張慧

2016年是莎士比亞逝世400周年，這位英國(guó)文豪留下的作品不僅具有文化意義，也給許多人提供了飯碗?！吧勘葋喗?jīng)濟(jì)學(xué)”并沒(méi)有因?yàn)闀r(shí)間的流逝被遺忘，反而越來(lái)越火。

“莎士比亞之鄉(xiāng)”的賺錢法門

1786年4月，美國(guó)開(kāi)國(guó)先驅(qū)托馬斯·杰斐遜和約翰·亞當(dāng)斯到英國(guó)參加外事活動(dòng)，特意抽出時(shí)間拜訪了埃文河畔的斯特拉特福，那是“莎士比亞粉”的圣地。

他們參觀了莎士比亞出生的房子，盡管歷久已顯破敗，但別有滋味。他們還試著找到莎士比亞逝世的房子——新宮，卻發(fā)現(xiàn)30年前就已被房主拆除了，而背后的原因正是房主不堪絡(luò)繹不絕的訪客和朝圣者的騷擾。

亞當(dāng)斯在日記中寫(xiě)道，他發(fā)現(xiàn)莎士比亞親手栽下的桑樹(shù)已被砍倒，但被“精心保管，以備出售”。亞當(dāng)斯舍不得花錢，就從莎士比亞坐過(guò)的椅子上偷偷割下了一小塊，留作紀(jì)念。

這一幕發(fā)生在230年前，當(dāng)時(shí)距離莎士比亞去世已有170年。那時(shí)的人們就已熟諳用與這位大文豪有關(guān)的衍生品賺錢的法門。如今，進(jìn)入斯特拉特福的游客想要管住自己的錢包似乎更加困難。參觀5棟與莎士比亞相關(guān)的建筑，家庭套票要69.5英鎊（約合人民幣652元）。而這座小城也是皇家莎士比亞劇團(tuán)的大本營(yíng)，想要進(jìn)入劇院體會(huì)原汁原味的莎士比亞戲劇，普通座位要價(jià)67.5英鎊（約合人民幣633元），那些前排的“尊貴座位”票價(jià)更高。美國(guó)《每日野獸》稱，背靠莎士比亞這棵大樹(shù)，皇家莎士比亞劇團(tuán)的年?duì)I業(yè)額高達(dá)6200萬(wàn)英鎊（約合人民幣5.8億元）。

從“奧塞羅的小酒館”到“第十二夜旅館”，大量的當(dāng)?shù)匦〉暌揽可勘葋嗁嵉门铦M缽滿。雖然新宮仍然沒(méi)有復(fù)建，但“莎士比亞出生地基金會(huì)”已決定花費(fèi)500萬(wàn)英鎊（約合人民幣4690萬(wàn)元），將其變?yōu)榇笮偷摹斑z址觀光地”。

2014年，莎士比亞故居所在地區(qū)接待了994萬(wàn)名游客，旅游業(yè)給當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)作出的貢獻(xiàn)高達(dá)6.35億英鎊（約合人民幣59.6億元），并且提供了超過(guò)一萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位。“莎士比亞出生地基金會(huì)”的阿里?！?kù)勒告訴英國(guó)廣播公司（BBC），2014年正值莎翁誕辰450年紀(jì)念，而2016年，莎士比亞的游客號(hào)召力很可能再創(chuàng)新高。

莎翁不僅為斯特拉特福帶來(lái)了財(cái)富，還為其他地方帶去福祉。泰晤士河南岸的莎士比亞環(huán)球劇場(chǎng)，用巨型戶外屏幕和醒目的招貼畫(huà)吸引著來(lái)到倫敦的觀光客。據(jù)英國(guó)《每日電訊報(bào)》報(bào)道，成立于1996年的莎士比亞環(huán)球劇場(chǎng)，每年的稅前利潤(rùn)高達(dá)150萬(wàn)英鎊（約合人民幣1407萬(wàn)元）。

丹麥赫爾辛基也在用“哈姆雷特的故鄉(xiāng)”頭銜吸引游客。在紀(jì)念莎士比亞逝世400周年的重要年份，只要是能與他或他的作品建立聯(lián)系的地方，總能獲得不菲的經(jīng)濟(jì)收入。

被莎翁拯救的地方經(jīng)濟(jì)

這些將莎士比亞當(dāng)作搖錢樹(shù)的行為也許部分出于對(duì)這位大文豪的崇敬，但其中的商業(yè)意圖也是無(wú)法掩蓋的。BBC的廣播紀(jì)錄頻道最近就探討了用莎翁賺錢的問(wèn)題。

早在1769年，著名英國(guó)演員大衛(wèi)·加里克發(fā)起了以紀(jì)念莎士比亞誕辰為由的3天慶?；顒?dòng)，讓承辦的旅館狠狠地賺了一筆。他還舉辦了最早的幾屆莎士比亞節(jié)，讓斯特拉福特成為神圣之地，并且砍下傳說(shuō)中莎士比亞葬身其下的大橡樹(shù)的枝椏，作為紀(jì)念品向游客出售。雖然加里克的莎士比亞節(jié)是短期的，但受他啟發(fā)的當(dāng)?shù)厝艘荒曛?個(gè)月都在舉辦莎士比亞節(jié)，可以說(shuō)莎翁是當(dāng)?shù)刈畲蟮摹肮椭鳌薄?/p>

到了上世紀(jì)50年代，斯特拉福特的工業(yè)全面凋敝，以莎士比亞命名的劇院再次拯救了整座小城。

更加有趣的案例在印度。19世紀(jì)，莎士比亞的作品被英國(guó)人帶到印度，當(dāng)時(shí)作為對(duì)殖民地文化控制的一部分。從19世紀(jì)40年代開(kāi)始，印度的學(xué)校采用了英國(guó)的教育系統(tǒng)，其中莎士比亞的戲劇和十四行詩(shī)占了很重的比例。而莎翁的戲劇很快被印度人接受，并且出現(xiàn)了多個(gè)語(yǔ)言的譯本。19世紀(jì)八九十年代，孟買的帕西劇院社區(qū)將不需要支付版權(quán)費(fèi)的莎士比亞戲劇人物和情節(jié)，改編成更加有商業(yè)價(jià)值的形式，公開(kāi)演出。隨著電影科技的發(fā)展，這些杜撰的莎士比亞戲劇故事被拍成電影，最終促成了寶萊塢的誕生。

直到現(xiàn)在，莎士比亞的故事在印度電影界依舊熱度不減。和主流的好萊塢電影改編莎士比亞時(shí)追求文化和藝術(shù)底蘊(yùn)不同，寶萊塢制作莎士比亞戲劇電影是因?yàn)樗瞧狈康目煽勘ＷC。

吉尼斯世界紀(jì)錄稱，莎士比亞的作品是歷史上被改編為影視劇次數(shù)最多的，至今為止已有420部影片和電視劇從莎翁戲中幻化而來(lái)。比如當(dāng)年創(chuàng)造了票房奇跡的動(dòng)畫(huà)片《獅子王》和音樂(lè)劇電影《西區(qū)故事》，其內(nèi)核正是《哈姆雷特》和《羅密歐與朱麗葉》。

美國(guó)《時(shí)代》雜志稱，這些電影創(chuàng)造的收益令人驚嘆，比如《西區(qū)故事》，當(dāng)年獲得了4370萬(wàn)美元的票房收入，但據(jù)票房統(tǒng)計(jì)網(wǎng)站Box Office Mojo核算稱，這部電影至今為止的全部收益高達(dá)5億美元（約合人民幣32.5億元）。

莎翁作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值難以估算

有人打著莎士比亞的旗號(hào)，希望在出版界撈金。英國(guó)劇院經(jīng)理緹娜·帕克爾2001年曾與人合著了一本成功學(xué)書(shū)籍《權(quán)力的游戲：莎士比亞的領(lǐng)導(dǎo)力和管理學(xué)經(jīng)驗(yàn)》，這本書(shū)和眾多類似的出版物一樣，從莎士比亞的著作中尋找蛛絲馬跡，論證自己的結(jié)論。書(shū)中贊揚(yáng)了亨利五世獨(dú)特的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格，并將麥克白作為想要獲得權(quán)力卻缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)的CEO代表。

帕克爾并不后悔讓著名戲劇作品染上銅臭，她甚至表示，當(dāng)她給那些攻讀MBA的企業(yè)家推薦這本書(shū)后，很多人對(duì)莎翁產(chǎn)生了濃厚的興趣，并成為莎士比亞劇院的長(zhǎng)期資助者?！八囆g(shù)不能只存在于象牙塔中?！彼嬖VBBC。

54歲的理查德·奧利弗是英國(guó)著名莎翁劇演員勞倫斯·奧利弗的兒子。他如今經(jīng)營(yíng)著一家戰(zhàn)略咨詢公司，而莎士比亞的戲劇是他傳授領(lǐng)導(dǎo)技能和商業(yè)實(shí)踐的絕佳案例。他對(duì)BBC表示：“莎士比亞是了不起的道德導(dǎo)師。歷史劇除外，他的戲中總是惡有惡報(bào)?！眾W利弗的客戶包括英國(guó)國(guó)家醫(yī)療服務(wù)體系管理局、警察廳和奔馳戴姆勒等著名公司。他給客戶們傳授莎士比亞領(lǐng)導(dǎo)力的收費(fèi)為半天5000英鎊（約合人民幣4.7萬(wàn)元），或者6天4萬(wàn)英鎊（約合人民幣37.5萬(wàn)元）。

他說(shuō)：“領(lǐng)導(dǎo)力本來(lái)就是戲劇化的東西。莎士比亞可能是最早用三幕劇勾勒出領(lǐng)導(dǎo)力戲劇性的劇作家。”

有趣的是，若莎士比亞活著，可能也不會(huì)認(rèn)為關(guān)于現(xiàn)金流和資產(chǎn)負(fù)債表的談話過(guò)于世俗。雖然400年過(guò)去了，人們?nèi)匀徊荒艽_定靠寫(xiě)戲?yàn)樯纳勘葋喪侨绾潍@得大筆財(cái)富的，以至于能在1579年買下斯特拉特福第二大房產(chǎn)新宮。在生命的最后階段，莎士比亞在斯特拉特福和倫敦置辦了大量物業(yè)，顯示出了其敏銳的投資意識(shí)和超前的商業(yè)眼光。

作為伊麗莎白劇院的股東，莎士比亞對(duì)高票房的熱情不亞于藝術(shù)創(chuàng)造。BBC稱，在伊麗莎白一世時(shí)代的倫敦，莎士比亞的劇院可以容納3000人，平民只需支付1便士就可以站在露天觀看演出，而紳士想要坐在有墊子、有屋頂?shù)膬?nèi)場(chǎng)看戲，需要支付6便士。

在那個(gè)年代，很多劇院經(jīng)營(yíng)者入不敷出、傾家蕩產(chǎn)，莎士比亞卻能將伊麗莎白時(shí)代的娛樂(lè)事業(yè)做大做強(qiáng)，并且從中獲得豐厚的收益。如果將他的財(cái)富按照今天的貨幣核算，莎翁至少是百萬(wàn)富翁。

莎士比亞的戲劇和十四行詩(shī)被翻譯成多國(guó)語(yǔ)言，跨越國(guó)境傳遍世界，因?yàn)槿魏稳硕疾粨碛猩勘葋喌陌鏅?quán)，也就意味著人人都可以使用莎士比亞的著作。人們難以估量他的作品在過(guò)去的4個(gè)世紀(jì)中對(duì)世界文學(xué)產(chǎn)生了多么深遠(yuǎn)的影響，同樣也無(wú)法估算出，他的作品在全球創(chuàng)造出多少經(jīng)濟(jì)價(jià)值。