司瑞杰

旅游演藝是在景區(qū)現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行的各種表演活動(dòng)，以及在旅游地其他演出場(chǎng)所內(nèi)進(jìn)行的，以表現(xiàn)該地區(qū)歷史文化或民俗風(fēng)情為主要內(nèi)容，且以旅游者為主要欣賞者的表演、演出活動(dòng)。伴隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，人們的休閑意識(shí)不斷增強(qiáng)，我國(guó)的旅游市場(chǎng)與旅游者也在不斷地走向成熟，旅游演藝在旅游業(yè)的需求也不斷增長(zhǎng)。

旅游演藝在我國(guó)的發(fā)展歷程大致可以分為開啟、成長(zhǎng)和成熟三個(gè)階段。20世紀(jì)80年代初至1997年是其開啟階段，這一階段景區(qū)的旅游演藝項(xiàng)目雖然規(guī)模小數(shù)量也很少，但是已經(jīng)開始突破景區(qū)靜態(tài)的限制，走向動(dòng)靜結(jié)合；1998到2002成長(zhǎng)階段，一些旅游目的從市場(chǎng)需求出發(fā)推出了一系列的演藝項(xiàng)目，但由于開發(fā)時(shí)的盲目性等原因，很快就被市場(chǎng)淘汰，留下的只有個(gè)別精品，如杭州宋城的《千古情》（1998年）；成熟階段從2003年至今，旅游演藝產(chǎn)品增加“量”的同時(shí)，更加注重演藝產(chǎn)品的品質(zhì)和特色的提升，尤其是大型主題旅游演藝項(xiàng)目，已經(jīng)發(fā)展到可以成為一個(gè)獨(dú)立的旅游吸引物、地域文化的名片和所在地的“形象大使”，如《云南映象》。

旅游演藝產(chǎn)品現(xiàn)今已經(jīng)成為了游客喜聞樂見的旅游產(chǎn)品形式。目前對(duì)旅游演藝產(chǎn)品分類存在多個(gè)劃分標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)，因而種類也是多種多樣的，例如以內(nèi)容為依據(jù)，可劃分為歷史文化表演、民俗風(fēng)情表演、動(dòng)物表演等；按照頻率可以分為日常演出和節(jié)慶表演等；按照旅游演藝的演出場(chǎng)地可以將其分為主題公園類、山水實(shí)景類、劇場(chǎng)類、巡演類等。

據(jù)奇創(chuàng)網(wǎng)調(diào)查顯示，在2014年我國(guó)旅游演藝1億元以上的投資占到了70.2%，旅游演藝行業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到為110億元，平均演員數(shù)量426人，平均占地面積360畝，足以見其形式上的大投資、大規(guī)模的特點(diǎn)；除此之外，旅游演藝在形式上還有強(qiáng)依托性的特點(diǎn)，往往依托于5A或者4A級(jí)的景區(qū)。在內(nèi)容上，旅游演藝產(chǎn)品具有突出地方文化特色的獨(dú)特設(shè)計(jì)創(chuàng)意、與演出景區(qū)主題相符、注重娛樂等性質(zhì)。

在我國(guó)旅游演藝行業(yè)的規(guī)模仍在不斷擴(kuò)大，探究其原因，主要有 “內(nèi)因”“外因”兩方面。

“內(nèi)因”是指旅游者對(duì)于旅游演藝的需求。隨著旅游市場(chǎng)越來(lái)越成熟，人們的休閑娛樂意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)，旅游也在逐漸從走馬觀花式逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃润w驗(yàn)，游客期待具有當(dāng)?shù)厝宋奶厣?、地域性和民俗特點(diǎn)的演藝項(xiàng)目，希望能夠更深地感悟景點(diǎn)，獲得文化體驗(yàn)。旅游演藝活動(dòng)恰好以一種人們喜愛的方式滿足人們的需求。有需求便會(huì)有市場(chǎng)，內(nèi)在需求是最根本的因素。

“外因”是指來(lái)自景區(qū)和政府支持方面的原因。景區(qū)方面，除為滿足旅游者需求、增加旅游者的停留時(shí)間與消費(fèi)之外，隨著競(jìng)爭(zhēng)的激烈，景區(qū)本身也需要打造一些經(jīng)典的演藝項(xiàng)目來(lái)提升自身的形象與競(jìng)爭(zhēng)力。

在政府支持方面，2009年8月文化部和國(guó)家旅游局共同發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)文化與旅游結(jié)合發(fā)展的指導(dǎo)意見》以及2015年8月《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》等相關(guān)政策，都對(duì)旅游演藝的發(fā)展起到了鼓勵(lì)作用。各級(jí)政府為了推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展、展示地方民俗風(fēng)情和歷史文化特點(diǎn)等，也紛紛支持旅游演藝項(xiàng)目的打造。