張嘉敏東莞廣播電視臺，廣東東莞 523000

城市臺拓展新媒體市場的瓶頸與發(fā)展

張嘉敏
東莞廣播電視臺，廣東東莞 523000

隨著科學(xué)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，媒體也向著數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的方向進(jìn)步。新媒體的出現(xiàn)使人們獲取信息更加方便，給人們的生活帶來了日新月異的變化。文章主要介紹在這種情況下，城市電視臺如何應(yīng)對融入新媒體市場面臨的瓶頸期以及發(fā)展的策略，從而在新媒體的便利條件下實(shí)現(xiàn)自身更好的發(fā)展。

城市臺；新媒體；瓶頸；融合發(fā)展

新媒體泛指利用電腦（計(jì)算及信息處理）及網(wǎng)絡(luò)（傳播及交換）等新科技，對傳統(tǒng)媒體的形式、內(nèi)容及類型所產(chǎn)生的質(zhì)變。新媒體具有快速獲取新聞、形式多種多樣、信息來源廣泛、人們獲取途徑方便等優(yōu)點(diǎn)，從而受到越來越多用戶的青睞，尤其是迅速占據(jù)了年輕人休閑娛樂的時(shí)間。伴隨著新媒體發(fā)展迅速，城市電視臺逐漸融入新媒體，但是由于兩者在傳統(tǒng)觀念、信息獲取方式等多個(gè)方面都存在著差異，所以城市臺拓展新媒體市場必將面臨著前所未有的挑戰(zhàn)，只有實(shí)現(xiàn)發(fā)展創(chuàng)新、自身改革、更好更快地融入新媒體，解決所面臨的問題，才能利用新媒體的優(yōu)勢，發(fā)展傳統(tǒng)媒體。

1　城市臺新媒體所面臨的瓶頸

1.1瓶頸期

瓶頸顧名思義是指一個(gè)瓶子上部的狹窄之處，一般用來形容事業(yè)發(fā)展中遇到的停滯不前的狀態(tài)。這個(gè)時(shí)期就像瓶子頸部的關(guān)口一樣，是極為關(guān)鍵的一部分，如果能夠找到正確的處理方法，就會(huì)突破瓶頸向著出口邁進(jìn)。但是如果找不到正確的處理辦法，則會(huì)一直處于瓶頸期。這對于城市臺來說是非常難受的，就好像是一個(gè)人被掐住了脖子一樣。出現(xiàn)瓶頸期是很正常的，關(guān)鍵是如何去應(yīng)對，應(yīng)對的好，則困難就會(huì)作為電視臺發(fā)展的一個(gè)基點(diǎn)，為將來的壯大儲(chǔ)蓄力量。

1.2新媒體的瓶頸

1.2.1投入不足阻止了新媒體發(fā)展的腳步

新媒體的迅速發(fā)展，使傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到限制，還沒有來得及看清新媒體的優(yōu)勢，使得傳統(tǒng)媒體不敢投入。傳統(tǒng)媒體傳統(tǒng)的觀念無法拋除，認(rèn)為新媒體只不過是曇花一現(xiàn)，沒有認(rèn)識到現(xiàn)在科學(xué)技術(shù)飛速發(fā)展，人們已經(jīng)逐步進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的時(shí)代，對新媒體發(fā)展的前景不看好。再者政府的支持力度不夠，投資有限，使新媒體沒有足夠的市場競爭力，很難快速發(fā)展起來。

1.2.2制度不完善

傳統(tǒng)媒體對新媒體普遍抱著試一試的態(tài)度，只是單純地建立了一個(gè)網(wǎng)站，或者是發(fā)行一個(gè)手機(jī)客戶端，但是沒有完善的管理制度，網(wǎng)站上沒有及時(shí)更新視頻或者新聞，只是一個(gè)空殼而已，把發(fā)展的重點(diǎn)還是放在傳統(tǒng)的方式上面，無法促進(jìn)新媒體的發(fā)展。

1.2.3媒體人員技術(shù)水平不足

新媒體的發(fā)展既需要有完善的制度，也需要有成熟的管理人員。目前發(fā)展新媒體的一些傳統(tǒng)媒體的管理人員觀念仍然很落后。對于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不熟練，無法快速全面地利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行新聞的攝取和發(fā)布。在發(fā)展新媒體的過程中，對工作人員的基本素質(zhì)要求進(jìn)一步增強(qiáng)。不僅僅要明白新聞的撰寫，還要熟練地掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)。

2　城市臺應(yīng)對瓶頸的市場發(fā)展策略

城市電視臺本身由于資金、人才、策略等方面的限制，無法和中央以及省電視臺競爭，再加上新媒體的快速發(fā)展，很難再繼續(xù)生存下去。傳統(tǒng)媒體的方式過于古老，人們接收消息太慢，涉及范圍太窄，不能滿足人們的需要。目前新媒體剛剛起步，正是抓住機(jī)會(huì)的大好時(shí)機(jī)。及時(shí)改進(jìn)體制，加強(qiáng)管理，加大投入，引進(jìn)人才，將新媒體做大、做好，能擁有廣闊的發(fā)展空間。

2.1放大投入

傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)者不能只看到眼前的利益，要放長線釣大魚。應(yīng)該投入充足的資金，進(jìn)行網(wǎng)站的建設(shè)，網(wǎng)站的涉及范圍要廣，要做好網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)新聞、咨詢服務(wù)臺、網(wǎng)上購物平臺等工作。高薪聘請網(wǎng)絡(luò)管理人員，對以前的員工進(jìn)行職業(yè)性的培訓(xùn)。政府也要放寬投資的力度，只有得到政府的大力支持，新媒體才能得到持續(xù)性的發(fā)展。

2.2進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展

1）傳統(tǒng)媒體以企業(yè)的名義開通官方微博或者微信，指定相應(yīng)的管理員，微博（微信）的關(guān)注、信息的發(fā)放都要嚴(yán)格經(jīng)過管理員的認(rèn)可，加強(qiáng)電視臺與其他平臺之間的業(yè)務(wù)合作，從而實(shí)現(xiàn)共贏。

2）電視臺在進(jìn)行自身發(fā)展的同時(shí)要積極地與其他媒體建立業(yè)務(wù)上的聯(lián)系，從而保證傳播信息的時(shí)效性、新聞性以及可靠性，從而保證在信息傳播過程中對雙方形成共贏局面，并且在管理過程中遇到問題時(shí)，要及時(shí)向上面有關(guān)部門匯報(bào)，不能馬虎處理，以防對雙方都造成不良的影響。

2.3完善電視臺品牌營銷

對原有的員工進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)先進(jìn)知識的培訓(xùn)，突破傳統(tǒng)新聞發(fā)表方式。普及計(jì)算機(jī)的相關(guān)知識，使他們熟練掌握網(wǎng)絡(luò)管理技巧。加強(qiáng)自我判斷能力，刪除虛假信息。提高道德素質(zhì)，做文明懂法的新聞人。增強(qiáng)工作人員的創(chuàng)新能力，只有原創(chuàng)的新聞才能牢牢的抓住受眾的心，對受眾進(jìn)行專業(yè)地定位。所以必須要增加原創(chuàng)內(nèi)容。打造自己特色的新聞傳播方式和話語表述方式，創(chuàng)建品牌欄目，打造特色頻道，同時(shí)完善電視臺的服務(wù)營銷，建立良好的公關(guān)形象，并且及時(shí)積極地應(yīng)對營銷中出現(xiàn)的問題。

3　城市臺新媒體發(fā)展路徑

3.1要進(jìn)行形式的改變

城市電視臺在傳播信息的時(shí)候是線性傳播，而新媒體是非線性傳播，所以城市電視臺將內(nèi)容呈現(xiàn)給新媒體的時(shí)候要進(jìn)行形式的改變。電視臺要增加節(jié)目的互動(dòng)性，新媒體吸引人的關(guān)鍵之一就是和觀眾的互動(dòng)性。電視臺可以建立自己的官方微信、微博、網(wǎng)站，及時(shí)和觀眾互動(dòng)。傳統(tǒng)的媒體在進(jìn)行節(jié)目更新或者新節(jié)目推廣時(shí)，需要耗費(fèi)大量的人力和財(cái)力，就可以利用新媒體在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行宣傳，不僅速度快，費(fèi)資也少。

3.2開創(chuàng)移動(dòng)數(shù)字電視時(shí)代

在公交車、地鐵、廣場等，都可以設(shè)有小型的數(shù)字電視，將電視從家里搬到生活中的方方面面。

3.3手機(jī)客戶端的創(chuàng)建

現(xiàn)在人們的通病是手機(jī)不離身，它現(xiàn)在已經(jīng)成為使用時(shí)間最長、頻率最高的媒體，人們沒有帶著手機(jī)就好像沒有穿著衣服一樣夸張。所以建立手機(jī)客戶端，可以大大增加新聞或者視頻的點(diǎn)擊數(shù)量。這將會(huì)是電視臺新媒體發(fā)展的重中之重。

4　結(jié)束語

毫無疑問在新媒體快速發(fā)展的今天，電視臺面臨著巨大的壓力和競爭，但是同時(shí)這也是一個(gè)良好的發(fā)展機(jī)遇。城市臺應(yīng)該在保存自己優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，借著新媒體的快船，實(shí)現(xiàn)自身快速的發(fā)展，不斷為觀眾呈現(xiàn)更好的節(jié)目。在借新媒體東風(fēng)的同時(shí)，只有積極處理所面對的問題，應(yīng)對瓶頸期，才能在各大媒體的競爭中立于不敗之地。

［1］易紹華.數(shù)字化背景下中國電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化生存研究［D］.武漢：武漢大學(xué)，2009.

［2］熊波.新媒體時(shí)代中國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究［D］.武漢：武漢大學(xué)，2013.

［3］吳信訓(xùn)，吳小坤，高紅波，等.互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)媒體融合趨勢研究［C］//世界傳媒產(chǎn)業(yè)評論第七輯，2011：69.

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2096-0360（2016）16-0119-02

張嘉敏，編輯記者，研究方向?yàn)樾旅襟w、廣播電視廣告運(yùn)營。