文/陳 持

中國公益電視的發(fā)展現(xiàn)狀與國際傳播作用

文/陳 持

公益類電視節(jié)目的常態(tài)播出可以保持公眾對公益事業(yè)的持續(xù)關注度，而大型電視慈善公益活動的舉辦可以提升公益事業(yè)的凝聚力和影響力。

如今，文化和經(jīng)濟交流的全球化與信息傳播的飛速發(fā)展，在全球化的語境下，作為大眾傳播媒介的廣播、電影、電視發(fā)揮著越來越重要的作用，技術革新、信息交流與互聯(lián)網(wǎng)的高速運轉使國際傳播擁有飛速發(fā)展的空間，也使得世界各地的廣播、電影、電視展開了更激烈的國際傳播競爭。中國是一個正在崛起的大國，也是一個有著五千年悠久歷史文化的文明古國，這為中國的廣播影視走向國際提供了深厚、多樣的本體資源和獨特景觀。中國應該擁有與之身份和地位相稱的國際傳播能力。在各種影視作品中，公益性電視作品的創(chuàng)作和發(fā)展是中國政治、文化、經(jīng)濟、社會國際化發(fā)展的需要，同時，也正在對中國電視的國際傳播產(chǎn)生極其重要的影響。

中國公益電視的創(chuàng)作現(xiàn)狀

近年來，公益電視在越來越重要的國際傳播時代背景下開始日益展露風采。2005年開始，電視媒體一改從前單一的報道公益活動的形式，舉辦慈善公益義演，開辦慈善公益節(jié)目，舉行大型慈善公益活動，甚至出現(xiàn)了以公益為特色的電視頻道，如湖北衛(wèi)視、重慶衛(wèi)視和眾多省級電視臺的公共頻道等，不斷推進慈善公益事業(yè)的發(fā)展，在全社會引起了極大的反響。據(jù)統(tǒng)計，截至2007年底，中央電視臺和幾乎所有的省級電視媒體都開辦了多種形式的慈善公益類電視節(jié)目。

電視媒體上“公益”二字的出現(xiàn)頻率日趨提高，公益廣告層出不窮，以電視為媒介舉行的公益活動此起彼伏，網(wǎng)絡公益也開始蓬勃發(fā)展?！按蠊鏁r代”“微公益時代”的到來，使公益電視與每個人密切相關、觸手可及。中央電視臺的《夢想合唱團》、湖南衛(wèi)視的《幫助微力量》、四川衛(wèi)視的《公益中國》等節(jié)目，都以各種形式用公益與觀眾互動。

國家新聞出版廣電總局頒布“限娛令”，提倡公益影視創(chuàng)作，各大衛(wèi)視也紛紛開播有關思想道德建設類公益節(jié)目，有關人文歷史、生活服務、新聞調(diào)查、圓夢幫助的節(jié)目多達130多檔。廣東衛(wèi)視推出《公民》、東方衛(wèi)視推出《大愛東方》，湖南衛(wèi)視用為校車籌款的公益音樂節(jié)目《天聲一隊》取代選秀節(jié)目。東方衛(wèi)視的《中國達人秀》、浙江衛(wèi)視的《中國夢想秀》也表現(xiàn)了眾多特殊群體的感人故事。中國電視出現(xiàn)了許多可喜景象，給熒屏吹來了暖風，中國電視實現(xiàn)了新突破，聚焦公益主題、在平凡百姓故事中挖掘出閃光點、傳遞出愛與奉獻的主流價值觀，是這些節(jié)目共同的成功之處。

2012年湖南衛(wèi)視的小年夜“春晚”攜手“芒果V基金”，共同發(fā)起了“芒果有愛，溫暖過年”公益行動，選取湖南省內(nèi)偏遠地區(qū)的10所貧困學校進行公益援助，聚焦農(nóng)村留守兒童，召集民間公益力量，幫孩子們實現(xiàn)心愿，溫暖過年。活動向全社會發(fā)出愛心義工招募、捐獻“五元壓歲錢”、捐助學習和生活用品、捐贈“免費午餐”的倡議，匯聚社會愛心力量，關愛留守兒童，倡導更多的愛心人士加入到關愛留守兒童的行列，力求在全國范圍內(nèi)營造關愛留守兒童、溫暖過新年的大氛圍，力求實現(xiàn)“以大愛溫暖孩子，以公益幸福社會”的目標。

在電視劇方面，引領“瓊瑤劇”、“穿越劇”、青春偶像劇的湖南衛(wèi)視推出電視劇《守望的天空》，但總體看來，公益題材的電視劇數(shù)量屈指可數(shù)，熒屏期待著更多的公益題材電視劇的出現(xiàn)。

公益電視作品對中國國際傳播的作用

向全世界傳遞中華五千年燦爛文明的真善美。一直以來，中國公益節(jié)目電視人都以宏揚中華民族傳統(tǒng)美德為己任，在關愛中傳遞溫暖，將溫暖通過電視熒屏送往全世界。如慈善公益類電視節(jié)目，從謀求社會公眾利益出發(fā)，以弱勢群體為主要關注對象，以具有鮮明時代特征的社會問題和社會大眾的日常生活為主題，以“幫助”為主要救助形式，以記錄和反映個人或者群體的生存狀況和心理狀態(tài)為表現(xiàn)手法，體現(xiàn)出典型的人文關懷，從而喚起社會的廣泛關注。在此類節(jié)目中，真善美是永恒的主題。

中央電視臺的《感動中國》至2015年已經(jīng)走過13年，節(jié)目被贊“給人以力量、給人以鼓舞”的主旋律精神品牌，被廣大觀眾稱為是“一部讓整個民族為之動容的年度精神史詩”，給中國乃至全世界帶來了力量和鼓舞。節(jié)目中一個個真情的故事不斷地打動和震撼觀眾。13年來100多位感動人物的事跡，向全世界展示了中國優(yōu)秀公益人物的杰出事跡。這些人物已經(jīng)成為中華民族英雄氣概的當代寫照。

《天聲一隊》是湖南衛(wèi)視2012年開年第一檔大型公益電視節(jié)目，也是全國首檔大型直播音樂競賽類慈善節(jié)目。節(jié)目組挑選草根“粉絲”與偶像同臺，在90分鐘的直播中為公益而戰(zhàn)。用自己的歌聲向觀眾募集善款，最后捐給校車事業(yè)。第一季于2012年6月2日凌晨落下帷幕，在明星、草根以及現(xiàn)場和電視機前愛心人士的共同努力下，最終共募集1123萬元的愛心善款，為全國56所學校的孩子們募集到56輛“快樂校車”，圓滿完成此前定下的募集1000萬元的終極任務。呼喚愛心和幫助的節(jié)目類型，嚴肅中不乏溫情，輕松中又有樸實，滿足了人們對真善美的追求，易使觀眾產(chǎn)生共鳴。

宣揚中國的主流價值觀和人生觀，創(chuàng)造最優(yōu)質(zhì)的國際傳播本體素質(zhì)。黨的十七大報告第一次提出加強和改進思想政治工作，注重人文關懷和心理疏導。人文關懷和心理疏導這兩個新名詞透露了思想政治工作的新變化。以前思想政治工作是教育人，現(xiàn)在提出人文關懷和心理疏導，體現(xiàn)了黨對人的關懷、社會對人的關愛，從嚴肅的思想政治工作轉為關心人內(nèi)心的感受，引導人們正確對待自己、他人和社會。

人文關懷已經(jīng)成為當今中國的主流價值觀，電視作品從人文關懷的切入，表現(xiàn)了對生命的尊重，可以創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的國際傳播本體內(nèi)容，從而被全世界所接受。如廣東電視臺以全新模式推出大型慈善公益電視欄目《情暖珠江》，充分展示出廣東電視媒體的人文品格和公益訴求。再如紀錄片《舟舟的故事》，讓世界了解了舟舟這樣一個特殊努力的孩子。1997年，湖北電視臺紀錄片編導張以慶在一次偶然的機會中發(fā)現(xiàn)了武漢交響樂大廳外的舟舟，并對他的指揮才能產(chǎn)生關注。舟舟是武漢交響樂團胡厚培的孩子，智障的他對音樂有著一種超常的才能，編導歷時10個月跟蹤記錄了舟舟的生活軌跡，創(chuàng)作了一部60分鐘的電視紀錄片《舟舟的世界》。這個被展現(xiàn)的世界是生動有趣的、使人驚訝的和令人感動的。尊重一切生命、強調(diào)生命的質(zhì)量、推崇人文關懷和人與環(huán)境的關系是該片向世界傳遞的深層理性思考。“一切生命都是有尊嚴的”，該片開頭的這一句話就震懾了觀眾，片中用紀實的畫面、樸實的拍攝手法傳遞出深厚的人道主義的關懷，使該片多次榮獲國內(nèi)和國際各項電視大獎。

環(huán)保主題也是當今全世界普遍關注的話題。2000年5月7日 21∶00在湖北衛(wèi)視頻道首播的《幸運地球村》，是中國最早的一個具有代表性的環(huán)保公益電視節(jié)目，保護長江成為該欄目的首選主題。鳳凰衛(wèi)視推出的大型公益電視行動《中國江河水》，從長江開始，用三年時間走遍長江、黃河等七大水系，全面反映我國水資源現(xiàn)狀，喚起人們對水資源的關注與愛護。節(jié)目弘揚的這種環(huán)保的理念和態(tài)度，對世界的環(huán)保的人類共同關注的話題也有很大的啟示，有助于產(chǎn)生國際傳播的良好成效。

加強媒體聯(lián)動，喚醒公眾的參與和互動意識，提高公益節(jié)目的國際影響力。公益類電視節(jié)目的常態(tài)播出可以保持公眾對公益事業(yè)的持續(xù)關注度，而大型電視慈善公益活動的舉辦可以提升公益事業(yè)的凝聚力和影響力。大型慈善公益類電視節(jié)目可以由媒體和國內(nèi)外社會慈善機構或企業(yè)聯(lián)合舉辦，邀請國內(nèi)外各行業(yè)社會知名人士加入到其中來，聯(lián)合全世界報紙、網(wǎng)絡、電臺及新媒體等多種傳播資源與海內(nèi)外電視臺合作，進行全方位、多角度的報道，這樣將有助于大力推廣活動、擴大節(jié)目收視群體，實現(xiàn)節(jié)目播出價值的最大化，對國際傳播產(chǎn)生更大的影響。

運用最新型的全媒體國際傳播方式，實施最科學的國際傳播運作模式。進入全媒體時代，中國電視應該運用最先進的全媒體國際傳播方式，實施科學的國際傳播運作模式，才能達到最高效的國際傳播效力。

四川電視臺“5.12中國·愛——中國嬌子 愛心行動”以“陽光、勵志、圓夢”為活動核心訴求，全面展現(xiàn)了地震發(fā)生以來四川人民樂觀、堅強、感恩的精神風貌以及所有中國人經(jīng)歷這場劫難后在精神層面的一次實質(zhì)性飛躍。它以面向廣大災區(qū)人民征集一年來珍藏心中的樸素美好的心愿為起始，通過挖掘他們生活中的“愛”與“心愿”，成功打造出厚重的人文色彩和關愛生命的傳播基調(diào)。整個活動依托海內(nèi)外傳統(tǒng)媒體強大的核心價值觀的傳播力度和影響力，借助網(wǎng)絡媒體的互動性，網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站的節(jié)目可追溯性和時效延續(xù)性，使活動所傳導的社會責任與愛心理念得以有效地傳播。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會文明程度的提高，公益?zhèn)鞑プ鳛橐粋€重要的傳播出現(xiàn)在公眾的視野中，給公眾的生活帶來了很大的影響。公益?zhèn)鞑ピ谟耙?、平面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體和網(wǎng)絡、手機等新媒體中已越來越受到業(yè)界同仁的重視，同時，公益?zhèn)鞑プ鳛楸匾膶W術命題，受到學界的關注。

公益?zhèn)鞑ナ且环N非營利性傳播活動，它是以謀求社會公眾利益為出發(fā)點，具有公益性質(zhì)，其作用是關注和宣傳公益思想，推動公益事業(yè)和社會文化事業(yè)的發(fā)展。中國電視越來越注重公益電視節(jié)目、公益電視劇的創(chuàng)作和公益電視活動的策劃和組織，期待中國電視更多地參與到慈善公益事業(yè)中來，為熒屏注入更多的人性和愛心的力量。這將為提高公民的慈善公益意識，加強慈善公益文化的推廣和普及，提高中國電視的國際傳播力度和廣度做出更大的貢獻。

作者系廣東廣播電視臺導演，

四川大學文學與新聞學院博士