曾林浩

摘要：以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體技術(shù)給電視帶來(lái)了極大沖擊，傳播內(nèi)容、渠道、方式等都發(fā)生改變，觀眾信息接收的習(xí)慣也正在改變，這些都使得原本就顯弱勢(shì)的省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目受到的沖擊更是明顯。本文分析了省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目存在的同質(zhì)化明顯，欄目特色體現(xiàn)不足；時(shí)政新聞為主，新聞策劃較少，與新媒體的實(shí)質(zhì)性融合不夠，互動(dòng)性欠缺等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題，提出了新媒體語(yǔ)境下省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目的發(fā)展要遵循以下路徑：抓住地方焦點(diǎn)熱點(diǎn)，凸顯區(qū)域特色；開(kāi)發(fā)能動(dòng)互動(dòng)手段，鼓動(dòng)受眾參與；鞏固主流收視人群，同時(shí)開(kāi)拓年輕受眾市場(chǎng)；借力新媒體，擴(kuò)大信息的傳播渠道。

關(guān)鍵詞：新媒體；省級(jí)衛(wèi)視；早間新聞；路徑

早間新聞在業(yè)內(nèi)常被稱(chēng)為“新聞早餐”，長(zhǎng)期以來(lái)由于費(fèi)時(shí)費(fèi)力費(fèi)成本等原因，使得這份“早餐”的營(yíng)養(yǎng)不夠，沒(méi)有達(dá)到預(yù)期效果，大多處于被動(dòng)狀態(tài)，更成為節(jié)目改版的危險(xiǎn)地帶。如今以網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體技術(shù)給已有傳播工具帶來(lái)了極大沖擊，傳播內(nèi)容、渠道、方式等都發(fā)生改變，觀眾信息接收的習(xí)慣也正在改變，這些都使得原本就顯弱勢(shì)的省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目受到的沖擊更是明顯。在新媒體語(yǔ)境下，如何改變省級(jí)衛(wèi)視早間新聞的尷尬現(xiàn)狀，提升其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，值得我們認(rèn)真思考。

一、多媒體語(yǔ)境下省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目所面臨的挑戰(zhàn)

（一）多終端視聽(tīng)媒體的沖擊。當(dāng)下，以互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)、數(shù)字制作傳輸技術(shù)和無(wú)線通訊技術(shù)為基礎(chǔ)派生而來(lái)的視聽(tīng)新媒體正異軍突起，正不斷擴(kuò)容著受眾接受新聞信息的渠道和平臺(tái)，比如IPTV、各類(lèi)傳統(tǒng)媒體的門(mén)戶網(wǎng)站、專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)站以及智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)終端的APP。相比傳統(tǒng)的電視傳播平臺(tái)，它們使得信息海量式傳播，并讓受眾群體得以更加主動(dòng)地選擇與定制自身所需的信息，而不需要坐在電視機(jī)前，定時(shí)定點(diǎn)地接受信息。其次，新興的視聽(tīng)新媒體可以通過(guò)設(shè)置不同的評(píng)論平臺(tái)實(shí)現(xiàn)議題交互式討論，這是實(shí)現(xiàn)傳播者、信息、受傳者三者之間良性互動(dòng)的有效機(jī)制。雖然在傳統(tǒng)電視的信息傳播中，也能通過(guò)設(shè)置熱線電話、短信投票等方式進(jìn)行互動(dòng)，但是在操作層面上，這類(lèi)方式比通過(guò)新媒體來(lái)進(jìn)行交流互動(dòng)將花費(fèi)更多的財(cái)力，且在使用的靈活性和自主平等性上也稍遜一籌。這些是各類(lèi)電視新聞節(jié)目所面臨的共同危機(jī)，更是電視早間新聞資訊類(lèi)節(jié)目所面臨的危機(jī)。

（二）急劇變化的受眾群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)的發(fā)展，傳播手段的巨大變化，不僅讓信息的流通方式發(fā)生了變革，接受信息的受眾群體也發(fā)生了變化。一方面，“當(dāng)前信息傳播的不斷多元化使得當(dāng)今受眾尤其是網(wǎng)絡(luò)受眾的主體參與意識(shí)正處于不斷成長(zhǎng)發(fā)展過(guò)程中，他們渴望參與，渴望有一定的話語(yǔ)權(quán)?！辈粌H僅是網(wǎng)絡(luò)受眾，在當(dāng)下“全媒體”的傳播時(shí)代，不同的信息終端已經(jīng)滲透到每一個(gè)信息接收者的生活中。因此，作為一個(gè)電視觀眾，他也可能是報(bào)刊雜志的閱讀者，可能是廣播的收聽(tīng)者，可能會(huì)是網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)應(yīng)用的使用者。他們?cè)絹?lái)越渴望在信息的接受中，更加自主地參與到對(duì)事件的跟進(jìn)和討論中。另一方面，在大眾傳播轉(zhuǎn)向分眾傳播的實(shí)踐和網(wǎng)絡(luò)開(kāi)放多元的背景下，現(xiàn)代受眾越來(lái)越追求個(gè)性化?！懊總€(gè)人的自由發(fā)展是一切人的自由發(fā)展的條件，每個(gè)人都是一個(gè)一個(gè)獨(dú)特的個(gè)體，都有其個(gè)性特征?！彼麄兛释梢愿鶕?jù)自我需求定制屬于自己的媒體，無(wú)論是接受信息的渠道還是信息的內(nèi)容和各自的呈現(xiàn)形式。因此在信息海量傳播的時(shí)代下，有效信息往往容易被淹沒(méi)，信息的個(gè)性化傳播變得尤為迫切。

二、多媒體語(yǔ)境下省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目存在的問(wèn)題

（一）同質(zhì)化明顯，欄目特色體現(xiàn)不足。新媒體時(shí)代，因時(shí)事新聞自身特點(diǎn)和一貫的報(bào)道方式，以及當(dāng)下的媒介環(huán)境，使得新聞同質(zhì)化現(xiàn)象越來(lái)越普遍。“同質(zhì)化”在新聞媒體中是指產(chǎn)品內(nèi)容的來(lái)源、含量、品質(zhì)基本雷同，選擇內(nèi)容的標(biāo)準(zhǔn)、視角、價(jià)值大同小異，產(chǎn)品載體的版面、畫(huà)面、外觀幾無(wú)區(qū)別，千報(bào)一面，百臺(tái)一腔，創(chuàng)新乏力，使得受眾無(wú)法仔細(xì)識(shí)別和區(qū)分，難以找到差異和特點(diǎn)，并形成品牌認(rèn)知?？v觀我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視熒屏上的早間新聞節(jié)目，不難發(fā)現(xiàn)各檔節(jié)目在模式上比較相近，在節(jié)目?jī)?nèi)容上也會(huì)出現(xiàn)高度重合，特別是在對(duì)熱點(diǎn)新聞的報(bào)道上，很難體現(xiàn)出欄目特色。報(bào)道視野狹窄、缺乏深度和特色，不僅造成了新聞資源的浪費(fèi)，也給受眾和媒體帶來(lái)了一定的危害。

（二）時(shí)政新聞為主，新聞策劃較少。通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)部分省級(jí)衛(wèi)視的早間新聞欄目的觀察統(tǒng)計(jì)，發(fā)現(xiàn)內(nèi)容方面大都以時(shí)政新聞、亞時(shí)政新聞為主，有關(guān)社會(huì)和民生新聞散落在各個(gè)新聞欄目中。同時(shí)，從新聞策劃方面來(lái)看，新聞策劃的量比較少，即使有也以常規(guī)策劃為主，鮮有通過(guò)重大新聞報(bào)道策劃整合新聞資源，以多體裁、多視角、多形式進(jìn)行的集群式報(bào)道，新聞報(bào)道的亮點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)不足。眾所周知，在今天，新聞策劃是擴(kuò)大媒體傳播力和影響力的必然需要，也是媒體品牌增值產(chǎn)業(yè)化的需要，更是不斷提升媒體輿論引導(dǎo)手段和水平的需要。能否有效運(yùn)用策劃，對(duì)于新聞采訪和報(bào)道的成敗起著至關(guān)重要的作用。

（三）與新媒體的實(shí)質(zhì)性融合不夠，互動(dòng)性欠缺。在媒介融合之路上，省級(jí)衛(wèi)視最先采取的是臺(tái)網(wǎng)融合，把衛(wèi)視節(jié)目放在官網(wǎng)直播或是點(diǎn)播。通過(guò)檢索諸多省級(jí)衛(wèi)視的官網(wǎng)不難發(fā)現(xiàn)，大都已基本實(shí)現(xiàn)了與電視媒體的同步播出，但是從新舊融合的實(shí)質(zhì)來(lái)看，新媒體僅被作為傳統(tǒng)媒體延伸和圈地的平臺(tái)，從人員管理到內(nèi)容制作，并沒(méi)有真正被作為獨(dú)立媒體來(lái)管理和經(jīng)營(yíng)，始終處于從屬地位，無(wú)論是經(jīng)濟(jì)效益還是內(nèi)容制作，都沒(méi)有突破傳統(tǒng)媒體的影響力范圍。具體到早間新聞節(jié)目而言，互動(dòng)性方面，形式單一，存在形式大于內(nèi)容的情況。很多衛(wèi)視早間新聞欄目都設(shè)有自己的微信公眾號(hào)，內(nèi)容版塊包括有往期精華、官方微博等，但也主要還是以單向推送新聞為主，缺乏互動(dòng)通道，新聞選題真正源于微信爆料的極少，信息的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量及評(píng)論量也都不多，節(jié)目中缺乏與受眾互動(dòng)的環(huán)節(jié)?？傊?，早間新聞欄目媒介融合的互動(dòng)借力不夠，實(shí)質(zhì)上仍是以傳統(tǒng)媒體為主，未能有效順應(yīng)新媒體發(fā)展技術(shù)，搭建起自己的平臺(tái)、開(kāi)發(fā)自己的應(yīng)用，從而形成自己有效的發(fā)展模式。

三、新媒體語(yǔ)境下省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目的提升路徑

（一）抓住地方焦點(diǎn)熱點(diǎn)，凸顯區(qū)域特色?！吧鐣?huì)上存在著大量的新聞素材，大眾傳播的新聞報(bào)道不是也不可能是“有聞必錄”，而是一個(gè)舍取的過(guò)程?！弊鳛橐粰n省級(jí)的早間新聞資訊節(jié)目，理應(yīng)播報(bào)更多關(guān)于本省本地區(qū)的新聞資訊。同時(shí)也為了保持其特有的節(jié)目定位，提升該節(jié)目在同類(lèi)早間新聞?lì)惞?jié)目中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，應(yīng)著力立足本省，抓住地方焦點(diǎn)，凸顯省臺(tái)的區(qū)域性特色。在實(shí)踐中，省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目應(yīng)注重對(duì)本省新聞?lì)}材的挖掘，一方面關(guān)注在本省發(fā)生或與本省有關(guān)的熱點(diǎn)新聞?lì)}材，緊盯省內(nèi)昨晚今晨突發(fā)事件；另一方面，適時(shí)在本地本區(qū)域組織適當(dāng)?shù)幕顒?dòng)，以擴(kuò)大欄目知名度。總之，省級(jí)衛(wèi)視早間新聞應(yīng)充分利用省臺(tái)身份，突出本土策略，打造本省人和關(guān)心本省的人愛(ài)看、必看的好看、好聽(tīng)、有用的區(qū)域性早間新聞快餐。在傳遞新聞信息的同時(shí)，突出民生與服務(wù)，真正做到立足本地區(qū)域。

（二）開(kāi)發(fā)能動(dòng)互動(dòng)手段，鼓動(dòng)受眾參與。電視早間新聞資訊類(lèi)節(jié)目建立有效的互動(dòng)機(jī)制顯得尤為迫切，尤其是創(chuàng)建一個(gè)與當(dāng)下多元的傳播方式以及在此背景下產(chǎn)生了“智能化”受眾相適應(yīng)的互動(dòng)方式。當(dāng)然與受眾互動(dòng)并不單單是指?jìng)鹘y(tǒng)的電視互動(dòng)方式，如開(kāi)通電話熱線，或者參與短信投票。而是“開(kāi)發(fā)能動(dòng)互動(dòng)，鼓動(dòng)受眾參與”。在節(jié)目中，可以專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟一個(gè)平臺(tái)，播報(bào)公民記者所采寫(xiě)的新聞或新聞集，當(dāng)然此處的新聞必然是經(jīng)過(guò)核實(shí)的新鮮事實(shí)?；蚴怯晒裼浾弑救爽F(xiàn)身播報(bào)。通過(guò)這樣的方式，有利于受眾廣泛且深入地參與到新聞的傳播中來(lái)，釋放自我特色，傳遞個(gè)性化信息，與欄目組共同生產(chǎn)內(nèi)容。當(dāng)他們自我采集的高質(zhì)量的新聞資訊傳播得越多，觀眾參與和分享信息的熱情就越高漲，屆時(shí)將實(shí)現(xiàn)早間新聞欄目與電視受眾的完美互動(dòng)。

（三）鞏固主流收視人群，同時(shí)開(kāi)拓年輕受眾市場(chǎng)。以往電視資訊類(lèi)節(jié)目的目標(biāo)受眾可能覆蓋各個(gè)年齡層，隨著視聽(tīng)新媒體的出現(xiàn)，年輕的受眾已經(jīng)逐漸轉(zhuǎn)移，相比一大早，老實(shí)地坐在電視機(jī)前收聽(tīng)新聞資訊類(lèi)節(jié)目，他們更青睞從其他渠道獲取信息。這導(dǎo)致了后續(xù)的青年受眾不足，使得當(dāng)前的受眾多數(shù)為中老年群體。根據(jù)收視群監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)分析，早間節(jié)目的主流收視人群年齡大多為45歲到 65歲人群。因此，省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目必須牢牢地鞏固住這部分觀眾，增強(qiáng)他們對(duì)節(jié)目的粘度，穩(wěn)住中老年群體；另一方面，要開(kāi)拓年輕人市場(chǎng)。那么電視早間新聞如何做到呢？比如注重節(jié)目主持人個(gè)性化的表達(dá)，在節(jié)目中，適時(shí)應(yīng)用道具、KT版等輔助設(shè)備，增強(qiáng)表現(xiàn)力，彌補(bǔ)一些內(nèi)容單純由語(yǔ)言播出而無(wú)法有效傳達(dá)的情況，還有設(shè)置諸如“生活情報(bào)站”的形式，形成了一種與新聞事件相結(jié)合、過(guò)程生動(dòng)有趣，突出實(shí)用性、服務(wù)性的節(jié)目操作模式；通過(guò)創(chuàng)新節(jié)目的互動(dòng)方式，擴(kuò)大信息的傳播渠道，改變信息的呈現(xiàn)形式來(lái)溝通各個(gè)年齡層的受眾群體。

（四）借力新媒體，擴(kuò)大信息的傳播渠道。以互聯(lián)網(wǎng)寬帶技術(shù)、數(shù)字制作傳輸技術(shù)和無(wú)線通訊技術(shù)為基礎(chǔ)派生而來(lái)的視聽(tīng)新媒體則具有信息容量大，更新速度快，交互式傳播等特點(diǎn)，能夠更有效地為人們傳遞個(gè)性?xún)?nèi)容。在新媒體時(shí)代背景下，省級(jí)衛(wèi)視早間新聞節(jié)目宜主動(dòng)借力新媒體，擴(kuò)大信息的傳播渠道，提升節(jié)目影響力。

1.門(mén)戶網(wǎng)站成為視頻資源支撐點(diǎn)。對(duì)各大省級(jí)衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，門(mén)戶網(wǎng)站是他們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的根據(jù)地。每期的早間新聞節(jié)目?jī)?nèi)容都可以根據(jù)其中具體的新聞條目，剪輯成獨(dú)立的新聞短片段，重新命名和排列后，列為一個(gè)專(zhuān)欄。一方面，這樣可以方便受眾查閱具體的新聞資訊，而不必觀看整齊節(jié)目；另一方面，通過(guò)對(duì)一條新聞的瀏覽，使受眾再次回到整個(gè)節(jié)目的播報(bào)中來(lái)。這是一個(gè)相互的過(guò)程，也是吸引受眾的方式。

2.與網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)業(yè)視頻網(wǎng)站聯(lián)手?！爱?dāng)視頻網(wǎng)站和電視臺(tái)面對(duì)同一內(nèi)容在同一時(shí)間播出，網(wǎng)民同時(shí)也是電視觀眾主體，那么兩者之間的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系確實(shí)很明顯；如果在收看時(shí)間和內(nèi)容方面錯(cuò)位，則兩者之間更多形成共存與合作的關(guān)系?！蹦壳霸玳g新聞節(jié)目的播出時(shí)間與網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站更多時(shí)候是錯(cuò)位的，因此欄目應(yīng)加強(qiáng)與優(yōu)酷網(wǎng)、土豆網(wǎng)、PPTV等網(wǎng)站的合作。比如推行互聯(lián)網(wǎng)與欄目聯(lián)動(dòng)的廣告套播政策，以及將彼此的資源進(jìn)行融通。

3.微博微信平臺(tái)擴(kuò)散欄目影響力。目前為止，微博微信用戶的規(guī)模達(dá)到了一個(gè)巨大的數(shù)量，這是一塊巨大的受眾市場(chǎng)，人數(shù)龐大，特質(zhì)各異。早間新聞欄目自然不能放過(guò)，對(duì)此要?jiǎng)?chuàng)建相應(yīng)的微博微信平臺(tái)。雖然目前早間新聞欄目大都已經(jīng)有相應(yīng)的用戶平臺(tái)，要充分利用和加強(qiáng)管理，派專(zhuān)人負(fù)責(zé)，持續(xù)地發(fā)送新消息，更新新資訊，為自己擴(kuò)散影響力。

4.移動(dòng)終端應(yīng)用軟件吸引年輕群體。由于智能手機(jī)系統(tǒng)的開(kāi)發(fā)以及4G時(shí)代的開(kāi)創(chuàng)，不同的手機(jī)應(yīng)用軟件不斷推廣，并越來(lái)越受歡迎。借此機(jī)會(huì)，省級(jí)衛(wèi)視早間新聞欄目有必要開(kāi)發(fā)一個(gè)合適移動(dòng)終端的APP，并開(kāi)創(chuàng)自由討論區(qū)。這類(lèi)APP在信息推送時(shí)，方便及時(shí)；受眾針對(duì)性強(qiáng)，能夠吸引具有某一相同特質(zhì)的群體，尤其能夠吸引當(dāng)前青年群體，為以后穩(wěn)定受眾群體做前期培養(yǎng)；最后，基于此的互動(dòng)靈活又自由。

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（作者：中國(guó)傳媒大學(xué)電視學(xué)院2013級(jí)

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