美國《赫芬頓郵報》6月22日文章，原題：中國的娛樂業(yè)——即將大發(fā)展以前，筆者曾懷疑中國的傳媒和娛樂業(yè)能否實現(xiàn)健康的贏利增長，如今看法變了。不久前，筆者有幸主持了一個有關(guān)中國傳媒和娛樂業(yè)的討論會。討論是樂觀的。

誠然，阻礙中國傳媒和娛樂業(yè)持久贏利的因素還很多。比如執(zhí)行知識產(chǎn)權(quán)進步緩慢，娛樂業(yè)利潤低——主要原因是缺少成熟的配套贏利渠道。但是，盡管存在金融和文化方面的種種障礙，也有值得樂觀的因素。

其一，中國大陸市場龐大。正如東方夢工廠的詹姆斯·方所言，“在中國，小眾市場龐大”。幾十年來，中國人消遣的方式有限，現(xiàn)在3億之眾的新興中產(chǎn)階層要求有更多選擇。相比醫(yī)療、教育和金融服務(wù)這類“戰(zhàn)略性”領(lǐng)域，北京似乎對外國投資娛樂公司更為開放。

其二，中國的大眾市場不關(guān)心政治，不受審查條例影響。大多數(shù)人只是渴望在現(xiàn)代生活壓力之余休閑娛樂，喜歡輕松愉快的東西。熱映的《夏洛特煩惱》、《泰囧》這類影片均屬搞笑喜劇片。

其三，充滿活力、富有表現(xiàn)力的網(wǎng)上創(chuàng)意一派繁榮。網(wǎng)絡(luò)紅人遲早會變成線上、線下的創(chuàng)意力量。中國講故事的技能也進步迅速，一些網(wǎng)絡(luò)劇頗受歡迎。

其四，電子商務(wù)為試驗新的贏利模式創(chuàng)造了機遇。網(wǎng)購令中國消費者快捷方便，企業(yè)也能省錢。這消除了開店成本并降低了單位產(chǎn)品售價。中國人對數(shù)字化交易的癡迷，怎么評估都不為過。2016年中國的網(wǎng)絡(luò)零售額預(yù)計為9110億美元，占零售總額近20%。美國才3840億美元。而中國人均收入現(xiàn)在僅為美國的14%。

總之，中國的傳媒和娛樂業(yè)蓄勢待發(fā)。在中國商業(yè)領(lǐng)域發(fā)展變化和中國消費者熱衷網(wǎng)購的推動下，這個領(lǐng)域即將呈現(xiàn)一片繁榮?！ㄗ髡邷?middot;多克特羅夫，陳俊安譯）