杜紅政

（吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院， 湖南 吉首 416000）

微電影技術(shù)應(yīng)用于麒麟鞭運(yùn)動(dòng)傳播的價(jià)值研究

杜紅政

（吉首大學(xué)體育科學(xué)學(xué)院， 湖南 吉首 416000）

本文采用文獻(xiàn)資料法等研究方法，分析微電影技術(shù)在促進(jìn)麒麟鞭運(yùn)動(dòng)傳播中的價(jià)值，主要抓住微電影的微制作、微投入、短時(shí)觀看的特征，研究麒麟鞭的審美、商業(yè)產(chǎn)業(yè)化、社會(huì)化等多個(gè)維度中的價(jià)值，借助該傳播技術(shù)，為鞭法健身弘揚(yáng)中華武術(shù)文化提供新的媒介，使麒麟鞭運(yùn)動(dòng)在科技時(shí)代煥發(fā)出新的生命力。

微電影；麒麟鞭運(yùn)動(dòng)；傳播；價(jià)值

doi：10.3969/j.issn.1674-151x.2016.14.081

微電影（Short film），叫微型電影，又稱(chēng)微影、小型電影，是指在電影和電視劇藝術(shù)的基礎(chǔ)上衍生出來(lái)的小型電影，具有獨(dú)立的故事情結(jié)和觀賞性。隨著網(wǎng)絡(luò)視頻、廣告商家、專(zhuān)業(yè)制作團(tuán)隊(duì)等力量的介入，微電影逐漸成為一種流行的文化元素、一種宣傳模式、一種短時(shí)間吸引住觀眾眼球的新媒體技術(shù)，它所展現(xiàn)的審美價(jià)值與商業(yè)化意義逐漸被研究者關(guān)注并且挖掘。在高科技快速發(fā)展的今天，微電影的價(jià)值已經(jīng)超出了草根式的表達(dá)，其正在走向?qū)I(yè)化、多元化。微電影以自身別具一格的呈現(xiàn)模式，日漸成為影視文化中不可缺少的部分，體現(xiàn)出文化表達(dá)的個(gè)性化、大眾化、宣傳性、自由性等傾向，拓寬了媒體表達(dá)空間，具有獨(dú)特的審美藝術(shù)性、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目推廣性、社會(huì)文化傳播性。該技術(shù)的應(yīng)用也會(huì)對(duì)促進(jìn)麒麟鞭運(yùn)動(dòng)的傳播、發(fā)展產(chǎn)生非凡的意義。

1 微電影制作提高麒麟鞭的審美藝術(shù)價(jià)值

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建立賦予了微電影獨(dú)特的美學(xué)感受。首先，通過(guò)微電影技術(shù)給麒麟鞭運(yùn)動(dòng)帶來(lái)更多展現(xiàn)力與美的機(jī)會(huì)，讓更多喜愛(ài)鞭法的朋友看到貼近生活化的動(dòng)作練習(xí)，進(jìn)而引起眾人的共鳴。其拍攝雖短，但可以讓練習(xí)者從新的視角來(lái)縱向分析套路內(nèi)涵，生活化的演繹加上生活化的研究，最終以平民化的方式展示給大家，體現(xiàn)個(gè)性化點(diǎn)鞭的魅力。其次，微電影技術(shù)承繼了傳統(tǒng)電影藝術(shù)的美學(xué)藝術(shù)手法，但由于展現(xiàn)時(shí)間較短，這就要求微電影在拍攝表現(xiàn)手法和拍攝重點(diǎn)上下功夫。以麒麟鞭運(yùn)動(dòng)來(lái)說(shuō)，著重進(jìn)行經(jīng)典套路選段的完整呈現(xiàn)以及針對(duì)難點(diǎn)動(dòng)作銜接的拍攝。從拍攝情結(jié)上來(lái)講，采用多維度的拍攝手法，帶給觀眾視覺(jué)上的沖擊力；思維的碰撞會(huì)產(chǎn)生空間化的火花，情結(jié)的碎片給觀眾跳躍式的藝術(shù)感受，進(jìn)而更容易被年輕人接受，無(wú)形中加速了麒麟鞭運(yùn)動(dòng)的年輕態(tài)步伐。再次，微電影展現(xiàn)的是自由，與健身的思想相契合，在自然的情境中能更好地展現(xiàn)鞭法的剛?cè)崛诤现?，這種自然的呈現(xiàn)可以是借助麒麟島為背景的集群式的拍攝，也可以是將麒麟門(mén)師優(yōu)秀的鞭法技藝大尺度地呈現(xiàn)，總之帶給觀眾的是故事化的情節(jié)、藝術(shù)性的美感。最后，微電影迎合了時(shí)代的潮流，該技術(shù)在麒麟鞭運(yùn)動(dòng)宣傳、推廣中的應(yīng)用，將為傳統(tǒng)武術(shù)發(fā)展提供新的能量源。

2 微電影制作促進(jìn)麒麟鞭的商業(yè)產(chǎn)業(yè)化

微電影作為一種市場(chǎng)化的屬性，是一種藝術(shù)化的商業(yè)行為，微電影與商業(yè)有著緊密的聯(lián)系。伴隨社會(huì)贊助的出現(xiàn)，產(chǎn)生了專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)、視頻網(wǎng)站建構(gòu)、廣告商的介入等，使商業(yè)模塊逐步得到完善。在經(jīng)濟(jì)、文化高速發(fā)展的今天，麒麟鞭運(yùn)動(dòng)伴隨市場(chǎng)化的腳步，也逐漸走上了一條產(chǎn)業(yè)化戰(zhàn)線(xiàn)，這條路線(xiàn)集麒麟鞭法的傳承、器械的銷(xiāo)售、服裝的訂購(gòu)、文化節(jié)的展演、賽事的舉辦等項(xiàng)目于一體，形成由北方向南方的技術(shù)流動(dòng)與擴(kuò)散。這種集成發(fā)展模式的演進(jìn)，不能缺少微電影的制作、宣傳等產(chǎn)業(yè)鏈條，在新媒體時(shí)代借助微電影技術(shù)將促進(jìn)更多健身愛(ài)好者對(duì)麒麟鞭運(yùn)動(dòng)進(jìn)行深入的了解和學(xué)習(xí)。

2.1 微電影制作促進(jìn)麒麟鞭的商業(yè)化

隨著微博的建立、微信平臺(tái)的完善、快捷的平板AAP普及，微電影應(yīng)運(yùn)而生，逐漸被視為網(wǎng)絡(luò)新寵，彰顯其藝術(shù)價(jià)值。曾經(jīng)有人對(duì)藝術(shù)進(jìn)行了這樣的描述：“任何一種沒(méi)有商業(yè)模式的藝術(shù)形式都是沒(méi)有生命力的?！边@樣的表達(dá)雖然過(guò)于絕對(duì)，但是讓我們?cè)絹?lái)越感受到商業(yè)化步伐對(duì)麒麟鞭技藝發(fā)展產(chǎn)生的重要意義。運(yùn)用微電影技術(shù)傳播麒麟鞭文化，既要遵循套路的特點(diǎn)，又要借鑒其“微制作、微投入、短時(shí)觀看”等特點(diǎn)，塑造麒麟門(mén)主趙赤宇先生的微電影形象，為麒麟鞭的宣傳和推廣產(chǎn)生積極的效應(yīng)。對(duì)于宣傳，可利用社會(huì)宣傳和高校宣傳2條路徑，社會(huì)宣傳主要針對(duì)健身愛(ài)好者；高校宣傳主要針對(duì)民族傳統(tǒng)體育教學(xué)。所以，微電影的選材可以分為社會(huì)性展演和技能性展示（功利性和非功利性）來(lái)擴(kuò)大影響力，促進(jìn)商業(yè)化樹(shù)狀模型構(gòu)建。

2.2 微電影制作促進(jìn)麒麟鞭的產(chǎn)業(yè)效益

微電影的年輕態(tài)，加快了麒麟鞭運(yùn)動(dòng)的年輕態(tài)腳步，伴隨而來(lái)的是麒麟鞭運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)化節(jié)奏。由于微電影技術(shù)兼有高性?xún)r(jià)比、強(qiáng)接受性、低成本、影響范圍廣等特點(diǎn)，使麒麟鞭運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目更容易融入其中，從傳承人形象、器械的展示、服裝的展演、節(jié)慶賽事的舉辦等方面進(jìn)行微電影選材制作，針對(duì)不同的區(qū)域采取不同的文化背景加以襯托，形成緊密的產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)文化、技藝、產(chǎn)業(yè)雙向三贏。以市場(chǎng)為驅(qū)動(dòng)，以麒麟鞭技術(shù)為重要宣傳點(diǎn)，不斷探索新的交流內(nèi)容和方式，充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，協(xié)調(diào)線(xiàn)上、線(xiàn)下的麒麟鞭器材的銷(xiāo)售，改變單一的傳習(xí)-銷(xiāo)售、展演-銷(xiāo)售等模式，促進(jìn)麒麟鞭產(chǎn)業(yè)鏈條合理運(yùn)轉(zhuǎn)，給麒麟鞭練習(xí)者帶來(lái)更多便利，使得眾人受益、眾人傳。

3 微電影制作對(duì)麒麟鞭社會(huì)文化價(jià)值的影響

3.1 真切的個(gè)體寫(xiě)照

將麒麟門(mén)主趙赤宇先生的奮斗歷程融入到微電影的制作當(dāng)中，演繹從幼年學(xué)習(xí)徒手拳、劍術(shù)到工作后因鋼廠倒閉失業(yè)-再到承包魚(yú)塘期間對(duì)武術(shù)的深入研究，后來(lái)自創(chuàng)麒麟鞭法30余套等情結(jié)。筆者認(rèn)為，微電影除了演繹歷史、抨擊丑惡之外，還有塑造大師形象的作用，趙老師自小就被家人視為充滿(mǎn)正能量的孩子，至今于全國(guó)各地奔波傳習(xí)麒麟鞭術(shù)，真正做到了麒麟鞭法文化的延續(xù)。

3.2 弘揚(yáng)鞭法文化，傳遞正能量

趙老師去內(nèi)蒙古講學(xué)的過(guò)程中驚奇地發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)鼐毐薜亩酁楦昶诘呐?，平時(shí)脾氣暴躁，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的麒麟鞭練習(xí)后，變得精力旺盛。如果將這種現(xiàn)象與其功效以微電影故事的形式展示出來(lái)，相信會(huì)激發(fā)更多地區(qū)的更年期女性練習(xí)麒麟鞭的熱情，這樣就能夠讓更多的女性健身愛(ài)好者有機(jī)會(huì)獲得鞭法文化的正能量，達(dá)到健身、健心的效果?？傊㈦娪凹夹g(shù)在弘揚(yáng)中華麒麟鞭法、傳遞正能量方面具有獨(dú)到的優(yōu)勢(shì)，所以要利用這一優(yōu)勢(shì)，發(fā)散中華傳統(tǒng)武術(shù)之能量，促進(jìn)觀眾形成良好的心態(tài)，追求積極的能量，塑造健康的體魄。

3.3 年輕態(tài)與平民化的價(jià)值影響

青年人引領(lǐng)著時(shí)代的潮流，他們?yōu)轺梓氡薜陌l(fā)展輸送著不竭的身體力量和無(wú)盡的創(chuàng)新思想。微電影的發(fā)展離不開(kāi)新思維的碰撞，可以說(shuō)微電影作為一種載體，既展現(xiàn)了麒麟文化的價(jià)值，同時(shí)又促進(jìn)了麒麟鞭的年輕態(tài)步伐。麒麟鞭運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目伴隨著年輕態(tài)的到來(lái)，在逐漸改變著“中老年健身鞭”的思想定位，總體趨勢(shì)是平民化、大眾化，麒麟鞭的健身功效經(jīng)過(guò)十余載的社會(huì)考驗(yàn)，在北方地區(qū)得到了廣泛好評(píng)。

4 結(jié) 語(yǔ)

在科技飛速發(fā)展的今天，微電影技術(shù)的價(jià)值逐漸展現(xiàn)出來(lái)。筆者從微電影技術(shù)入手，分析了其對(duì)麒麟鞭運(yùn)動(dòng)傳播中的審美藝術(shù)價(jià)值、商業(yè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值、社會(huì)文化價(jià)值。雖然微電影制作過(guò)程中仍存在著很多問(wèn)題尚未得到解決，但是伴隨著商業(yè)模式的不斷完善和麒麟鞭運(yùn)動(dòng)的不斷革新，微電影將開(kāi)辟出屬于民族傳統(tǒng)體育宣傳板塊的新空間。

［ 1 ］微電影［EB/OL］.http：//baike.baidu.com/ link？Url=NrHQxXrGsle7hZubYKmQ1IBwR mzXflezLk2steqtZxhrhZJl_sY8zOtAnb4IOQh N7uOzUdQ5UzgNshkGIcrpNa.

［ 2 ］郝智偉，葉麗雅.微電影大產(chǎn)業(yè)［ J ］.IT經(jīng)理世界，2012（5）.

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1674-151X（2016）07-153-02

投稿日期：2016-05-01

杜紅政（1990—），在讀碩士研究生。研究方向：體育教學(xué)、民族傳統(tǒng)體育學(xué)。