徐曉眉?

摘 要：2013年，SBS電視臺(tái)憑借其成熟的電視劇制造產(chǎn)業(yè)鏈連續(xù)制作播出了《主君的太陽(yáng)》《那年冬天風(fēng)在吹》《聽見你的聲音》《繼承者們》《來自星星的你》等幾部偶像劇，掀起了韓劇的新一輪熱潮。其中以《來自星星的你》最為火爆，電視劇紅遍大江南北的同時(shí)也帶動(dòng)了與之相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。本文以韓劇《來自星星的你》為例探討了韓劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸。

關(guān)鍵詞：《來自星星的你》；韓劇；產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈；延伸

中圖分類號(hào)：F49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2016）06-0114-02

電視文化是一條產(chǎn)業(yè)鏈，由電視到圖書，到音像制品，到服飾等，無不滲透到大眾文化的各個(gè)角落——生產(chǎn)與影視形象相關(guān)的商品，影視中的人物形象、服裝、道具乃至影視的名字，都可以轉(zhuǎn)化為商品的品牌，給制片商和制造商帶來巨大的利潤(rùn)[1]。

一、韓劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸方向

韓劇所帶動(dòng)的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈具有相當(dāng)強(qiáng)的延伸性，遍及旅游、飲食、時(shí)裝、美容、化妝品等社會(huì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。

（一）旅游業(yè)——韓劇拍攝場(chǎng)地成為旅游熱點(diǎn)

隨著文化韓流在世界范圍內(nèi)的興起，韓國(guó)旅游業(yè)開始將文化旅游作為發(fā)展的重點(diǎn)。各種韓劇的外景地則為旅游資源并不豐富的韓國(guó)帶來了大批的游客。

韓國(guó)著名的法國(guó)文化村加平小法蘭西在作為《來自星星的你》拍攝場(chǎng)地亮相后，吸引了大量的海內(nèi)外游客，成為火爆的旅游熱點(diǎn)。因?yàn)橛慰图ぴ觯瑥?014年2月起，小法蘭西還將關(guān)閉時(shí)間從下午6點(diǎn)延長(zhǎng)3小時(shí)至9點(diǎn)。

《來自星星的你》中制作方耗資10億韓元后期打造的豪華公寓拍攝場(chǎng)對(duì)大部分的“星星粉”來說也是具有相當(dāng)大的吸引力的。制作方前期大手筆的投資不僅是為了使播出效果最大化，還考慮到了如何使后期獲得利益的最大化。將電視劇拍攝制作基地和旅游業(yè)結(jié)合起來，是大有可為的，比如中國(guó)的橫店影視城。當(dāng)然，《來自星星的你》的制作方也不會(huì)放過這次“回本”的機(jī)會(huì)：從2014年6月10日至8月15日期間，《來自星星的你展示會(huì)》于每天上午10點(diǎn)至晚上10點(diǎn)在韓國(guó)的東大門設(shè)計(jì)大廈舉行為期兩個(gè)月左右的展覽。展示會(huì)以電視劇中都敏俊和千頌伊的愛情發(fā)展為線索，以“出發(fā)”、“偶然”、“相遇”、“心動(dòng)”、“思念”、“命運(yùn)”、“愛情”、“回憶”為主題展示都敏俊和千頌伊的豪華公寓并提供體驗(yàn)設(shè)施。展示會(huì)一經(jīng)開放，也成為了海內(nèi)外“星星粉”的旅游勝地。

（二）飲食——韓劇推動(dòng)了韓國(guó)飲食文化的外傳

韓國(guó)電視劇中經(jīng)常出現(xiàn)的泡菜、炒年糕、烤肉、拌飯、拉面等，憑借劇中人物的“吃播放送”，足以勾起觀眾們充分的飲食欲望。

《來自星星的你》中出現(xiàn)的烏冬面、蟹醬、布丁、炸雞&啤酒就吊足了觀眾們的胃口。他們通過韓劇而愛上了韓國(guó)的美食，到韓國(guó)旅游也會(huì)親自去尋訪韓劇中出現(xiàn)的各種美食。因此，各大韓國(guó)旅行社還向旅客們提供了美食游產(chǎn)品，購(gòu)物網(wǎng)站上的同款美食也銷量大增。其中，最受歡迎的還屬炸雞和啤酒?！跋鲁跹┚蛻?yīng)該吃炸雞配啤酒”不僅帶動(dòng)了韓國(guó)本土炸雞啤酒的銷量，甚至也讓我國(guó)各餐廳的相同套餐熱賣。

（三）時(shí)裝——演員同款服飾熱賣

隨著韓劇、韓星打入中國(guó)市場(chǎng)的，還有韓國(guó)時(shí)尚潮流。經(jīng)?？错n劇的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，電視劇中演員們的服飾大部分是韓國(guó)本土的品牌，也有國(guó)外的奢侈品牌。韓劇中明星們的時(shí)尚效應(yīng)不僅使韓國(guó)本土的服飾熱銷海外，也使得越來越多的國(guó)外品牌服飾被人們所熟知。

隨著《來自星星的你》的熱播，劇中男女主角每集更換的大量名牌服飾在購(gòu)物網(wǎng)站上的搜索率也是頻頻上漲。據(jù)淘寶網(wǎng)從1月1日至2月13日的搜索數(shù)據(jù)顯示，搜索“《星你》同款”的用戶是搜索“春晚”的100倍，熱度遠(yuǎn)超春晚[2]。大到主角每次出場(chǎng)的行頭，小到居家時(shí)頭上的一個(gè)小發(fā)夾、手腕上的手鏈等，在淘寶上都被打上了“星你同款”的標(biāo)簽。

（四）化妝品——韓國(guó)本土化妝品大受歡迎

韓劇還帶動(dòng)了韓國(guó)本土化妝品的生產(chǎn)和銷售。韓國(guó)的美容行業(yè)一直處于世界領(lǐng)先地位，各類品牌的化妝品更是令人眼花繚亂。而韓劇則成為了這些化妝品最大的宣傳平臺(tái)，吸引眾多愛美之人購(gòu)買韓國(guó)本土品牌化妝品。

在《來自星星的你》中，全智賢所用的化妝品大部分出自IOPE、蘭芝、韓律等品牌，而以上三種品牌均是韓國(guó)最大的化妝品公司——愛茉莉太平洋集團(tuán)旗下出品的系列化妝品。在電視劇播出后，淘寶上的“全智賢同款”化妝品銷售一空，由此可見韓劇背后的消費(fèi)力量還是相當(dāng)強(qiáng)大的。

（五）電子產(chǎn)品和通訊軟件

在眾多韓劇中，手機(jī)不僅是劇中主人公們的聯(lián)系工具，也成為促進(jìn)故事發(fā)展的重要道具。韓國(guó)的三星手機(jī)品牌就曾憑借《宮》《是美男啊》《花樣男子》等電視劇的熱播而大賣。在看《來自星星的你》時(shí)，觀眾們也不可能會(huì)忽視這些外形時(shí)尚、功能強(qiáng)大的手機(jī)。眾多粉絲們更是愿意花錢購(gòu)買與自己偶像同款的手機(jī)。

此外，劇中男女主使用的通訊軟件“Line”也憑借電視劇而下載量激增。軟件公司還順勢(shì)推出了男女主形象的卡通表情，通訊軟件的周邊產(chǎn)品也因此大賣。在韓國(guó)樂天青春館的一樓新開張的“l(fā)ine shop”中，不僅有大型的主題玩偶，還有以可尼兔、布朗熊（《來自星星的你》中，全智賢家中的玩偶），王子和饅頭人形象為主的衣服、馬克杯、筆記本、USB、手機(jī)殼、人物玩偶等各種物品。

（六）書籍

在韓劇中，編劇們經(jīng)常會(huì)以某一本或幾本書中的內(nèi)容作為推動(dòng)劇情發(fā)展的因素，而這在不經(jīng)意間也間接為這些書籍作了宣傳。韓劇也能為書籍出版業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)效益。《來自星星的你》中，男主角閱讀的《愛德華的奇妙之旅》一書的中英文版受到了粉絲的熱捧。在國(guó)內(nèi)出版中文版的新蕾出版社在緊急加印平裝版外，還再版了精裝版。在淘寶中，這本書一個(gè)月的銷量就達(dá)到了2930本，甚至韓文版本銷量也有229本。

縱觀上述六個(gè)方面，可以看到隱藏在韓劇中的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈。韓劇在被觀眾消費(fèi)的同時(shí)，也為其它產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和成長(zhǎng)提供了動(dòng)力。如同《來自星星的你》一連帶動(dòng)旅游、食品、服裝、手機(jī)軟件等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如果說文化產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一（另一個(gè)是高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)），那么影視節(jié)目就是文化產(chǎn)業(yè)的支柱產(chǎn)品。因?yàn)橛耙暪?jié)目可以同時(shí)涉及到與人們的衣、食、住、行等日常生活相關(guān)的各個(gè)方面，其背后所潛藏的消費(fèi)人群和消費(fèi)市場(chǎng)的數(shù)量也是相當(dāng)可觀的。

二、電視廣告業(yè)的發(fā)展和韓劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸

電視劇和廣告業(yè)的發(fā)展是相輔相成的，電視劇通過廣告贊助籌集了制作資金，廣告商們又利用電視劇的廣告植入來推廣自己的產(chǎn)品。經(jīng)常收看韓國(guó)電視節(jié)目的觀眾會(huì)發(fā)現(xiàn)，在韓劇中有些產(chǎn)品的商標(biāo)是被遮擋住的，而有些卻沒有。例如在《來自星星的你中》，男女主所開的奔馳車的商標(biāo)是被遮擋住的，而手機(jī)通訊軟件Line、劇中演員所吃的布丁則沒有被遮住商標(biāo)。究其原因，一方面，韓國(guó)政府通過減免稅收或降低稅率的措施來鼓勵(lì)企業(yè)投資拍片，并允許企業(yè)產(chǎn)品在影視劇中進(jìn)行植入式營(yíng)銷，像三星、LG等大型企業(yè)都有投資影視制作；另一方面，韓國(guó)有關(guān)電視植入廣告的政策又對(duì)植入廣告的播出長(zhǎng)度及占總體畫面的百分比進(jìn)行了嚴(yán)格限制。一般來說，這些贊助商的廣告會(huì)在電視節(jié)目播放完后才予以統(tǒng)一展現(xiàn)，在劇情發(fā)展中直接植入廣告的數(shù)量是少之又少的。如果韓劇中植入廣告過多，不僅會(huì)引起觀眾的反感，還會(huì)遭到韓國(guó)廣播通信審議委員會(huì)的警告和處罰。例如韓劇《紳士的品格》《那年冬天風(fēng)在吹》等都因植入廣告過多而受到韓國(guó)觀眾的質(zhì)疑，《那年冬天風(fēng)在吹》的制作方也因此被要求支付罰金。但正是這樣一種猶抱琵琶半遮面的形式，利用了廣告接受的逆反心理，更加激起了觀眾的好奇心，并且通過韓劇這個(gè)特殊的文化載體賦予其一種美好的印象，使得觀眾對(duì)劇中所出現(xiàn)的美食、服飾、電子產(chǎn)品、汽車等相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)生了極大的興趣，并且產(chǎn)生了希望購(gòu)買這些產(chǎn)品的心理欲望。而在節(jié)目最后出現(xiàn)的產(chǎn)品商標(biāo)恰好又及時(shí)地向觀眾提供了產(chǎn)品的信息，極大地促進(jìn)了人們從純粹的觀眾角色向消費(fèi)者角色的轉(zhuǎn)變，為贊助商們帶來了經(jīng)濟(jì)利益。

在2012年韓國(guó)SBS月火劇《電視劇帝王》中，主角安東尼金以演講的方式告知了電視劇給韓國(guó)帶來的收益：“裴勇俊給韓國(guó)經(jīng)濟(jì)帶來了高達(dá)一億兆1960億元的經(jīng)濟(jì)收入；李英愛則帶來了3兆的經(jīng)濟(jì)收入；被韓國(guó)電視劇影響（植入廣告）帶動(dòng)的產(chǎn)品銷售是27兆——而這一切，都是因?yàn)轫n國(guó)電視劇。[3]”有人形容，韓劇就是一個(gè)超級(jí)龐大的販賣韓國(guó)的量販店。除了出售影視作品版權(quán)，韓劇不僅推銷了韓國(guó)的旅游景觀，也成為現(xiàn)代、三星、LG等韓國(guó)產(chǎn)品的另類廣告載體。

三、韓劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈對(duì)韓國(guó)娛樂業(yè)的影響

韓國(guó)娛樂圈為韓劇輸送了俊男靚女，韓劇的熱播也帶動(dòng)了韓國(guó)娛樂圈的發(fā)展。從《聽見你的聲音》中的李鐘碩、到《繼承者》中的李敏鎬、金宇彬，再到《來自星星的你》中的金秀賢，這些演藝明星們憑借電視劇中的角色而出名，經(jīng)濟(jì)公司也紛紛為他們舉辦亞洲巡回粉絲見面會(huì)來?yè)平?，隨著大紅大紫而來的還有各種片約、廣告代言等。在《來自星星的你》播出后，金秀賢的公司就在韓國(guó)首爾、中國(guó)內(nèi)地、中國(guó)臺(tái)灣、日本、泰國(guó)、新加坡等各地舉辦了共 8場(chǎng)亞洲巡回粉絲見面會(huì)，門票一經(jīng)出售就被搶購(gòu)一空。除了韓國(guó)本土產(chǎn)品的廣告代言不斷，金秀賢還同全智賢一起接到了中國(guó)某礦泉水品牌的高額代言邀約。此外，金秀賢還被邀請(qǐng)擔(dān)任中國(guó)江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦》一期節(jié)目的評(píng)委，該衛(wèi)視也因?yàn)椤秮碜孕切堑哪恪返幕鸨鴮ｉT打造了一檔訪問韓國(guó)明星的綜藝訪談節(jié)目——《帶你看星星》，首期節(jié)目嘉賓就是金秀賢和其所在公司的代表裴勇俊?？梢姟秮碜孕切堑哪恪方o金秀賢及其經(jīng)濟(jì)公司帶來的不僅是經(jīng)濟(jì)利益，還有公司形象和名譽(yù)宣傳。

《來自星星的你》中的影視原聲也憑借此劇而廣為傳唱，其實(shí)不只是《來自星星的你》這一部電視劇，韓國(guó)很多電視劇中的影視原聲都相當(dāng)不錯(cuò)，制作方都會(huì)邀請(qǐng)著名的音樂制作人和歌手來制作、演唱影視原聲。在2014年QQ年度音樂盛典上，韓國(guó)女歌手Lyn被邀請(qǐng)演唱《來自星星的你》原聲歌曲《My Destiny》，Lyn這次之所以受邀參加QQ年度音樂盛典，還要?dú)w功于《來自星星的你》的人氣，她的經(jīng)紀(jì)公司MUSIC&NEW也表示將會(huì)以此為契機(jī)展開海外活動(dòng)。韓國(guó)娛樂業(yè)的發(fā)展推動(dòng)了韓劇產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的延伸，多方面延伸的產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈又反向推動(dòng)了韓國(guó)娛樂業(yè)的興盛。

參考文獻(xiàn)：

[1] 瑞青.電視文化形態(tài)論：兼議消費(fèi)社會(huì)的文化邏輯[M].中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社， 2007.

[2] 淘寶論壇[EB/OL].http：//bbs.taobao.com/catalog/thread/508895-26 6162700.htm.

[3] 中國(guó)新聞周.刊網(wǎng)[EB/OL].http：//culture.inewsweek.cn/new_detail. php？id=5836.

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