佛山恒益發(fā)電有限公司　藍春娟

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“一帶一路”背景下我國企業(yè)未來發(fā)展的新常態(tài)研究

佛山恒益發(fā)電有限公司藍春娟

摘 要：新常態(tài)下我國的經濟速度放緩，轉入按規(guī)律以適宜的方式演進的結構性減速軌道，我國的企業(yè)也相應地進入了從重量到重質的階段。并隨著“一帶一路”建設的不斷推進，我國市場更加開放，為企業(yè)經濟的發(fā)展注入了新的活力?；诖?，本文以煤炭企業(yè)為研究對象，分析了新常態(tài)下煤炭企業(yè)的基本特征，提出了“一帶一路”背景下突破企業(yè)新常態(tài)的發(fā)展策略。

關鍵詞：“一帶一路” 企業(yè)新常態(tài) 對策

1　新常態(tài)下市場基本特征分析

當前我國正處于轉型發(fā)展的關鍵時期，經濟發(fā)展進入新常態(tài)，深層次矛盾凸顯，經濟下行壓力持續(xù)加大，整體經濟環(huán)境不景氣，處于由之前的高速增長向中高速增長的換擋階段。根據國家統計局發(fā)布的數據顯示，2015年中國的經濟增長率為6.9%，較之2014年的7.4%，下降了5個百分點。在經濟新常態(tài)下，企業(yè)的發(fā)展也呈現出新常態(tài)，具體表現為：企業(yè)由過去的重視數量的擴張向重視質量轉變；由粗放型的管理模式向精細化管理發(fā)展；產品的生產由以企業(yè)為中心向以消費者為中心轉變；營銷方式由價格戰(zhàn)向品牌和服務轉變。

宏觀經濟的新常態(tài)對產業(yè)經濟的發(fā)展形成了瓶頸，使企業(yè)遭遇到了“寒冬”。以煤炭行業(yè)為例，受市場需求放緩、煤價低位運行、煤炭進口等影響，多數煤炭企業(yè)處于虧損狀態(tài)，煤炭市場供大于求的態(tài)勢在短期內很難改變，預計到2016年煤炭經濟下行壓力仍然很大。有關調查顯示，15家上市煤企中2015年虧損或預計虧損的高達10家，占整體的三分之二。其中，陜西煤業(yè)、中煤能源、國投新集、平煤股份、大同煤業(yè)、神火股份、煤氣化、山煤國際、大有能源等虧損嚴重，2015年虧損均在10億元以上。從國內外煤炭市場來看，供過于求、市場疲軟是近兩年來煤炭市場的主旋律。有關專家預測，2016年煉焦煤全年平均價格將高于2015年第四季度均價，局部時段高于四季度40元～60元/噸；預計到2016年底，伴隨煤礦限產力度的衰退，市場逐漸恢復正常?；貧w理性，提高煤炭產品的性價比，實現企業(yè)轉型是煤炭企業(yè)尋找發(fā)展突破口的必然選擇。

2　基于“一帶一路”背景下的我國煤炭產業(yè)發(fā)展與市場趨勢預測

近年來，全球經濟下滑的復雜局面極大的影響著已于世界經濟深度融合的我國經濟，因此，我國經濟的復蘇面臨著不小的壓力?！耙粠б宦贰睉?zhàn)略的提出為我國經濟增長提供了新的動力，成為了拉動我國經濟增長的新引擎。煤炭企業(yè)要正確認識新常態(tài)和“一帶一路”背景下煤炭產業(yè)與市場變化的規(guī)律，積極適應新常態(tài)，努力融入“一帶一路”，及時抓住新機遇，實現新發(fā)展、新突破。

2.1融合加快，煤炭產業(yè)由單一走向復合

當前產業(yè)間的融合已成為潮流?？v觀煤炭產業(yè)的發(fā)展，商品的流通從原產地到消費者手中，要經過收購商、加工廠、一級經銷商、二級經銷商、零售商等諸多環(huán)節(jié)，而在這個過程中，還存在著商品信息不對稱、物流效率低下、資金周轉速度慢等“老大難”問題，這些都嚴重阻礙了產業(yè)的健康發(fā)展。因此在“一帶一路”中指出，優(yōu)化產業(yè)鏈分工布局，推動上下游產業(yè)鏈和關聯產業(yè)協同發(fā)展，鼓勵建立研發(fā)、生產和營銷體系，提升區(qū)域產業(yè)配套能力和綜合競爭力。

2.2戰(zhàn)略變化，煤炭經營由本土化走向國際化

從微觀角度出發(fā)，企業(yè)的發(fā)展需要考慮消費者的需求，宏觀上，也要根據國家的宏觀政策對業(yè)務進行調整。在“一帶一路”背景下，我國企業(yè)的對外投資會更加活躍，煤炭企業(yè)要通過參股并購，充分利用原有企業(yè)的技術、品牌和銷售網絡，能夠迅速搶占國際市場，利用投資目的國相對較低的勞動力、環(huán)保和物流成本，降低生產成本，實現產業(yè)轉移，同時，規(guī)避貿易壁壘，占領境外投資目的國及周邊國家市場，增加產品市場份額，優(yōu)化資源配置，實現低成本擴張、高增值回報，在產業(yè)鏈高端環(huán)節(jié)開拓發(fā)展空間，以提升企業(yè)的核心競爭力和跨國經營能力。

3　“一帶一路”背景下突破企業(yè)新常態(tài)的發(fā)展策略

3.1政府高度重視，深化對外開放，建設跨境電子物流基地

經濟發(fā)展新常態(tài)下，政府要不斷解放思想、轉變觀念，積極探索服務經濟的新思路、新方法?！耙粠б宦贰睘橹袊氖袌鰩砹藦V闊的投資與經濟合作前景。面對“一帶一路”重大戰(zhàn)略帶來的新一輪發(fā)展機遇，政府要搶抓契機，依托本地資源，認真謀劃產業(yè)布局，著力打造優(yōu)質品牌，帶動區(qū)域經濟發(fā)展，在培育本地特需人才的同時，不斷引進高水平技術型和管理型人才，推進煤炭企業(yè)的轉型升級。還要深入調研“一帶一路”沿線對煤炭的需求，積極拓展海外市場，通過在“一帶一路”沿線國家的投資和經濟合作，積極融入國家戰(zhàn)略規(guī)劃，提升合作層次，拓寬覆蓋范圍，擴大開放空間，實施品牌、資本、市場、人才和技術的國際化戰(zhàn)略。由于“一帶一路”企業(yè)的投資國別不同、投資項目不同，其需求也不盡相同。深入重點研究“一帶一路”項目，委派代表性企業(yè)“走出去”，實地“把脈問診”，通過“一對一、點對點”的“量體裁衣”式個性服務，切實解決企業(yè)涉外稅收歧視維權等特殊化問題，有效維護相關企業(yè)的權益。

加快發(fā)展跨境電子商務，促進傳統外貿企業(yè)轉型。培育跨境電子商務平臺品牌，全面提升跨境電子商務商品銷售、貿易撮合和對俄跨境物流服務能力；引進知名跨境電子商務平臺，加大招商工作力度，發(fā)揮引進知名跨境電子商務平臺的品牌效應、渠道優(yōu)勢和引領示范作用；發(fā)展跨境電子商務服務業(yè)，提供營銷推廣、物流倉儲、快遞配送和售后服務等與跨境電子商務相關服務，帶動傳統外貿企業(yè)開展跨境電子商務應用，建立全球化跨境電子商務商品銷售渠道；培育跨境電子商務經營主體，建立包括“海外倉”、體驗店和配送網點的服務網絡，融入境外零售體系。壯大跨境電子商務物流通道，提升物流倉儲服務能力。穩(wěn)步拓展跨境電子商務貨運大通道；提高跨境電子商務物流倉儲服務能力，推動跨境電子商務物流基地建設，吸引國內大型批發(fā)倉儲企業(yè)和電子商務全產業(yè)鏈相關企業(yè)入駐，提高大宗電子商務物流包裹綜合處理能力。

推進跨境電子商務綜合試驗區(qū)建設。構建包括煤炭企業(yè)、金融機構、監(jiān)管部門等信息互聯互通的信息共享體系，為企業(yè)經營、政府監(jiān)管提供服務保障的統計監(jiān)測體系和風險防控體系。加快跨境電子商務產業(yè)園區(qū)建設，促進和吸引產業(yè)集聚。培育跨境電子商務產業(yè)園區(qū)載體，完善產業(yè)政策，創(chuàng)新發(fā)展模式，盡快形成集聚效應和規(guī)模效應。夯實發(fā)展基礎，構建服務體系。形成跨境電子商務通關、檢驗檢疫、結匯、退稅等環(huán)節(jié)“單一窗口”綜合服務能力，全面提升物流、結算、支付等跨境電子商務關鍵環(huán)節(jié)效率，建立電子商務快件綠色通道，實現信息網絡暢通、通關便利、跨境物流便捷、支付及結匯無障礙。同時，建設跨境電子商務境外服務體系，跨境電子商務服務平臺體系，健全跨境電子商務支付服務體系等。

3.2加強營銷方式，發(fā)展電子商務

新時期下的營銷方式各種各樣，但無一例外是必須建立在消費人群的消費習慣和行為特征之上。如何把握消費者的需求，是企業(yè)轉型必須迫切解決的問題。隨著移動互聯網和無線技術的發(fā)展，傳統的營銷方式已經無法滿足企業(yè)的營銷需求。因而越來越多的企業(yè)開始嘗試更多的表現形式與互動方式?；ヂ摼W與傳統行業(yè)的融合是必然的發(fā)展趨勢，將成為未來經濟發(fā)展的主體部分。有關調查顯示，2015年，我國電子商務交易額預計為20.8萬億元，同比增長約27%。全國網絡零售交易額為3.88萬億元，同比增長33.3%，其中實物商品網上零售額為32424億元，同比增長31.6%。全國快遞服務企業(yè)業(yè)務量累計完成206.7億件，同比增長48%。移動互聯網的飛速發(fā)展，微信、QQ、短信、郵件等社交工具成為了人們溝通交流的主要方式，企業(yè)要順應互聯網時代的要求，構建一套將互聯網與企業(yè)銷售管理巧妙連接在一起的系統，消除“互聯網+”銷售的一切技術障礙，讓銷售人員輕輕松松地利用移動互聯網專注于客戶開發(fā)溝通和跟進，實現互聯網與企業(yè)銷售的緊密連接。傳統市場需求不振，企業(yè)不得不轉戰(zhàn)“一帶一路”沿線新市場，為了讓新客戶快速精準地找到自家產品，企業(yè)應通過跨境電商平臺增加“曝光率”。

3.3強化產業(yè)鏈

資料顯示，2015年，受需求萎縮、產能嚴重過剩影響，我國煤炭、焦炭行業(yè)均呈現出“價格大幅下滑、產量和消費量同比減少”的局面。其中，煉焦煤價格跌到只有高峰期的1/3，產量與進口量同比繼續(xù)減少；焦炭價格則跌到只有歷史最高點的1/5，同時，受上下游兩端的共同擠壓，企業(yè)經營十分困難，行業(yè)不景氣導致銀行不斷收緊銀根，企業(yè)資金十分緊張，生產積極性嚴重受挫，各種矛盾凸顯，煤、焦產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。隨著國民經濟的不斷發(fā)展，新常態(tài)對煤炭產業(yè)和企業(yè)的影響將會越來越重要，越來越深入。煤炭產業(yè)鏈是一個包含煤炭生產、加工、存儲、運輸、轉化和利用的全過程，涉及到煤炭開采、電力、冶金、建材、化工等諸多產業(yè)，產業(yè)之間既存在密切的聯系，又是相互獨立的管理體系，因而需要統籌協調。為此我國企業(yè)要嚴格執(zhí)行煤炭清潔高效利用，積極進行技術改造，對設備進行升級，減少或防止低質煤的開采，淘汰落后產能，并不斷提升流通自動化、機械化和信息化水平，使單位產出效率得到有效提升。

3.4加強創(chuàng)新，實施品牌戰(zhàn)略

伴隨著社會經濟的不斷發(fā)展，企業(yè)間的競爭也開始逐步升級。以往單方面憑借產品的質量就能贏得市場的時代已經遠去，在市場競爭形勢愈發(fā)嚴峻的背景下，口碑品牌等軟實力的打造愈發(fā)成為企業(yè)競爭的焦點?！盎ヂ摼W+”為企業(yè)的創(chuàng)新轉型帶來了新的力量，企業(yè)要結合市場趨勢，定期做出產品策略分析，為企業(yè)梳理新的產品線，對原創(chuàng)產品的開發(fā)做長期規(guī)劃。要建立科學的評價機制。通過改革工資分配機制，讓員工獲得與所提供的產品或服務品質相稱的體面的工資收入。通過完善相關機制，讓技術工人憑技術和“絕活”獲得優(yōu)先的發(fā)展機會，在晉升、評模等方面對其給予照顧，不斷提高技術工人的社會地位。要完善技能人才培養(yǎng)模式。企業(yè)要通過開展技術培訓、崗位練兵、技術比武、名師帶徒等技術活動，營造學習技術、苦練絕活的氛圍，這其中不僅應該包括工藝、手藝、絕活的傳授與學習，還應包括耐心、專注、堅持的工匠精神的培育和錘煉；同時，要創(chuàng)造開明、寬容的成長環(huán)境，鼓勵職工大膽“試錯”、反復實踐，因而不斷提高自身技術水平。

4　結語

在市場競爭日趨激烈的今天，企業(yè)要想取得長足發(fā)展，就必須轉變單純追求規(guī)模、效益的觀念，應堅持走國際化、專業(yè)化、特色化、品牌化的道路，在“一帶一路”引導下，企業(yè)應緊抓戰(zhàn)略新機遇，積極醞釀符合可持續(xù)發(fā)展要求的發(fā)展規(guī)劃，全方位促進企業(yè)的發(fā)展。

參考文獻

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中圖分類號：F270

文獻標識碼：A

文章編號：2096-0298（2016）04（c）-168-03