王琳 李存霞

摘要：近年來河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了很大成績(jī)，但總體看來仍然發(fā)展緩慢。究其原因，就在于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)經(jīng)濟(jì)范疇，具有獨(dú)特的發(fā)展規(guī)律，僅靠資金和政策的投入而追求動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈的快速發(fā)展相對(duì)河北省的現(xiàn)狀而言不太現(xiàn)實(shí)。因此，河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)樹立階梯意識(shí)與定位意識(shí)，憑借京津冀一體化的戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)，優(yōu)先打造成為京津動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的制造中心。

關(guān)鍵詞：京津冀；協(xié)同發(fā)展；知識(shí)經(jīng)濟(jì)；動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)；資金鏈；虹吸效應(yīng)；階梯意識(shí)

中圖分類號(hào)：F49 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1673-1573（2016）01-0086-03

一、導(dǎo)向明確，進(jìn)展緩慢，河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展不容樂觀

自2006年底河北省出臺(tái)《關(guān)于推進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展的實(shí)施意見》的政策性文件以來，河北省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在政府的大力扶持之下已走過了將近9個(gè)年頭，河北省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)獲得了很大發(fā)展。首先，先后建成了石家莊、保定兩個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地以及若干省市級(jí)動(dòng)漫基地。其次，涌現(xiàn)出瑪雅影視、深度動(dòng)畫、精英影視、極限科技等一批實(shí)力較強(qiáng)的動(dòng)漫企業(yè)。再次，河北省產(chǎn)生了諸如《趙云與咔噠盒子》《趙州橋》《道格的動(dòng)畫世界》《快樂的豆丁日記》等在全國(guó)乃至國(guó)際廣受歡迎的優(yōu)秀動(dòng)漫作品。此外，在動(dòng)漫人才培養(yǎng)方面河北省也漸成規(guī)模：有五十多所大中專院校設(shè)置了動(dòng)漫專業(yè)，擁有動(dòng)漫專業(yè)的教師500余人，在校生近萬人，占據(jù)全國(guó)份額1/4，而石家莊東方美術(shù)學(xué)院還超過了中央美院，成為全國(guó)最大的動(dòng)漫游戲人才培養(yǎng)基地。[1]

然而，盡管河北省推動(dòng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略意圖明確，也在資金激勵(lì)、企業(yè)扶持、政策導(dǎo)向等方面為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做了大量工作，但從總體看來，河北省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍進(jìn)展緩慢，在全國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的表現(xiàn)不容樂觀。這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

首先，河北省動(dòng)漫企業(yè)規(guī)模偏小，盈利能力較弱，總體競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)。有數(shù)據(jù)顯示，河北省動(dòng)漫企業(yè)將近七成處于偶有盈利，即微利維持的狀況，僅有一成半的公司盈利豐厚，還有一成企業(yè)則處于虧損狀態(tài)。[2]大部分企業(yè)缺乏品牌營(yíng)銷的思路和經(jīng)驗(yàn)，沒有自己的品牌，業(yè)務(wù)僅限于動(dòng)漫產(chǎn)品的加工制作，更沒有能力進(jìn)入動(dòng)漫衍生品開發(fā)等利潤(rùn)更高的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)。

其次，河北動(dòng)漫企業(yè)融資較為困難。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)資金要求較高，尤其是前期投入較大，資金回收期較長(zhǎng)，而投資回報(bào)不確定因素卻很多。因此，盡管河北省出臺(tái)了相關(guān)稅收和金融支持政策，許多動(dòng)漫企業(yè)仍存在著資金緊張的情況，這也限制了企業(yè)業(yè)務(wù)的開展和規(guī)模的擴(kuò)大。

再次，河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才匱乏現(xiàn)象突出。一方面河北省的大中專院校每年培養(yǎng)出大量動(dòng)漫人才，而另一方面合格的動(dòng)漫人才匱乏的現(xiàn)象卻難以緩解。其中，一部分高端動(dòng)漫人才由于虹吸效應(yīng)而被京津吸納，同時(shí)，另一部分動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)生卻因?yàn)殡y以符合動(dòng)漫企業(yè)的要求而就業(yè)困難，許多企業(yè)由于難以找到合格的動(dòng)漫人才失望而歸。

最后，河北省尚未形成完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)開發(fā)的商業(yè)鏈條。無論是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)初期動(dòng)漫公司的產(chǎn)品策劃、宣傳與制作，還是中期的動(dòng)漫公司與媒體合作的產(chǎn)品展示營(yíng)銷，還是后期的動(dòng)漫公司與各實(shí)體企業(yè)合作進(jìn)行品牌運(yùn)作和衍生品開發(fā)，河北省動(dòng)漫缺乏動(dòng)漫開發(fā)的商業(yè)鏈條與渠道整合，也尚未形成具有很強(qiáng)盈利能力的龐大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集團(tuán)或集群。

二、規(guī)劃缺乏，違背規(guī)律，河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏階梯意識(shí)

如前所述，盡管有政府的大力支持，可是河北動(dòng)漫的發(fā)展仍然難以盡如人意，其原因是多方面的。在筆者看來，其中主要原因在于河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展缺乏階梯意識(shí)，政府在規(guī)劃之初就想要一蹴而就，違背了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律。

發(fā)展高科技、知識(shí)型經(jīng)濟(jì)不能缺乏學(xué)習(xí)與模仿的階段。傳統(tǒng)工業(yè)的發(fā)展往往依托于一定的區(qū)域優(yōu)勢(shì)或資源豐富，或勞動(dòng)力充足，或資金充裕。具有這些優(yōu)勢(shì)的地區(qū)在發(fā)展工業(yè)時(shí)，只要遵循一定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)律或具備一般的企業(yè)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)就會(huì)事半功倍地發(fā)展起來。然而，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)屬于知識(shí)經(jīng)濟(jì)的范疇。僅僅具有資金或政府意志并不能令其運(yùn)轉(zhuǎn)自如，更多地還依賴于動(dòng)漫制作技術(shù)水平的提升。動(dòng)漫行業(yè)大量?jī)?yōu)秀人才的培養(yǎng)，甚至是動(dòng)漫產(chǎn)品運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的養(yǎng)成，而這些都不是一朝一夕可以形成的。這一點(diǎn)，只要看看我國(guó)智能手機(jī)的發(fā)展路徑、了解一下高速鐵路的發(fā)展道路甚至是高端武器的研發(fā)過程就可以明白。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程就是從模仿到創(chuàng)新的階梯式發(fā)展過程，也是我國(guó)在發(fā)展高端產(chǎn)業(yè)時(shí)慣常的發(fā)展之路。而如果忽視了這一發(fā)展知識(shí)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)特有規(guī)律就會(huì)出現(xiàn)很多問題。比如，現(xiàn)在很多文章在談到河北動(dòng)漫發(fā)展時(shí)，特別強(qiáng)調(diào)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的原創(chuàng)性問題，似乎只要把故事講好了市場(chǎng)自然就有了。可是，原創(chuàng)不僅僅是一個(gè)藝術(shù)問題或文化問題，有時(shí)更多的是一個(gè)市場(chǎng)問題。具有市場(chǎng)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的人只有在了解到人們想要什么樣的故事，需要什么樣的形象，引領(lǐng)什么樣的時(shí)尚之后，才能對(duì)癥下藥，進(jìn)行所謂原創(chuàng)，才能保障動(dòng)漫產(chǎn)品最大的成功概率。這是一個(gè)產(chǎn)品策劃的過程，需要專業(yè)人士具有對(duì)市場(chǎng)超強(qiáng)的敏感度，對(duì)消費(fèi)群體精細(xì)的分析度，對(duì)既有動(dòng)漫產(chǎn)品老練的熟悉度等。而如果缺乏這樣的專業(yè)人才，企業(yè)卻追求所謂全產(chǎn)業(yè)鏈的原創(chuàng)，就必然會(huì)多走彎路，這也是河北動(dòng)漫企業(yè)雖然有七成以原創(chuàng)為主，近兩成以加工為主，卻盈利微弱[3]的原因。

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，除需要?jiǎng)勇I(yíng)銷人員之外，還需要?jiǎng)勇a(chǎn)品品牌推廣人員，動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)人員以及深諳最新、高端動(dòng)漫制作技術(shù)的大量專業(yè)技術(shù)人員等等。這些專業(yè)人士不是學(xué)院中剛畢業(yè)的學(xué)生可以勝任的，而是需要在市場(chǎng)中學(xué)習(xí)、熏陶、歷練多年才有可能養(yǎng)成。可以說這些專業(yè)人士才是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。而人才養(yǎng)成的捷徑就是創(chuàng)造條件促使新人向?qū)I(yè)老人不斷模仿、學(xué)習(xí)。只有在充分掌握動(dòng)漫先進(jìn)技術(shù)，隨時(shí)跟進(jìn)市場(chǎng)潮流，市場(chǎng)已經(jīng)具有一定盈利能力的時(shí)候，政府再因勢(shì)利導(dǎo)大力推動(dòng)創(chuàng)新，塑造本土品牌才成為可能，甚至不用政府出面，成熟的市場(chǎng)環(huán)境自會(huì)涌現(xiàn)出大量開發(fā)燕趙文化符號(hào)，搶奪市場(chǎng)的創(chuàng)新者。反之，在缺乏資金、技術(shù)、人才與市場(chǎng)傳統(tǒng)的當(dāng)下，河北動(dòng)漫如果一味強(qiáng)調(diào)創(chuàng)新，而忽略了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展必經(jīng)的模仿學(xué)習(xí)階段，就會(huì)出現(xiàn)人才缺乏（京津虹吸效應(yīng)）—產(chǎn)品脫離市場(chǎng)—盈利微薄—人才流失的惡性循環(huán)，河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展如果一味閉門造車，自然發(fā)展緩慢。

三、背靠京津，錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)，推動(dòng)河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展

河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)要想獲得快速發(fā)展就必須改變以往希圖一蹴而就的心態(tài)，應(yīng)該制定詳細(xì)的階段性發(fā)展戰(zhàn)略。就目前河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀而言，河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展恐怕不能脫離大量模仿學(xué)習(xí)的階段。而在當(dāng)前發(fā)展階段，河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)模仿學(xué)習(xí)的最好途徑就是大力招商引資，積極推動(dòng)企業(yè)合作。而國(guó)家京津冀一體化的發(fā)展戰(zhàn)略又為河北動(dòng)漫在本階段的發(fā)展帶來戰(zhàn)略機(jī)遇。

在京津冀一體化的背景下，三地產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，產(chǎn)業(yè)對(duì)接協(xié)作成為重要內(nèi)容。其間，河北的優(yōu)勢(shì)在于產(chǎn)業(yè)發(fā)展成本低廉，政府對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展給予了大量給力的優(yōu)惠政策。此時(shí)，如果河北憑此優(yōu)勢(shì)搞“錯(cuò)位經(jīng)營(yíng)”，暫時(shí)擱置全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的雄心，僅將動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位為服務(wù)京津，成為京津動(dòng)漫產(chǎn)品加工制作中心，并以企業(yè)合作的方式逐漸向產(chǎn)業(yè)鏈的上游下游延伸，將會(huì)大大提升河北本土動(dòng)漫的發(fā)展速度和發(fā)展水平。

首先，政府應(yīng)加強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的招商引資工作。政府可積極創(chuàng)造條件促成京津動(dòng)漫行業(yè)的龍頭企業(yè)甚或國(guó)際企業(yè)在河北省落戶，將河北省建成華北地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)品加工制作的中心。目前，北京已經(jīng)有二十多家動(dòng)漫企業(yè)落戶石家莊，這個(gè)規(guī)模還應(yīng)該大大拓展。在招商過程中可以是獨(dú)資引進(jìn)，更歡迎外來企業(yè)與本土企業(yè)的合作經(jīng)營(yíng)，以利于在制作技術(shù)領(lǐng)域人才的培育與技術(shù)的提升，同時(shí)，大量企業(yè)的進(jìn)駐也有利于阻扼本地人才的外流。

其次，政府應(yīng)該幫助構(gòu)建有利于動(dòng)漫制作產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策環(huán)境。此前，河北省以及所屬地市已經(jīng)出臺(tái)過一些促進(jìn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)惠政策。如果將河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)未來一段時(shí)間內(nèi)的發(fā)展定位為京津地區(qū)動(dòng)漫產(chǎn)品加工制作中心，那么這些優(yōu)惠政策還應(yīng)該具有更加明顯的傾向性。比如，可以加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫制作的高技術(shù)人才的引進(jìn)，鼓勵(lì)高校以及各科研院所對(duì)高端動(dòng)漫制作技術(shù)的研發(fā)，對(duì)有一定影響力的本土動(dòng)漫制作企業(yè)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)與扶持，制定并執(zhí)行嚴(yán)格的地方性專利保護(hù)法規(guī)等。

再次，政府應(yīng)在人才培養(yǎng)方式上引導(dǎo)人才培養(yǎng)的層次劃分，鼓勵(lì)高校開展校企合作。對(duì)于中高職院校重點(diǎn)以培育動(dòng)漫制作的普通操作人員為主，對(duì)于本科院校可以鼓勵(lì)培育高級(jí)職業(yè)技術(shù)人員或動(dòng)漫經(jīng)營(yíng)人才為主。無論哪個(gè)級(jí)別的人才培養(yǎng)均需以校企合作的方式開展，這樣能夠逐漸糾正院校培育人才與企業(yè)需要不對(duì)口的問題，也有助于快速培育出適應(yīng)市場(chǎng)，符合企業(yè)需求的人才。

最后，政府應(yīng)努力培育河北省動(dòng)漫文化，幫助企業(yè)致力于動(dòng)漫消費(fèi)群體的打造與引導(dǎo)。河北省若要打造全華北的動(dòng)漫制造基地，就必須要在地方培育濃厚的動(dòng)漫文化氛圍，培養(yǎng)河北人民消費(fèi)動(dòng)漫的習(xí)慣。這種放水養(yǎng)魚的發(fā)展方式可以幫助河北省盡快進(jìn)入動(dòng)漫制造中心的角色，吸引外地企業(yè)的進(jìn)駐，加快動(dòng)漫人才的培養(yǎng)步伐。

參考文獻(xiàn)：

[1][3]齊桂華.河北高校動(dòng)漫人才培養(yǎng)模式探究及具體實(shí)現(xiàn)策略解析[J].科技向?qū)В?013，（30）.

[2]張永敏.河北動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才現(xiàn)狀與對(duì)策研究[J].科協(xié)論壇，2011，（3）下.

責(zé)任編輯、校對(duì)：張?jiān)鰪?qiáng)

Abstract： In recent years， Hebei animation industry has developed rapidly but with slow pace. Through the analysis of the factors， this paper points out that the rapid development of the whole industrial chain on the basis of capital and policy does not fit with the present situation of Hebei province because of its unique rule of development. And Hebei animation industry should build up the awareness of ladder and orientation to become the manufacturing center with the integration of Beijing， Tianjin and Hebei.

Key words： Beijing-Tianjin-Hebei， joint development， knowledge-based economy， animation industry， capital chain， siphonic effect， ladder awareness