邵曉亞?。?西北師范大學(xué)　730070）

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電影對軟實力的提升
——以中國電影為例

邵曉亞（ 西北師范大學(xué)730070）

摘要：電影作為為文藝的重要組成部分，是借以實現(xiàn)提升國家軟實力目標(biāo)的有效手段之一。中國電影在提升國家軟實力方面更是獨樹一幟，對內(nèi)，中國電影采取促進(jìn)民族認(rèn)同感并增強(qiáng)自身影響力和吸引力的方式；對外，中國電影通過宣揚傳統(tǒng)文化并傳播“中國夢”來傳達(dá)主流價值，正是這種內(nèi)外有別、相得益彰的方式，使得中國電影很好地實現(xiàn)了對國家軟實力的提升。

關(guān)鍵詞：電影；軟實力；提升

國家軟實力是對一個國家綜合實力和完整形象的全面展現(xiàn)，在最早提出“軟實力”這一概念的約瑟夫·奈看來，一個國家的軟實力既包括文化方面的軟實力，也包括這個國家的價值觀念、社會制度、發(fā)展模式、生活方式、意識形態(tài)等的吸引力所體現(xiàn)出來的軟實力。

一、電影與國家軟實力的提升

電影在提升國家軟實力方面起到了舉足輕重的作用。它通過畫面與聲音相結(jié)合的方式，獨具一格地對客觀世界進(jìn)行全新的詮釋，闡釋一個國家的文化理念和價值觀念，使其自身在得到廣泛關(guān)注的同時，其所承載的文化理念和價值觀念也慢慢滲透到受眾之中。正是它的這一特性使得電影創(chuàng)作者們在創(chuàng)作的過程中將本國文化、價值觀念、社會意識形態(tài)等融于其中，以此來達(dá)到提升國家軟實力的目的。

好萊塢電影在給美國帶來巨大商業(yè)價值的同時，其所承載的價值觀念也在全球廣為流傳。無獨有偶，亞洲國家也紛紛加入到了通過提升文化競爭力和文化影響力來提升國家軟實力的潮流當(dāng)中。韓劇《大長今》的熱播使得韓國飲食熱銷全球，同時也掀起了韓國旅游的浪潮。如今，日本的動漫電影更是受到全世界的關(guān)注，其中最具代表性的人物是宮崎駿，其代表作《千與千尋》、《龍貓》、《借東西的阿莉埃蒂》等動漫電影通過對漫畫形象的刻畫，成功地塑造了國家形象，成為了日本國家軟實力的象征。

二、中國電影對國家軟實力的提升

在中國電影史上，既有像《黃土地》《一個都不能少》《霸王別姬》《青紅》《金陵十三釵》等在國際上備受矚目的電影作品，也不乏有《甲方乙方》《不見不散》《天下無賊》等在國內(nèi)備受青睞的影片。因此，中國電影無論是在向外展示自身的文化實力方面、還是對內(nèi)給本國民眾制造精神娛樂、增強(qiáng)自身影響力方面等都有著雄厚的實力。

（一）對內(nèi)：促進(jìn)民族認(rèn)同感并增強(qiáng)吸引力和影響力

從某種程度上來說，電影促升國家軟實力體現(xiàn)于電影與本國的政策方針遙相呼應(yīng)。2009年為紀(jì)念中華人民共和國成立60周年，影片《建國大業(yè)》上映；2011年紀(jì)念中國共產(chǎn)黨建黨90周年，巨星云集的影片《建黨偉業(yè)》上映，為辛亥革命100周年獻(xiàn)禮的同名電影《辛亥革命》等等，這樣題材的電影展示給觀眾的是一個具有民族獨立精神和反抗意識的中國，成功地塑造出不怕犧牲、不怕流血的中華民族形象。在動蕩的社會局勢下，國人的精誠團(tuán)結(jié)、無私奉獻(xiàn)、誓死保衛(wèi)祖國的民族氣概展現(xiàn)得淋漓盡致，看到這樣的影片，國人的民族自豪感溢于言表、對國家的敬仰之情油然而生，這在一定程度上極大地促進(jìn)了本國民眾的民族認(rèn)同感。

中國傳媒大學(xué)影視藝術(shù)學(xué)院教授胡克曾提到過，要產(chǎn)生軟實力，首先中國電影就得做到第一個字——“軟”。他主張讓電影更加軟化，即更具親和力、更加大眾化，也就是把快樂看做是軟實力的根本，使觀眾在看到電影時產(chǎn)生快感，以此來增強(qiáng)中國電影的吸引力和影響力1。而這也正是近年來中國電影發(fā)展的一種趨勢，從徐崢導(dǎo)演的“囧”系列電影到“煎餅俠”再到近期的“夏洛特?zé)馈钡鹊?，這些電影有一個共同特征就是，在帶給觀眾快樂、引起觀眾共鳴、獲得高票房的同時也增強(qiáng)了中國電影的吸引力與影響力，國內(nèi)觀眾愿意摒棄成見、走近中國電影。

如果說一部電影能夠博得關(guān)注、引人深思、產(chǎn)生話題，進(jìn)而影響人們行為觀念的話，那么影片本身就有著吸引力和影響力。影片《捉妖記》就是這樣一部電影。

《捉妖記》講述的是宋天蔭遭妖后托胎，從“生下”小妖王到賣掉小妖王最后再救回小妖王等的一系列曲折的故事。影片不僅顛覆了常規(guī)的人妖殊途的觀念，而且打破了傳統(tǒng)思維的禁錮，上演了一段男人生小孩的爆笑橋段。影片從宋天蔭繼承父親遺志保護(hù)永寧村的“村民”，到“生下”胡巴并保護(hù)它，再到捉妖天師羅剛和霍小嵐從一開始的捉妖到后來保護(hù)妖的前后態(tài)度的大轉(zhuǎn)變 ，無不體現(xiàn)著中國人的善良、包容之心，中國的傳統(tǒng)美德在這部影片中得以彰顯。這部電影所產(chǎn)生的影響力和吸引力就是電影自身軟實力的體現(xiàn)，也是對國家軟實力的促升。

（二）對外：宣揚中國傳統(tǒng)文化并傳播“中國夢”

20世紀(jì)80年代后期，隨著電影作品《黃土地》、《紅高粱》等蜚聲國際，中國電影才真正踏上了國際電影節(jié)之旅，但毫無疑問這些電影是存在于主流電影邊緣的“小片”。進(jìn)入21世紀(jì)以來，張藝謀導(dǎo)演的《英雄》開始向好萊塢大片進(jìn)發(fā)，并大獲成功。隨之而來的是中國“大片”的一片繁榮景象，《十面埋伏》、《滿城盡帶黃金甲》、《夜宴》等等，這些大片不僅獲得了不菲的票房收入，而且讓全世界開始了解中國的傳統(tǒng)文化。正因如此，中國電影在國際上的競爭力和影響力才得以提升，進(jìn)而推動了中國軟實力的發(fā)展。

如今的中國電影，為了達(dá)到更好地進(jìn)入國外的主流電影市場、全面提升中國軟實力的目標(biāo)，在經(jīng)過了《英雄》《十面埋伏》、等系列的商業(yè)大片之后，中國電影的視野也延伸到了像《孔子》《梅蘭芳》等展示中國傳統(tǒng)文化的題材上。電影題材的拓展和豐富，使得更多的中國文化走了出去，向全世界展示中國的普世價值，講述精彩紛呈的中國故事。

由中國中央電視臺和英國廣播公司通力合作的大型野生動植物和自然人文景觀紀(jì)錄片——《美麗中國》于2012年6月正式上映，（影片形象、生動地展示了中國傳統(tǒng)的普世價值觀。從《錦繡華南》到《云翔天邊》《神奇高原》再到《風(fēng)雪塞外》《沃土中原》，最后來到《潮涌海岸》，影片既呈現(xiàn)了像揚子鱷、貴州黑葉猴、亞洲野象、高黎貢山的紅腹角雉、雪山竹海、冬蟲夏草、珠穆朗瑪峰、野馬、東北虎、大熊貓、金絲猴、羚牛、“吉祥鳥”朱鹮、丹頂鶴、大天鵝、水母群、棲息在濕地沼澤中的麋鹿這樣的野生動植物；也展現(xiàn)了中國特有的風(fēng)景地貌，長江流域的喀斯特地貌，地處塞外的內(nèi)蒙草原、甘肅戈壁、“魔鬼之城”敦煌雅丹、瓜果飄香的吐魯番、荒無人煙的沙漠；同時也不乏有對動植物與人類和諧相處的刻畫，以稻田為家的龍現(xiàn)村鯉魚、與水鄉(xiāng)漁民有著不解之緣的水牛和燕子、由寺廟僧侶喂養(yǎng)

為一部影片最直觀、最直接的觀眾定位指標(biāo)，便賦予了作為類型的電影可復(fù)制的工業(yè)化屬性?！?因此，在中國電影的跨文化傳播中，中國電影要想在世界范圍內(nèi)開拓市場份額，吸引并形成相對穩(wěn)定的受眾群體，電影“類型化”就是一條相對便捷有效的途徑。在中國電影走出去的今天，優(yōu)秀的類型片可以很大程度上降低跨文化傳播過程中的風(fēng)險，形成穩(wěn)定長期的收益，這就要求中國電影積極借鑒美國類型電影的創(chuàng)作模式，在此基礎(chǔ)上形成“中國類型電影”，從而改變中國電影在開拓海外市場過程中的單打獨斗，以及在上映“一把火”之后不可持續(xù)的狀況。

在美國文化和影視風(fēng)行全球的今天，中國文化和中國電影走出去過程顯然需要克服多重不利因素帶來的挑戰(zhàn)，用影像化的方式對中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行富有民族特色表達(dá)的同時，融會目標(biāo)受眾地區(qū)的文化思想元素，從而降低文化折扣帶來的不利影響，這是美國中國元素電影跨文化傳播走過的成功之路，顯然值得中國電影創(chuàng)作者關(guān)注和借鑒，海納百川有容乃大，一個開放包容強(qiáng)大的中國必將產(chǎn)生具有世界競爭力和影響力的文化影像產(chǎn)品，這需要中國的文化從業(yè)者共同努力。

注釋：

1.王素婭. 中國電影跨文化傳播的文化折扣問題研究［D］.鄭州大學(xué)，2014.

2.高慧. 解讀美國電影文化中的中國元素［J］. 電影文學(xué)，2013，09：11-12.

3.4.齊峰. 西方文化帝國主義理論研究［D］.吉林大學(xué)，2015.

5.周鐵東.“阿凡達(dá)”啟示錄［J］. 電影藝術(shù)，2010，02：29-33.

作者簡介：

司馬云龍，江漢大學(xué)人文學(xué)院15級藝術(shù)碩士研究生，研究方向：影視創(chuàng)意與策劃，電影美學(xué)。