黃宇　楊琪　吳蓓

【摘要】本文介紹了2015年法蘭克福國際書展的概況，對書展的熱點主題“少兒讀物、數(shù)字出版、版權(quán)從引進(jìn)來到走出去”做了思考和探討。

【關(guān)鍵詞】法蘭克福書展；少兒讀物；數(shù)字出版；版權(quán)引進(jìn)與輸出

【作者單位】黃宇，中國農(nóng)業(yè)出版社；楊琪，中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司；吳蓓，中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司。

全球最大的圖書博覽會——法蘭克福書展于2015年10月14日至18日在德國法蘭克福舉辦。

法蘭克福書展是德國舉辦的國際性圖書展覽會，是全球規(guī)模最大、最享有盛譽的書展，它為來自世界各地的出版者、代理商提供了展示、訂購圖書及版權(quán)交易的場所和機(jī)會。

2015年的法蘭克福書展吸引了來自全球100多個國家和地區(qū)的7000多家參展商，參展圖書27萬冊，舉辦了多場活動和講座。這次書展的主賓國是印度尼西亞。中國大陸有130多家參展商參展，中國出版集團(tuán)、中國國際出版集團(tuán)、中國科技出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰尽⒈本┏霭婕瘓F(tuán)等巨頭攜各自出版成果亮相。

本次書展的主題依舊是少兒讀物、數(shù)字出版、版權(quán)交易。近幾年，這三個主題熱度不減，或者說業(yè)界人士的共同認(rèn)識充分地發(fā)揮和擴(kuò)展了這些主題。

熱鬧的法蘭克福書展雖然落下了帷幕，但通過參加此次書展，筆者思考了一些問題想與大家分享。

一、少兒圖書是永恒的主題

孩子是家庭的希望，也是世界的希望。閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)要從兒童開始。因此，少兒讀物是法蘭克福書展永遠(yuǎn)的主題。尤其是2006年以來，少兒讀物逐漸成為法蘭克福書展上出版商角逐的重要領(lǐng)域。2015年有超過1500家出版商，即約占全部展商1/5的出版商帶來了新出版的兒童讀物。無論走到哪個場館，都可見充滿童趣的兒童書，色彩鮮艷、生動活潑的封面與版式設(shè)計吸引我們駐足閱覽。

其中，值得借鑒的是圖書與產(chǎn)品捆綁銷售的模式。如世界最著名的玩具廠商LEGO與出版公司合作，將玩具產(chǎn)品變成了書中的人物、場景，構(gòu)思故事并出版成圖書，這樣更能吸引家長和孩子們的目光，是一個雙贏的好點子。

筆者參加了由德國圖書信息中心策劃并組織的專業(yè)培訓(xùn)，培訓(xùn)于10月14日（書展第一天）拉開序幕。此培訓(xùn)項目專為中國出版人設(shè)計，提供了全程中文翻譯。這次專業(yè)培訓(xùn)比較值得借鑒和推廣的是第一個專題，由德國閱讀基金會總經(jīng)理約克·瑪斯博士所做的專題講座——德國閱讀促進(jìn)會如何推廣全民閱讀。德國閱讀基金會是一個公益組織，致力于以閱讀提高國民素質(zhì)的工作，其資金來源于政府和企業(yè)，培養(yǎng)少年兒童的閱讀習(xí)慣是他們的努力方向。孩子是國家的未來，閱讀使他們獲得知識，伴隨他們成長，提高他們的素質(zhì)，他們的一生都將與閱讀相伴。該基金會設(shè)立了3-6歲成長、青少年教育、教師培訓(xùn)等項目。這些項目除了獲得政府支持，各大企業(yè)、名人也紛紛贊助；項目還與德國各出版社大力合作，把閱讀習(xí)慣的培養(yǎng)作為國民事業(yè)加以重視。

從書展的現(xiàn)場到德國圖書信息中心舉辦的講座，整個法蘭克福書展不斷向我們傳達(dá)一個重要的信號，那就是少兒讀物的市場需求和重要性。無論是參展國的出版社，還是舉辦國德國，都看準(zhǔn)了少兒圖書這個永不衰落的圖書市場。因為不論是中國人，還是德國人、法國人、英國人、美國人……關(guān)心下一代的心意是相同的。

筆者認(rèn)為，我國的相關(guān)出版社應(yīng)該更關(guān)注少兒讀物的開發(fā)。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，中國14歲以下的人口比例為16%，大約2億人，這是一個很大的市場?！安辉篙斣谄鹋芫€上”的家長，尤其重視對孩子進(jìn)行早期智力開發(fā)，他們對圖書、有聲讀物等出版產(chǎn)品需求旺盛。如果國內(nèi)出版社對于少兒圖書產(chǎn)品的開發(fā)沒有加以重視，必將導(dǎo)致國外出版企業(yè)來占領(lǐng)我們的市場份額。

近些年，我國引進(jìn)了不少國外少兒讀物，這些少兒讀物與國內(nèi)的相比，有兩個比較明顯的優(yōu)勢。一是外觀與形式的表現(xiàn)。國外一些出版社的圖書從封面設(shè)計到內(nèi)文插圖，都很花心思，光是陳列在架子上就足以吸引人們的目光，這就是“抓眼球”效應(yīng)，與國內(nèi)缺少設(shè)計感的圖書相比優(yōu)勢很明顯。二是圖書的內(nèi)容。國外少兒圖書的讀者定位準(zhǔn)確，能更好地把握讀者心理，還能給人們帶來啟示。比如我國南海出版公司從日本引進(jìn)的《窗邊的小豆豆》。據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計，《窗邊的小豆豆》銷售近730萬冊，每年都進(jìn)入全國的暢銷書排行榜。這本書帶給全世界幾千萬讀者無數(shù)的笑聲和感動，為現(xiàn)代教育的發(fā)展注入了新的活力，成為20世紀(jì)全球最有影響力的作品之一。我國原創(chuàng)少兒讀物作家較少可能也是導(dǎo)致少兒圖書引進(jìn)版增多的原因之一吧。

二、熱點領(lǐng)域——數(shù)字出版

2015年法蘭克福書展專門把數(shù)字出版設(shè)置為熱點區(qū)域，其策劃的“數(shù)字化創(chuàng)新區(qū)”位于6.2號展館。這里舉辦了不少數(shù)字出版方面的講座，還展示了先進(jìn)的設(shè)備和閱讀工具。各路觀展人士在這個展館能了解數(shù)字出版領(lǐng)域的新興企業(yè)，以及數(shù)字化服務(wù)和解決方案的最新動向和成果。

在世界范圍內(nèi)，越來越多的數(shù)字出版商涌現(xiàn)出來，涉及的產(chǎn)品包括閱讀器、電子商務(wù)及分銷服務(wù)等多個維度，同時，關(guān)注數(shù)字出版的出版社也在不斷增加。由此可見，“互聯(lián)網(wǎng)+”不僅是我國面臨的發(fā)展機(jī)遇，也是全球關(guān)注的焦點。從2015年法蘭克福書展數(shù)字展區(qū)來看，數(shù)字展區(qū)中的參展商大多數(shù)是信息技術(shù)公司，現(xiàn)場很難看到直接介入內(nèi)容生產(chǎn)的出版商。在書展現(xiàn)場，信息技術(shù)公司的工作主要是將紙質(zhì)圖書電子化、優(yōu)化出版流程等，它們尤其注重將兒童讀物與數(shù)字媒體緊密結(jié)合。在書展現(xiàn)場，我們看到的多數(shù)是為兒童設(shè)計的數(shù)字平臺，這說明參展書商對于電子書出版普遍比較慎重，更愿意將重點放在銷售前景被看好的童書上。一些出版社并未因數(shù)字產(chǎn)品的增加而減少傳統(tǒng)圖書的出版。這可以給我們一些啟示：雖然數(shù)字出版是一個趨勢和熱點，但是，無論是國際還是國內(nèi)，出版業(yè)內(nèi)人士都只是小步地謹(jǐn)慎探索。正如一些專業(yè)人士所提到的：“電子書的定價、版權(quán)、作者權(quán)益及讀者接受程度使對價格、圖書設(shè)計、閱讀方式接受度的爭論仍在進(jìn)行。”

三、加大版權(quán)交易，從“引進(jìn)來”到“走出去”

官方數(shù)據(jù)表明，參展商全年交易版權(quán)總量的75%歸功于法蘭克福書展。從2009年開始，中國每年版權(quán)輸入超過1000種，而且引進(jìn)領(lǐng)域比較集中，少兒讀物和生活類圖書因其受眾廣泛，也沒有特別的地域限制，讓很多出版社青睞有加。如2015年山東出版集團(tuán)與韓國SEEE&TALK、書林、KIDALI、KUNNA等出版社簽訂了《我們家的怪物》《如何使用地球》等圖書的多項版權(quán)引進(jìn)合同。另外，我國出版社對預(yù)計在國內(nèi)有一定市場、有分量的專業(yè)領(lǐng)域的學(xué)術(shù)圖書也有引進(jìn)。如中國農(nóng)業(yè)出版社與西班牙Grupo Asis Biomedia Sociedad Limitada（ASIS生物醫(yī)學(xué)公司）就Small Animal Surgery Atlas： The Cranial Abdomen（“小動物手術(shù)”系列三本圖書）；與英國CAB International就Linear Models for the Prediction of Animal Breeding Values（《線性模型在動物育種值估計中的應(yīng)用》）；與德國Springer集團(tuán)就Peste des Petits Ruminants Virus（《小反芻獸疫》）等簽訂了版權(quán)引進(jìn)合同。

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國力增強，中國在世界的影響力不斷擴(kuò)大，圖書已經(jīng)不再是簡單地“引進(jìn)來”，而應(yīng)更多地“走出去”。在中央的主導(dǎo)下，中國出版“走出去”推廣計劃開展10余年來，取得了長足的進(jìn)步。特別是2009年中國成為法蘭克福書展的主賓國之后，每年中國的圖書版權(quán)輸出都超過2000種。但是，作為一個大國的軟實力載體產(chǎn)業(yè)，出版業(yè)對國外文化的影響力，距離我國上升的國際地位還有相當(dāng)大的差距。

為什么中國出版要“走出去”，這是我們每個出版人都應(yīng)該認(rèn)真思考的問題。出版的核心是什么？是傳播知識，傳承文化。中國出版必定體現(xiàn)了中國人的文化價值觀和文化思想。中國出版“走出去”就是要讓外國人了解我們的思想、文化、社會發(fā)展情況，加深對中國、中國人的了解，只有加強了了解，才能更好地推進(jìn)我國與他國多方面的合作。

圖書“走出去”，不僅是政府層面上有相應(yīng)的政策、項目支持，作為出版單位，還要考慮以下幾個方面問題。

一是在選題策劃時，考慮版權(quán)輸出的可能性。什么樣的圖書能夠輸出版權(quán)？外國人想了解我們的文化、傳統(tǒng)、歷史、政治、經(jīng)濟(jì)，所以近些年這幾類圖書的版權(quán)輸出比較成功。例如，2015年文物出版社將很有中國特色的《古香遺珍——圖說中國古代香文化》《絲綢之路》圖書輸出了版權(quán)。山東出版集團(tuán)與韓國PULEUNYEONGTO、惠江、GANGDAN等出版社簽訂了“蔡志忠漫畫中國經(jīng)典叢書”的版權(quán)輸出合同。

二是在圖書裝幀設(shè)計上下功夫。從書展展示的圖書來看，日本、韓國圖書的裝幀設(shè)計往往采用溫馨、清新的風(fēng)格，歐美國家的大多數(shù)采用大膽活潑的風(fēng)格，相比之下，我國圖書的封面、版式設(shè)計保守，缺少打動人心的魅力，在書展中很難有吸引人駐足的優(yōu)勢。因此，考慮到版權(quán)輸出的可能性，我國圖書不僅要在選材、內(nèi)容上下功夫，還要在形式上花心思，做好“包裝”。如在封面設(shè)計時，不光要考慮設(shè)計元素，也要考慮用紙，選擇適合的封面用紙會為圖書增色不少。

三是版權(quán)人才?，F(xiàn)在很多出版社都配備專職人員從事版權(quán)交易，無論從事版權(quán)輸出還是引進(jìn)，版權(quán)交易都不是簡單的工作。版權(quán)貿(mào)易對版權(quán)交易人員的要求很高，既要外語（國際通用語言英語）水平較高，又要懂得版權(quán)法律法規(guī)；既要了解中國出版市場，又要了解國際市場和國外相關(guān)出版社的情況。如中國農(nóng)業(yè)出版社這樣的專業(yè)出版社對版權(quán)交易專員的要求更高，除了上述的基本要求，還要求版權(quán)交易專員懂得相關(guān)專業(yè)知識。

四是具有國際視野，能全球組稿。早在20世紀(jì)80年代末，清華大學(xué)出版社就已經(jīng)開始探索國際組稿方式，其聘請莫宗堅等華人數(shù)學(xué)學(xué)者編寫“數(shù)學(xué)叢書”，以滿足國內(nèi)數(shù)學(xué)教育發(fā)展的需求。最近幾年，隨著一些大的出版單位、出版集團(tuán)的建立，隨著國人海外視野的擴(kuò)大、市場觀念的成熟，我國對外出版合作的形式更加多樣化，已經(jīng)從簡單的引進(jìn)和輸出版權(quán)，變?yōu)橹鲃訉ふ覈庵麑W(xué)者、作者策劃熱點選題。出版領(lǐng)域尤其是專業(yè)出版領(lǐng)域仍有廣闊的國際組稿空間，其日益受到有關(guān)出版機(jī)構(gòu)的重視。這次參展的一些出版社就借此盛會積極宣傳自己，與海外專家學(xué)者面對面接觸，尋找合作的機(jī)會。

國際組稿急需解決的問題還是人才的問題。這些人才既要懂得出版實務(wù)，又要具有國際視野，而且外語要過關(guān)，如果是專業(yè)出版社的人員，還要具有專業(yè)背景。因此，我們可以看到，未來出版社的競爭，就是人才的競爭。

四、問題與建議

每年的法蘭克福書展，我國都會有許多出版社參展。通過2015年參展，我們發(fā)現(xiàn)了一些問題，希望能引起相關(guān)單位的思考。

第一，我們需要學(xué)習(xí)的不僅是國外的版式和裝幀設(shè)計，更重要的是學(xué)習(xí)他人踏實做事和不流于形式的理念和態(tài)度。在本次書展中，中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司有關(guān)同志在值守展臺的有限時間里接觸了幾位前來推銷圖書版權(quán)和尋求合作的國外作者和代理人。他們看到中國國際圖書貿(mào)易集團(tuán)有限公司聯(lián)合多家中國出版社參展，非常希望能從中找到合適的合作伙伴。他們挨個展臺推銷自己的作品，這種營銷精神令人欽佩。相形之下，我們發(fā)現(xiàn)國內(nèi)大部分的出版社仍習(xí)慣于坐等上門，展臺的布置暫且不說，有的出版社甚至連像樣的英文簡介都沒有準(zhǔn)備好，何談“走出去”的“中國夢”？

第二，我們在比較中國參展圖書和國外參展圖書后不難發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)不少出版社對國外市場需求和發(fā)展方向仍然缺乏了解，參展的很多圖書品種依然是不太適合在國外銷售和輸出版權(quán)的圖書品種。此外，國內(nèi)圖書在設(shè)計、裝幀、內(nèi)容、表達(dá)方式等方面均與國外圖書存在一定的差距，還有很多地方需要學(xué)習(xí)借鑒。我們相信，通過參加法蘭克福書展，國內(nèi)出版社對國際化的需求將有更為直觀、深刻的認(rèn)識。

第三，由于國家相關(guān)政策要求，我們參加2015年法蘭克福書展的行程較短，只有4天的時間，書展尚未結(jié)束，我們就匆匆回國了。參展出版社的同志都表示理解，但仍有意猶未盡的感覺。畢竟，這是遠(yuǎn)在千里之外的出版盛會，機(jī)會太難得了。希望有關(guān)上級單位，能考慮書展的實際情況，今后讓大家有多一些時間學(xué)習(xí)和觀摩。

法蘭克福書展是圖書的盛會，是出版人的盛會。在展會中我們能強烈地感受到圖書市場并不蕭條。雖然圖書載體的形式會隨著社會的發(fā)展發(fā)生變化，但是人們對生活的熱愛、對知識的需求都離不開書。書既可以傳播知識，又能滿足人們的精神需求，是其他東西不可替代的。我們所處的時代，圖書出版已經(jīng)不再局限于本國、本地區(qū)，它是全世界的。未來的出版，圖書載體可以是紙質(zhì)的，也可以是手機(jī)、平板電腦、Kindle等；圖書出版是多元化的，語言也是多樣化的，出版事業(yè)將會欣欣向榮地發(fā)展，因為書是人類共同的朋友，是人類進(jìn)步的階梯。法蘭克福書展雖然結(jié)束了，但它帶給我們的思考還有許多，每一位參加者都會有不同的感悟，期待它繼續(xù)帶給我們驚喜與思考。

[1]李爽. 法蘭克福書展&英國秋季圖書市場繪描[J]. 出版廣角，2012（12）：25.

[2]劉志偉. 國際組稿新現(xiàn)象頻出[N]. 中國出版?zhèn)髅缴虉螅?014-07-15.

[3]繆立平. 國際組稿：出版走向世界的先聲[J]. 出版參考，2002（19）：5-6.

[4]俊杰. 從法蘭克福書展看國際出版業(yè)的發(fā)展趨勢[J]. 中國包裝，2010（1）：72-74.

[5]和?. 有關(guān)“中國出版走出去”的思考——從法蘭克福書展“非遺”活動說起[J]. 紅旗文稿，2010（3）：24-27.