宋春燕，王麗梅

（1.山東財經(jīng)大學數(shù)學與數(shù)量經(jīng)濟學院，山東濟南 250014；2.山東財經(jīng)大學公共管理學院，山東濟南 250014）

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經(jīng)濟發(fā)展、居民消費對山東文化產(chǎn)業(yè)驅(qū)動的實證研究
——基于VAR模型的脈沖響應(yīng)分析

宋春燕1，王麗梅2

（1.山東財經(jīng)大學數(shù)學與數(shù)量經(jīng)濟學院，山東濟南 250014；2.山東財經(jīng)大學公共管理學院，山東濟南 250014）

摘 要：以山東省文化產(chǎn)業(yè)增加值為解釋變量，運用VAR模型的脈沖響應(yīng)函數(shù)和方差分析，探討了文化產(chǎn)業(yè)增加值與經(jīng)濟發(fā)展和居民文化消費之間的動態(tài)響應(yīng)關(guān)系及貢獻率。結(jié)果顯示：經(jīng)濟發(fā)展、文化消費對文化產(chǎn)業(yè)增加值都具有正向沖擊影響，相對經(jīng)濟發(fā)展的推動力，居民文化消費對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動力更大。從2001-2014年山東省城鎮(zhèn)居民可支配收入、人均消費支出和人均文化消費支出的變化趨勢看，城鎮(zhèn)居民可支配收入的增長速度明顯高于人均消費支出和人均文化消費支出。這表明城鎮(zhèn)居民的文化消費隨著可支配收入的提高而增長，但其增長速度低于可支配收入。究其原因：一是山東省居民的文化消費意識淡薄，文化消費觀念落后，二是文化市場中文化產(chǎn)品的有效供給不足。因此，要促進山東文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，首先要積極引導(dǎo)居民文化消費觀念的轉(zhuǎn)型；其次培育文化消費市場，增加有效供給。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；經(jīng)濟發(fā)展；居民消費；VAR模型；脈沖響應(yīng)函數(shù)

0 引 言

在我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)后，需要通過深化改革和經(jīng)濟結(jié)構(gòu)深度調(diào)整實現(xiàn)國民經(jīng)濟平穩(wěn)健康發(fā)展?！秶摇笆濉睍r期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》提到：“到2015年，我國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重將明顯提升，對經(jīng)濟增長的貢獻率將大幅度提高，文化產(chǎn)業(yè)將逐步成長為國民經(jīng)濟的支柱性產(chǎn)業(yè)?！绷暯娇倳浽?014年末的中央經(jīng)濟工作會議講話時就提到，在當前和今后一個時期，我國經(jīng)濟發(fā)展的大趨勢就是認識新常態(tài)、適應(yīng)新常態(tài)。也就是說，當前及今后一段時間，我國經(jīng)濟發(fā)展正從傳統(tǒng)增長點向新增長點轉(zhuǎn)變，為了適應(yīng)這種轉(zhuǎn)變，具有低資源消耗性、低環(huán)境污染性、市場需求廣闊性、高成長性的文化產(chǎn)業(yè)將成為我國經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，成為重要的經(jīng)濟發(fā)展新動力。近年來，山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，如圖1所示：2007-2014年山東省文化產(chǎn)業(yè)占GDP的比重一直高于全國水平。2013年文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)增加值2015億元，位列廣東、江蘇之后，居全國第三位。山東文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP的比重為3.65%，對經(jīng)濟增長的貢獻率為4.61%。2014年山東文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)增加值達到2 200億元，同比增長10%，實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的大幅增長幅度。按著國際標準，作為國民經(jīng)濟的支柱產(chǎn)業(yè)其占GDP的比重應(yīng)在5%以上。數(shù)據(jù)顯示，山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平在全國處于領(lǐng)先水平，已逐步成為山東省經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。因此，如何促進山東文化產(chǎn)業(yè)又好又快的發(fā)展，從而推動山東省整體經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級，已成為當前一個重要課題。

圖1 山東省與全國文化產(chǎn)業(yè)增加值占GDP的比重之比較

1 文獻綜述

隨著人們對文化產(chǎn)業(yè)重要程度認識的不斷提高，我國學者對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)問題做了較多的研究。研究主要集中在：文化產(chǎn)業(yè)競爭力、地區(qū)文化軟實力、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展狀況評價、文化產(chǎn)業(yè)融合、文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)帶動、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素等方面。對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的研究主要有：李曼等［1］首先研究了中國文化產(chǎn)業(yè)與資金投入、基礎(chǔ)設(shè)施投入、政府財政支持、經(jīng)濟發(fā)展、開放水平、城鎮(zhèn)居民收入、人口素質(zhì)等因素的關(guān)聯(lián)程度。然后，從中選取了資金投入和基礎(chǔ)設(shè)施投入這兩個關(guān)聯(lián)程度較強的因素。利用VAR模型分析了我國文化產(chǎn)業(yè)增加值和文化事業(yè)費及文化基建投資之間的長期效應(yīng)和短期效應(yīng)。研究表明：中國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化事業(yè)費、文化基建投資存在協(xié)整關(guān)系。林秀梅等［2］根據(jù)1995-2011年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，建立VAR模型，分析了我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展受居民文化消費、經(jīng)濟發(fā)展、文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資、政府扶持、人力資本等因素的影響程度及動態(tài)變化。結(jié)果表明：這五個因素對我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都具有正向影響。但文化消費、人力資本、經(jīng)濟發(fā)展的影響呈長期動態(tài)增長趨勢，文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資和政府扶持的影響只表現(xiàn)為短期，不具有動態(tài)持續(xù)性。董亞娟［3］主要研究了區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)效率的影響因素，采用隨機前沿模型（SFA）探討基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資、人力資本、產(chǎn)業(yè)政策、城市化水平、文化需求、經(jīng)濟發(fā)展對區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)效率的影響，研究表明：六大因素對區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)效率提升的作用不同，經(jīng)濟發(fā)展、文化需求、產(chǎn)業(yè)政策、城市化水平、人力資本是正向影響，而基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)投資是負向影響。陳南岳等［4］研究了居民文化消費對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的聯(lián)動效應(yīng)，研究發(fā)現(xiàn)：居民文化消費與文化產(chǎn)業(yè)乃至整個經(jīng)濟轉(zhuǎn)型之間具有重要的內(nèi)在聯(lián)動關(guān)系。王學軍［5］以甘肅省文化產(chǎn)業(yè)為研究對象，對甘肅省文化產(chǎn)業(yè)效率的影響因素進行了研究，結(jié)果表明：甘肅省文化產(chǎn)業(yè)的效率受經(jīng)濟發(fā)展水平、城鎮(zhèn)化水平、對外開放程度、科技支撐條件和文化旅游水平等因素的影響顯著。周瑩［6］采用Stepwise方法，構(gòu)建MLR模型，研究文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟因素、資源因素、技術(shù)因素和政策因素的相關(guān)性。結(jié)果表明：經(jīng)濟因素、資源因素、技術(shù)因素和政策因素對文化產(chǎn)業(yè)都是正相關(guān)影響，其中政策因素對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響程度最大，其次是經(jīng)濟因素，再者是技術(shù)因素。而表示資源因素的文化事業(yè)單位機構(gòu)數(shù)則會產(chǎn)生負相關(guān)影響。

縱觀上述研究，對于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的研究，主要從兩個角度進行：一是以全國文化產(chǎn)業(yè)為研究對象，采用不同的研究方法、建立相關(guān)模型，分析我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，從而得出結(jié)論并提出促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策建議。二是以區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)對研究對象，根據(jù)不同地區(qū)實際情況，運用不同研究方法，研究該區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響因素，針對研究結(jié)果提出促進該地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策建議。目前學術(shù)界對山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響因素的研究，大多是從理論層面上來進行分析和闡釋，沒有參照相關(guān)數(shù)據(jù)，因此缺乏數(shù)據(jù)支持，即使部分研究運用數(shù)據(jù)進行了實證分析，但對數(shù)據(jù)的處理結(jié)果都只進行了定性分析，沒有分析相關(guān)因素的影響作用、影響程度以及長期影響。本文以2001-2014年的數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，建立VAR模型，在進行單位根檢驗、穩(wěn)定性檢驗的基礎(chǔ)上，運用脈沖響應(yīng)函數(shù)和方差分解，分析山東文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展和居民文化消費之間的動態(tài)相關(guān)性、相關(guān)程度和響應(yīng)路徑。

2 模型設(shè)定與指標選取

2.1 模型設(shè)定

向量自回歸模型（簡稱VAR模型）是由克里斯托弗·西姆斯（Christopher Sims）于1980年提出的一種多方程模型。主要研究多變量之間的動態(tài)關(guān)系，并且被廣泛運用于經(jīng)濟研究中。該模型可以用來分析和預(yù)測互相聯(lián)系的時間序列之間的關(guān)系以及擾動對于系統(tǒng)的影響，是一種分析系統(tǒng)中多個變量之間動態(tài)影響的一種很好方法?；诖?，本文主要采用VAR方法來考察文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展、居民文化消費之間的動態(tài)作用特征。

VAR（P）模型的數(shù)學表達式為：

其中：xt是d維外生變量向量，yt是k維內(nèi)生變量向量，p是滯后階數(shù)，t是樣本個數(shù)，α和β是待估計的系數(shù)矩陣，εt為隨機擾動向量。

2.2 指標選取

2.2.1 文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

選用文化產(chǎn)業(yè)增加值指標來反映文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平。文化產(chǎn)業(yè)增加值既可用來反映文化機構(gòu)在生產(chǎn)和服務(wù)過程中所創(chuàng)造的新增價值和固定資產(chǎn)的轉(zhuǎn)移價值，也可用來反映一定時期內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營活動的最終成果。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，既需要居民文化消費需求的拉動，又需要地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的推動。因此本文從居民文化消費需求的拉動力和經(jīng)濟發(fā)展的推動力兩方面，來探討經(jīng)濟發(fā)展和文化消費對山東省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響。

2.2.2 經(jīng)濟發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，因此文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要以經(jīng)濟發(fā)展為基礎(chǔ)，經(jīng)濟發(fā)展不僅為文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)提供經(jīng)濟基礎(chǔ)，同時也為居民文化消費提供了經(jīng)濟保障。本文選取人均GDP作為反映山東省經(jīng)濟發(fā)展水平的指標。

2.2.3 文化消費

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要靠居民文化消費需求的拉動，文化消費與文化產(chǎn)業(yè)之間具有重要的內(nèi)在聯(lián)動關(guān)系。因此，文化產(chǎn)業(yè)能否實現(xiàn)良性循環(huán)發(fā)展取決于是否有發(fā)達、成熟和旺盛的需求消費市場。由于現(xiàn)階段山東省文化消費能力城鄉(xiāng)差距很大，文化消費需求能力主要表現(xiàn)為城鎮(zhèn)居民的文化消費支出，農(nóng)村居民的文化消費需求能力嚴重不足。因此本文選取城鎮(zhèn)居民家庭人均文化娛樂消費支出來表示居民文化消費水平。

2.3 變量及數(shù)據(jù)

用CYZ表示山東省文化產(chǎn)業(yè)增加值，用CZJM、RGDP分別表示城鎮(zhèn)居民家庭人均文化娛樂消費支出、人均GDP（見表1）。

2001-2009年山東省文化產(chǎn)業(yè)增加值數(shù)據(jù)來源于《中國文化文物統(tǒng)計年鑒》和《中國文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計年鑒》，2010-2014年的數(shù)據(jù)來源于山東統(tǒng)計局網(wǎng)站；城鎮(zhèn)居民家庭人均文化娛樂消費支出、人均GDP的數(shù)據(jù)來源于2001-2014年《山東統(tǒng)計年鑒》，為克服數(shù)據(jù)的異方差性，對每個變量取對數(shù)值進行實證分析。

表1 變量選取及變量數(shù)據(jù)

3 實證分析

3.1 ADF檢驗（單位根檢驗）

進行單位根檢驗，以檢驗該時間序列的平穩(wěn)性并確定單整階數(shù)，以防止虛假回歸，并確定是否可以建立VAR模型。本文運用eviews6.0軟件對時間序列進行ADF檢驗（見表2），檢驗結(jié)果顯示：在5%的臨界值時，山東省文化產(chǎn)業(yè)增加值、城鎮(zhèn)居民家庭人均文化娛樂消費支出、人均GDP三個變量均服從I（1），三者之間可能存在長期均衡關(guān)系。

表2 序列的ADF檢驗結(jié)果

3.2 滯后階數(shù)的確定

在進行了單位根檢驗的基礎(chǔ)上，就可以建立含有非平穩(wěn)變量的VAR模型。該模型中一個重要問題就是確定滯后階數(shù)p。一般根據(jù)赤池信息準則（AIC）和施瓦茨（SC）取值最小準則來確定滯后階數(shù)，如果AIC和SC并不是同時取值最小，則可采用似然比統(tǒng)計量（LR）檢驗來進行取舍。一般滯后階數(shù)越大，需要估計的參數(shù)越多，模型的自由度相應(yīng)減少。檢驗結(jié)果（表3）顯示LR、FPE、AIC、SC和HQ在滯后1期最優(yōu)，因此建立VAR（1）模型。

表3 VAR模型的最優(yōu)滯后階數(shù)

3.3 穩(wěn)定性檢驗

對于VAR模型而言，如果VAR模型所有特征根的模的倒數(shù)小于1，則VAR模型是穩(wěn)定的，否則模型不穩(wěn)定。由圖2可知VAR（1）模型所有特征根的模的倒數(shù)均小于1，并且位于單位圓內(nèi)，能通過模型穩(wěn)定性檢驗，表明VAR（1）模型穩(wěn)定。因此，可以進一步對城鎮(zhèn)居民文化消費、經(jīng)濟發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)的影響進行脈沖響應(yīng)分析。

3.4 脈沖響應(yīng)分析

在VAR模型中，通過脈沖響應(yīng)函數(shù)，可以分析文化產(chǎn)業(yè)增加值與城鎮(zhèn)居民人均文化消費支出、人均GDP之間的因果關(guān)系。即城鎮(zhèn)居民人均文化消費支出和人均GDP的變動對文化產(chǎn)業(yè)增加值所帶來的短期動態(tài)影響。分析結(jié)果見脈沖響應(yīng)圖譜（圖3、圖4）。其中橫軸表示沖擊作用的滯后期間數(shù)；縱軸表示因變量對自變量脈沖響應(yīng)程度；實線是脈沖響應(yīng)函數(shù)，表示文化產(chǎn)業(yè)增加值對城鎮(zhèn)居民人均文化消費支出、人均GDP這兩個變量沖擊的反映；虛線表示正負兩步的標準差偏帶。本文選取滯后期間為0～10。

圖3顯示的是山東文化產(chǎn)業(yè)增加值對城鎮(zhèn)居民文化消費的響應(yīng)路徑。作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動力，本期給居民文化消費一個正沖擊后，文化產(chǎn)業(yè)增加值一直顯示正響應(yīng)，至第2期左右達到最大值之后趨于平穩(wěn)。這表明居民文化消費需求會給文化產(chǎn)業(yè)增加值帶來正向的響應(yīng)，而且這種正向的響應(yīng)具有顯著的增長趨勢和較長的持續(xù)效應(yīng)。

圖4顯示的是山東文化產(chǎn)業(yè)增加值對經(jīng)濟發(fā)展的響應(yīng)路徑。作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動力，本期給山東省人均GDP一個沖擊后，文化產(chǎn)業(yè)增加值在前4期內(nèi)有大幅度的增長，此后增長速度逐漸變緩。這表明經(jīng)濟發(fā)展會給文化產(chǎn)業(yè)增加值帶來正向的響應(yīng)，對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有持續(xù)的推動作用。

圖2 VAR特征根的模的倒數(shù)

圖3 文化產(chǎn)業(yè)增加值對城鎮(zhèn)居民人均文化消費的脈沖響應(yīng)

圖4 文化產(chǎn)業(yè)增加值對人均GDP的脈沖響應(yīng)

3.5 方差分解

在脈沖響應(yīng)函數(shù)的基礎(chǔ)上，通過方差分解分析法，將系統(tǒng)的預(yù)測均方誤差分解成系統(tǒng)中各變量沖擊所做的貢獻，來確定各變量對VAR模型中各內(nèi)生變量的相對重要性。另外，還可以進一步分析各變量對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響程度和貢獻率。

從表4可以看出，居民文化消費對山東文化產(chǎn)業(yè)增加值的貢獻率呈增長趨勢，在第5期之后趨于平穩(wěn)，保持在5%左右。人均GDP對山東文化產(chǎn)業(yè)增加值的影響程度基本保持平穩(wěn)狀態(tài)。兩者相比較，居民文化消費對文化產(chǎn)業(yè)增加值的影響程度更大。

表4 方差分解結(jié)果

4 結(jié)論與建議

4.1 結(jié)論

本文以山東省文化產(chǎn)業(yè)增加值為解釋變量，運用VAR模型的脈沖響應(yīng)函數(shù)和方差分解，探討了文化產(chǎn)業(yè)增加值與經(jīng)濟發(fā)展和居民文化消費之間的動態(tài)相關(guān)性、相關(guān)程度和響應(yīng)路徑，得到如下結(jié)論：

4.1.1 經(jīng)濟發(fā)展對文化產(chǎn)業(yè)增加值具有正向沖擊影響

經(jīng)濟發(fā)展對山東文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)較強的正相關(guān)關(guān)系，即經(jīng)濟的發(fā)展能促進文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。它不僅是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，而且是文化產(chǎn)業(yè)存在的土壤。因此，要實現(xiàn)一個產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，必須首先使區(qū)域整體經(jīng)濟實現(xiàn)快速發(fā)展。

另外，經(jīng)濟發(fā)展往往先于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展，經(jīng)濟總量的增加，經(jīng)濟規(guī)模的擴大，經(jīng)濟實力也不斷增強。一方面，經(jīng)濟發(fā)展會使居民收入增加，消費能力增強，城鎮(zhèn)居民文化的消費需求也會相應(yīng)增加；另一方面，經(jīng)濟發(fā)展會使文化市場上文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的供給能力增強。因此，經(jīng)濟發(fā)展通過文化市場為文化產(chǎn)品和文化服務(wù)供給的擴大和居民文化消費需求的增加提供經(jīng)濟支撐。

4.1.2 居民文化消費對文化產(chǎn)業(yè)增加值具有正向沖擊影響

居民文化消費對文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)很強的正相關(guān)關(guān)系，其在短期內(nèi)影響程度較大，第2期左右達到最大值之后趨于平穩(wěn)。根據(jù)國外經(jīng)驗，當一個國家的人均GDP超過1 000美元時，城鎮(zhèn)居民的消費結(jié)構(gòu)將會出現(xiàn)實質(zhì)性的改變，用于文化消費的支出會大幅度提高，遠遠超過物質(zhì)消費支出。從而文化消費支出在居民總消費支出中所占的比重大幅度提高。2013年我國人均GDP已超過6 400美元，有關(guān)專家預(yù)測，在“十三五”期間我國居民文化消費將出現(xiàn)“井噴式”爆發(fā)的局面，這種日益增長的文化消費需求必將推動文化產(chǎn)業(yè)的飛躍式發(fā)展。

4.1.3 相對經(jīng)濟發(fā)展，城鎮(zhèn)居民文化消費對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響程度更大、影響最深遠

由表4可知，居民文化消費對山東文化產(chǎn)業(yè)增加值的貢獻率在經(jīng)過一段時間的快速增長后趨于平穩(wěn)，保持在5%左右，而人均GDP對山東文化產(chǎn)業(yè)增加值的貢獻率保持在2%左右。因此，相對經(jīng)濟發(fā)展，城鎮(zhèn)居民文化消費對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展影響程度更大、影響最深遠。

4.2 對策建議

由上可知，要促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，一方面要大力促進經(jīng)濟發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)，另一方面要擴大城鎮(zhèn)居民文化消費，為文化產(chǎn)品和文化服務(wù)提供更大的市場需求空間。

4.2.1 大力促進經(jīng)濟發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好的經(jīng)濟基礎(chǔ)

文化產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟發(fā)展之間是密切相關(guān)的，一方面，作為經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分，文化產(chǎn)業(yè)自身的快速、良性發(fā)展會帶動整體經(jīng)濟的發(fā)展。作為文化大省，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展關(guān)系到全省經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。另一方面，經(jīng)濟發(fā)展又能為文化產(chǎn)業(yè)提供經(jīng)濟基礎(chǔ)，經(jīng)濟發(fā)展會使居民的文化消費能力提高，通過文化市場的需求來拉動文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.2.2 擴大城鎮(zhèn)居民文化消費，以推動文化產(chǎn)業(yè)的快速、良性發(fā)展

要促進山東省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，還必須從擴大城鎮(zhèn)居民的文化消費需求入手，通過居民文化消費需求來拉動文化產(chǎn)業(yè)。圖5反映了2001-2014年期間，山東省城鎮(zhèn)居民可支配收入、人均消費支出和人均文化消費支出的變化趨勢。從圖中可以看出：隨著收入的增長，城鎮(zhèn)居民用于消費的支出和文化消費的支出也隨之增長，其中人均消費支出和人均文化消費支出的增長趨勢基本一致，但城鎮(zhèn)居民可支配收入的增長速度明顯快于人均消費支出和人均文化消費支出。

這表明：第一，山東省城鎮(zhèn)居民的儲蓄意愿高于消費意愿，這與央行在2014年第2季度在全國50個城市2萬戶城鎮(zhèn)儲戶問卷調(diào)查的結(jié)果一致，調(diào)查顯示：傾向于“更多儲蓄”的居民占44.9%，傾向于“更多消費”的居民占18.7%，傾向于“更多投資”的居民占36.4%。第二，山東省城鎮(zhèn)居民的人均消費支出和人均文化消費支出的增長趨勢基本一致，這表明隨著可支配收入的增加，城鎮(zhèn)居民的文化消費隨之增長，但其增長速度仍低于可支配收入。究其原因：一是山東省居民的文化消費意識不強，文化消費觀念落后，二是文化市場上文化產(chǎn)品的有效供給不足，從全國范圍看，居民的文化需求遠大于目前的文化產(chǎn)品供給，數(shù)據(jù)顯示：我國目前文化市場供給的文化產(chǎn)品只滿足了約25%的居民文化需求，這表明城鎮(zhèn)居民的潛在文化需求還沒有被充分挖掘出來。因此，要促進山東省城鎮(zhèn)居民的文化消費需求，充分發(fā)揮其對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的拉動作用，應(yīng)從轉(zhuǎn)變居民文化消費觀念和增加有效供給兩方面入手：

圖5 2001-2014山東城鎮(zhèn)居民收入、人均消費和人均文化消費之比較

一方面，積極引導(dǎo)居民文化消費觀念的轉(zhuǎn)型，培養(yǎng)居民的文化消費意識。實現(xiàn)隨著經(jīng)濟發(fā)展，居民可支配收入的增長，其消費結(jié)構(gòu)也隨之轉(zhuǎn)變，相應(yīng)地增加文化消費支出在總支出中所占的比重。

另一方面，積極調(diào)整文化市場供給結(jié)構(gòu)，增加有效充足的供給。這就要求文化產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)，首先應(yīng)充分了解消費者的文化消費訴求，以消費者的需求為導(dǎo)向，及時調(diào)整文化產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，適當增加供給量，真正滿足消費者的需求。然后還應(yīng)該通過技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新，不斷推出各種各樣新文化產(chǎn)品，來激發(fā)城鎮(zhèn)居民的文化消費需求。這樣既能實現(xiàn)城鎮(zhèn)居民文化消費需求從潛在需求向現(xiàn)實需求的轉(zhuǎn)變，也能引導(dǎo)城鎮(zhèn)居民的文化消費需求向多層次、多樣化轉(zhuǎn)變。

4.2.3 加大政府扶持力度，為推動文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造良好環(huán)境

政府扶持是促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量，同時也為文化產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展提供了重要保障。因此，政府相關(guān)部門要做好服務(wù)工作，加大對文化產(chǎn)業(yè)的扶持力度。一要進一步深化文化體制改革，簡政放權(quán)，逐步實現(xiàn)由“辦文化”向“管文化”的職能轉(zhuǎn)變。二要進一步加強公共文化體系建設(shè)，建設(shè)“覆蓋全社會”、“均等化”的公共文化體系，逐步提高文化投入在財政支出中的比例。三要積極出臺相關(guān)的扶持政策，為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供更多的優(yōu)惠政策和資金支持。

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（責任編輯 時明芝）

修回日期：2016-01-26

中圖分類號：F062.9

文獻標識碼：A

文章編號：2095-929X（2016）04-0044-08

基金項目：山東省社會科學規(guī)劃項目“新型城鎮(zhèn)化背景下山東省旅游業(yè)競合機制研究”（15DJLJ03）；山東省高等學?？萍加媱濏椖俊盎趶?fù)合泊松過程的隨機利率建模及在精算中的應(yīng)用”（J15L101）。

作者簡介：宋春燕，女，山東德州人，山東財經(jīng)大學數(shù)學與數(shù)量經(jīng)濟學院副教授，研究方向：數(shù)量經(jīng)濟學，Email：1085759634 @qq.com；王麗梅，女，山東德州人，山東財經(jīng)大學公共管理學院副教授，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)管理。

Driving Effects of Economic Development and Resident Consumption on Shandong Cultural Industry——An Empirical Study Based on VAR Impulse Response Analysis

SONG Chunyan1，WANG Limei2
（1.School of Mathematics and Quantitative Economics，Shandong University of Finance and Economics，Jinan 250014，China；2.School of Public Administration，Shandong University of Finance and Economics，Jinan 250014，China）

Abstract：With Shandong cultural industry added value as explanatory variable，the contribution rate and dynamic response relationship between cultural industry added value，economic development and resident cultural consumption are investigated by means of VAR impulse response function and variance analysis.The results show that economic development and cultural consumption have a positive impact on cultural industry added value，and that compared with the impetus of economic development，resident cultural consumption has a greater pulling power for cultural industry development.Judged from the changing trend in disposable income，per capita consumption expenditure and per capita cultural sonsumption expenditure of Shandong urban residents from 2001 to 2014，the growth rate of urban citizens’disposable income is significantly higher than that of per capita consumption expenditure and per capita cultural sonsumption expenditure，which indicates that urban citizens’cultural consumption increases with their disposable income increase，but its growth rate is lower than that of the latter.Two main reasons account for this phenomenon：one is that the cultural consumption consciousness of Shandong residents is weak with a backward cultural consumption concept，and the other is that the effective supply of cultural products in cultural market is inadequate.Therefore，it is necessary to guide actively the residents’transformation of cultural consumption concept，cultivate cultural consumption market and increase effective supply so as to speed up the development of Shandong cultural industries.

Keywords：cultural industry；economic development；resident consumption；VAR model；impulse response function