)生了深刻變化，多種原因?qū)е碌氖澜缧缘慕?jīng)濟(jì)周期性調(diào)整使得我國經(jīng)濟(jì)增長減速，曾經(jīng)三駕馬車驅(qū)動(dòng)的經(jīng)濟(jì)增長模式一去不復(fù)返，經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，經(jīng)濟(jì)學(xué)家厲以寧就認(rèn)為所有跡象均顯示中國的經(jīng)濟(jì)增長方式開始向以消費(fèi)和第三產(chǎn)業(yè)為主要驅(qū)動(dòng)力的后工業(yè)時(shí)代過渡⑤。

2014年10月20日，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（以下簡稱《意見》）把全民健身上升為國家戰(zhàn)略⑥，把增強(qiáng)人民體質(zhì)、提高健康水平作為根本目標(biāo)，把體育產(chǎn)業(yè)作為綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，計(jì)劃到2025年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將達(dá)7萬億元⑦。作為體育產(chǎn)業(yè)的一個(gè)重要組成部分，休閑體育產(chǎn)業(yè)是以滿足人們休閑體育需要為目的產(chǎn)業(yè)，既具有休閑產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵也有體育的自身屬性，與《意見》提出的精神相吻合也與“體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃”相適應(yīng)，可以預(yù)見，中國的休閑體育產(chǎn)業(yè)正迎來一輪新的發(fā)展契機(jī)，借鑒歐美發(fā)達(dá)國家休閑體育產(chǎn)業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)有助于我國的休閑體育產(chǎn)業(yè)獲得更大的發(fā)展。

歐美發(fā)達(dá)國家休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

歐美發(fā)達(dá)國家休閑意識深入人心，民眾熱愛各種休閑活動(dòng)，美國、英國、澳大利亞是當(dāng)前休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展最成熟、發(fā)達(dá)的國家，這三國的休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況頗具代表性。

民眾休閑體育參與程度。在美國，人們有很強(qiáng)烈的健身意識，根據(jù)International Health， Racquet， and Sportsclub Association（IHRSA）的年度調(diào)查報(bào)告顯示，截止到2012年1月，美國擁有3萬多家健身中心，比2005年增加13%；會(huì)員人數(shù)從4130萬人上漲到了5020萬人，增加21.5%，而同期美國人口只增加了2%。

英國人參與休閑體育程度也相當(dāng)?shù)母撸s有60%的英國人參加某種形式的體育鍛煉活動(dòng)，據(jù)Sport England的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示2015年英國經(jīng)常參加體育鍛煉活動(dòng)的人數(shù)大約有1650萬人，有約12%的此類人群注冊成為健身房或者體育俱樂部的會(huì)員，民眾喜愛活動(dòng)包括步行、游泳、健身、瑜伽、斯諾克等，⑧英國人體育運(yùn)動(dòng)主要依托各種體育俱樂部開展，英國有多達(dá)48600家足球俱樂部，300萬會(huì)員；網(wǎng)球俱樂部2000余家，超過200萬會(huì)員；此外斯洛克、棒球、保齡球俱樂部也數(shù)量眾多。英國有3738處公共休閑體育中心，估計(jì)共有健身會(huì)員超過250萬人。

在澳大利亞休閑體育普及程度非常高，人們喜愛冒險(xiǎn)激進(jìn)、競技刺激的項(xiàng)目，作為英聯(lián)邦國家，澳大利亞不僅沿襲了英國的一些傳統(tǒng)項(xiàng)目，如：賽馬、賽狗、英式橄欖球、板球，還有自己獨(dú)具特色的體育項(xiàng)目，如澳式足球、澳大利亞網(wǎng)球公開賽、環(huán)澳自行車賽、探險(xiǎn)、野外徒步。根據(jù)澳大利亞統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，2005至2006年有710萬人至少參加一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)活動(dòng)。澳大利亞有110個(gè)體育社會(huì)團(tuán)體，5萬多個(gè)各種體育俱樂部。截至2009年，澳大利亞共擁有2800多家健身俱樂部，健身人口達(dá)到256萬，約占總?cè)丝诘?2.4%，處于亞太地區(qū)領(lǐng)先地位。⑨

休閑體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模和效應(yīng)。美國是世界上第一大經(jīng)濟(jì)體，同時(shí)其休閑體育產(chǎn)業(yè)也是全世界規(guī)模最大、最發(fā)達(dá)、最完善的。美國休閑體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模自從1980年代超過石化產(chǎn)業(yè)后發(fā)展迅速，到20世紀(jì)90年代中期，已成為美國第11大產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)總值占GDP的2%。根據(jù)咨詢公司普拉肯特的調(diào)查，至2007年體育產(chǎn)業(yè)增加值已達(dá)4100億美元，接近GDP的3%，吸納的就業(yè)人口已超過400萬。⑩

美國體育競賽表演業(yè)的代表四大職業(yè)聯(lián)盟形成了龐大的商業(yè)帝國，收視率最高的NFL，在2014年收入約為90億美元，僅僅總決賽“超級碗”被福布斯雜志估值達(dá)4.2億美元，超過了奧運(yùn)會(huì)和足球世界杯價(jià)值之和，目前四大聯(lián)盟年收入達(dá)到了230億美元左右。此外，拳擊、高爾夫球、賽車、賽艇、騎牛、釣魚、摔跤等運(yùn)動(dòng)在美國也深受人們喜愛，都有一定的市場規(guī)模。體育表演競業(yè)還帶動(dòng)了帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如：體育用品、紀(jì)念品與授權(quán)產(chǎn)品、電視轉(zhuǎn)播及廣告、觀光旅游等等，最終導(dǎo)致美國休閑體育產(chǎn)業(yè)的增長和繁榮使之在美國國民經(jīng)濟(jì)占據(jù)著舉足輕重的地位。

英國政府每年在體育產(chǎn)業(yè)的稅收為55億英鎊，休閑產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)占整個(gè)就業(yè)的13.5%約為300萬人，休閑產(chǎn)業(yè)占整個(gè)GDP的10%，其中涉及體育領(lǐng)域的就業(yè)人數(shù)占整個(gè)就業(yè)人數(shù)的2%，創(chuàng)造的產(chǎn)值占全國GDP的2%。為了滿足英國人多樣化和個(gè)性化的休閑體育器材需要，在英國有超過400家的休閑體育器材生產(chǎn)企業(yè)和更加龐大的體育休閑用品提供商，休閑體育用品業(yè)以中小企業(yè)為主，不僅創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益而且還吸納了大量的就業(yè)人口。

英國的休閑體育競賽業(yè)實(shí)力也不可小覷。英超聯(lián)賽，每年有超過1300萬觀眾到現(xiàn)場觀看比賽，德勤會(huì)計(jì)事務(wù)所公布了2013～2014賽季各聯(lián)賽收入情況，英超以32.6億英鎊收入傲視群雄，位居歐洲足球聯(lián)賽之首，貢獻(xiàn)了24億英鎊的稅收和創(chuàng)造了超過10萬個(gè)就業(yè)崗位。英國的賽馬享譽(yù)世界，據(jù)英國賽馬協(xié)會(huì)2013年數(shù)據(jù)，英國賽馬業(yè)收入達(dá)34.4億英鎊，每年有560萬人到現(xiàn)場觀賽，賽馬場盈利達(dá)4.7億英鎊，帶動(dòng)了博彩、馬匹運(yùn)輸、餐飲、服裝等周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，創(chuàng)造了超過8萬個(gè)職位。

澳大利亞雖然人口較少，但其休閑體育產(chǎn)業(yè)也十分發(fā)達(dá)，澳大利亞絕大多數(shù)人口都居住在離海岸線50公里內(nèi)的海岸帶上，濱海休閑項(xiàng)目極其豐富，如：島礁旅游、沖浪、帆船、潛水等等，吸引著包括本國在內(nèi)的全世界大量的游客。2004年，澳大利亞居民用于體育活動(dòng)的支出約40.96億美元，約占當(dāng)年度GDP的1%。澳大利亞體育賽事水平相當(dāng)高在國際上頗具影響力和吸引力，如：橄欖球、板球、賽馬、籃球、網(wǎng)球等，每年都會(huì)有超過710萬人到現(xiàn)場觀看體育比賽，并且吸引著相當(dāng)一部分的國際旅游者。到2011年澳大利亞體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到127.73億澳元，就業(yè)人口達(dá)到13.4萬，表現(xiàn)出較強(qiáng)的就業(yè)吸納能力。

休閑體育產(chǎn)業(yè)政策。在美國，政府只是引導(dǎo)和提供公共服務(wù)，休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度依賴市場力量和社會(huì)資本，政府極少干預(yù)企業(yè)的經(jīng)營管理，法律上寬嚴(yán)相濟(jì)，頒布和制定非常嚴(yán)厲的《版權(quán)法》保護(hù)體育賽制的轉(zhuǎn)播同時(shí)通過對大型體育聯(lián)盟的反壟斷豁免，使其具有相當(dāng)?shù)囊?guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)，創(chuàng)造出巨大價(jià)值和高額利潤；稅制靈活，通過各種財(cái)稅手段調(diào)節(jié)，對體育相關(guān)企業(yè)所得稅和資產(chǎn)增值稅進(jìn)行減免，促進(jìn)了中小企業(yè)的發(fā)展，當(dāng)企業(yè)盈利達(dá)到相當(dāng)規(guī)模后才實(shí)行無差別稅制，其次對參加公益和慈善的企業(yè)和個(gè)人進(jìn)行所得稅方面的減免或返還，促進(jìn)了體育企業(yè)開展公益性體育活動(dòng)的積極性。

英國政府通過立法來規(guī)劃城市中與休閑運(yùn)動(dòng)相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，早在1991年，Sport England頒布了“游憩用地策略”，該政策要求各地在城市規(guī)劃建設(shè)中必須保證有足夠的體育休閑用地及設(shè)施，英國各地方政府每年約投資14億英鎊，用于修建和管理體育設(shè)施，這為民眾獲得休閑體育提供了便利，從而促進(jìn)了休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

澳大利亞政府把體育視作為支柱產(chǎn)業(yè)來發(fā)展，建設(shè)了眾多的體育設(shè)施，把體育與旅游、休閑結(jié)合起來，通過舉辦眾多國際比賽，吸引觀光旅游，吸引外國運(yùn)動(dòng)員到澳大利亞來訓(xùn)練，從而促進(jìn)了休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。澳大利亞統(tǒng)計(jì)局早在1995年就把體育與休閑相關(guān)產(chǎn)業(yè)納入到產(chǎn)業(yè)增加值的統(tǒng)計(jì)范圍，成為全世界最早單列休閑體育進(jìn)行統(tǒng)計(jì)的國家，準(zhǔn)確的統(tǒng)計(jì)為政府相關(guān)政策的調(diào)節(jié)提供了依據(jù)。

歐美發(fā)達(dá)國家休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示

休閑體育供給充足、需求旺盛，各階層民眾都能便利的獲得。歐美發(fā)達(dá)國家休閑體育的供給側(cè)層顯出不同供給主體，不同供給層次的特點(diǎn)。政府積極倡導(dǎo)健康的生活方式與普及運(yùn)動(dòng)相關(guān)知識，從而促進(jìn)民眾的健康運(yùn)動(dòng)觀念的形成。休閑體育的供給主體并不是政府，政府只做必要的公共設(shè)施建造和對已有的公共體育設(shè)施進(jìn)行日常維護(hù)，更多的通過政策和法律去調(diào)控相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展；絕大多數(shù)的休閑產(chǎn)品都由私營俱樂部、社團(tuán)及企業(yè)提供，較少的政府管制以及較低的稅率使得這些私營機(jī)構(gòu)的競爭激烈，造就了休閑體育文化繁榮昌盛、休閑體育產(chǎn)品層出不窮，不斷引領(lǐng)休閑體育潮流和創(chuàng)造休閑體育需求，最終使得休閑體育產(chǎn)品供給充足，各階層人群都能在這個(gè)市場中方便地找到合適的休閑體育產(chǎn)品。

多元化的休閑體育文化對休閑體育產(chǎn)業(yè)起到了重要的推動(dòng)作用。歐美休閑體育的繁榮不僅得益于經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)達(dá)還得益于深入民眾心中的休閑觀以及體育文化價(jià)值觀。后工業(yè)時(shí)代中國正處于文化大發(fā)展時(shí)期，各種文化現(xiàn)象層出不窮，政府要善于創(chuàng)造、引領(lǐng)和培育多元化的休閑體育文化，擴(kuò)大民眾休閑體育選擇面，通過文化的內(nèi)生力去有效推動(dòng)民眾的休閑體育需要。讓富裕起來的老百姓不僅會(huì)休息還要會(huì)休閑，不僅能掙錢還會(huì)花錢，不僅會(huì)健康的玩還要玩出健康。

休閑體育產(chǎn)業(yè)鏈的整合與延伸極大地帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。歐美的休閑體育產(chǎn)業(yè)是在市場經(jīng)濟(jì)條件下所有產(chǎn)業(yè)共同繁榮發(fā)展所衍生出來的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)鏈的橫向和縱向整合能有效提升產(chǎn)業(yè)價(jià)值和核心競爭力，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸則能擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)影響范圍和延長產(chǎn)業(yè)生命周期及增加產(chǎn)業(yè)附加值，這背后是經(jīng)營者在管理和商業(yè)上的創(chuàng)新。當(dāng)前，我國的休閑體育資源整合度低，缺乏具有影響力的品牌，許多產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營也僅僅體現(xiàn)在即時(shí)消費(fèi)上，對產(chǎn)業(yè)深層的價(jià)值挖掘不夠，產(chǎn)生的附加值低，這背后折射出中國的休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于初級階段，管理模式未與時(shí)俱進(jìn)，商業(yè)模式單一創(chuàng)新不夠等問題，值得我們反思。

因地制宜，區(qū)域協(xié)同發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)。一方面，歐美國家氣候、文化、民眾偏好、經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不徑相同，但是不同的休閑體育項(xiàng)目在當(dāng)?shù)囟加懈髯缘奈滞粒_花結(jié)果創(chuàng)造了驚人的商業(yè)價(jià)值，吸納了大量的就業(yè)人口，因地制宜差異化發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)是休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的重要原因。另一方面，休閑體育的開展程度與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)達(dá)程度成正相關(guān)，尤其在歐美大城市經(jīng)濟(jì)圈的休閑體育參與人數(shù)多、產(chǎn)值高。中國幅員遼闊、地區(qū)差異大，發(fā)展休閑體育產(chǎn)業(yè)要以國家產(chǎn)業(yè)布局為導(dǎo)向，根據(jù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況、地理人文環(huán)境利用政策優(yōu)勢及資金、人才聚集效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)休閑體育的資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、產(chǎn)業(yè)集群化，這樣才能抓住機(jī)遇從而有效地促進(jìn)休閑體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（作者分別為成都中醫(yī)藥大學(xué)體育學(xué)院講師，成都中醫(yī)藥大學(xué)體育學(xué)院教授）

【注釋】

①李向民：《精神經(jīng)濟(jì)》，北京：新華出版社，1999年，第16頁。

②貝爾：《后工業(yè)社會(huì)的來臨》，北京：商務(wù)印書館，1984年。

③馬勇：《休閑學(xué)概論》，重慶大學(xué)出版社，2008年，第8頁。

④謝衛(wèi)：《休閑體育概論》，成都：四川大學(xué)出版社，2014年，第11頁。

⑤央廣網(wǎng)“中國經(jīng)濟(jì)的熱點(diǎn)問題”學(xué)術(shù)研討會(huì)，http：//finance.cnr.cn/zt/zgjjrdwt/zxbd/20151122/t20151122_520564171.shtml，2015年11月22日。

⑥鐘秉樞：“全民健身國家戰(zhàn)略的提出與體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”，《體育科學(xué)》，2015年第11期。

⑦鄭直，孫亮全：“2025年體育產(chǎn)業(yè)達(dá)7萬億 劉鵬對體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提出新要求”，新華社，2012年10月12日。

⑧葉浩彬等：“淺談?dòng)w育休閑產(chǎn)業(yè)及對我國的啟示”，《體育文化導(dǎo)刊》，2006年第8期，第70頁。

⑨閆琳琳等：“澳大利亞休閑體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示”，《成功》（教育），2010年第8期，第298頁。

⑩張偉：“美國：充滿活力的體育產(chǎn)業(yè)”，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》，2008年8月8日。

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責(zé)編 /王坤娜