李曉琴

摘 要 當(dāng)前社會(huì)發(fā)展不斷加快，媒體宣傳過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體發(fā)揮的作用也越發(fā)的不同，在這樣的發(fā)展形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)了與網(wǎng)絡(luò)媒體間的合作力度，例如新華社與中華網(wǎng)等，這些傳統(tǒng)媒體運(yùn)用新媒體來(lái)強(qiáng)化自身的傳播影響力，依靠網(wǎng)絡(luò)媒體來(lái)強(qiáng)化自身的新聞報(bào)道，彌補(bǔ)原本的不足，最終做到了優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了雙贏(yíng)。由此可見(jiàn)，我國(guó)的傳播形態(tài)將會(huì)發(fā)展翻天覆地的變化，未來(lái)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體間的整合將是新的發(fā)展形式。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；網(wǎng)絡(luò)輿論；研究

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2016）162-0036-02

1 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)關(guān)系研究

隨著當(dāng)前信息技術(shù)的不斷發(fā)展，在當(dāng)下的傳播實(shí)際中，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)發(fā)展已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。我國(guó)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間存在的差異不但體現(xiàn)為一種物理性的媒體介質(zhì)的差異，還體現(xiàn)在社會(huì)媒體制度上的差異。眾所周知，在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，輿論空間和信息平臺(tái)是相對(duì)開(kāi)放寬松的，在政策和法律法規(guī)允許的范圍內(nèi)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，任何人都可以對(duì)自己關(guān)注的話(huà)題進(jìn)行討論評(píng)說(shuō)。從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，社會(huì)輿論是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)輿論來(lái)得以反映的。傳統(tǒng)媒體由于是一種高度體制化的存在，受到體制的約束，往往其發(fā)表的輿論和看法則是獲得體制認(rèn)同的，這是我們不能不承認(rèn)的輿論現(xiàn)實(shí)。從本質(zhì)上來(lái)講，不管是網(wǎng)絡(luò)媒體還是傳統(tǒng)媒體，都是社會(huì)信息的表達(dá)工具，同時(shí)也是社會(huì)的輿論工具，其最終表達(dá)的還是民意。從這個(gè)角度上來(lái)看，一件事或者某一時(shí)間如果引起了人們的普遍關(guān)注，不論是傳統(tǒng)媒體還是網(wǎng)絡(luò)媒體都會(huì)對(duì)其進(jìn)行積極的報(bào)道，最終網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)媒體在時(shí)間的報(bào)告過(guò)程中達(dá)到殊途同歸的目的，推動(dòng)社會(huì)輿論的發(fā)展，將媒體應(yīng)有的作用充分發(fā)揮。

2 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)下網(wǎng)絡(luò)輿論中的問(wèn)題

1）網(wǎng)絡(luò)上集中社會(huì)上的負(fù)面言論。從政府開(kāi)始整治網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)謠言的打擊以來(lái)，很多散布謠言的無(wú)良大V仍舊借助網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話(huà)題炒作錯(cuò)誤的觀(guān)點(diǎn)和虛假的信息，最終對(duì)主流的輿論造成干擾。一般來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)輿論具有簡(jiǎn)單化、情緒化和感性化的非理性色彩，網(wǎng)絡(luò)中的很多信息存在著道聽(tīng)途說(shuō)、夸大其詞以及捕風(fēng)捉影的現(xiàn)狀，而且其偏激的表達(dá)方式很容易調(diào)動(dòng)網(wǎng)民的情緒，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)輿論出現(xiàn)很快的變動(dòng)。許多網(wǎng)民根本不會(huì)對(duì)話(huà)題進(jìn)行深入的分析和冷靜的思考，在短時(shí)間內(nèi)將事件升溫并發(fā)酵，最終導(dǎo)致信息傳播的過(guò)程中極易出現(xiàn)“群體極化”現(xiàn)象，致使話(huà)題變成為全民“圍觀(guān)”的公共話(huà)題。無(wú)序擴(kuò)散的敏感信息和過(guò)激言論在特定條件下就會(huì)將社會(huì)矛盾不斷地激化。

2）新型的社交軟件微博微信變成為謠言傳播的新渠道。在網(wǎng)絡(luò)媒體環(huán)境下，很多熱點(diǎn)事件不斷出現(xiàn)，由于網(wǎng)絡(luò)媒體具有即時(shí)、開(kāi)放以及海量的傳播特點(diǎn)，所以導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)上各種信息真?zhèn)坞y辨。有些敵對(duì)勢(shì)力分子將互聯(lián)網(wǎng)作為對(duì)我國(guó)進(jìn)行破壞的主要渠道，加上微信具有封閉的局限性，這樣就造成其不斷造謠生事、污蔑攻擊，最終對(duì)社會(huì)的穩(wěn)定造成破壞。有些還存在著利用熱點(diǎn)話(huà)題炒作商業(yè)利益的目的，最終進(jìn)行違法犯罪的活動(dòng)，給社會(huì)治安和穩(wěn)定帶來(lái)不利的影響。

3）網(wǎng)絡(luò)組織動(dòng)員問(wèn)題非常的突出。因?yàn)槔梦⒉┖臀⑿胚M(jìn)行社會(huì)動(dòng)員的成本非常低，所以很容易從網(wǎng)上傳遞到網(wǎng)下，最終對(duì)社會(huì)秩序造成一定的破壞，將一些公共事件演變成為社會(huì)行為。在微信中，主要依靠的是強(qiáng)大的熟人關(guān)系，所以發(fā)展社會(huì)活動(dòng)的號(hào)召力非常大。另外，當(dāng)微博中的平臺(tái)觀(guān)點(diǎn)與微信公眾號(hào)中的觀(guān)點(diǎn)形成共振后，就會(huì)對(duì)該種觀(guān)點(diǎn)形成加固和深化，最終對(duì)于網(wǎng)絡(luò)動(dòng)員社會(huì)成員的成本大大降低。

3 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)形式下網(wǎng)絡(luò)輿論變化研究

1）深化對(duì)新聞產(chǎn)品內(nèi)容的建設(shè)。傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合發(fā)展，其主要的目標(biāo)還是為了對(duì)新聞產(chǎn)品的內(nèi)容加以傳播。受到專(zhuān)業(yè)教育的影響，傳統(tǒng)媒體的采編隊(duì)伍相對(duì)業(yè)務(wù)精良、綜合素質(zhì)較高，同時(shí)對(duì)于深度報(bào)道的長(zhǎng)處能夠很好地把握。而網(wǎng)絡(luò)媒體則具有用戶(hù)群體廣、傳播速度快以及對(duì)用戶(hù)的消費(fèi)心理把握精準(zhǔn)等特點(diǎn)。將傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體加以充分的融合，對(duì)于兩者的長(zhǎng)處進(jìn)行發(fā)揮，最終可以確保新聞信息生產(chǎn)和運(yùn)營(yíng)的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益都實(shí)現(xiàn)最大化。

2）確保信息的傳播的及時(shí)準(zhǔn)確，強(qiáng)化輿論的公信力。輿論導(dǎo)向的效果在很大程度上也受到信息傳播的影響。當(dāng)前新聞競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)的激烈化，很多媒體在做新聞時(shí)存在著心態(tài)浮躁的狀況，為了追求所謂的收視收聽(tīng)率，只求轟動(dòng)效應(yīng)，導(dǎo)致信息的真實(shí)性大打折扣，最終形成層出不窮的假新聞。而且因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體在傳播過(guò)程中具有強(qiáng)大且開(kāi)放的影響力，所以在短時(shí)間內(nèi)很容易形成強(qiáng)勢(shì)的傳播信息，最終造成輿論的失控。在這樣的新聞發(fā)展形勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體更加應(yīng)該充分發(fā)揮其公信力和權(quán)威性的優(yōu)勢(shì)，不斷對(duì)自身的傳播結(jié)構(gòu)加以完善，對(duì)傳播的新聞質(zhì)量嚴(yán)加把關(guān)，確?？陀^(guān)公正的立場(chǎng)和態(tài)度，在新聞信息的傳播過(guò)程中，做到有序全面地對(duì)輿論導(dǎo)向進(jìn)行引導(dǎo)，保證不偏信、不跟風(fēng)的傳播態(tài)度，最終切實(shí)提升新聞報(bào)道的輿論影響力。

3）打造品牌新聞欄目，確保輿論導(dǎo)向的正確。其一，對(duì)于新聞話(huà)題的選題策劃一定要注重，對(duì)于各種關(guān)系到國(guó)計(jì)民生的重大新聞事件，一定要做實(shí)做深。重大新聞事件常識(shí)輿論的聚焦點(diǎn)，對(duì)于媒體的輿論引導(dǎo)力有最為集中的凸顯。所以對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化此類(lèi)事件的深度報(bào)道，對(duì)于老百姓的利益訴求重點(diǎn)關(guān)注，報(bào)道的目的要堅(jiān)持貼近性和本土化，對(duì)于大政方針的解讀應(yīng)當(dāng)公正、全面且真實(shí)，使輿論導(dǎo)向深入人心；其二，對(duì)于各種社會(huì)輿情的洞察應(yīng)當(dāng)深入實(shí)際。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)環(huán)境更加的自由開(kāi)放，群眾言論進(jìn)入了勃興時(shí)期，對(duì)社會(huì)輿論形成影響的一個(gè)重要力量就是公眾輿論。要想提高媒體的輿論力度，就必須對(duì)群眾的言論加以重點(diǎn)關(guān)注，結(jié)合社會(huì)輿情的變化開(kāi)展有針對(duì)性的宣傳引導(dǎo)。

4 加強(qiáng)對(duì)資源的整合，發(fā)揮輿論引導(dǎo)的多維傳播與互動(dòng)效應(yīng)

4.1 搭建多維的輿論引導(dǎo)格局，加強(qiáng)區(qū)域內(nèi)資源的有效整合

未來(lái)，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的集團(tuán)化發(fā)展是主要的趨勢(shì)，這就為傳統(tǒng)媒體資源的整合提供了強(qiáng)有力的條件和支撐。加強(qiáng)對(duì)資源的有效整合，形成對(duì)資金和人才的全面掌控，最終發(fā)揮新聞節(jié)目的感染力和影響力，最終為社會(huì)大眾提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。

4.2 構(gòu)建全媒體傳播平臺(tái)，深化傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體間的互動(dòng)合作

傳統(tǒng)媒體中的電視廣播傳播形式其具有內(nèi)容生動(dòng)、便于互動(dòng)等特點(diǎn)，這些與新媒體有著極強(qiáng)的融合力。所以構(gòu)建一個(gè)全媒體的傳播平臺(tái)，向網(wǎng)絡(luò)等新媒體領(lǐng)域擴(kuò)展，是提高廣播電視傳播影響力和輿論引導(dǎo)力的重要渠道。

5 結(jié)論

綜上所述，深化傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，加強(qiáng)其互動(dòng)形式下網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，需要廣大新聞從業(yè)者加以積極的推動(dòng)，最終促使傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的和諧發(fā)展，為推動(dòng)社會(huì)的穩(wěn)定貢獻(xiàn)力量。

參考文獻(xiàn)

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