張璐瑤　王藝璇　王紫薇

[摘要]隨著“互聯(lián)網+”的興起，農村電子商務的發(fā)展展現(xiàn)出新活力，發(fā)展農村電子商務，拓寬農產品的網絡銷售渠道，促進農產品輸出成為實現(xiàn)農村現(xiàn)代化的有效途徑，文章對農村電子商務面臨的共性問題進行了分析，提出下一步發(fā)展對策和建議，運用電子商務模式來有效解決農產品供給生產和銷售問題。

[關鍵詞]農村電子商務；發(fā)展瓶頸；對策建議

[DOI]1013939/jcnkizgsc201630234

近幾年來，隨著我國經濟的快速發(fā)展，電子商務在國民經濟中扮演著越來越重要的角色?？傮w來說，中國農業(yè)電子商務建設尚處于摸索階段，城鄉(xiāng)電商發(fā)展差距較大。農產品銷售渠道受限阻礙了農村經濟的發(fā)展，影響了農民的收入。為了解決農產品銷售困難的問題，實現(xiàn)農業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，本文將分析在當今世界經濟形式下，未來中國農村電子商務發(fā)展瓶頸及對策，希望能對發(fā)展戰(zhàn)略制定有所幫助。

文獻綜述：通過查閱資料閱讀文獻發(fā)現(xiàn)，有關農村電子商務研究成果較完善，學者們發(fā)現(xiàn)了其發(fā)展存在一定的局限性并找出了現(xiàn)已研究出農村電子商務發(fā)展中存在的問題，并分別從經濟發(fā)展支付平臺構建、基礎設施完善、人才培養(yǎng)、政府干預措施、物流等方面有針對性地提出加大農村電子商務發(fā)展中可具操作性的對策。鑒于農村開展電子商務模式有減少庫存，降低交易成本，改善我國農產品流通情況，加快農村經濟結構調整，增加農民收入以及可以有效帶動農村經濟的發(fā)展等優(yōu)勢，我們認為研究電商在農村發(fā)展的瓶頸及對策很有必要。

1我國農村電子商務發(fā)展現(xiàn)狀分析

農村電子商務是通過互聯(lián)網運用農村的資源，實現(xiàn)“網貨下鄉(xiāng)”和“農產品進城”的雙向功能。有關數(shù)據(jù)顯示，2014年全國農村網購規(guī)模達1800億元，預計到2016年將突破4600億元，而未來農資市場可能超過15萬億元、農產品市場超過4萬億元、農村消費電商也在萬億元左右。從農業(yè)部獲悉，2015年全國農產品網絡交易額超過1000億元，占農產品銷售額的3%。統(tǒng)計顯示，當前我國涉農電子商務平臺數(shù)量超過3000個，呈快速增長態(tài)勢。

2農村電子商務發(fā)展瓶頸

（1）農村電子商務信息基礎環(huán)境較差。農村基礎設施不夠完善，存在互聯(lián)網覆蓋率不足、網絡信號差、速度慢等問題，難以滿足電商發(fā)展的需求。

（2）農村電子商務人才匱乏。由于農村受教育程度低，少有電子商務的專業(yè)人才，農村急需懂得互聯(lián)網知識和電子信息的復合型人才，且農村經濟落后，缺乏發(fā)展電子商務的客觀環(huán)境導致電子商務人才外流。

（3）政府的扶持力度欠缺。棲霞王小二果園在淘寶的“雙十一”活動中創(chuàng)下了輝煌，離不開政府對電子商務的扶持，推動了蘋果的線上銷售包括建立淘寶服務點，在外圍上進行大力宣傳但缺乏實質性的幫助。習慣于傳統(tǒng)的銷售模式沒有意識到電商帶來的好處，且由于信息的不對稱和技術的缺乏，使這些地區(qū)的企業(yè)和政府不敢貿然大力推廣電子商務的運營模式。

（4）本地的電子商務體系匱乏。農村習慣于傳統(tǒng)的線下銷售，缺乏幫助他們線上銷售的服務體系，農村迫切需要建立負責網上售賣農產品的服務站，擴大銷路，增加農產品銷售渠道，打開新的市場。

（5）電子商務網站質量問題。盡管涉農網站數(shù)量增長迅速，但網站信息不夠規(guī)范，標準化程度低，沒有特色，提供的服務不夠全面。且大多數(shù)網站局限于靜態(tài)，功能混雜，時效性不夠，無法實現(xiàn)信息的快速傳達，限制了農產品的網上銷售。

3農村電子商務發(fā)展的對策

（1）推動基礎設施建設，加快農村網絡建設。提高電話、有線電視的普及率，提高寬帶服務水平，并降低上網成本，減少費用。

（2）完善物流的配送體系。打通農村的最后一公里。阿里巴巴致力于發(fā)展自己的物流實現(xiàn)朝發(fā)夕至，鼓勵大力發(fā)展第三方物流，使得農產品可以快速且低成本地流通出去。

（3）大力宣傳電子商務，培養(yǎng)復合型人才。通過農村廣播、電視、墻體廣告等進行宣傳取得村民的信任。培養(yǎng)大批電子商務的復合型人才，鼓勵當?shù)卮髮W生在家鄉(xiāng)就業(yè)，服務當?shù)亍?/p>

（4）加大政府扶持力度，多方合作。在政府的支持下，棲霞等三縣市都與阿里巴巴簽訂了“千村萬縣”計劃。政府可以增加與電商平臺的合作，使農產品依托網絡銷售，使更多人參與到農村電子商務發(fā)展中來。

（5）建立多個淘寶服務點。阿里巴巴推出的“千村萬縣”計劃旨在建立淘寶村，已經在棲霞和萊陽等多地出現(xiàn)淘寶服務點，淘寶服務點既可以為村民提供便利，也可以解決村民就業(yè)問題，使得大學生或者專業(yè)的電商人才下鄉(xiāng)服務。與此同時，在農民進行農業(yè)生產時，如果遇到資金問題可以求助農村淘寶服務站，服務站會幫助農戶進行金融貸款來生產；生產出來之后，服務站直接聯(lián)系食品廠家，把農戶的作物統(tǒng)一匯集起來送到廠家，這樣既節(jié)省了運輸成本，又保證了作物的品質，確保農戶的收入，減少了傳統(tǒng)上散收的弊端。

（6）以村為單位成立商貿公司作為商家被村淘招商進平臺。以村為單位被招商，保證農產品的質量，解決農產品銷路問題，實現(xiàn)集中化減少中間環(huán)節(jié)成本。

（7）通過電商售賣當?shù)氐奶厣r產品和其副業(yè)。利用現(xiàn)代化技術在農村實行大規(guī)模機械化生產，生產原生態(tài)鄉(xiāng)土化特色農產品。如萊陽梨，讓其搭建上互聯(lián)網的翅膀，利用消費者喜愛天然健康農產品的優(yōu)勢促進農產品電子商務的發(fā)展。

（8）加大對農產品電子商務網站的建設。在網站的數(shù)量上繼續(xù)增加，增加數(shù)量的同時保證網站的質量建設，對網站的內容進行監(jiān)督控制，保證上傳的內容具有時效性、針對性。增加網站的實用性、信息的全面性。

4農村電子商務機會和威脅

政治方面，在十二屆全國人大二次會議開幕式上，李克強總理在報告中多次強調電子商務，為農村電子商務的發(fā)展創(chuàng)造了良好的政治環(huán)境；基礎建設方面，近年農村致力于公路的修建，為物流下鄉(xiāng)奠定了基礎；宣傳方面，京東、淘寶作為先行者已經在棲霞、萊陽等村進行了宣傳試點，效果顯著；消費者需求方面，消費者信賴并愿意購買農村綠色無污染的產品，為農產品的銷售提供了廣闊的市場空間。隨之而來的還有一系列的挑戰(zhàn)，由于農村受教育程度低，接受新事物的速度相對較慢，怎樣說服村民、建立與村民之間的信任至關重要。且農村地處偏僻之地，高成本高費用阻礙了多數(shù)物流的進入，只有少數(shù)如郵政下鄉(xiāng)服務村民，速度較慢效率較低，不能滿足村民的需要。同時通過網上銷售會面臨差異化小的同類產品之間的競爭，不利于產品銷售。我們應該正確看待農村電子商務發(fā)展的機會和威脅，跟隨時代發(fā)展的趨勢，展現(xiàn)農村活力。

5結論

農村電子商務作為未來一個富有活力的項目，會帶動農村經濟的發(fā)展，致力于農村脫貧，服務于三農問題。不僅是歷史潮流與世界潮流，而且也是中國農村的機遇。電子商務正處于一個過渡的階段，農村群眾有的已經適應而有的接受新事物慢，我們應該對他們進行正確恰當?shù)囊龑?，讓電子商務進入農村，更好地服務農村。

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