趙恬逸

摘要：隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國汽車用戶在不斷增多，汽車文化也已經(jīng)逐漸形成，我國汽車文化市場現(xiàn)狀如何也就成為現(xiàn)代研究重點，面對這一現(xiàn)實，本文將從設計文化、品牌文化以及消費文化三個角度分析我國汽車文化市場現(xiàn)狀，并聯(lián)系實際提出對應發(fā)展策略。

關鍵詞：汽車文化；市場現(xiàn)狀；分析

中圖分類號：F407 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）015-000-01

前言

汽車是人類智慧的象征，它的出現(xiàn)改變了人類生活，而汽車文化則是人類精神財富與物質財富的代表，在汽車文化中，包含著與汽車有關的各種活動。中國已經(jīng)成為世界第一大汽車消費國，其汽車文化市場現(xiàn)狀如何，應該怎樣壯大我國汽車產(chǎn)業(yè)也就成為重點研究課題。

一、我國汽車文化市場現(xiàn)狀

（一）設計文化現(xiàn)狀

我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況相對于發(fā)達國家來說較晚，在汽車產(chǎn)品設計上還處于模仿階段，對汽車設計的認識程度也不高，時至今日也沒有完全獨立自主的設計，很多汽車無論是在質量上還是在制造工藝上差別都很小，汽車制造商為搶占市場只能將汽車外形設計作為競爭重點。如在自主品牌設計上，北京吉普曾推出過自主開發(fā)的越野車，命名為“勇士”，這部車在設計上融入了中國文化和中國越野車特點，給人帶來耳目一新之感，但其基礎卻是參照了毆、美、日的越野車。我國汽車在設計上還將中國古代建筑的屋檐應用其中，合理的全景天窗設計不僅更有時尚感，還將我國古代道家思想中的“天人合一”思想展現(xiàn)得淋漓盡致，但又與國外車型過于相似。

（二）品牌文化現(xiàn)狀

品牌對企業(yè)發(fā)展來說至關重要，它不僅是產(chǎn)品的定位，更是產(chǎn)品價值取向的代表，很多消費者通過汽車品牌就可以了解生產(chǎn)企業(yè)，所以，我國汽車文化也十分重視品牌文化的塑造。塑造汽車品牌往往就是在汽車標志上下功夫，我國汽車產(chǎn)業(yè)起步較晚，在汽車車標設計上的經(jīng)驗也很少，因此，汽車制造企業(yè)在車標設計上就要堅持立意深遠原則，保證自己的所設計的車標不存在侵權現(xiàn)象[1]。如我國吉利汽車所設計的美日車車標曾因與豐田車標過于相似而被告侵權，盡管后來吉利汽車勝訴，但也給吉利汽車自身造成很嚴重的影響。汽車企業(yè)要實現(xiàn)長久穩(wěn)定發(fā)展，應不斷進行文化改造，搶占市場先機，形成自己獨特的品牌。只有這樣才能促進企業(yè)又好又快發(fā)展。

（三）消費文化現(xiàn)狀

消費文化主要來自于汽車消費者，在我國，很多人會將地位與汽車聯(lián)系在一起，盡管當下汽車價格較低，人們依然將是否擁有汽車，擁有哪種類型或品牌的汽車看做身份象征。目前，我國人們生活水平較高，很多人也購買了自家車，由于我國汽車自主設計能力遠不如世界汽車列強，人們?yōu)樵谌饲罢故咀约旱呢斄?，?jīng)常購買過于豪華的汽車，如山西的煤礦主曾購買了20輛價格不菲的悍馬[2]。也有不少人雖然購買的并不是豪車，但車內的配置卻十分奢華，如配置真皮座椅等，在很多中國人觀念中過于重視面子，認為只有豪華車和高檔的配置才能展示自己的地位，而沒有將安全放在首位。由此可見，我國人們在汽車消費上存在一定問題。

二、發(fā)展我國汽車市場文化的方式

（一）設計文化

要使我國汽車市場文化更加合理，搶占市場先機，首先在設計上就要融入中國文化特征，曾有人說，中國的汽車在硬件制造上是世界任何汽車企業(yè)都無法比擬的，之所以中國汽車難以與世界汽車名企相比，主要是由于汽車設計存在問題。所以，我國汽車企業(yè)在設計上應減少對西方的模仿，將中國傳統(tǒng)文化融入其中，這樣不僅可以減少知識產(chǎn)權紛爭，還有利于自主創(chuàng)新能力的培養(yǎng)，設計出與我國人民消費水平一致的汽車產(chǎn)品。

（二）豐富品牌內涵

品牌是一個企業(yè)發(fā)展的重要力量，創(chuàng)新則是企業(yè)發(fā)展的靈魂，現(xiàn)階段，我國十分重視創(chuàng)新精神的培養(yǎng)，中國汽車產(chǎn)業(yè)要實現(xiàn)長久穩(wěn)定發(fā)展，就要將豐富品牌內涵，加大創(chuàng)新作為企業(yè)發(fā)展重點，鼓勵員工在工作中創(chuàng)新，提出新觀點與新想法，始終將打造品牌、創(chuàng)新發(fā)展放在首位，這是促進企業(yè)長久發(fā)展的重要動力。在中國汽車文化市場發(fā)展的過程中，品牌的創(chuàng)新需要經(jīng)歷漫長的過程，所以，汽車企業(yè)應做好長期準備，明確方向，并將樹立品牌，實現(xiàn)自主創(chuàng)新融入道企業(yè)文化中，通過自主創(chuàng)新贏得世界對中國汽車產(chǎn)業(yè)的認可，久而久之，全世界就會看到中國汽車產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力，中國汽車產(chǎn)業(yè)也能贏得世界人的尊重。

（三）鼓勵健康消費

針對我國汽車文化市場現(xiàn)狀中，汽車消費不合理的情況，我國用建立與國情相一致的消費方式，減少不健康消費對我國汽車產(chǎn)業(yè)的影響。經(jīng)濟發(fā)展提高了人們生活水平，但過度消費與我國國情并不相符。豪華汽車和奢侈的汽車配置并不是我國人民的消費的主流，尤其是在建設社會主義節(jié)約型社會的今天，勤儉節(jié)約的消費觀念也成為世界潮流[3]。因此，在我國汽車產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展的階段，應做好良好的汽車消費文化建設工作，引導消費者購買經(jīng)濟實用型、且擁有自主品牌的汽車，以此促進我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為我國汽車產(chǎn)業(yè)樹立信心。汽車企業(yè)也要在制造與生產(chǎn)汽車時關注安全，尤其要做好安全氣囊設計。

三、結論

通過以上研究得知，我國汽車文化市場現(xiàn)狀中存在一些問題，影響了我國汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展，針對這種情況，就要做好汽車設計工作，將中國文化融入其中，減少與國際汽車在知識產(chǎn)權上的糾紛，打造中國汽車品牌，重視創(chuàng)新思維的應用，引導國人健康消費，杜絕奢華，鼓勵大眾購買既經(jīng)濟實用又安全的國產(chǎn)汽車。

參考文獻：

[1]景龍亮，賈裕，達朝洪. 普及汽車文化對交通安全的現(xiàn)實意義[J]. 科技風，2012，09：223-224.

[2]賈廣宏，顧洪建. 中國汽車文化發(fā)展趨勢及汽車企業(yè)應對策略[J]. 汽車與配件，2012，53：29-31.

[3]趙麗娟. 我國汽車后市場現(xiàn)狀與發(fā)展[J]. 中國汽配市場，2014，04：74-75.