苗 琳

湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙 410081

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網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展優(yōu)劣勢(shì)以及未來發(fā)展趨勢(shì)

苗 琳

湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，湖南長(zhǎng)沙 410081

摘 要隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多樣化，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展已成為現(xiàn)代影視劇不可逆轉(zhuǎn)的一個(gè)趨勢(shì)，幾大視頻網(wǎng)站也紛紛加入網(wǎng)絡(luò)自制劇的大潮流。擁有龐大的收視群體，較低的入行成本以及方便的傳播平臺(tái)都預(yù)示著網(wǎng)絡(luò)劇將會(huì)成為影視劇的一大支柱。通過分析網(wǎng)絡(luò)劇，將預(yù)測(cè)其未來發(fā)展前景，趨利避害，順應(yīng)其發(fā)展潮流。關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)??；優(yōu)劣勢(shì)；未來發(fā)展

從早期的網(wǎng)絡(luò)視頻《一個(gè)饅頭引發(fā)的血案》到2012年的《屌絲男士》網(wǎng)絡(luò)劇4.2億播放量，覆蓋網(wǎng)民人數(shù)多達(dá)6 000萬，再到如今《盜墓筆記》《靈魂擺渡》等大量網(wǎng)絡(luò)劇的涌現(xiàn)，使得“網(wǎng)絡(luò)劇”這一名詞再次響徹互聯(lián)網(wǎng)，讓人們真正感受到了網(wǎng)絡(luò)劇的力量。因此，本文將從網(wǎng)絡(luò)劇的優(yōu)劣勢(shì)以及其未來的發(fā)展前景方向進(jìn)行分析，對(duì)我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展提供建議，助其更好、更快、更全面的發(fā)展。

1 網(wǎng)絡(luò)劇的優(yōu)勢(shì)

1.1 龐大的觀眾群體

中國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量目前已超過6億，其中網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的規(guī)模遠(yuǎn)超4億。網(wǎng)民的迅速生長(zhǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，使得網(wǎng)絡(luò)劇擁有龐大的觀眾群體。隨著互聯(lián)網(wǎng)電視的普及，通過網(wǎng)絡(luò)觀看視頻必將成為一種潮流，相比電視播出的內(nèi)容更加固定，人們更加傾向于一種有自主選擇性的播放空間，因而網(wǎng)絡(luò)視頻媒體擁有了大量的觀眾群體。

1.2 豐富的內(nèi)容資源

網(wǎng)絡(luò)IP的開發(fā)以及視頻網(wǎng)站的“制播合一”，故事內(nèi)容與生活的息息相關(guān)，緊貼目標(biāo)群體的現(xiàn)實(shí)生活，符合受眾心理和社會(huì)文化背景等等使網(wǎng)絡(luò)劇擁有了豐富的內(nèi)容資源。近期播出的網(wǎng)絡(luò)劇無論是從其情節(jié)還是人物塑造，相比電視劇的傳統(tǒng)播放內(nèi)容更有新意和創(chuàng)意。跳出電視劇在電視上播放的枷鎖，網(wǎng)絡(luò)劇主題的選擇范圍較為寬泛隨意，其內(nèi)容不斷變化更新使觀者耳目一新。

1.3 廣闊的傳播平臺(tái)

而其巨大的網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)，超鏈接的技術(shù)特性為網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展提供了便捷的優(yōu)勢(shì)，受眾可以在任意一個(gè)平臺(tái)隨時(shí)進(jìn)行觀看，更為網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展傳播提供了便利。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展便利，從電視播放的電視劇時(shí)間和空間的雙重限制到人們可以自由選擇自己的時(shí)間、地點(diǎn)進(jìn)行觀看，網(wǎng)絡(luò)劇充分發(fā)揮了網(wǎng)絡(luò)視頻靈活便捷的播放方式，贏得了大量的受眾。

然而在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展如火如荼的同時(shí)也面臨著許多的問題。

2 網(wǎng)絡(luò)劇的劣勢(shì)

2.1 劇情抄襲嚴(yán)重

最近一些年來我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)劇播出數(shù)量多、內(nèi)容豐富，但是絕大部分都是由國(guó)外翻拍而成的。例如《屌絲男士》就是翻拍德國(guó)《屌絲女士》而成。這種翻拍雖然可以獲得較高的收益與好評(píng)，但對(duì)于電視市場(chǎng)也會(huì)造成一種虛假繁榮的景象，如果不進(jìn)行題材內(nèi)容的創(chuàng)新，我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)劇很難有持續(xù)的發(fā)展。

2.2 題材較為單一

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)劇大多以都市愛情以及青春男女題材為主，主要的受眾也是青少年和上班族，這樣就造成了我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)劇題材單一、同質(zhì)化明顯的現(xiàn)象。由于影視劇題材內(nèi)容的單一，我國(guó)影視業(yè)開始進(jìn)行廣泛的小說IP改編，從《盜墓筆記》到《何以笙簫默》《花千骨》等，這些網(wǎng)絡(luò)IP劇如火如荼地出現(xiàn)在了各大視頻網(wǎng)站上，但影視劇的創(chuàng)新不能僅僅靠小說、書本，還需要培養(yǎng)大量?jī)?yōu)質(zhì)的劇本，對(duì)其內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新、發(fā)展。

2.3 制作水平粗糙

我國(guó)目前播出的網(wǎng)絡(luò)劇制作成本較小，制作水平粗糙，大部分以時(shí)尚、無厘頭搞笑以及辦公室故事和情感戲?yàn)橹?，典型的快餐式影片，雖符合當(dāng)代網(wǎng)民快餐式的消費(fèi)心理需求，但毫無藝術(shù)性可言。劇情蒼白、漏洞百出、粗制濫造甚至主打暴力情色等低俗元素的網(wǎng)絡(luò)劇并不少見，一些網(wǎng)絡(luò)劇逐漸走上了娛樂至上的誤區(qū)。與美國(guó)的資金投入、內(nèi)容故事、后期制作以及廣告宣傳都有著較大的差距。

2.4 廣告大量植入

我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇植入廣告的現(xiàn)象十分嚴(yán)重。因?yàn)槲覈?guó)網(wǎng)絡(luò)劇多為三方合作的模式，其不得不采用大量廣告植入的方法來節(jié)約成本。雖不足為奇但我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的廣告多為生拉硬套，與節(jié)目情節(jié)差距較大，容易造成網(wǎng)絡(luò)劇的“雷”點(diǎn)以及觀者的不適與反感。相比而言，外國(guó)的影視作品廣告植入出現(xiàn)的頻率較低并與節(jié)目劇情有較高的貼合，相對(duì)較為弱化，觀者容易接受。

2.5 演員團(tuán)隊(duì)匱乏

一方面由于新興起的網(wǎng)絡(luò)劇支持力量較小，資金投入不大，無法給予明星高額的薪酬，另一方面由于很多制作團(tuán)隊(duì)對(duì)于合作方和播出平臺(tái)的不看好，導(dǎo)致很多制作人和明星不愿意冒這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)。因此，網(wǎng)絡(luò)劇演員只能在新人中進(jìn)行篩選，而這些新人的演技也將接受觀眾挑剔的眼光。演員團(tuán)隊(duì)的匱乏無疑也是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)劇的劣勢(shì)之一。

3 網(wǎng)絡(luò)劇的未來發(fā)展

3.1 跳出“雷區(qū)”，提高劇情和制作水平，打造優(yōu)良團(tuán)隊(duì)

因其制作成本低、故事內(nèi)容“雷”以及廣告的植入，網(wǎng)絡(luò)劇的粗制濫造、品質(zhì)較低的形象早已深入人心，因此我們必須要提高劇情和制作水平，打造出優(yōu)質(zhì)精品的網(wǎng)絡(luò)劇。網(wǎng)絡(luò)劇要發(fā)展差異化品牌，應(yīng)當(dāng)注重內(nèi)容的原創(chuàng)性，強(qiáng)調(diào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性，杜絕抄襲，側(cè)重創(chuàng)新。明確自身網(wǎng)絡(luò)劇的地位，把握好自身的優(yōu)勢(shì)，著重節(jié)奏的鋪敘、笑點(diǎn)頻次以及與觀眾的互動(dòng)等。對(duì)于有充足資金支持的視頻網(wǎng)站，其發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)之道則是要求自己按照影視劇的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)來創(chuàng)作網(wǎng)絡(luò)劇，努力發(fā)展好、制作好網(wǎng)絡(luò)劇。

3.2 借鑒國(guó)外情節(jié)系列劇的發(fā)展模式

美國(guó)的情節(jié)系列劇收視率與好評(píng)率不僅在美國(guó)國(guó)內(nèi)甚高，在中國(guó)觀眾心中也有著舉足輕重的地位。美國(guó)的情節(jié)系列劇具有長(zhǎng)篇連續(xù)劇的連續(xù)、傳承性，同時(shí)又擁有電影化的特點(diǎn)：短小、精悍以及情節(jié)的緊湊。主要角色不變，每一集的故事是在一定時(shí)間段結(jié)束后又開始的新故事。中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)劇可以學(xué)習(xí)、效仿這一種劇作模式，努力培養(yǎng)相關(guān)的優(yōu)秀人才，也可以效仿香港TVB的運(yùn)作模式并且在自己的平臺(tái)上進(jìn)行播出。這樣的模式不僅僅可以節(jié)省大量的時(shí)間，節(jié)約成本，而且也為新一代演員提供了很大的發(fā)展空間。

3.3 拓寬海外市場(chǎng)，對(duì)海外市場(chǎng)進(jìn)行版權(quán)輸出

我國(guó)雖然有著龐大的收視群體，但我們不能把自己的目光僅僅放在國(guó)內(nèi)。搜狐視頻引進(jìn)美劇2 000多集，韓劇《來自星星的你》在中國(guó)網(wǎng)站的點(diǎn)擊率更是超過10億次，由此可見，海外市場(chǎng)已成為國(guó)外電視劇重點(diǎn)投資的一部分。而我國(guó)的海外出產(chǎn)影片不僅數(shù)量較少、內(nèi)容模式固定單一，例如僅限于《還珠格格》《甄嬛傳》等等古裝戲，而且因文化宣傳差異，收視率并不高。所以我國(guó)應(yīng)努力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇的質(zhì)量，注重內(nèi)容的選擇與宣傳，把高品質(zhì)、精制作的網(wǎng)絡(luò)劇推向國(guó)外，努力打開國(guó)外網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)，走國(guó)際化的道路。

3.4 加強(qiáng)與社交平臺(tái)的聯(lián)合，擴(kuò)大宣傳力度

僅僅靠一種單一媒體進(jìn)行宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。當(dāng)今是媒介大融合的時(shí)代，新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合才是解決之道。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)劇主要受眾為白領(lǐng)、年輕人族群，其好友之間的評(píng)論、推薦以及自己視頻網(wǎng)站上的宣傳是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，更應(yīng)該與社交平臺(tái)達(dá)成合作，例如微博、微信的推廣、傳播，進(jìn)而達(dá)到更好的效果，并且社交平臺(tái)的廣泛運(yùn)用是一種雙向溝通，增加了觀者與制作方之間的互動(dòng)性，制作方、視頻網(wǎng)站可以從中獲得更多的反饋信息，更好地服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)劇的內(nèi)容改編以及宣傳工作，有利于加大宣傳力度。

3.5 打開立體式的營(yíng)銷模式，創(chuàng)造全產(chǎn)業(yè)鏈

網(wǎng)絡(luò)劇不同于其他傳統(tǒng)電視劇，它具有輕松娛樂的特性，觀眾對(duì)于其也寬容很多。由此看來，我們可以將網(wǎng)絡(luò)劇與電子商務(wù)等聯(lián)合起來，發(fā)展其中所同步使用的道具、服飾等等。更可以營(yíng)造線下的產(chǎn)品營(yíng)銷，例如圖書、游戲、玩具甚至于線下的游樂園和主題公園等，努力延伸其產(chǎn)業(yè)鏈，用盡其內(nèi)容中的可利用價(jià)值，發(fā)展網(wǎng)絡(luò)劇最大利用效率，創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)品牌。

網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展、火爆自有其優(yōu)勢(shì)，但在火爆優(yōu)勢(shì)的背后我們更應(yīng)當(dāng)發(fā)現(xiàn)其不足，尋找解決問題的方法、策略，努力改變、實(shí)施，并預(yù)測(cè)其未來。各大視頻網(wǎng)站應(yīng)確立明確的自身地位，尋找適合自己的經(jīng)營(yíng)模式，加強(qiáng)制作方與觀眾之間的互動(dòng)，提高資金投資，打造精英團(tuán)隊(duì)。我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展還有很長(zhǎng)的一條路要走，希望其在未來可以有一個(gè)更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：苗 琳，湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2013級(jí)廣播電視編導(dǎo)本科在讀。

中圖分類號(hào)G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A

文章編號(hào)2096-0360（2016）04-0009-02