周靜

(湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)外語學(xué)院，湖南 長沙 410128)

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國際涉湘輿論的基本格局特征及演進(jìn)趨勢
——基于Newsbank海外英文媒體報道的分析

周靜

(湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)外語學(xué)院，湖南 長沙 410128)

摘 要：基于2011—2015年全球報紙文庫(Newsbank)海外英文媒體2 049篇涉湘報道，從報道媒介的洲際分布、內(nèi)容與視角、媒體和文體類別等方面的基本格局特征進(jìn)行梳理，并就1980年以來涉湘報道數(shù)量變化及2011年后涉湘報道主題的演進(jìn)和報道主體態(tài)度的變化趨勢展開分析。在此基礎(chǔ)上揭示有效引導(dǎo)海外涉湘報道和國際輿論，打造良好“湖南形象”，擴(kuò)大湖南國際影響的策略與路徑。

關(guān) 鍵 詞：涉湘輿論；全球報紙文庫；海外報道；湖南形象

湖南省在2012年提出要加快文化強(qiáng)省建設(shè)，以高度的文化自覺和文化自信，以開闊的視野，在推進(jìn)“四化兩型”、實現(xiàn)“兩個加快”中著力壯大主流輿論，提升傳播力、影響力，展示湖南良好形象。隨著國家“一帶一路”戰(zhàn)略的推進(jìn)，如何充分發(fā)揮習(xí)近平總書記為湖南確立的“一帶一部”新定位的優(yōu)勢，實行更加積極有效的開放戰(zhàn)略，全面提升開放型經(jīng)濟(jì)水平便成為一個重大的現(xiàn)實課題。文化及傳媒界的有識之士無不認(rèn)為要適應(yīng)國家“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略，大力拓展國際市場，推進(jìn)湖南經(jīng)濟(jì)社會轉(zhuǎn)型升級，必須塑造一個良好的湖南形象，向國際社會全面而客觀地展示湖南的政治、經(jīng)濟(jì)、

一、海外涉湘報道的基本格局及其特征

全球報紙文庫( Newsbank)創(chuàng)建于1980年1月1日，目前是全球最大的報紙數(shù)據(jù)庫，收錄來自亞洲、非洲、大洋洲、歐洲、北美以及南美等全球23個國家和地區(qū)的7 000多種報紙、有線新聞等資訊，報道內(nèi)容涉及政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、教育等各個領(lǐng)域。筆者基于全球報紙文庫(Newsbank) 新聞報道檢索和初步統(tǒng)計后發(fā)現(xiàn)，2011—2015年海外英文媒體有2049篇涉湘的新聞報道，現(xiàn)將報道媒介的洲際分布、內(nèi)容與視角、媒體和文體類別等方面的特點梳理如下：

(1) 海外涉湘新聞報道媒介的洲際分布。從稿源地來看，2011—2015 年英文報紙的涉湘報道主要集中在亞洲、歐洲及北美洲，其中亞洲有1021篇，歐洲為539篇，北美362篇。三個地區(qū)對湖南的年均報道數(shù)量也較穩(wěn)定，亞洲對湖南的年均報道基本保持在200篇左右，歐洲為100篇左右，北美約70篇，南美最少，為2篇。從稿源地報道數(shù)量的變化趨勢來看，2011—2015年, 亞洲、歐洲、北美和南美地區(qū)對湖南的年報道數(shù)量較穩(wěn)定，而大洋洲、非洲地區(qū)的報道數(shù)量逐年增加，大洋洲的報道數(shù)量由2011年的9篇上升到2015年的25篇；非洲地區(qū)2010年沒有任何關(guān)于湖南的報道，之后逐年上升，2015年達(dá)到13篇。

(2) 海外涉湘新聞報道的內(nèi)容與視角。筆者將新聞報道的內(nèi)容細(xì)分為政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等四個類別，2011—2015年海外媒體涉湘報道最多的是文化類(含科教)新聞，占38.7%，其次為經(jīng)濟(jì)類新聞，占31.2%，第三是社會類新聞，占28.5%；報道最少的是政治類，占1.6%。其中，亞洲地區(qū)媒體報道內(nèi)容最全面，涵蓋科技、文化、政治、經(jīng)濟(jì)等各領(lǐng)域，歐洲媒體報道則以經(jīng)濟(jì)類報道為主，北美媒體報道最多的是飲食，非洲媒體多為對非經(jīng)濟(jì)援助及文化交流等。文化類新聞報道主題涵蓋飲食、藝術(shù)節(jié)、國際交流互訪、電視節(jié)目、醫(yī)療技術(shù)進(jìn)步、科技進(jìn)展等，涉及出版、教育、醫(yī)療、電視、音樂與戲劇等行業(yè)，其中對湖南飲食的報道最多，所占比例遠(yuǎn)高于其他類新聞。在經(jīng)濟(jì)類報道中，國際國內(nèi)合作方面最受關(guān)注，占17%，國際投資、國際金融占 16%，湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r占14%。社會類報道主要集中在民生、公共衛(wèi)生、食品安全等方面上，報道頻率最高是公共衛(wèi)生、生產(chǎn)安全、食品安全、環(huán)境污染等問題。在政治類新聞報道中，以湖南反腐倡廉、假冒仿造商品打擊、社會不良現(xiàn)象的治理、司法公正以及新制度新政策的出臺等主題為主。報道最多的是反腐問題，占26%，其次是制度改革，占18%。

(3) 海外涉湘新聞報道媒體和文體類別。全球報紙文庫( Newsbank)收錄了《紐約時報》、《華盛頓時報》、《洛杉磯時報》、《泰晤士報》、《衛(wèi)報》、《金融時報》、《華爾街日報》、《基督教科學(xué)箴言報》、《 國際商業(yè)時報》、《經(jīng)濟(jì)時報》、《海峽時報》及《澳大利亞人》等眾多著名大報以及 ABC、CNN、FOX 和BBC有線新聞等影響力比較大的媒體，也有諸如《堪薩斯城星報》、《費城每日新聞》和《底特律自由報》等在內(nèi)的許多一般地方性小報。新聞報道體例主要有綜合通訊、專題深度報道、評論、簡訊等。根據(jù)筆者初步統(tǒng)計，2013年433篇涉湘新聞報道中，比較有影響力的媒體報道有 “衡陽選舉弊案的被調(diào)查顯示出中國政府反腐敗的決心”（BBC）、“習(xí)近平主席在紀(jì)念毛主席誕辰研討會上發(fā)表講話”（BBC）、“中國廢除勞改制度”（《基督教科學(xué)箴言報》），對毛澤東誕辰120周年進(jìn)行了專題報道的有包括B BC、CNN以及《泰晤士報》、《衛(wèi)報》、《基督教科學(xué)箴言報》、《每日電訊》、美聯(lián)社、路透社、法新社、共同社等國際知名通訊社。其新聞報道體例主要以評論、簡訊等形式為主，大多數(shù)是篇幅短小的片段性的報道，如“湖南一花炮廠有6人因為鞭炮爆炸死亡”（BBC）、“湖南就疫苗事件展開調(diào)查”（美聯(lián)社），鮮有綜合通訊、專題式的深度報道。

二、海外涉湘新聞報道的主要趨勢

筆者以標(biāo)題和導(dǎo)語關(guān)鍵詞檢索全球報紙文庫( Newsbank) 1980年1月1日—2015年12月31日相關(guān)英文報道后發(fā)現(xiàn)，涉湘新聞報道數(shù)量呈逐年上升趨勢。其中最早的涉湘報道是 1980年美國報紙《基督教科學(xué)箴言報》對湖南特色飲食的報道，報道的文題為：“火宮殿的臭豆腐—毛澤東最愛的湖南食物”，之后海外媒體對湖南的報道逐年增加，目前已全方位展開，覆蓋了湖南政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化與社會生活。

(1) 1980年以來海外涉湘新聞報道數(shù)量增長趨勢。1980年以來海外涉湘報道可以分為穩(wěn)步發(fā)展、快速成長、基本穩(wěn)定三個階段。穩(wěn)步發(fā)展階段為1980—2002年，報道數(shù)量從1980年1篇增長到2002 年150篇左右；快速成長階段為2003—2008年，長株潭“兩型社會”先導(dǎo)區(qū)的建設(shè)啟動，海外涉湘年報道篇數(shù)迅速上升到400篇左右；2009年以后至今為基本穩(wěn)定階段，報道篇數(shù)基本穩(wěn)定保持在每年400～460篇，其中2012年的報道篇數(shù)達(dá)459篇，為歷史最高紀(jì)錄，其后依次是2013年的433篇，2011年的417篇，2014年的432篇，2015年的408篇。因此，1980年以來海外涉湘新聞報道數(shù)量增長趨勢(圖1)可以概括為：在經(jīng)過較為長期的穩(wěn)步發(fā)展和短期的快速增長期后已進(jìn)入基本平穩(wěn)的發(fā)展階段。

圖1 1980—20415年海外媒體對湖南報導(dǎo)數(shù)量

(2) 2011年以來涉湘報道主題的演進(jìn)趨勢。文化(科教)類報道數(shù)量上呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢，其主題集中于湘或湘籍科教文化界人物、湖南文化企業(yè)和科研成果等方面，專題報道較為多見。如對湖南衛(wèi)視的相關(guān)報道總達(dá)299次，同時，對中南大學(xué)、湖南大學(xué)、湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)、湖南科技大學(xué)等在湘高校在醫(yī)療、機(jī)械、農(nóng)業(yè)、冶金領(lǐng)域取得的科技成就進(jìn)行了多次報道，且數(shù)量逐年增加。在對湘籍科教文化界人物的報道中，對知名華僑、華裔藝術(shù)家的報道最多。報道態(tài)度以積極正面為主，例如2011—2015 年間對湘籍音樂家譚盾的報道總計達(dá)到50次，報道內(nèi)容是譚盾的以湖南江永女書為主題所創(chuàng)作的大型交響曲及其由美國費城交響樂團(tuán)的巡回演出。

在經(jīng)濟(jì)類報道方面雖然題材全面，涵蓋了國內(nèi)外合作、國內(nèi)外投資、新產(chǎn)品新設(shè)備投放、產(chǎn)能增減、國內(nèi)外貿(mào)易、股票交易與股權(quán)異動、商標(biāo)專利申請等，但隨著新型工業(yè)化的推進(jìn)，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展，經(jīng)濟(jì)報道呈現(xiàn)出行業(yè)日益集中的趨勢，對于先進(jìn)工程機(jī)械、軌道交通、節(jié)能環(huán)保、化工新材料、有色冶金、采礦、現(xiàn)代種業(yè)、生物制藥、通訊、地產(chǎn)、數(shù)字出版與數(shù)字媒體、裝備制造、新材料、文化創(chuàng)意、生物、新能源、信息、節(jié)能環(huán)保等領(lǐng)域的企業(yè)報道迅速增加，如對三一重工和株洲機(jī)車廠的報道達(dá)167次，在2011—2015年間累計達(dá)到146次。企業(yè)或個人申請專利的報道次數(shù)在2011—2015 年間累計達(dá)到206次。作為湖南文化產(chǎn)業(yè)的代表，2011—2015 年期間有關(guān)湖南廣電的報道累計達(dá)到299次。這充分說明，湖南科技創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)造、文化創(chuàng)意能力逐步為國際輿論所關(guān)注。

就湖南旅游業(yè)而言，則以張家界景區(qū)關(guān)注度最高。2011—2015年，對張家界旅游的相關(guān)報道分別達(dá)到197次，報道中多次出現(xiàn)“全球十大最吸引人的旅游景點之一”之類的贊譽，而對湖南的其他名勝景觀及其旅游業(yè)，包括“長株潭旅游區(qū)”和“大湘南兩大旅游區(qū)”等景區(qū)的風(fēng)景名勝，則鮮有報道。

(3) 2011年以來涉湘報道主體態(tài)度的變化趨勢?？傮w而言，在涉湘報道中海外媒體及其報道主體的態(tài)度具有多面性和差異性。這從一個側(cè)面反映出國際媒體和公眾對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展心態(tài)復(fù)雜：既有認(rèn)可甚至贊賞的一面，也有擔(dān)憂和消極的一面[1]。

在文化(科技)類新聞報道中，態(tài)度相對較為客觀公正，91%持客觀甚至贊賞的態(tài)度，6.3%的報道持質(zhì)疑的態(tài)度，有2.7%的報道持批評、否定的態(tài)度?？平涛幕瘓蟮莱挚陀^中立態(tài)度占多數(shù)，正面態(tài)度多于負(fù)面態(tài)度。在塑造湖南人物形象時，態(tài)度多變。對于文化藝術(shù)界知名人士，較多的是一種中立肯定的態(tài)度。而對于湖南政治人物，多數(shù)報道采取明顯的批評與否定的態(tài)度。

在經(jīng)濟(jì)類報道中，主流的態(tài)度是視湖南為一個以旅游和文化為支柱產(chǎn)業(yè)的文化大省，用“上升的太陽”來比喻湖南的經(jīng)濟(jì)前景。其中93.2%的報道持客觀甚至贊賞的態(tài)度，6.8%的報道持質(zhì)疑的或否定的態(tài)度。海外媒體對湖南經(jīng)濟(jì)的報道基本持正面態(tài)度，有86%報道看好湖南經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景，有67%的報道認(rèn)可湖南在國際貿(mào)易與合作中的角色，有64%的報道認(rèn)可湖南的投資環(huán)境，但也有部分報道對湖南的經(jīng)濟(jì)前景持懷疑態(tài)度。在2011—2015 年經(jīng)濟(jì)類報道中，持中立態(tài)度的英文報道占總量的86.26 %，積極態(tài)度的占12.18%，消極態(tài)度的僅占1.56%。

社會類報道新聞則主要持客觀中立態(tài)度，關(guān)注點放在湖南社會發(fā)展過程中出現(xiàn)的環(huán)境污染、公共衛(wèi)生、自然災(zāi)害以及人為災(zāi)害等具有普遍性的問題上。社會議題的正面報道內(nèi)容主要是民生改善、社會事業(yè)的進(jìn)步(如新能源項目的啟動、醫(yī)療衛(wèi)生技術(shù)的更新、高新科技在社會發(fā)展上的應(yīng)用等領(lǐng)域)。社會類的負(fù)面報道則主要涉及禽流感、手足口病、重金屬污染稻米、問題奶粉、礦難、人體器官買賣、癌癥村等，顯示出對普通民眾尤其是弱勢群體的“強(qiáng)烈同情”。近年負(fù)面社會類新聞報道呈下降趨勢，2011年占29.31%，2012年21%，2013 年16.57%，2014年13.78%，2015 年13.27%，2015年11.56%。

政治類新聞報道持客觀中立的態(tài)度居多，正面態(tài)度多于負(fù)面態(tài)度。尤其在對反腐問題的報道中，有73%持客觀甚至贊賞的態(tài)度，只有19%的報道持質(zhì)疑的態(tài)度，有11%的報道持否定的態(tài)度?？傊?，海外涉湘報道中的負(fù)面新聞呈逐年減少的趨勢，湖南形象整體向好。

三、研究結(jié)論及其啟示

海外涉湘報道的基本格局和演進(jìn)趨勢表明：國際社會對于湖南的關(guān)注度日益提高，國際輿論中的“湖南形象”初露端倪且發(fā)展趨勢良好。盡管因為文化差異、政治偏見等多重因素的影響，“湖南形象”仍存在不夠全面、真實、清晰等在諸多不足。在世界政治多極化、經(jīng)濟(jì)全球化深入發(fā)展，各種思想文化交流交融交鋒更加頻繁的當(dāng)下，如何進(jìn)一步打造良好的“湖南形象”，擴(kuò)大湖南的國際影響，海外涉湘報道的基本格局和演進(jìn)趨勢具有以下方面的啟示。

(1) 加強(qiáng)英文網(wǎng)站等國內(nèi)英文媒體的外宣工作，充分發(fā)揮其對海外媒體的引導(dǎo)功能。根據(jù)有關(guān)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，國內(nèi)的英語媒體是外國英文媒體等報道的重要稿源，也是國內(nèi)的外國公眾接觸率最高的媒體[2]。隨著信息技術(shù)的發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的來臨，基于互聯(lián)網(wǎng)的新媒體以其內(nèi)容豐富、信息獲取便利等優(yōu)勢日益成為提升國際影響力重要載體。張家界之所以能夠成為國際知名旅游品牌景點，除張家界的景觀具有鮮明特色、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)逐步完善等因素外，還有一個重要原因就是通過國內(nèi)英語媒體不斷強(qiáng)化其對外宣傳，從而引導(dǎo)海外媒體增加對張家界的報道頻次和深度，有效地樹立了良好的旅游品牌形象，比較成功地拓展了旅游項目的國際市場。因此，一方面政府和行業(yè)組織應(yīng)在鼓勵企事業(yè)單位等相關(guān)主體加強(qiáng)英文網(wǎng)站建設(shè)的基礎(chǔ)上，積極構(gòu)建政府和行業(yè)英文門戶網(wǎng)站，另一方面要與國內(nèi)影響較大的英文媒體，如CCTV英語頻道、中國日報(英文版)，以及香港、澳門的英語媒體有針對性地聯(lián)合策劃湖南專題、專欄、專版等形式的深度報道，有計劃地投放形象和公益廣告，客觀真實地講述湖南故事，以有效引領(lǐng)海外媒體和國際輿論。

(2) 加強(qiáng)文化的交流與合作，盡可能增進(jìn)文化認(rèn)同和減少“誤讀”。德國學(xué)者波爾騰認(rèn)為，文化一般分為三大層次，影響最大的核心層次為國家文化，中間層為社會亞文化即群體文化，影響最小的最外層次為個體文化；各國媒介文化或可認(rèn)為所應(yīng)歸于中間“社會亞文化”圈層。美國學(xué)者帕梅拉·休梅克認(rèn)為影響新聞傳播內(nèi)容的因素按影響力大小排列，依次為社會制度、社會機(jī)構(gòu)、新聞機(jī)構(gòu)、新聞工作慣例和工作者素質(zhì)[3]。顯然，國家及商業(yè)利益、民眾需求與媒介本身的價值取向都影響國際媒體及新聞報道主體對于中國新聞事件的判別與評價，并通常按照自己的價值觀與現(xiàn)實利益對相關(guān)信息予以取舍。誠然，東西方文化具有較大差異，國際傳播存在不同程度的文化認(rèn)同困境是不爭的事實。在有著較大的文化差異的中國和西方之間，國外媒體尤其是西方一些發(fā)達(dá)國家的主流媒體習(xí)慣于基于自己的文化解讀中國及其地方的經(jīng)濟(jì)、社會現(xiàn)象，這必然造成其主觀印象與現(xiàn)象的客觀狀態(tài)不完全吻合，認(rèn)同感也必然因此減弱[4]。因此，只有加強(qiáng)文化的交流與合作，才可能增進(jìn)文化認(rèn)同，減少“誤讀”。就湖南而言，一方面應(yīng)以湖湘文化為特色主題，通過對湖湘文化及湖南政治、文化等方面的歷史名人，如屈原、齊白石、沈從文、毛澤東、曾國藩、左宗棠等的生平故事的深度挖掘，凝練出能夠彰顯中華古老文明和湖湘文化底蘊的文化符號及經(jīng)典故事，并借助袁隆平、譚盾、宋祖英等具有世界影響的湘籍文化名人，充分利用文學(xué)、音樂、舞蹈、繪畫、電影電視等藝術(shù)表現(xiàn)形式開展文化交流與合作，既向世界展示湖湘文化深厚的文化底蘊，進(jìn)行湖南形象的推廣宣傳，又能提高湖湘文化的國際影響力，讓世界加深對中國和湖南的文化認(rèn)同。另一方面要與海外新聞媒體、公眾人物積極互動，邀請對華比較友好的境外權(quán)威媒體的記者和有關(guān)公眾人物來湖南開展專題采訪或采風(fēng)，深入基層社會和民眾了解風(fēng)土人情和湖湘文化精髓，幫助講好湖南故事，為創(chuàng)建良好的湖南國際形象提供不同視角的支撐。同時還應(yīng)積極承辦大型國際性會議、大型展覽及世界重大體育賽事等活動，以此吸引更多外國專業(yè)性團(tuán)體和公民實地感受湖南的社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果和湖湘文化的魅力，增進(jìn)國際社會對湖南的了解。

(3) 發(fā)揮“一帶一部”區(qū)位優(yōu)勢，積極發(fā)展外向型經(jīng)濟(jì)。發(fā)展開放型經(jīng)濟(jì)無疑將帶動技術(shù)人員和勞動力走出國門，既有利于擴(kuò)大湖南民眾的國際視野，也有利于中國文化尤其是湖湘文化在域外傳播。不言而喻，這不僅將增進(jìn)經(jīng)濟(jì)的互聯(lián)互通與融合發(fā)展，也必然推動人文的交流和文化的認(rèn)同，進(jìn)而提升湖南的國際影響力[5]。湖南地處內(nèi)陸，其經(jīng)濟(jì)外向度比東部沿海省區(qū)低。目前，中國正大力推進(jìn)“一帶一路”戰(zhàn)略，湖南作為東部沿海地區(qū)和中西部地區(qū)過渡帶、長江開放經(jīng)濟(jì)帶和沿海開放經(jīng)濟(jì)帶結(jié)合部，應(yīng)以此為契機(jī)，以在全球具有較大影響的“三一重工”、“電力機(jī)車”、“湖南廣電”、“隆平高科”、“張家界旅游”等代表湖南制造、文化、農(nóng)業(yè)、觀光旅游產(chǎn)業(yè)的湖南名牌企業(yè)為前鋒，加強(qiáng)與“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的經(jīng)濟(jì)合作，不斷擴(kuò)大對外開放，積極參與有關(guān)國家的基礎(chǔ)設(shè)施、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、觀光旅游業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的重大項目建設(shè)，拓展開放型經(jīng)濟(jì)發(fā)展空間。并通過構(gòu)建外向型經(jīng)濟(jì)格局和若干有國際影響的品牌企業(yè)，塑造更加開放和充滿活力的湖南國際形象。

(4) 設(shè)立專業(yè)性機(jī)構(gòu)加強(qiáng)涉湘國際輿情評估與監(jiān)管。湖南省政府應(yīng)依托外事部門與有關(guān)高校、專業(yè)團(tuán)體組建一個以有關(guān)專業(yè)人士為主的國際輿情調(diào)研、評估與監(jiān)管中心及其服務(wù)團(tuán)隊，及時搜集國外媒體及公眾尤其是國際主流媒體的涉湘報道并對其進(jìn)行評估，定期整理形成分析報告供政府及有關(guān)部門決策參考。同時針對國際涉湘的新聞報道嚴(yán)重失實的情況，如2012年5次對湖南多起礦難及交通事故報道的傷亡數(shù)據(jù)出現(xiàn)失誤等，涉湘國際輿情評估與監(jiān)管中心應(yīng)第一時間與報道媒體相關(guān)方面溝通及時糾正。特別是對諸如重大礦難、交通事故的涉湘報道要密切關(guān)注，及時告之事情真相，并通過適當(dāng)方式予以澄清，避免不真實報道或不準(zhǔn)確傷亡數(shù)據(jù)造成負(fù)面影響。同時，還要關(guān)注國內(nèi)有關(guān)英文報紙和網(wǎng)站的報道，因為不少海外媒體的信息來源于或轉(zhuǎn)摘自這些媒體。針對海外有關(guān)媒體因?qū)洗嬖谄姸室忉槍τ嘘P(guān)熱點問題刊載一些似是而非的報道的情形，則要堅持原則，通過合理合法的方式開展有理有利有節(jié)的說服甚至斗爭，以維護(hù)湖南的權(quán)益和國際形象。

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責(zé)任編輯：黃燕妮

中圖分類號：G127

文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A

文章編號：1009-2013(2016)03-0072-05

DOI:10.13331/j.cnki.jhau(ss).2016.03.012

收稿日期：2016－03－21

基金項目：湖南省教育廳資助項目（湘教通[2014]247；G2015B059）

作者簡介：周靜(1973—)，女，湖南婁底人，副教授，主要研究方向為傳播學(xué)、敘事學(xué)。文化、社會發(fā)展成就與優(yōu)勢，以及發(fā)展中的困難與不足。那么改革開放以來特別是近年涉及湖南的國際輿論具有什么特征和發(fā)展趨勢？又如何更有效地提高湖湘文化的國際影響力，引導(dǎo)國際輿論，塑造一個更加全面、真實的湖南形象？為此，筆者擬基于全球報紙文庫(Newsbank)涉湘報道統(tǒng)計數(shù)據(jù)和典型案例，探究2011—2015年以來海外英文媒體涉湘報道的基本格局特征，并分析1980年以來涉湘報道的整體趨勢，在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步揭示其打造良好“湖南形象”，擴(kuò)大湖南國際影響的策略與路徑。

Patterns and trends of international reports related to Hunan: Based on overseas reports of Hunan from Newsbank reports

ZHOU Jing
(College of Foreign Language, Hunan Agricultural University, Changsha 410128, China)

Abstract:This paper analyzed the patterns of the distribution areas, contents and perspectives, media and styles of 2 049 reports from Newsbank from 2011 to 2015 related to Hunan. Meanwhile, yearly numbers of reports from year 1980 , themes and attitudes of reports from year 2011 have been further analyzed, on which explores how to guide overseas media to build a good Hunan image so as to enlarge the international influence of Hunan.

Keywords:Hunan-related public opinion; Newsbank; overseas reports; Hunan image