張 騰天津廣播電視臺，天津 300384

如何提高新聞的收視率

張 騰
天津廣播電視臺，天津 300384

電視新聞節(jié)目的收視率是衡量新聞編輯制作單位職業(yè)水準的重要指標。也是新聞電視節(jié)目實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的重要途徑。為了提高電視新聞節(jié)目的收視率，我們要將更多深入生活、深入群眾、深入實際的新聞用更加優(yōu)質(zhì)的形式呈現(xiàn)給電視觀眾，文章就提高電視新聞節(jié)目制作質(zhì)量的具體方式做詳細的闡述。

電視欄目；新聞；收視率

電視新聞欄目的制作需要從豐富自身的新聞內(nèi)容著手，結合先進的節(jié)目制作手段。在起到宣傳作用的同時也要滿足收視人群的收看需求，進而提高電視新聞節(jié)目的收視率。

1　解讀政策信息，做好深入報道

對于政府的政策信息報告，電視新聞工作者要挑選人民群眾最關心、聯(lián)系最緊密的政策信息進行報道。通過對焦點信息的報道和深入的解讀，讓電視觀眾了解政府在當下所進行的重要工作、這些工作的目的、這些工作將會取得的進展。政府新出臺的政策將會對百姓的生活有什么樣的影響，在哪些方面可以讓百姓獲得更多更實在的福利。

在新聞報道過程中，要與電視觀眾貼近距離。切忌以居高臨下的態(tài)度，凌駕于人。一定要從百姓的角度出發(fā)找到新聞報道的切入點，始終保持著一個電視新聞工作者所應有的客觀公正的新聞播報態(tài)度。以這樣一條新聞為例“我市養(yǎng)犬政策將由過去的嚴格限制轉變?yōu)楝F(xiàn)在的加強服務與管理”。在對這條新聞進行報道的時候一定要站在百姓的立場。對反對者的理由要進行客觀充分的描述；對于支持者即使是少數(shù)支持者也要將他們的心聲客觀地反映出來，使新聞的內(nèi)容盡可能生動且富有層次，進而增強新聞的可看性。這與單純報道一個聽證會程序和結論樣式的新聞相比起來效果好得多。

有關于政府領導的相關報道，一定要把重點放在領導的活動內(nèi)容上而不是領導本身。比如一個領導參加調(diào)研工作，對調(diào)研的內(nèi)容和調(diào)研對象的情況做重點報道，才是電視觀眾所樂于看到的新聞報道內(nèi)容。

2　拋開表揚稿，多多報道資訊

過去我們對各政府職能部門進行新聞報道時，新聞記者總是傾向將新聞報道寫成表揚稿，以至于失去了新聞報道的重點。比如對園林部門進行的新聞報道，“我市花草樹木進入‘戶籍’管理時代”作為一個新聞點十分具有新聞性。這條新聞的導語可以參考進行如下敘述：自新中國成立以來，我市最大規(guī)模的植物普查和綠線界定工作已經(jīng)全面展開，以后我市的花草樹木都將擁有自己的“戶籍”，我市的園林綠化工作將會向著科學化和規(guī)范化發(fā)展。

服務類新聞是目前國內(nèi)電視新聞領域改革創(chuàng)新的新方向，無論是各地方衛(wèi)視新聞類節(jié)目還是央視的《新聞聯(lián)播》欄目都已經(jīng)開始對服務類新聞增加重視力度。比如中央電視臺《天氣預報》對氣象災害和氣相變化的報道就是最典型的服務類新聞。但是其語言表達方面過于專業(yè)，并不符合新聞報道所要遵循的通俗化原則。想必沒有幾個城市居民會關心“低氣壓、熱帶高”等專業(yè)術語，服務類新聞既然要以服務為目的就一定要做到通俗易懂。服務類新聞還要注意到實用性，比如對冰雹、雷電等災害性天氣進行預報時也需要請專家或者農(nóng)業(yè)技術人員對相關危害的防治方法進行專業(yè)的講解，一些欄目在報道農(nóng)田病蟲害時也要對相關防治措施進行介紹。

為了吸引收視群體的目光，提高電視新聞的收視率，電視臺一定要對傳統(tǒng)的新聞報道方式進行改革創(chuàng)新，注重在深度報道、輿論導向上開拓新的思路；在內(nèi)容捕捉、題材把握上尋求新的新聞點；在制作手法上采用新的技術手段。我們可以從以下幾個方面著手。

2.1加強對收視群體心理的研究

改革開放30年多以來，我國民眾的文化素質(zhì)已經(jīng)大幅提高。隨著觀眾文化品位越來越高，電視新聞節(jié)目的制作也要與時俱進，精確掌握電視觀眾的收視心理。電視新聞節(jié)目一定要堅持傳遞黨的政策，切實客觀地反映人民群眾身邊發(fā)生的事，傾聽百姓內(nèi)心，細訴人間真情。

2.2增加新聞節(jié)目的信息量

我們已經(jīng)全面生活在一個信息化的社會。在這個信息爆炸的時代，人們普遍希望花最少的時間獲得最大量的新聞資訊。所以，我們要在條理清晰的基礎上最大程度地擴大新聞的信息量。對時政新聞用信息化的方式進行處理，以短、平、快的方式進行新聞報道；對于政府會議新聞采用新型的播報程序，從收視群體最關心的內(nèi)容出發(fā)，深層次地挖掘有關信息；行業(yè)新聞社會化，以采編的角度在行業(yè)題材上做文章，以社會大眾的普遍心理出發(fā)找尋新聞切入點；對于技術性較強、專業(yè)性比較強的新聞題材，我們要根據(jù)日常生活環(huán)境中的普遍現(xiàn)象對專業(yè)內(nèi)容做知識化、通俗化處理，只有這樣才能引發(fā)觀眾收看的興趣。

新聞從業(yè)者一定要不摒棄以往信息量小、經(jīng)濟“公告”多、工作總結多、領導活動多、會議新聞多的播報方式，盡量拓寬新聞的深度和廣度。在內(nèi)容捕捉和題材把握上尋找新聞點，在手法多樣、節(jié)目制作上運用更新穎的手段。發(fā)揮電視新聞類節(jié)目的先天優(yōu)勢和特有功能，做到聲話到位，聲話結合，持續(xù)不斷地推出有分量、有影響的重大報道，比如連續(xù)報道、系列報道、熱點追蹤，還要將欄目的板塊層次進行細分，在大欄目中也可以穿插一些小的單元板塊，形成類似《東方時空》的綜合板塊節(jié)目。將欄目內(nèi)容中的重頭戲演活、演好演出風采，現(xiàn)實新聞節(jié)目信息量大、開工靈活的綜合目標。

3　做好具有指導性意義的報道

結合各個時期的主題思想，我們要推出具有指導意義的典型，借鑒相關經(jīng)驗，這也是新聞工作的職責與使命。這就需要樹立優(yōu)秀的時代典型，對廣大收視人群樹立一面模范旗幟。對社會道德模范進行活靈活現(xiàn)的精心塑造，讓人民群眾有可敬可學、有血有肉的模范代表，對于新聞節(jié)目的認可性與權威性也可以直到一定的鞏固作用。

為了提高電視新聞節(jié)目的收視率，不僅要做到上情下達，也要做到下情上達。我們在弘揚社會主義核心價值觀的基礎上，也要抓住時下最熱的社會熱點，為維護人民群眾的核心利益做出電視新聞單位應盡的貢獻。比如某縣的一條公路，由于路基不實、車流量大，排水設施受損造成路面坑坑洼洼，遇到下雨天氣還會造成堵車，嚴重影響市民出行，但是有關部門卻以各種理由推辭維修工作，地方群眾對其意見很大。電視新聞欄目組在這時應該及時派出記者對此事件的相關人員進行采訪，掌握第一手資料并以客觀資料為依據(jù)精準命題，從不同角度出發(fā)引導收視群眾對相關事件進行廣泛探討并大膽進行輿論監(jiān)督。在事件得到圓滿解決之后也要進行相關的后續(xù)報道。

4　充分發(fā)揮本地優(yōu)勢

為收視群體提供本地新聞資訊是電視新聞欄目最基本的職責，所指派的新聞記者一定要深入人民群眾內(nèi)部，最大程度地接近人民群眾，擴大電視新聞欄目的內(nèi)容采編范圍，首先要在新聞欄目的所在地區(qū)做大做強。電視新聞的內(nèi)容和形式一定要受到當?shù)鼐用袢罕姷膹V泛認可，使新聞節(jié)目受到收視觀眾的歡迎和關注。這就要求電視新聞工作者要將鏡頭接近基層人民群眾，重點反映他們的日常工作與生活，包括他們的生存條件和生活環(huán)境以及他們的思想狀況，把普通老百姓的真實生活、奇聞軼事、好人好事、喜怒哀樂通過電視鏡頭活靈活現(xiàn)地反映出來，充分體現(xiàn)廣大電視新聞工作者為人民服務的職業(yè)意識和社會責任感。了解群眾的愿望，聽取群眾的意見，對人民群眾最關心的難點和熱點問題做深入的報道和大膽地披露。因此，從平民百姓的日常生活出發(fā)，報道出他們的悲歡離合與酸甜苦辣，真正做到鞭撻落后、弘揚正氣，才能夠讓電視新聞欄目更加貼近電視群體，做到上下溝通，成為連接黨和群眾橋梁紐帶的作用。

5　結束語

雖然創(chuàng)作不易，但我們只要在日常工作與生活中不斷學習，提高自身素質(zhì)，在欄目制作中發(fā)揮精品意識，在工作實踐中提高業(yè)務水平，一定可以制作出更多、更好、更優(yōu)秀的新聞節(jié)目。培養(yǎng)高素質(zhì)的電視新聞人才，改革電視新聞欄目的人事體制，增加事業(yè)單位人員的流動性，加強內(nèi)部競爭。采編人員也要樹立服務意識和群眾意識，使編輯、采寫、拍攝的新聞既有鮮明個性、地方特色又不背離黨的方針政策。這樣的電視新聞欄目才更有生命力。

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2096-0360（2016）16-0185-02

張 騰，天津廣播電視臺。