張莎莎+姜亞芳

摘 要：眾所周知，我國(guó)是農(nóng)業(yè)大國(guó)，農(nóng)民占人口總數(shù)的很大一部分，所以關(guān)于農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展問(wèn)題的研究具有很重要的現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。目前我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展卓見(jiàn)成效，但礙于農(nóng)村自身落后的基礎(chǔ)設(shè)施跟硬件設(shè)備，農(nóng)村電商的發(fā)展依然存在諸多阻力。本文從農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀入手，具體分析發(fā)展面臨的難題，分析可能的發(fā)展前景，試圖探尋一條最適合我國(guó)國(guó)情的農(nóng)村電商發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：農(nóng)村電商；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展前景

隨著近年來(lái)我國(guó)高新技術(shù)的快速發(fā)展，信息技術(shù)占領(lǐng)了一大半的科技市場(chǎng)，無(wú)形中推動(dòng)了我國(guó)多種產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)的籠罩下，電子商務(wù)不斷發(fā)展壯大，隨之衍生出多種新的商業(yè)模式和全新的行業(yè)領(lǐng)域。在所有的行業(yè)都受其影響時(shí)，農(nóng)業(yè)也不例外。農(nóng)業(yè)處于經(jīng)濟(jì)最底層，其發(fā)展曾受到許多限制。如何提高農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、農(nóng)村電商發(fā)展也就逐漸成為我國(guó)當(dāng)前應(yīng)該密切關(guān)注并解決的問(wèn)題之一。隨著電商的普及，給我國(guó)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)帶來(lái)了積極的影響，并且在擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷路方面也起到顯著作用。但農(nóng)業(yè)畢竟不同于其他產(chǎn)業(yè)，它具有自身天然的限制，例如保鮮困難，單個(gè)農(nóng)戶供應(yīng)不連續(xù)等等，所以要想發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，必須先克服這些障礙。

一、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀

農(nóng)業(yè)作為所有產(chǎn)業(yè)的根基，其作用必不可忽視，但我國(guó)農(nóng)業(yè)始終發(fā)展不太樂(lè)觀，農(nóng)村貧困問(wèn)題特別嚴(yán)重。自從“三農(nóng)”問(wèn)題提出，國(guó)家對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展給予高度關(guān)注。然而限制農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的因素并沒(méi)有消除，我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品問(wèn)題的關(guān)鍵在于“分散農(nóng)戶生產(chǎn)與大市場(chǎng)”，二者間的矛盾在于分散的單一農(nóng)戶不能及時(shí)了解市場(chǎng)需求，造成農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)與市場(chǎng)需求之間無(wú)法及時(shí)匹配。這也說(shuō)明信息不對(duì)稱嚴(yán)重阻礙農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，而農(nóng)村電子商務(wù)正好可以彌補(bǔ)這一缺陷，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)渠道實(shí)現(xiàn)農(nóng)戶與市場(chǎng)間的信息互通，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

相比而言，城市對(duì)電商的利用已相當(dāng)可觀。城市里通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜集信息、瀏覽新聞、在線購(gòu)物等也相當(dāng)普遍。而農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施不全、網(wǎng)絡(luò)資源匱乏，對(duì)電子商務(wù)的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于城市。當(dāng)然，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)逐漸融入世界經(jīng)濟(jì)的主流，也有一部分農(nóng)村的電商逐漸發(fā)展起來(lái)，主要聚集在如江蘇睢寧沙集鎮(zhèn)、浙江義烏青巖劉村等沿海城市的農(nóng)村。但實(shí)際上大部分地區(qū)對(duì)電商還是一無(wú)所知。所以說(shuō)我國(guó)農(nóng)村的電商發(fā)展并不理想，而僅僅處于萌芽期。盡管電商發(fā)展尚還存在諸多阻礙，但隨著我國(guó)三農(nóng)政策的逐步實(shí)施，我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也將逐步展開(kāi)新局面，而我國(guó)又是一個(gè)典型的農(nóng)業(yè)大國(guó)，因此農(nóng)村電商勢(shì)必得到更大突破與進(jìn)展。

二、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)面臨的問(wèn)題

曠彥昌副教授，來(lái)自湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)信息科學(xué)技術(shù)學(xué)院電子商務(wù)系，他曾說(shuō)“電子商務(wù)開(kāi)拓農(nóng)村市場(chǎng)潛力巨大，但目前仍存在物流、觀念、模式等方面的瓶頸，亟需基礎(chǔ)設(shè)施、政策、人才的扶持?！边@句話深刻剖析了我國(guó)當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)面臨的各項(xiàng)挑戰(zhàn)，也說(shuō)明了問(wèn)題急需解決的緊迫感。

1.農(nóng)產(chǎn)品本身的限制，給物流配送增加一大難題

農(nóng)產(chǎn)品向來(lái)所需周期較長(zhǎng)，這就造成了保質(zhì)和流通困難，由此就引發(fā)了物流配送的難題，尤其是一些對(duì)保質(zhì)期要求較高的生鮮類農(nóng)產(chǎn)品，其配送問(wèn)題更是難上加難。經(jīng)研究發(fā)現(xiàn)，對(duì)保質(zhì)期要求較低的農(nóng)產(chǎn)品，如半加工食品、臘肉類肉制品保質(zhì)時(shí)間較長(zhǎng)，通過(guò)電商銷售比較方便快捷，這類產(chǎn)品也就表現(xiàn)出較高的活力；而生鮮類農(nóng)產(chǎn)品明顯表現(xiàn)出低流通量，低銷售率。因此保鮮也是阻礙農(nóng)村電商發(fā)展的一個(gè)重要因素。而且由于農(nóng)村覆蓋領(lǐng)域廣闊，交通滯后，冷藏設(shè)施不足，這就給生鮮類產(chǎn)品的存儲(chǔ)和流通帶來(lái)了很大阻礙。農(nóng)村電商物流成本也在這種阻礙下越來(lái)越高，那么構(gòu)建存儲(chǔ)、保鮮、配送和運(yùn)輸一體化的農(nóng)村電商物流體系也就成為制約農(nóng)村電商發(fā)展的瓶頸。

2.農(nóng)民缺乏電商認(rèn)知，難以接受

農(nóng)村自古以來(lái)信息相對(duì)滯后，接受新事物速度較慢，對(duì)高科技缺乏普遍認(rèn)知。這就造成農(nóng)戶對(duì)電商渠道的不信任，以及對(duì)外界市場(chǎng)需求的錯(cuò)誤估計(jì)。加之新的農(nóng)產(chǎn)品信息不能及時(shí)獲取并投入生產(chǎn)，自然引發(fā)農(nóng)產(chǎn)品銷量滯后，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢。并且農(nóng)戶們對(duì)網(wǎng)上交易的支付安全和商品質(zhì)量也同樣持懷疑態(tài)度。

3.農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施不完備，硬件條件缺乏

農(nóng)村電商之所以發(fā)展緩慢的另外一個(gè)重要阻礙就是網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施匱乏，通信設(shè)備落后。相比城市來(lái)說(shuō)，農(nóng)村各項(xiàng)硬件設(shè)施都處于中下落后水平，而政府資源有限，能給予農(nóng)村建設(shè)的支持也相對(duì)有限，這就造成了農(nóng)村發(fā)展滯后。由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的落后，農(nóng)村的上網(wǎng)成本普遍偏高，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)普及嚴(yán)重受阻。

4.農(nóng)村工作條件相對(duì)較差，電商人才嚴(yán)重匱乏

農(nóng)民本身對(duì)電子科技信息了解較少，接觸網(wǎng)絡(luò)機(jī)會(huì)不多，文化程度較低，電商技術(shù)操作能力較差，那么依靠農(nóng)民發(fā)展電商產(chǎn)業(yè)自然阻力很大。并且農(nóng)村收入不高，這也導(dǎo)致了人才的大量流失。加之政府對(duì)農(nóng)村人才儲(chǔ)備處理力度有限，而農(nóng)民出身的大學(xué)生大多數(shù)學(xué)有所成后又不愿返鄉(xiāng)，這就形成了惡性循環(huán)，農(nóng)村越貧窮，人才越缺乏，經(jīng)濟(jì)發(fā)展也就越滯后。

三、我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展要求

發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)將是一個(gè)長(zhǎng)期緩慢的過(guò)程，因此必須在不斷嘗試突破可能存在的限制因素，在保證農(nóng)民和客戶的利益的基礎(chǔ)上建立低成本、高效率的雙贏電商模式。主要可從以下三個(gè)角度分析：

1.農(nóng)民角度

農(nóng)民是農(nóng)村電子商務(wù)的主體，其自身的能力和意愿很重要，只有心理上主動(dòng)接受這種發(fā)展模式，才能真正推動(dòng)電商發(fā)展。首先，農(nóng)民本身應(yīng)具有學(xué)習(xí)意識(shí)，愿意主動(dòng)參加培訓(xùn)，學(xué)習(xí)計(jì)算機(jī)操作才是突破文化瓶頸的必經(jīng)之道。其次，農(nóng)民應(yīng)該學(xué)會(huì)通過(guò)各種途徑了解市場(chǎng)信息，不能盲目跟風(fēng)。主動(dòng)利用互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)平臺(tái)了解市場(chǎng)信息和需求，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)銷售有的放矢。最后，要樹(shù)立誠(chéng)信意識(shí)，按照標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，確保農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全，為農(nóng)村電子商務(wù)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展創(chuàng)造條件。

2.電商平臺(tái)角度

電子商務(wù)平臺(tái)的建立有賴于農(nóng)民的信任和支持，因此構(gòu)建安全有效的電商平臺(tái)需要加強(qiáng)農(nóng)商之間的合作關(guān)系，以方便農(nóng)戶了解市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)，達(dá)到擴(kuò)充農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的目的。在實(shí)踐中，電商平臺(tái)的高效性同樣表現(xiàn)在信息的對(duì)稱性，農(nóng)戶根據(jù)了解到的市場(chǎng)需求及時(shí)投入農(nóng)產(chǎn)品的加工生產(chǎn)，促使買賣雙方在誠(chéng)信交易的基礎(chǔ)上快速匹配。

3.政府角度

主要可從四個(gè)方面概括：第一，政策制定方面，政府可以制定一些法律法規(guī)來(lái)規(guī)范電子商務(wù)環(huán)境，確保電子商務(wù)安全交易，消除農(nóng)民顧慮。同時(shí)也可以給參與農(nóng)村電商發(fā)展的龍頭企業(yè)提供更多優(yōu)惠政策和資金支持；第二，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，政府應(yīng)大力推進(jìn)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)備購(gòu)入，設(shè)立專門補(bǔ)貼鼓勵(lì)電商設(shè)備建設(shè)，加快農(nóng)民接觸電商網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的步伐，并減少上網(wǎng)費(fèi)用。人才儲(chǔ)備方面，政府應(yīng)積極制定優(yōu)惠政策，激勵(lì)優(yōu)秀電商人才走進(jìn)農(nóng)村。加快培養(yǎng)專門的電商人才，對(duì)農(nóng)民進(jìn)行有針對(duì)性的技能培訓(xùn)，充分調(diào)動(dòng)農(nóng)民利用電子商務(wù)平臺(tái)的積極性。物流配送方面，政府應(yīng)設(shè)立特殊補(bǔ)助，補(bǔ)償物流公司致力于農(nóng)村的物流配送，與物流公司一起促成農(nóng)村電子商務(wù)物流一體化的形成。

四、農(nóng)村電子商務(wù)前景分析

目前我國(guó)的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展尚處于初期階段，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施、農(nóng)民教育培訓(xùn)、物流體系構(gòu)建等方面都處于摸索時(shí)期。農(nóng)民跟市場(chǎng)之間的信息不對(duì)稱，使得農(nóng)戶不能及時(shí)了解市場(chǎng)需求以及消費(fèi)者偏好。而構(gòu)建電子商務(wù)平臺(tái)仍需相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間，所以我國(guó)的電商發(fā)展模式不適宜盲目套用發(fā)達(dá)國(guó)家的大規(guī)模、產(chǎn)業(yè)化商業(yè)運(yùn)作模式，而應(yīng)根據(jù)我國(guó)國(guó)情，由農(nóng)村實(shí)際發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，構(gòu)建安全有效的電子商務(wù)平臺(tái)。

陳振濂曾提出構(gòu)建“農(nóng)民+公司+網(wǎng)絡(luò)”模式應(yīng)是符合我國(guó)現(xiàn)階段國(guó)情的農(nóng)村電商發(fā)展模式。這種模式主要描述農(nóng)民通過(guò)構(gòu)建團(tuán)隊(duì)的形式接觸電商平臺(tái)?！稗r(nóng)民+公司”的模式并不要求是固定模式。這種模式的合理性主要體現(xiàn)在避免了單一的農(nóng)民散戶的能力低、積極性不高。這種集約化模式能夠促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、統(tǒng)一化。

我國(guó)自古以來(lái)就是一個(gè)農(nóng)業(yè)大國(guó)，隨著經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展進(jìn)步，農(nóng)村電子商務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展條件也日趨成熟，因此電子商務(wù)在農(nóng)村的發(fā)展空間很大，未來(lái)也定會(huì)占領(lǐng)農(nóng)村市場(chǎng)?？傮w來(lái)說(shuō)，打造農(nóng)村電子商務(wù)模式，要因地制宜，不能照搬已有的固定模式，并要適時(shí)做出相應(yīng)改變。實(shí)踐中可分成三個(gè)階段：發(fā)展前期，以政府的引導(dǎo)為主，積極引領(lǐng)農(nóng)民參與到電子商務(wù)中來(lái)，并制度相關(guān)政策鼓勵(lì)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施、物流體系的建設(shè)和電商平臺(tái)的搭建；發(fā)展中期，政府應(yīng)在調(diào)動(dòng)農(nóng)民積極參與的基礎(chǔ)上，促使農(nóng)戶體會(huì)到電商平臺(tái)帶來(lái)的切實(shí)利益；發(fā)展后期，以農(nóng)民為主，發(fā)展自下而上的電子商務(wù)模式，形成市場(chǎng)牽引、農(nóng)民自發(fā)、各方廣泛利用市場(chǎng)化的平臺(tái)開(kāi)展電子商務(wù)的新格局。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾憲鳳.電子商務(wù)時(shí)代我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷研究[J].價(jià)格月刊，2014，（01）.

[2]王金良.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略研究[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2014（01）.

[3]韓劍銘.農(nóng)村電子商務(wù)供應(yīng)鏈發(fā)展模式及定價(jià)探討[J].商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究，2013（17）.

[4]唐家琳.農(nóng)村電子商務(wù)模式比較研究[J].中小企業(yè)管理與科技，2013（02）.

[5]王慧.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展對(duì)策與銷售模式探析[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，2012（11）.

作者簡(jiǎn)介：張莎莎（1990.07- ），女，河南濮陽(yáng)人，河南大學(xué)商學(xué)院在讀研究生，研究方向：金融工程；姜亞芳（1990.09- ），女，河南平頂山人，河南大學(xué)畢業(yè)研究生，研究方向：金融工程