姚韻

【摘 要】早期的中國(guó)電影海報(bào)不僅展現(xiàn)了中國(guó)電影的無(wú)限魅力，同時(shí)以其較高的傳播度和獨(dú)特的表現(xiàn)方式大大加強(qiáng)了電影的魅力。研究我國(guó)早期電影海報(bào)的設(shè)計(jì)方法與傳播手段，不僅可以了解到當(dāng)時(shí)電影海報(bào)設(shè)計(jì)與傳播的背后所蘊(yùn)含的時(shí)代特征，同時(shí)，也有利于為當(dāng)前中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展提供更有借鑒性的意義。

【關(guān)鍵詞】電影海報(bào)；技術(shù)；傳統(tǒng)文化

中圖分類(lèi)號(hào)：J943.12 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2016）06-0134-01

當(dāng)前中國(guó)社會(huì)，隨著電影市場(chǎng)突飛猛進(jìn)的發(fā)展，電影海報(bào)的制作也越來(lái)越精良。電影海報(bào)對(duì)電影而言是非常重要的一環(huán)，只有處理好電影海報(bào)，才能更好地吸引觀眾，進(jìn)而提高電影票房，增加電影的經(jīng)濟(jì)收益。本文具體說(shuō)明一下我國(guó)早期電影海報(bào)的設(shè)計(jì)方法與傳播手段。

一、影響中國(guó)早期電影海報(bào)的設(shè)計(jì)方法與傳播手段的因素

在中國(guó)電影史上，《定軍山》是中國(guó)有史以來(lái)的第一部電影。上世紀(jì)二十年代，電影產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，電影公司逐漸增多，電影市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也越發(fā)激烈，為了更好地吸引觀眾，海報(bào)也就應(yīng)運(yùn)而生，很多電影海報(bào)的產(chǎn)生都是具有商業(yè)目的的。下面，就來(lái)具體看一下影響我國(guó)早期電影海報(bào)的設(shè)計(jì)方法與傳播手段的因素。

（一）商業(yè)目的的需要。最初，電影市場(chǎng)剛發(fā)展時(shí)，一般只是一些大規(guī)模的電影公司才進(jìn)行印發(fā)，例如上世紀(jì)二十年代的“明星”“聯(lián)華”等。這些電影公司為了進(jìn)一步去吸引觀眾，以便獲取更好地經(jīng)濟(jì)效益，必須要進(jìn)行早期電影海報(bào)的刊印，使更多人了解到電影信息，從而可以達(dá)到更好的進(jìn)行電影宣傳的商業(yè)目的。

（二）電影進(jìn)一步發(fā)展的需要。電影行業(yè)的發(fā)展必然會(huì)帶來(lái)海報(bào)設(shè)計(jì)方法的革新與傳播手段的變革。在上世紀(jì)二三十年代，電影的宣傳一般是一些較為簡(jiǎn)單的畫(huà)報(bào)以及一些刻印電影信息的說(shuō)明書(shū)，大多通過(guò)手繪以及劇情介紹來(lái)進(jìn)行電影宣傳，但嚴(yán)格意義上來(lái)說(shuō)，這些電影海報(bào)并不成熟，也是緣于當(dāng)時(shí)電影的技術(shù)不成熟。隨著電影行業(yè)的發(fā)展，原先的劇情設(shè)計(jì)手法改為通過(guò)主人公在電影中的特寫(xiě)鏡頭來(lái)進(jìn)行鋪排，從而更加提升了電影的藝術(shù)性，更好的去吸引觀眾。同時(shí)，傳播方式也一改原先“發(fā)傳單”式的方式，從而更好的去利用現(xiàn)代技術(shù)來(lái)進(jìn)行電影宣傳和傳播。

（三）中國(guó)傳統(tǒng)文化的影響。歸根到底，電影并不是中國(guó)本土產(chǎn)生的，電影海報(bào)也是從國(guó)外傳來(lái)的，但一旦來(lái)到中國(guó)，電影以及電影海報(bào)便有了中國(guó)自身的特色與內(nèi)涵。在電影海報(bào)方面，民間傳統(tǒng)中的剪紙以及木刻畫(huà)等，都為海報(bào)的設(shè)計(jì)提供了養(yǎng)分，在電影海報(bào)的發(fā)展過(guò)程中，也是在不斷地借鑒這種手法，從而使電影所傳達(dá)的內(nèi)涵更為豐富。

二、優(yōu)化中國(guó)早期電影海報(bào)的設(shè)計(jì)方法與傳播手段的措施

當(dāng)前社會(huì)，我們要不斷借鑒早期電影海報(bào)的設(shè)計(jì)方法以及傳播手段，從而為當(dāng)今電影市場(chǎng)的發(fā)展提供借鑒意義。下面就來(lái)具體看一下優(yōu)化我國(guó)早期電影海報(bào)的設(shè)計(jì)方法與傳播手段的相關(guān)措施。

（一）不斷創(chuàng)新。早期的中國(guó)電影海報(bào)畢竟是受到時(shí)代的影響，由于技術(shù)以及制作工具的限制，因此，在表現(xiàn)形式以及藝術(shù)性上也是有所欠缺。因此，在電影海報(bào)設(shè)計(jì)方面，應(yīng)該不斷的去進(jìn)行創(chuàng)新，在學(xué)習(xí)中不斷成長(zhǎng)，不斷吸取早期電影海報(bào)中較為優(yōu)秀的成分，從而更好地促進(jìn)電影海報(bào)的發(fā)展，進(jìn)而使電影行業(yè)也得到更好的發(fā)展。

（二）順應(yīng)時(shí)代，應(yīng)用新技術(shù)。電影行業(yè)的革新與進(jìn)步和技術(shù)的發(fā)展密切相關(guān)，而同時(shí)，我國(guó)電影海報(bào)的設(shè)計(jì)方法與傳播也是需要借助新技術(shù)來(lái)進(jìn)一步發(fā)展和完善。中國(guó)早期電影海報(bào)一般較為簡(jiǎn)單，傳播方式也較為單一。而隨著技術(shù)的不斷發(fā)展，尤其是當(dāng)前社會(huì)互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，電影海報(bào)的設(shè)計(jì)和傳播也應(yīng)該不斷地去借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，從而更好地順應(yīng)時(shí)代，從而促進(jìn)電影行業(yè)的發(fā)展。

（三）與傳統(tǒng)文化進(jìn)行更好的融合。電影與電影海報(bào)雖然并不是在中國(guó)本土產(chǎn)生的，但卻具有中國(guó)文化的特色，因?yàn)橹袊?guó)傳統(tǒng)文化博大精深、意蘊(yùn)豐富，而且傳統(tǒng)文化的表現(xiàn)形式較為多樣，為電影海報(bào)的發(fā)展提供了豐富的營(yíng)養(yǎng)。因此，在電影海報(bào)的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該不斷地借鑒傳統(tǒng)文化中的有益成分，使傳統(tǒng)文化在電影海報(bào)的設(shè)計(jì)方面表現(xiàn)得更加具有特色，從而使電影海報(bào)更加具有觀賞性和藝術(shù)性，促進(jìn)電影行業(yè)的發(fā)展。

三、總結(jié)

20世紀(jì)是中國(guó)電影發(fā)展的重要時(shí)期，在這個(gè)時(shí)期，中國(guó)的電影行業(yè)逐漸有了自己的風(fēng)格和特色，電影的發(fā)展模式也漸趨成熟。我國(guó)早期電影海報(bào)也是不斷促進(jìn)我國(guó)電影事業(yè)的發(fā)展和完善。電影海報(bào)畢竟受商業(yè)因素、電影自身的發(fā)展需求以及科學(xué)技術(shù)的影響，因此，我們應(yīng)該不斷地創(chuàng)新，并應(yīng)用新技術(shù)，促進(jìn)與傳統(tǒng)文化更好地融合，使電影海報(bào)得到更為廣泛的傳播，從而促進(jìn)我國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：

姚 韻（1991-），女，回族，河南鄭州人，四川大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，研究方向：視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)（平面設(shè)計(jì)）。