樊云

論地方媒體單位新媒體發(fā)展經濟現狀的思考

樊云

隨著科學技術的進步，數字技術、網絡技術和通信技術紛紛介入媒體的構成當中，沖擊著傳統(tǒng)媒體。催生出繁多的被稱之為新媒體的媒體形態(tài)。網絡信息以及通信技術的迅猛發(fā)展將傳媒行業(yè)帶入了一個嶄新的、甚至是有質的飛躍時代，大批的網絡新媒體如雨后春筍般出現在我們這個社會。注冊的網站數量多達幾十萬個，在網絡新媒體迅猛發(fā)展的同時，地方媒體自然也積極地籌劃和建設自己的新媒體。但是在目前這種似乎全社會都在建自己的新媒體的環(huán)境下，地方媒體單位新媒體發(fā)展的經濟狀況以及遇到的新情況需要我們認真的思考一下。

一、地方新媒體發(fā)展的現狀

1.地方媒體單位的新媒體面臨較大政治和經濟風險

雖然新媒體發(fā)展很快，也達到了相當的成熟。但是作為媒體單位和自媒體有著質的區(qū)別。它們各自承擔的政治責任、社會責任和經濟風險也是完全不同的。媒體單位要把發(fā)展新媒體首先要考慮社會效益和經濟效益雙贏作為先決條件。網絡新媒體是一種傳播方式，不能將傳播方式、載體和內容混為一談目前傳播內容沒變，新媒體帶來的只是傳播方式不同。從現階段我國范圍內來看，新媒體技術已經完全成熟，計算機成為新媒體傳播的中心環(huán)節(jié)，互聯網成為基本載體，光電傳導、電子紙也日趨成熟。網絡新媒體傳播的硬件技術新媒體和傳統(tǒng)媒體融合需要平臺建設。新媒體最大的特性之一就是快速，這給現代社會環(huán)境下的人們提供了快速閱讀的平臺。狹義上講由于新媒體從采集信息到傳播所經過的篩選、甄別、編輯、播發(fā)都是在極短的時間內完成的，無形中就會帶來很大的政治風險。如果這個新媒體遇到了政治風險的話，那么她肯定還會遇到很大的經濟風險，因為往往政治風險和經濟風險互為存在；皮之不存其毛焉附。

由于網絡技術、信息技術發(fā)展迅速，給媒體行業(yè)帶來生機，但同時也帶來更大的責任。新聞產品具備特有的意識形態(tài)屬性。地方綜合性媒體雖然其自身規(guī)模不大，但其作為黨和政府的重要輿論陣地，具有鮮明的意識形態(tài)屬性。既要不斷解放思想，更新觀念，創(chuàng)新體制，適應市場，同時又必須堅持正確的輿論導向。特殊產品市場是個特殊的“非純粹”市場，發(fā)展中的“政治”不確定因素大，其發(fā)展受政治體制制約的程度要大大高于其他產業(yè)。“輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍”。因此，在確定媒體單位發(fā)展新媒體時，必須充分考慮媒體產品的這個特性。

2.新媒體建設面臨資金的壓力很重

由于新媒體和傳統(tǒng)媒體在相當長的時期內需要共存，這就涉及到一個融合問題。經過許多媒體單位的實踐總結出了相對好的融合實例和經驗。搭建新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的平臺需要先期基礎建設。這種平臺的搭建是需要一定的資金投入和維護的。單就地方媒體自身的投資能力是有相當的困難。因為地方媒體受地域和環(huán)境限制特別是三線四線城市的媒體，無論是受眾數量和發(fā)展空間都受地域一定的制約。雖然新媒體的信息海量，但是地方新媒體的信息來源仍然受地域限制。如果在不考慮新媒體經濟效益的情況下過大的投入資金去建設新媒體就會出現投入和產出不成比例，就會有出現嚴重虧損的可能。而且過多的對新媒體投入勢必會影響到傳統(tǒng)媒體的正常運轉，還會影響到媒體的進一步發(fā)展。不同的地域其自身經濟發(fā)展本身就不平衡，有些經濟相對發(fā)達的地方其媒體自身經濟效益很好的媒體單位對新媒體有較多投入；可對于那些經濟欠發(fā)達的地區(qū)，作為媒體單位對新媒體進行投資就顯得資金十分緊張，所以，許多地方媒體單位新媒體融合建設才開始起步或處于觀望之中。

3.新媒體經濟效益普遍近期經濟效益不明顯

實踐中許多三線四線城市的媒體單位新媒體運行經濟效益并不明顯，有些地方媒體單位的新媒體只是把平臺搭起來后并沒有真正運行，沒有給單位帶來預想的經濟效益。這是因為地市級媒體（三線、四線城市）本身的受地域環(huán)境的限制發(fā)展空間較小，自然所創(chuàng)造的社會效益和經濟效益不能和一線二線城市的媒體相比。但是新媒體平臺建設需要資金的投入量卻并不比一線二線城市的媒體單位新媒體基礎建設資金的投入也少不了多少。由于地方媒體經濟承擔能力較弱，迫使他們在決定什么時候投入新媒體建設，以及建設規(guī)模上必須認認真真地算筆賬，做到盤清家底，量體裁衣；看看自己現有的宣傳環(huán)境需要投入多少資金用于發(fā)展新媒體。

4.地方媒體單位的新媒體建設缺乏后勁

媒體單位的廣告收入是重要收入來源。不論新媒體還是傳統(tǒng)媒體它們有一個共同點，就是在新聞和信息等吸引讀者的方面所取得的成功，會使報紙或者網絡和信息等更能吸引廣告客戶。由于許多地方媒體的新媒體和傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展進程比較慢，以至于新媒體的廣告收入占單位主營收入的比例很小。這樣一來媒體單位就沒有更多的資金用于新媒體的建設。而且，新媒體廣告的形式、政策、法規(guī)對于媒體單位都是新的課題，需要進一步熟悉和學習。

二、集團模式運作形成新的經濟增長點

1.傳統(tǒng)媒體和新媒體融合演化這是一個無法逆轉的歷史發(fā)展過程

傳統(tǒng)媒體和新媒體融合既存在著一定的風險但也孕育著巨大商機。問題是要獲得真正的意義上的新生必須建立新秩序，要形成新產業(yè)必須建立健康的生態(tài)系統(tǒng)和產業(yè)鏈。地方媒體單位既要做好黨的宣傳工作，又要使傳統(tǒng)媒體產業(yè)向新媒體過渡。這種過渡挑戰(zhàn)和機遇共存。這就要進行新一輪的整合，采取集團式運作，形成一個大的拳頭，迎接新的挑戰(zhàn)。目前，地方媒體單位的傳統(tǒng)媒體經營經濟效益一般，特別是三線和四線城市的媒體單位更是面臨比較大的困難。這些媒體單位的新媒體開發(fā)幾乎停留在考察論證上。要做到真正意義上的傳統(tǒng)媒體和新媒體融合做到優(yōu)勢互補，為傳統(tǒng)媒體順利過渡到新媒體時代打下堅實的基礎。

2.要體制與機制的突破

在新的媒體集團戰(zhàn)略轉型期，融資是解決新媒體建設資金的主要渠道，但是僅憑新媒體自身的力量還不能徹底解決新媒體從成立到長遠發(fā)展的根本問題。這就需要財政資金給予一定的扶持，同時吸納社會資本進入。我們必須更新觀念，盡快從舊的體制束縛中解脫出來，建立起適應媒體行業(yè)管理要求的現代企業(yè)法人治理制度，充分利用集團的資金優(yōu)勢讓資金成為新媒體發(fā)展的助燃劑。利用文化體制改革有利時機，同時完成傳統(tǒng)媒體向新媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略轉型。這樣才能迸發(fā)出資本與報業(yè)資源結合的巨大能量。

3.地方媒體單位的新媒體建設需要黨和政府關心和支持

媒體單位的新媒體不能等同于社會上辦的媒體，媒體單位主辦的新媒體其主要功能和任務是宣傳黨的方針政策，與此同時，積極有效地從事經營活動，創(chuàng)造出顯著的社會效益和經濟效益。這樣以來，既擴大了城市就業(yè)給社會減輕了就業(yè)壓力，同時又給國家上繳了稅金。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都是一個具有特殊意義的傳媒形式。作為媒體單位時時刻刻都離不開黨和政府的關心和支持，而且還要從資金上對傳統(tǒng)媒體和新媒體給予扶持，這一點非常重要。尤其是當前傳統(tǒng)媒體和新媒體處于革命性的改革時期，更是離不開黨和政府的關心和支持。

4.新媒體要發(fā)展需要配套的優(yōu)惠政策扶持

新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展需要政治環(huán)境和經濟環(huán)境，與此同時，更需要一定的優(yōu)惠政策和法規(guī)給予支持。就像傳統(tǒng)媒體剛出現的時候也是新生事物，也需要各界的關心和支持；隨著社會發(fā)展和科學技術的快速進步，又出現了以網絡技術和信息技術為代表的新媒體。作為新媒體起步的時候需要一定的優(yōu)惠政策扶持。尤其需要從財政和稅收方面給予扶持。只有這樣，媒體單位的新媒體才能健康的發(fā)展。

（作者單位：河南駐馬店日報社）