陳法杰，薄彩香，崔登峰

（石河子大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，新疆石河子832000）

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奧派網(wǎng)絡(luò)營銷模擬軟件在營銷專業(yè)教學(xué)中的應(yīng)用探析

陳法杰，薄彩香，崔登峰

（石河子大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，新疆石河子832000）

摘要：本文主要研究奧派網(wǎng)絡(luò)營銷模擬軟件在高等學(xué)校市場營銷專業(yè)中的應(yīng)用，并在描述奧派網(wǎng)絡(luò)營銷模擬軟件使用情況的基礎(chǔ)上，總結(jié)奧派網(wǎng)絡(luò)營銷模擬軟件的教學(xué)心得與經(jīng)驗(yàn)，具備較好的指導(dǎo)意義。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)營銷；教學(xué)；探討

課題項(xiàng)目：本文受到石河子大學(xué)經(jīng)管學(xué)院教改重點(diǎn)項(xiàng)目（JGJG-2012-2）和石河子大學(xué)人文社科中青年人才培育項(xiàng)目（RWSK13-Y02）的資助。

互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)營銷成為促進(jìn)我國企業(yè)創(chuàng)新、電子商務(wù)模式重構(gòu)與經(jīng)營戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要力量，符合國家“新常態(tài)經(jīng)濟(jì)”“互聯(lián)網(wǎng)+”“萬眾創(chuàng)新，大眾創(chuàng)業(yè)”的戰(zhàn)略調(diào)整需要。網(wǎng)絡(luò)營銷模擬軟件是市場營銷專業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐教學(xué)中的主要應(yīng)用形式，是實(shí)現(xiàn)營銷理論與實(shí)踐相結(jié)合的典型模式，能夠增強(qiáng)市場營銷專業(yè)學(xué)生的動(dòng)手操作能力，能夠培養(yǎng)學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷活動(dòng)的實(shí)踐技能與手段。

一、奧派網(wǎng)絡(luò)營銷模擬軟件與模塊功能闡述

《奧派網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)軟件》以現(xiàn)代營銷理論為基礎(chǔ)，模擬了真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，把真實(shí)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境拉到教室之中，從而彌補(bǔ)了網(wǎng)絡(luò)營銷教學(xué)的一大空缺。奧派網(wǎng)絡(luò)營銷模擬軟件主要分為域名注冊(cè)、域名服務(wù)商、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研服務(wù)商、搜索引擎、搜索引擎服務(wù)商、電子商務(wù)B2B、電子商務(wù)B2C、電子商務(wù)服務(wù)商、Email群發(fā)、客戶關(guān)系管理等14個(gè)模塊。14個(gè)模塊構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)營銷模擬軟件的整個(gè)模擬情景，在這里每個(gè)學(xué)生或者扮演服務(wù)商的角色，或者扮演企業(yè)的角色，并且擁有各自的職能與運(yùn)營模式。

（一）域名注冊(cè)、域名服務(wù)商、網(wǎng)站建設(shè)

域名注冊(cè)是網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)。常見的域名后綴有.COM、.CN、.GOV、.EDU等。模擬實(shí)驗(yàn)軟件域名注冊(cè)主要進(jìn)行域名查詢、域名購買、域名管理等3項(xiàng)工作。域名服務(wù)商是域名申請(qǐng)的審批者，主要進(jìn)行用戶管理、域名管理、域名價(jià)格管理、域名常識(shí)管理等工作。網(wǎng)站是宣傳企業(yè)形象的窗口，是產(chǎn)品推廣的主要方式之一，主要進(jìn)行菜單管理、信息內(nèi)容管理、友情鏈接、網(wǎng)站會(huì)員管理等工作。

（二）網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商、搜索引擎、搜索引擎服務(wù)商

網(wǎng)絡(luò)廣告與搜索引擎都是企業(yè)或事業(yè)單位進(jìn)行宣傳與推廣的重要促銷手段。網(wǎng)絡(luò)廣告指運(yùn)用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體的方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或發(fā)布廣告，主要包括廣告報(bào)價(jià)、廣告申請(qǐng)、廣告管理等步驟。網(wǎng)絡(luò)廣告服務(wù)商是網(wǎng)絡(luò)廣告的服務(wù)商，主要由報(bào)價(jià)管理、廣告安排、廣告撤銷、效果跟蹤等構(gòu)成。搜索引擎通過注冊(cè)與排名的方式對(duì)企業(yè)或產(chǎn)品的鏈接進(jìn)行排序顯示，主要包括用戶注冊(cè)、關(guān)鍵字管理、交費(fèi)管理、統(tǒng)計(jì)報(bào)告等。搜索引擎服務(wù)商是搜索關(guān)鍵服務(wù)提供商，主要包括用戶審核、關(guān)鍵字審核、競價(jià)價(jià)格管理等工作。

（三）電子商務(wù)B2B、電子商務(wù)B2C、電子商務(wù)服務(wù)商

電子商務(wù)B2B就是企業(yè)對(duì)企業(yè)的電子商務(wù)，企業(yè)進(jìn)行的工作主要包括發(fā)布產(chǎn)品、發(fā)布商業(yè)機(jī)會(huì)、裝飾商鋪等；電子商務(wù)B2C指商家與顧客之間的商務(wù)活動(dòng)，如天貓、亞馬遜等在線購物網(wǎng)站，主要進(jìn)行商鋪管理、訂單管理、會(huì)員管理等工作；電子商務(wù)服務(wù)商是電子商務(wù)服務(wù)提供商，主要進(jìn)行類別管理、發(fā)布產(chǎn)品審核、發(fā)布商業(yè)信息審核、誠信通會(huì)員管理、行業(yè)資訊管理等。

（四）網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研服務(wù)商、E-mail群發(fā)、客戶關(guān)系管理

網(wǎng)絡(luò)調(diào)研主要是指在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行調(diào)查設(shè)計(jì)、收集資料和分析的活動(dòng)，由發(fā)布調(diào)研問卷和對(duì)調(diào)研問卷投票構(gòu)成。網(wǎng)絡(luò)調(diào)研服務(wù)商是網(wǎng)絡(luò)調(diào)研服務(wù)的提供者，主要?jiǎng)?chuàng)建綜合性的調(diào)研平臺(tái)，一般由會(huì)員審核、調(diào)研問卷審核等構(gòu)成。E-mail營銷指把文本、多媒體信息發(fā)送到用戶的電子郵箱，以達(dá)到提升營銷效果的目的，主要由E-mail管理、E-mail搜集器和效果跟蹤等構(gòu)成?？蛻絷P(guān)系管理是以顧客關(guān)系為核心的營銷方式，是保持競爭優(yōu)勢的重要策略，主要包括線索管理、客戶管理、機(jī)會(huì)管理、訂單管理等。

二、奧派網(wǎng)絡(luò)營銷模擬軟件實(shí)習(xí)教學(xué)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)

（一）合理安排學(xué)生角色，把握網(wǎng)絡(luò)營銷軟件實(shí)習(xí)關(guān)鍵

奧派網(wǎng)絡(luò)營銷模擬軟件在進(jìn)行之前，需要對(duì)所有的學(xué)生進(jìn)行角色安排。由于每個(gè)學(xué)生的知識(shí)儲(chǔ)備與責(zé)任心存在差異，需要根據(jù)實(shí)際的實(shí)習(xí)教學(xué)需求，將網(wǎng)絡(luò)營銷成績較好、富有責(zé)任心、綜合性較強(qiáng)的學(xué)生擔(dān)當(dāng)服務(wù)商的角色，其他學(xué)生擔(dān)當(dāng)情景模擬中企業(yè)的角色。只有進(jìn)行這樣的角色安排，奧派網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)踐教學(xué)才能取得較圓滿的成功，要把握關(guān)鍵的成功要素。

（二）引入項(xiàng)目教學(xué)方法，科學(xué)監(jiān)督控制學(xué)生實(shí)驗(yàn)進(jìn)度

在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷模擬實(shí)驗(yàn)過程中，每個(gè)學(xué)生都是一個(gè)公司，需要進(jìn)行除服務(wù)商以外的所有操作，需要掌握域名注冊(cè)、網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研、搜索引擎等技能。這些技能的掌握一方面需要學(xué)生自己的主觀能動(dòng)性來完成，更需要授課教師掌控實(shí)驗(yàn)的操作流程與步驟，并且借助奧派網(wǎng)絡(luò)營銷模擬軟件后臺(tái)教師控制臺(tái)，對(duì)學(xué)生的實(shí)驗(yàn)進(jìn)度進(jìn)行有效控制。此外，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷模擬實(shí)驗(yàn)教學(xué)中，需要引入項(xiàng)目教學(xué)方法，將每個(gè)實(shí)驗(yàn)作為一個(gè)項(xiàng)目督促學(xué)生去完成，以提升學(xué)生鍛煉與操作相關(guān)流程的主動(dòng)性與創(chuàng)造性。

（三）增加成果匯報(bào)環(huán)節(jié)，突出實(shí)驗(yàn)?zāi)M中的互動(dòng)與交流

在掌控學(xué)生順利完成網(wǎng)絡(luò)營銷模擬實(shí)驗(yàn)的同時(shí)，為了突出網(wǎng)絡(luò)營銷模擬實(shí)驗(yàn)的趣味性與互動(dòng)性，整個(gè)授課過程中需要增加成果匯報(bào)環(huán)節(jié)。要求每個(gè)學(xué)生將自己注冊(cè)的域名、美化的網(wǎng)站、開展的網(wǎng)絡(luò)營銷活動(dòng)通過PPT的形式匯報(bào)給大家，以達(dá)到提升課堂趣味性的目的；同時(shí)，在匯報(bào)過程中，教師與學(xué)生、學(xué)生與學(xué)生之間要不斷交流，增加互動(dòng)，通過互相切磋，促使實(shí)驗(yàn)技能更好更快地掌握。

（四）完善課程考核體系，注重實(shí)踐教學(xué)比重

在“大眾創(chuàng)新、萬眾創(chuàng)業(yè)”的時(shí)代，各行各業(yè)都注重創(chuàng)新能力以及實(shí)踐能力。培育人才的高等學(xué)校在培育市場營銷人才的過程中，要不斷加強(qiáng)實(shí)踐教學(xué)的比重，將實(shí)踐教學(xué)與理論教學(xué)進(jìn)行完美結(jié)合。為提升奧派網(wǎng)絡(luò)營銷模擬軟件的實(shí)習(xí)效果，課程組完善了課程考核體系，增加了實(shí)踐成績?cè)谡麄€(gè)成績中的分量，這大大提高了學(xué)生的積極性與主動(dòng)性。

參考文獻(xiàn)：

［1］王麗君.《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程實(shí)踐教學(xué)的研究與探索［J］.麗水學(xué)院學(xué)報(bào)，2008（6）.

［2］胡鈺.網(wǎng)絡(luò)營銷課程的多元化教學(xué)方法探討［J］.中州大學(xué)學(xué)報(bào)，2011（10）.

［3］鮑杰.《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程教學(xué)內(nèi)容體系構(gòu)建與教學(xué)模式研究［J］.電子商務(wù)，2012（6）.

［4］陳法杰.《網(wǎng)絡(luò)營銷》課程教學(xué)體系改革的若干思考［J］.考試周刊，2013（32）.

［責(zé)任編輯趙建榮］

Application of Aopai Simulation Software in the Network Marketing Teaching

CHEN Fa-jie，BO Cai-xiang，CUI Deng-feng
（School of Economics and Management，Shihezi University，Shihezi Xinjiang，832000，China）

Abscract:In this paper，we study the application of Aopai network marketing simulation software in marketing major of colleges and universities，and summarize the teaching experience based on the description of the software application，which has good guiding significance to the practical teaching.

Key words:network marketing；teaching；discussion

中圖分類號(hào)：G64

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1673-9132（2016）16-0038-02

DOI：10.16657/j.cnki.issn1673-9132.2016.16.011

作者簡介：陳法杰（1984-），男，漢族，河南商丘人，碩士，講師，研究方向：品牌管理與消費(fèi)者行為。