彭文治

摘 要：稟賦突出的旅游資源在江西省眾多，具體體現(xiàn)在各類古色和紅色以及綠色方面，其一定的知名度和美譽(yù)度，享譽(yù)在全國(guó)甚至全世界。在國(guó)家戰(zhàn)略中，已經(jīng)納入建設(shè)鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)項(xiàng)目，并已經(jīng)實(shí)施穩(wěn)步推進(jìn)，這對(duì)于江西省旅游業(yè)而言，是其發(fā)展歷程上前所未有的機(jī)遇，然而，就當(dāng)前江西旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r來(lái)看，許多瓶頸因素依然存在，具體體現(xiàn)在具有較低的整合利用資源效率，深度開(kāi)發(fā)資源不到位，亟待提升區(qū)域合作水平等，因此，以整合與提升良好的旅游資源稟賦，把載體確定為鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，旅游主題形象定位在紅色搖籃，建設(shè)生態(tài)家園與人文勝境上，使旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)科學(xué)化，對(duì)江西特色旅游品牌進(jìn)行精心打造，促進(jìn)區(qū)域旅游合作進(jìn)一步深化，這對(duì)于江西省創(chuàng)新旅游發(fā)展戰(zhàn)略而言，是其加速推進(jìn)的必經(jīng)之路。

關(guān)鍵詞：生態(tài)旅游資源；江西省；可持續(xù)發(fā)展；資源整合

江西具有得天獨(dú)厚的旅游資源，古色和紅色以及綠色旅游資源尤其豐富，在國(guó)內(nèi)外享有盛名，立足旅游資源特色和形象視角看江西，鮮明性凸顯，其組成具體涵蓋了紅土地和綠生態(tài)以及古文化方面，江西旅游獨(dú)特魅力被充分的彰顯出來(lái)。隨著“大眾旅游”的日益興起，區(qū)域旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，不斷出現(xiàn)眾多的新興旅游方式，而且還存在屢見(jiàn)不鮮的個(gè)性化旅游需求。因此，江西旅游應(yīng)以自身資源優(yōu)勢(shì)為突破口，大力打造旅游精品路線，使旅游主題形象的鮮明性進(jìn)一步增強(qiáng)，進(jìn)而提升海內(nèi)外廣大游客的吸引力，這是其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，占據(jù)優(yōu)勢(shì)的唯一選擇。

一、江西省旅游主題形象定位

依托紅色搖籃，建設(shè)綠色家園與觀光休閑度假勝地，是江西現(xiàn)有旅游主題形象，重新確定的這一主題形象是完善和創(chuàng)新現(xiàn)有旅游主題形象的表現(xiàn)，下面幾點(diǎn)為具體原因：

1.擁有眾多紅色旅游資源

江西具有較多的紅色旅游資源，在國(guó)內(nèi)外也是具有最高質(zhì)量的地方，對(duì)于江西旅游發(fā)展而言，紅色旅游能夠擔(dān)當(dāng)排頭兵和頂梁柱的重?fù)?dān)。此外，江西紅色旅游資源與其他省份相比，“搖籃”是差別的最為核心之處。因此，江西紅色旅游資源特色運(yùn)用“紅色搖籃”進(jìn)行概括，是最為恰當(dāng)?shù)?，而且廣大游客對(duì)這一旅游主題形象給予認(rèn)可，延用下去必要性凸顯。

2.擁有眾多的綠色家園

從涵蓋的內(nèi)容來(lái)看，“生態(tài)家園”的廣泛性遠(yuǎn)超出“綠色家園”，游客會(huì)產(chǎn)生不能停留在對(duì)青山綠水觀賞的層面上，還要觀賞其它原生態(tài)自然景觀的感覺(jué)，另外，旅游活動(dòng)還設(shè)置了森林浴和垂釣等，這些活動(dòng)注重對(duì)現(xiàn)代旅游者需求的迎合，以參與式和體驗(yàn)式為切入點(diǎn)?；诖?，能夠增強(qiáng)游客“家園”的溫馨，使游客的滿意度進(jìn)一步提高。

3.擁有深厚的人文底蘊(yùn)

江西歷史文物古跡眾多，人文底蘊(yùn)深厚，能夠把江西特色文化充分的體現(xiàn)出來(lái)，然而，相比于一些旅游發(fā)達(dá)地區(qū)，其人文旅游發(fā)展還相對(duì)滯后，亟待提高其知名度。因此，江西旅游未來(lái)開(kāi)發(fā)應(yīng)定位在注重江西文化特點(diǎn)的突出，以“人文勝境”的打造為核心，促進(jìn)人文旅游的發(fā)展上。

二、江西省旅游資源整合與提升存在的瓶頸分析

江西旅游發(fā)展迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇期，為此，應(yīng)合理開(kāi)發(fā)旅游產(chǎn)品，同時(shí)，視野也要進(jìn)一步拓寬，注重把眼光放在發(fā)展上，對(duì)開(kāi)發(fā)自身旅游資源過(guò)程給予高度關(guān)注，尤其是提升資源整合方面的不足，更是重中之重環(huán)節(jié)，以下方面為不足的具體表現(xiàn)：

1.旅游資源整合具有較低的利用效率，部分損毀嚴(yán)重

江西開(kāi)發(fā)出的旅游線路能夠具備豐富多彩性，這一點(diǎn)是不容置疑的。但就當(dāng)前江西實(shí)際開(kāi)發(fā)出的旅游路線狀況來(lái)看，簡(jiǎn)單地串聯(lián)沿線景點(diǎn)為更多的狀況，而且特色旅游產(chǎn)品系列性沒(méi)有形成。同時(shí)相對(duì)松散的旅游管理體制機(jī)制，也成為各自為政開(kāi)發(fā)各地旅游資源，匱乏整合力度的直接決定因素，出現(xiàn)沒(méi)有很多旅游精品的結(jié)果，從而使區(qū)域整體旅游發(fā)展水平受到影響。例如，目前開(kāi)發(fā)江西紅色旅游資源，沒(méi)有對(duì)游人開(kāi)放的革命舊址等景點(diǎn)還有很多，旅游線路完善程度不足，惡性競(jìng)爭(zhēng)在區(qū)域內(nèi)部突出，其威脅和風(fēng)險(xiǎn)日漸明顯。而江西有些地方在開(kāi)發(fā)旅游資源過(guò)程中，受一些人為因素影響，出現(xiàn)較低利用旅游資源的狀況，損毀現(xiàn)象也存在，這是最令人痛心的事情。

2.旅游資源開(kāi)發(fā)深度匱乏，具有單一產(chǎn)品和較低的品位

目前，相關(guān)旅游部門和企業(yè)不具備創(chuàng)新開(kāi)發(fā)旅游資源的理念，這是形成這種局面的主要原因所在。而且旅游產(chǎn)品形成單一的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，僅僅局限于單純觀光游覽。就開(kāi)發(fā)紅色旅游資源來(lái)看，存在雷同，單一形式。很少游客能夠參與其中的，往往對(duì)游客的吸引力不足。走紅軍路等能夠讓游客參與的活動(dòng)，在有些景點(diǎn)雖然已經(jīng)開(kāi)展，但觀賞節(jié)目等較低層面為大部分狀況，深層次發(fā)掘革命文化等不足。在開(kāi)發(fā)生態(tài)旅游資源上，較為簡(jiǎn)單粗放，開(kāi)發(fā)品味層次較低為多數(shù)狀況，在開(kāi)發(fā)過(guò)程中亟待提高互補(bǔ)融合紅色和人文兩種旅游。目前還在探索開(kāi)發(fā)人文旅游資源，人文旅游精品較高知名度和系統(tǒng)化還沒(méi)有形成。

3.旅游資源整合的區(qū)域合作水平亟待提升

新的歷史時(shí)期，區(qū)域間旅游競(jìng)爭(zhēng)激烈程度不斷提升，如果能在區(qū)域間廣泛合作上狠下功夫，充分的結(jié)合旅游資源和資金等方面優(yōu)勢(shì)，使互利雙贏機(jī)制真正的落實(shí)到實(shí)際之中，有利于旅游資源的有效整合，資源配置的進(jìn)一步優(yōu)化，集聚效應(yīng)的提升，其意義的重要性凸顯。江西受長(zhǎng)期的行政區(qū)劃等客觀因素影響，協(xié)調(diào)和共享利益機(jī)制沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，協(xié)同發(fā)展省級(jí)區(qū)域旅游也沒(méi)有實(shí)現(xiàn)，各自為政現(xiàn)象在各個(gè)地市規(guī)劃布局旅游空間等方面存在，這是在開(kāi)發(fā)旅游資源上，在某一地區(qū)范圍內(nèi)受到局限的直接導(dǎo)致因素，呈現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)零散布局，很難發(fā)揮其整體優(yōu)勢(shì)。此外，針對(duì)周邊省份著名旅游目的地等方面，江西旅游與其溝通和交流協(xié)同發(fā)展不到位，在新區(qū)域旅游合作模式的開(kāi)拓和建立上，還處于空白狀態(tài)。

三、加速江西省生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的對(duì)策建議

新的發(fā)展時(shí)期下，江西省應(yīng)努力突破自身在整合提升旅游資源上的瓶頸，并注重把載體確定為鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，著重打造紅色等優(yōu)勢(shì)旅游資源，從而使江西旅游整體競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步提升，以旅游產(chǎn)業(yè)大省的打造為目標(biāo)，為持續(xù)快速健康發(fā)展江西旅游而積極的努力。

1.成立統(tǒng)一的旅游協(xié)調(diào)組織機(jī)構(gòu)，科學(xué)做好旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)

就江西旅游資源來(lái)看，其分布狀態(tài)比較零散，并由不同的管理部門管理。基于此，建議成立旅游協(xié)調(diào)組織機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，各地方旅游局積極參與其中，其它相關(guān)部門積極的發(fā)揮協(xié)同作用，而且科學(xué)設(shè)計(jì)規(guī)劃旅游資源職責(zé)由該機(jī)構(gòu)承擔(dān)。具體體現(xiàn)在調(diào)研分析客源市場(chǎng)等方面。立足跨行政區(qū)等方面，實(shí)現(xiàn)了整合和深度開(kāi)發(fā)提升省內(nèi)旅游資源，真正使旅游者享受到各類特色生動(dòng)的旅游資源。具體體現(xiàn)在：

（1）區(qū)域旅游規(guī)劃注重統(tǒng)籌協(xié)調(diào)有序做好

統(tǒng)籌兼顧、有所側(cè)重應(yīng)貫穿于旅游規(guī)劃過(guò)程中，需在綜合考慮各地各類旅游資源下，實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合開(kāi)發(fā)點(diǎn)、線、面，旨在使旅游區(qū)域等形成特色，使區(qū)域旅游綜合優(yōu)勢(shì)鮮明，以期促進(jìn)旅游者吸引力和感染力的增強(qiáng)，為江西可持續(xù)發(fā)展旅游業(yè)奠定扎實(shí)基礎(chǔ)。

（2）凸顯特色精心設(shè)計(jì)旅游主題形象

江西整合提升旅游資源，實(shí)質(zhì)就是整合提升單體旅游資源主題形象，實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游主題形象統(tǒng)一的過(guò)程。因此，依托紅色搖籃，努力打造生態(tài)家園，建設(shè)人文勝境旅游主題形象，有利于江西旅游產(chǎn)業(yè)集群的形成，充分的挖掘發(fā)展?jié)摿?，提升?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。鑒于此，各景區(qū)應(yīng)注重與實(shí)際為出發(fā)點(diǎn)，衍生單體旅游資源主題形象，以細(xì)微化與具體化以及特色化為著重點(diǎn)，這樣將為旅游者全面認(rèn)知江西旅游資源提供保障，也能夠針對(duì)區(qū)域旅游主題形象，增強(qiáng)旅游者認(rèn)識(shí)上的明確和清晰及生動(dòng)程度。

2.整合優(yōu)勢(shì)旅游資源，提升旅游產(chǎn)品品位

就發(fā)展區(qū)域旅游而言，正處于競(jìng)爭(zhēng)日益激烈狀態(tài)，所以對(duì)于旅游線路質(zhì)量和特色的突出，就是至關(guān)重要環(huán)節(jié)。因此，優(yōu)化江西旅游資源成為當(dāng)務(wù)之急，以“紅色、綠色、古色”旅游品牌為針對(duì)對(duì)象，實(shí)現(xiàn)整合的高起點(diǎn)與高品位以及大手筆，圍繞紅色文化，在青山綠水之上，將人文歷史紐帶功能充分發(fā)揮出來(lái)，立足于整個(gè)區(qū)域總體規(guī)劃旅游發(fā)展，以現(xiàn)有旅游資源布局為依據(jù)，為更好的滿足旅游客源市場(chǎng)需求，圍繞旅游資源特色與活動(dòng)主題的突出大做文章，對(duì)若干條旅游精品線路進(jìn)行設(shè)計(jì)與打造，實(shí)現(xiàn)多功能組合本地區(qū)旅游資源，旨在使不同旅游者多樣化需求能夠得到滿足。

在旅游業(yè)發(fā)展趨于成熟和完善下，旅游者個(gè)性需求呈現(xiàn)出日益變化局面，單純簡(jiǎn)單組合觀光游覽旅游產(chǎn)品，對(duì)其不能滿足的狀況日益凸顯，因此江西旅游業(yè)要對(duì)現(xiàn)有旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)行積極的改變，在對(duì)區(qū)域旅游資源整合基礎(chǔ)上，真正使共享和互補(bǔ)現(xiàn)有資源落實(shí)到實(shí)際之中，針對(duì)旅游產(chǎn)品和旅游項(xiàng)目的不同層次，在規(guī)劃安排上注重實(shí)現(xiàn)科學(xué)性與合理性，從而使開(kāi)發(fā)出的旅游產(chǎn)品，能夠具備準(zhǔn)確的定位，并能夠把區(qū)域旅游形象的特色最大限度的被切實(shí)體現(xiàn)出來(lái)。

圍繞高品位的旅游產(chǎn)品，對(duì)江西整體旅游形象進(jìn)行塑造和推廣，從而使旅游系列產(chǎn)品真正能夠把江西旅游資源優(yōu)勢(shì)集中展示，成為江西旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力提升的突破口。以江西旅游資源特色為核心，推動(dòng)優(yōu)勢(shì)旅游資源的整合，以精品旅游線路的打造為著重點(diǎn)，促進(jìn)旅游產(chǎn)品品味的提升，實(shí)現(xiàn)有機(jī)結(jié)合紅色等方面旅游資源，使新形成的旅游格局貫穿，紅綠相間和古今相映以及雅俗共賞特性。

3.深化區(qū)域旅游合作，走開(kāi)放型旅游發(fā)展道路

以競(jìng)爭(zhēng)為基礎(chǔ)，相鄰旅游目的地實(shí)現(xiàn)合作，就是區(qū)域旅游合作，區(qū)域旅游一體化的推動(dòng)和實(shí)現(xiàn)為其實(shí)質(zhì)內(nèi)涵。通常，區(qū)域旅游合作的實(shí)施，是基于資源的相似性等方面實(shí)現(xiàn)的。江西具有優(yōu)越的區(qū)域地理位置，我國(guó)東南沿海和中部大部分地區(qū)被涵蓋在其區(qū)域內(nèi)，具有極為豐富的旅游資源，非常發(fā)達(dá)的客源市場(chǎng)。因此，江西旅游應(yīng)基于紅色等旅游品牌的塑造，增強(qiáng)思路的開(kāi)放性，促進(jìn)省內(nèi)旅游資源的整合提升速度，同時(shí)，注重與周邊省份強(qiáng)化聯(lián)合互動(dòng)，增強(qiáng)江西旅游大發(fā)展謀劃視角的廣闊性。為使這種合作和互動(dòng)發(fā)展更加強(qiáng)大，立足豐富性和完整性以及系統(tǒng)性等方面，增強(qiáng)旅游產(chǎn)品和線路以及品牌的打造，從而增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力，依托開(kāi)展合作等方式，把良好的合作共贏機(jī)制建立起來(lái)，真正使資源整合和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等落實(shí)到實(shí)際之中，通過(guò)資源互享等，實(shí)現(xiàn)利益互惠，推動(dòng)江西旅游業(yè)地位和影響力全力提升。

四、結(jié)論

江西省委省政府以旅游資源優(yōu)勢(shì)為突破口，以建立旅游大省和強(qiáng)省為目標(biāo)，通過(guò)實(shí)施重大決策，推進(jìn)江西省社會(huì)經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展。以紅色搖籃為核心定位，圍繞鄱陽(yáng)湖生態(tài)經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)，努力對(duì)生態(tài)家園進(jìn)行建設(shè)，通過(guò)人文勝境旅游主題形象的營(yíng)造，創(chuàng)新旅游發(fā)展戰(zhàn)略，注重對(duì)優(yōu)勢(shì)旅游資源的整合，以真正提升旅游產(chǎn)品品味，落實(shí)旅游品牌建設(shè)的完善，促進(jìn)江西旅游產(chǎn)業(yè)邁向新的高度。

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