趙蕾　謝穎　高慧慧

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全民健身與體育產(chǎn)業(yè)雙贏發(fā)展探析

趙蕾謝穎高慧慧

在我國經(jīng)濟(jì)水平快速提升的推動(dòng)下，我國國民的生活水平也在穩(wěn)步增長，人們在追求物質(zhì)精神雙豐收的同時(shí)，也開始關(guān)注如何提升自身身體素質(zhì)。而全民健身理念的提出，正好迎合了我國國民的需求，同時(shí)也推動(dòng)了我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。全民健身的發(fā)展，帶來的不只是提升國民身體素質(zhì)的惠果，更為建設(shè)社會(huì)主義和諧社會(huì)起到了積極的促進(jìn)作用。全民健身鼓勵(lì)民眾積極參與健身運(yùn)動(dòng)，將娛樂、健身、休閑等特質(zhì)全都包容其中，營造出了一種和諧共榮的熱鬧社會(huì)圖景。本文就對全民健身與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展作以介紹，并對全民健身和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題進(jìn)行分析，最終探討出實(shí)現(xiàn)全民健身與體育產(chǎn)業(yè)雙贏發(fā)展的必要措施。

全民健身；體育產(chǎn)業(yè)；共同發(fā)展

對于我國經(jīng)濟(jì)體系而言，體育產(chǎn)業(yè)是不可或缺的一個(gè)重要部分，能夠有力地推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。而我國社會(huì)主義市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和小康社會(huì)的全面建設(shè)，也都離不開體育產(chǎn)業(yè)的完善的發(fā)展。我國國民在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)上，全面提升了生活水平，對物質(zhì)文化生活做了極大的豐富，同時(shí)也越來越關(guān)注自身的身體健康和身體素質(zhì)。全民健身理念能夠很好的推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又能為全民健身提供物質(zhì)基礎(chǔ)，這兩者相輔相成，做好這兩者的結(jié)合，便能實(shí)現(xiàn)雙贏發(fā)展。

1. 全民健身與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)概述

1.1體育產(chǎn)業(yè)概述

通常情況下，人們將由體育運(yùn)動(dòng)所衍生出來的相關(guān)的體育產(chǎn)品和體育服務(wù)以及體育精神產(chǎn)品，統(tǒng)稱為體育產(chǎn)業(yè)。從向心結(jié)構(gòu)分析，體育產(chǎn)業(yè)有核心到外圍只要包括以下幾個(gè)部分：體育本體產(chǎn)業(yè)、體育中介產(chǎn)業(yè)、體育外圍產(chǎn)業(yè)、體育繳費(fèi)產(chǎn)業(yè)等。體育運(yùn)動(dòng)是以鍛煉身體為目的，而體育產(chǎn)業(yè)則是以獲取利益為目的，其在一定程度上更加關(guān)注獲利情況[1]。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的基本，體育產(chǎn)業(yè)在逐漸擴(kuò)大，其參與群體規(guī)模也在擴(kuò)大，體育運(yùn)動(dòng)也不再是少數(shù)人參與的活動(dòng)，而逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿駞⑴c的活動(dòng)。參與群體的擴(kuò)大，使得體育產(chǎn)業(yè)諸如體育器材、體育用品等都得到了極大的進(jìn)步和發(fā)展。

1.2全民健身理念的發(fā)展

清末至民國，中華民族都深受鴉片毒害，國家積貧積弱，人民身體素質(zhì)低下。新中國成立之后，國家就對體育產(chǎn)業(yè)十分重視，頒布了《全民健身計(jì)劃綱要》等一系列鼓勵(lì)和促進(jìn)我國國民參與體育健身活動(dòng)的政策方針。隨著改革開放以來，我國逐漸富強(qiáng)起來，社會(huì)趨于和諧穩(wěn)定，人民群眾的生活質(zhì)量有了質(zhì)的提升，對于提升身體素質(zhì)也有了更高的追求。2011年，我國國務(wù)院頒布了《全民健身計(jì)劃》，再一次從政策方針上，提出了全民健身的理念。同時(shí)，政府的一系列措施，也有力的推動(dòng)了這一理念的落實(shí)[2]。目前，我國城鄉(xiāng)居民的體育運(yùn)動(dòng)參與程度顯著提高，國民的身體素養(yǎng)也明顯加強(qiáng)，全民健身的理念已經(jīng)漸入人心。

2. 全民健身與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題

2.1社會(huì)公共體育服務(wù)體系有缺陷

一個(gè)國家的發(fā)達(dá)程度，在一定程度上是表現(xiàn)在其社會(huì)公共體育服務(wù)體系的完善水平上的，其體系的完善與否也影響著國家發(fā)展水平的高低。就目前來看，我國社會(huì)公共體育服務(wù)體系還存有一些缺陷，其發(fā)展水平較國外發(fā)達(dá)國家還有一定的差距。雖然近年來，在我國政府的大力扶持下，民間的休閑、健身，以及娛樂活動(dòng)得到了較快的發(fā)展，但因我國人口基數(shù)較大，在社會(huì)公共體育服務(wù)設(shè)施的投放和基礎(chǔ)器材的供應(yīng)上，還存在一定的缺口，難以滿足人們的需求，還需要進(jìn)一步的完善。

2.2競技體育與公眾體育發(fā)展不均衡

公眾體育同競技體育一樣，都是整個(gè)現(xiàn)代體育中不可或缺的重要部分，這兩者的發(fā)展水平共同代表著一個(gè)國家國民對體育的認(rèn)知情況，也在一定程度上反映著國民的價(jià)值觀和社會(huì)的發(fā)展情況。所以對于體育產(chǎn)業(yè)和體育事業(yè)的發(fā)展進(jìn)步來說，這兩者缺一不可。然而在我國當(dāng)下，人們更加關(guān)注于競技體育的發(fā)展，而在一定程度上忽視了公眾體育的發(fā)展，導(dǎo)致這兩者發(fā)展失衡，從而影響到了體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和全民健身理念的踐行[3]。

2.3體育人口增長慢且發(fā)展失衡

衡量公眾體育發(fā)展水平的一個(gè)重要指標(biāo)，就是看參與體育活動(dòng)的體育人口總量的多少。從我國目前的情況來看，我國體育人口主要呈現(xiàn)出以下三個(gè)特點(diǎn)：其一，體育人口總量相對不足；其二，體育人口增長速度過慢；其三，體育人口的年齡特征和地域特征十分明顯。就地域情況來看，表現(xiàn)為城市體育人口多于農(nóng)村體育人口，東部地區(qū)體育人口多于西部地區(qū)，這與地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況有明顯的聯(lián)系。在偏遠(yuǎn)地區(qū)，甚至存在完全沒有體育人口的情況。這也和相關(guān)管理部門工作不到位有一定的聯(lián)系。

3. 實(shí)現(xiàn)全民健身與體育產(chǎn)業(yè)雙贏發(fā)展的必要措施分析

3.1完善體育管理體制和經(jīng)營機(jī)制

目前，我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，主要受到來自政府方面的行政意志的影響，這在一定程度上有利于體育產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展，也在一定程度上限制了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的速度。想要進(jìn)一步推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，就必須要對原本計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，所形成的陳舊的體育管理體制和運(yùn)行機(jī)制進(jìn)行改變。要做到這一點(diǎn)，首先要避免出現(xiàn)體育領(lǐng)域的生產(chǎn)要素被壟斷的情況出現(xiàn)，要打破原先固有的行為模式，給予市場更多的自由，要確保由原先的集中管理模式轉(zhuǎn)變?yōu)槎嘣墓芾砟Ｊ健Ａ硗?，原先的管辦一體化的操作方式也必須廢止，必須實(shí)現(xiàn)管辦分離，政府做好市場管理，而辦體育則應(yīng)該交由社會(huì)和市場[4]。要在市場機(jī)制的運(yùn)作下，最大程度的激發(fā)社會(huì)辦體育的積極性，促使體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。與此同時(shí)，還要積極鼓勵(lì)和引導(dǎo)各級體育組織和各種體育活動(dòng)，在完善的體育管理體制和經(jīng)營機(jī)制下，促使體育健身、休閑和娛樂服務(wù)體系，向著更加專業(yè)化和更加組織化的方向發(fā)展，從而促使全民健身和體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏。

3.2擴(kuò)大體育消費(fèi)群體，增強(qiáng)體育消費(fèi)需求

全民健身理念既是新時(shí)期下我國民眾的生活需求，也是經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式下的消費(fèi)熱點(diǎn)，其為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了機(jī)遇。對于體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，影響其發(fā)展程度的最根本因素就是體育消費(fèi)的結(jié)構(gòu)和總量，所以想要使體育產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，就必須把擴(kuò)大居民體育消費(fèi)需求，增長體育消費(fèi)群體作為重要突破方向。所以，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展的過程中，必須做好市場調(diào)查，分析當(dāng)前市場環(huán)境，了解不同群體在體育方面的不同需求，分群體、分消費(fèi)層次、分消費(fèi)特點(diǎn)的定位不同消費(fèi)群體。在掌握了不同群體的消費(fèi)規(guī)律后，有方向的預(yù)測消費(fèi)趨勢，根據(jù)群體需求開發(fā)合理的體育消費(fèi)產(chǎn)品，避免盲目發(fā)展，盲目開發(fā)。要保證開發(fā)的產(chǎn)品在滿足大多數(shù)群體需求的同時(shí)，保有自身的特點(diǎn)，不獵奇也不趨同，從而最大程度上激發(fā)國民的消費(fèi)欲望，從而促使體育產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展。

3.3完善體育培訓(xùn)市場建設(shè)

體育是一種帶有技巧性的活動(dòng)，其在理論知識和實(shí)際操作上都具有一定的難度，且不同的運(yùn)動(dòng)難度不同，所以有必要對體育消費(fèi)群體進(jìn)行培訓(xùn)。在體育產(chǎn)業(yè)中，體育培訓(xùn)市場也是相當(dāng)重要的一個(gè)部分，其對實(shí)現(xiàn)全民健身具有重要作用。對消費(fèi)者進(jìn)行體育知識等的培訓(xùn)，提高消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)能力和運(yùn)動(dòng)熱情，在落實(shí)全民健身理念和刺激體育消費(fèi)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面，具有著顯著而獨(dú)特的作用。

3.4規(guī)范體育競賽環(huán)境，發(fā)揚(yáng)體育精神

體育，自誕生起就具有其獨(dú)特的魅力，吸引著人們廣泛參與其中。人們對于體育競賽的追求和熱愛，不僅僅是對賽場上的勝負(fù)輸贏的追求，更加是對賽場上運(yùn)動(dòng)員所展現(xiàn)出來的堅(jiān)韌不拔、頑強(qiáng)奮斗，追求“更快、更高、更強(qiáng)”的體育精神的狂熱追求[5]。因此，體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，不僅要注重其商業(yè)性和營利性，同時(shí)也要注重其社會(huì)性和公益性，要在獲取經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，倡導(dǎo)并弘揚(yáng)體育精神。相關(guān)部門在體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，一定要維護(hù)好體育競賽的良好環(huán)境，監(jiān)督并抵制影響體育競賽公平公正的不規(guī)范行為，在保證體育產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的同時(shí)，尊重體育消費(fèi)者的情感，維護(hù)體育消費(fèi)者的合法權(quán)益，結(jié)合全民健身，實(shí)現(xiàn)兩者共贏。

4. 結(jié)束語

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，體育產(chǎn)業(yè)必然還會(huì)進(jìn)一步的發(fā)展，而全民健身的理念也一定會(huì)得到進(jìn)一步的落實(shí)。本文首先概述了體育產(chǎn)業(yè)和全民健身的 相關(guān)內(nèi)容，其次探討了全民健身和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在的幾個(gè)問題，最后提出以下幾點(diǎn)策略：首先，完善體育管理體制和經(jīng)營機(jī)制；其次，擴(kuò)大體育消費(fèi)群體，增強(qiáng)體育消費(fèi)需求；再者，完善體育培訓(xùn)市場建設(shè)；最后，規(guī)范體育競賽環(huán)境，發(fā)揚(yáng)體育精神。筆者希望，能有更多的專業(yè)人士參與到這一話題的討論中來，針對文中存在的不足提出指正建議，同時(shí)也希望通過本文分析，能夠?qū)Υ龠M(jìn)我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和實(shí)現(xiàn)全民健身理念落實(shí)，起到積極的作用。

[1] 胡鑫.全民健身運(yùn)動(dòng)對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)價(jià)值探析[J].鴨綠江(下半月版),2014,11:294.

[2] 宋清.試論如何促進(jìn)全民健身與體育產(chǎn)業(yè)的雙贏發(fā)展[J].文體用品與科技,2015,10:18+22.

[3] 宋慶濤.全民健身國家戰(zhàn)略中的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[J].勞動(dòng)保障世界,2015,09:55-58.

[4] 鐘秉樞.全民健身國家戰(zhàn)略的提出與體育休閑健身產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].體育科學(xué),2015,11:19-23.

[5] 王冰,余衛(wèi)平.體育產(chǎn)業(yè)與全民健身理論研究評述[J].運(yùn)動(dòng),2014,13:142-143+69.

趙蕾(1986.1- )，女，漢族，陜西咸陽人，碩士研究生，研究方向：體育教學(xué)和體育產(chǎn)業(yè)，講師，西安翻譯學(xué)院。

10.16730/j.cnki.61-1019/g8.2016.07.008