王碧云，蘭思仁，范永立

(1. 福建農(nóng)林大學管理學院，福建　福州　350002；2. 福建農(nóng)林大學園林學院，福建　福州　350002)

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基于鉆石模型的福建省文化產(chǎn)業(yè)競爭力分析

王碧云1，蘭思仁2，范永立1

(1. 福建農(nóng)林大學管理學院，福建福州350002；2. 福建農(nóng)林大學園林學院，福建福州350002)

摘要：以鉆石模型為基礎理論，以生產(chǎn)要素、需求狀況、相關及支持產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)結構與行業(yè)競爭力、政府行為與機遇優(yōu)勢這5大要素，建立文化產(chǎn)業(yè)競爭力評價指標體系，并運用因子分析法，對福建省文化產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素進行實證分析，認為影響福建省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的主要因素包括：生產(chǎn)要素、相關與支持產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)結構與行業(yè)競爭力；最后有針對性地提出了充分利用文化資源、創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方式等提升福建省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的建議。

關鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；競爭力；鉆石模型；因子分析

競爭力，是指一個產(chǎn)業(yè)在一定區(qū)域內(nèi)與其他產(chǎn)業(yè)的比較優(yōu)勢，以及在一般市場中的絕對競爭優(yōu)勢的總和[1]。G.Tomas等[2]提出文化產(chǎn)業(yè)是某個地區(qū)提升區(qū)域競爭力的重要資源，文化產(chǎn)業(yè)向外擴張的同時，也傳播了該區(qū)域有關經(jīng)濟和社會的價值觀，取得外界的認同，從而借助文化產(chǎn)業(yè)的傳播打開了與其他區(qū)域的競爭力之門。福建省作為一個經(jīng)濟較發(fā)達的沿海省份，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是促進整個經(jīng)濟發(fā)展，并順應文化繁榮趨勢的一個重要途徑。因此，福建省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是人們應該關注的一個重要議題。由于福建省對文化產(chǎn)業(yè)競爭力的相關研究還甚少，本研究擬在鉆石模型理論基礎上，運用大量數(shù)據(jù)對福建省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的影響因素進行分析，并針對性地提出了相關建議，以期為福建省文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和政府決策提供參考。

1　鉆石模型理論

20世紀80年代中期，哈佛商學院教授邁克爾·波特(Michael E. Porter)提出著名的“競爭力理論”[3]，該理論指出：在一個國家或一定的區(qū)域內(nèi)，唯一有意義的競爭概念是“生產(chǎn)力”。他在《國家競爭優(yōu)勢》中提出了決定國家或地區(qū)競爭力的“鉆石模型”(圖1)。該模型闡述了一個特定行業(yè)的競爭力強弱是由六個要素來共同決定的，其中包括四個基本要素——生產(chǎn)要素、需求狀況、相關與支持性產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略，以及兩個輔助要素——政府行為、機遇優(yōu)勢。鉆石模型體系是一個綜合了國家、產(chǎn)業(yè)和企業(yè)，從宏觀、中觀和微觀三個層面對其進行充分討論的有機整體[4]，可以較為全面地分析影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要素和競爭力的形成與提升機制。

圖1　波特鉆石模型

2　基于鉆石模型的文化產(chǎn)業(yè)競爭力現(xiàn)狀分析

在鉆石模型的基礎上，采用“產(chǎn)業(yè)結構與行業(yè)競爭力”替換了“企業(yè)戰(zhàn)略”。產(chǎn)業(yè)結構與行業(yè)競爭力體現(xiàn)了該產(chǎn)業(yè)的構成情況和該產(chǎn)業(yè)的各子行業(yè)優(yōu)勢。從微觀角度看，行業(yè)的競爭力代表了產(chǎn)業(yè)的競爭力。因此，將文化產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素模型分為生產(chǎn)要素、需求狀況、相關及支持產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)結構與行業(yè)競爭力、政府行為與機遇優(yōu)勢這5個方面。其中，生產(chǎn)要素是指文化產(chǎn)業(yè)所擁有資源的多少和質(zhì)量的優(yōu)劣[5]，對文化產(chǎn)業(yè)的競爭力產(chǎn)生著直接的影響，包括文化資源、人力資源、無形資產(chǎn)等方面；需求狀況是指市場對文化產(chǎn)品及文化服務的需求，旺盛的市場需求是促使產(chǎn)品質(zhì)量提高及產(chǎn)業(yè)競爭力提升的直接動力[6]，需求狀況包括潛在需求和實際需求；文化產(chǎn)業(yè)的相關及支持產(chǎn)業(yè)是指與文化產(chǎn)業(yè)有關或者可以幫助其競爭力形成的產(chǎn)業(yè)，如高新科技、金融等產(chǎn)業(yè)都是文化產(chǎn)業(yè)強有力的支持；政府行為與機遇優(yōu)勢要素包括政府為扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展而制定的政策法規(guī)、采取的相關措施及有利于文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的條件和時機，它能擴大文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展空間并優(yōu)化其發(fā)展環(huán)境。下面將根據(jù)文化產(chǎn)業(yè)競爭力模型，結合福建省文化產(chǎn)業(yè)自身發(fā)展的特點和優(yōu)勢，對各影響因素做具體分析。

2.1生產(chǎn)要素

從文化資源、人力資源、無形資產(chǎn)與信息化水平四個方面對生產(chǎn)要素作初步分析。

2.1.1文化資源5000年前就形成的曇石山文化見證了福建悠久的歷史文化，至今福建已積淀了很深的文化內(nèi)涵，擁有豐富的文化資源。第一批被推薦的501項“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”中，福建省就攬括了36項，居全國前列。福建省第一批省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)101項，第二批106項，第三批82項，第四批74項。福建省作為國家文物局確認的“文物大省”之一，截至2013年底，博物館的文物藏量達48.25萬件。

2.1.2人力資源文化產(chǎn)業(yè)的重要特征是鼓勵個人創(chuàng)造力的釋放[7]，因此，人才在生產(chǎn)要素中顯得十分重要。福建省的高校和研究所的數(shù)量，以及綜合科技實力在國內(nèi)均處于中等水平。福建擁有88所高校(包括本?？坪酮毩⒃盒?，近幾年每年高校畢業(yè)生人數(shù)高達20幾萬。截至2013年底，福建省文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員數(shù)達18.36萬，勞動力資源較為豐富。但福建省文化產(chǎn)業(yè)在人力資源方面所面臨的問題不是從業(yè)人員問題，而是人才與精英問題。因為融合了設計、法律、金融、市場營銷等傳統(tǒng)行業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)是一個綜合性產(chǎn)業(yè)，極需要人才特別是跨界人才的加入[8]。

2.1.3無形資產(chǎn)福建于2011年成立了“海峽文化產(chǎn)權交易所”，廈門、福州、泉州都已成為“國家知識產(chǎn)權示范城市”。福建省在知識產(chǎn)權擁有量上具有一定優(yōu)勢，專利申請及授權量逐年增長。2013年福建省PCT國際專利申請達368項，列全國第7位。截至2013年底，福建全省每萬人口擁有的發(fā)明專利數(shù)量為2.783項，列全國第11位[9]。

2.1.4信息化水平福建省的信息化水平在全國名列前茅，截至2014年初，網(wǎng)絡就緒度指數(shù)和信息通信技術應用指數(shù)均位列全國第4位，信息化應用效益指數(shù)位列全國第7位。福建省電話用戶數(shù)量龐大，2013年底達5286.8萬戶，普及率高達141%，3G用戶迅速增多，并且4G用戶也慢慢開始滲透；互聯(lián)網(wǎng)用戶普及率也達到了95.8%，用戶有3590.3萬。

通過以上四個方面對福建省文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素的分析，可以得出：在一定程度上，福建省的文化資源和人力資源豐富，無形資產(chǎn)實力雄厚，信息化水平高，福建省文化產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)要素上都具有相當大的優(yōu)勢，這非常有利于增加福建省文化產(chǎn)業(yè)的競爭力。

2.2需求狀況

“中國文化消費指數(shù)(2014年)”顯示，福建省綜合指數(shù)排全國第4名，緊跟北京、天津、上海之后，其中，文化消費能力指數(shù)和文化消費水平這兩項子指標都位列全國第5。2013年，福建省的人均GDP達57856元，比2012年增長10.2%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入突破3萬，達30816元/年。經(jīng)濟和收入的增長引導人們對精神享受的追求，進而增加了人們對文化產(chǎn)業(yè)的消費。消費方面，城鎮(zhèn)年人均消費支出突破2萬(達20092.7元)，教育文化娛樂服務為2448.4元，占消費支出的12.19%，貢獻率在八大類消費中排首位。

2013年，福建省在校大學生和研究生的總數(shù)達495431人，這類人群對文化產(chǎn)品的消費需求較大。福建省擁有龐大的文化與創(chuàng)意產(chǎn)品消費群體，文化產(chǎn)業(yè)的核心就是創(chuàng)意，文化產(chǎn)品中往往注入了新的理念。因為福建省為沿海開發(fā)地區(qū)，受其本身地域環(huán)境和外來文化的影響，人們的思想和觀念比較開放，易于接受新的文化創(chuàng)意理念，在觀念上已經(jīng)形成了對文化產(chǎn)品和服務的需求，樂于購買文化創(chuàng)意產(chǎn)品。加上臺灣民眾和每年到福建游玩的外來游客的文化消費習慣必然會對福建造成一定影響，福建民眾對文化產(chǎn)品和文化服務的消費力度因而也在不斷加強。例如，2013年福建電影票房超過7億元，在全國年度票房前十中占有一席之位；2014年前11個月的電影票房收入達7.36億元，同比增長35.52%，成果非?？捎^。由此可見，福建省對文化消費的需求非常旺盛且有持續(xù)升溫的趨勢，初步認為，在這個要素上，福建省文化產(chǎn)業(yè)具有較強的優(yōu)勢。

2.3相關及支持產(chǎn)業(yè)

“一個好漢三個幫”，一個行業(yè)若能得到其他行業(yè)的支持，在發(fā)展的道路上必定會消除不少障礙。福建省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時間還不算很長，因此，其競爭力的形成和增強少不了其他輔助產(chǎn)業(yè)的支持，其中較具代表性的產(chǎn)業(yè)有高新技術產(chǎn)業(yè)和金融行業(yè)。

科技帶動文化產(chǎn)業(yè)的理念已被廣泛接受，近年來福建省高新技術產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值持續(xù)提升，2013年的產(chǎn)值是11562.02億元，比2012年增長12.8%。福建省重視高新技術的發(fā)展并積極促進其與文化產(chǎn)業(yè)的融合，大力發(fā)展網(wǎng)絡電視、移動多媒體、云技術服務、數(shù)字出版等新興文化產(chǎn)業(yè)[9]。福建省的福州和廈門兩座城市已雙雙入榜國家認定的第二批“國家級文化和科技融合示范基地”。為解決文化產(chǎn)業(yè)融資難的問題，福建省率先實行讓金融行業(yè)服務文化產(chǎn)業(yè)的舉措。福建六部門于2013年聯(lián)合出臺了《關于進一步推動金融支持福建省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》，讓金融機構扶持文化企業(yè)的融資。同時，支持以著作權、商標權等無形資產(chǎn)作為質(zhì)押的籌資貸款，招商銀行、國家開發(fā)銀行等金融機構[10]為表示對文化產(chǎn)業(yè)的支持，愿意提供給福建省文化企業(yè)650億元的授信額度。金融行業(yè)的進入優(yōu)化了文化產(chǎn)業(yè)的融資環(huán)境。

在相關及支持產(chǎn)業(yè)要素上，福建省文化產(chǎn)業(yè)積極獲得其他產(chǎn)業(yè)的支持、大力推動與其他產(chǎn)業(yè)融合，并取得了很好的效果。在其他產(chǎn)業(yè)的幫助下，福建省的文化產(chǎn)業(yè)更加順利地發(fā)展并突顯出其競爭優(yōu)勢。

2.4產(chǎn)業(yè)結構與行業(yè)競爭力

從產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模和產(chǎn)業(yè)鏈分布兩個方面來對產(chǎn)業(yè)結構進行分析。經(jīng)濟學中認為，擁有較大本國市場的廠商更能有效地利用規(guī)模經(jīng)濟，從而在國際上具有更大的競爭力。同樣的道理，某個產(chǎn)業(yè)在一個省份的市場規(guī)模會影響其在全國和其他省份的比較優(yōu)勢。從總體規(guī)模上看，2012年福建省文化產(chǎn)業(yè)增加值占全省GDP的比重達5.0%左右，2013年達5.4%，實現(xiàn)增加值1180億元。按國際公認的準則，占GDP比重達5%的產(chǎn)業(yè)可認定為“支柱產(chǎn)業(yè)”。由此可見，福建省的文化產(chǎn)業(yè)正成為福建省的支柱產(chǎn)業(yè)。但福建省文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構還不夠合理。產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟學中用來表示產(chǎn)業(yè)鏈中附加值情況的“微笑曲線”理論認為，產(chǎn)業(yè)鏈中研發(fā)(包括選材和設計)、生產(chǎn)(包括制造和加工)、營銷(包括金融和品牌)三個環(huán)節(jié)的附加價值呈“U”形[11]，中間的生產(chǎn)環(huán)節(jié)位于曲線的底端，利潤單??；兩端的“研發(fā)”和“營銷”，附加價值都較高。然而福建省文化制造業(yè)的比重多年來一直處于超過50%的狀態(tài)，說明目前福建省文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構還相對集中在“微笑曲線”的底端，創(chuàng)造的附加值還比較低。雖然近幾年這個比重在有意識的產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整的過程中有所下降，但目前仍然占有很大的比重，福建省文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構需要在接下來的發(fā)展中繼續(xù)優(yōu)化升級。

有學者認為，每個區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)都具有自己特有的或優(yōu)勢顯著的行業(yè)和領域，這些優(yōu)勢行業(yè)就會成為該區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)區(qū)別于其他區(qū)域的“名片”[12]。也就是說，行業(yè)的競爭力可以體現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的競爭力。以旅游行業(yè)和動漫行業(yè)為例：福建省旅游行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，2013福建省旅游總收入為2286.47億元，比2012年增長16.10%。其中外匯旅游收入為45.73億美元，居全國第5。由圖2可知，福建省旅游業(yè)2013年各項指標的增長率均在全國平均水平之上。福建的文化旅游也發(fā)展得非常不錯，例如，武夷山的山水實景演出“印象大紅袍”在四年半內(nèi)舉行了1780多場，觀眾總數(shù)達220多萬人次，取得了大于3億元的銷售收入。福建動漫游戲業(yè)發(fā)展迅猛，從2006年不到10家的企業(yè)規(guī)模發(fā)展到目前已擁有了不止250家；且2013年實現(xiàn)營業(yè)收入136.2億元。有的動漫游戲企業(yè)在一年之內(nèi)實現(xiàn)了營業(yè)收入從6000萬元增加到6.8億元的業(yè)績。目前還有一批龍頭企業(yè)的年營業(yè)收入超過十億元，總部設在福州的網(wǎng)龍網(wǎng)絡有限公司2012年每月平均收入為9000多萬元，年總收入超過1100萬。福建的動漫行業(yè)在量的突破上是有目共睹的，但對于質(zhì)的提升還需要一個持續(xù)的過程。

由上可知，福建省文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結構與行業(yè)競爭力要素上，產(chǎn)業(yè)結構還具有很大的優(yōu)化空間，行業(yè)競爭力為產(chǎn)業(yè)競爭力加分，部分行業(yè)如旅游行業(yè)、動漫游戲行業(yè)已發(fā)展得相當不錯或具有很大的潛力。

2.5政府行為與機遇優(yōu)勢

近年來，政府不斷健全支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策體系，制定了一系列相關的政策和措施。例如先后出臺了《關于加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》、《關于促進文化產(chǎn)業(yè)對外開放的若干政策》、《福建促進文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展財政扶持政策實施細則》等多項政策文件。自2009年始，福建省省級財政每年撥款3000萬元作為文化產(chǎn)業(yè)專項資金，支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2013年政府預算分別下達了1億元、2億元、1億元，用于支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、旅游業(yè)和軟件業(yè)的發(fā)展。福建省積極實行“310行動”計劃，建設和評選年度十強文化企業(yè)、十大重點文化產(chǎn)業(yè)項目、十大重點文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)[13]，給福建省文化產(chǎn)業(yè)帶來了新的發(fā)展動力。2013年，福建省制定了促進文化產(chǎn)業(yè)對外開放的12條政策，旨在提高文化產(chǎn)業(yè)對外資的利用水平，使福建省的文化產(chǎn)品和文化服務可以向國際市場前進。2014年6月大陸發(fā)布了八項促進閩臺交流合作的新政策。這一系列文化產(chǎn)業(yè)政策為福建省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的提升提供了堅強的后盾和廣闊的空間。由此可見，福建省政府對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視度高，陸續(xù)制定了政策法規(guī)并注入相應的資金，成果也顯著，如文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、文化產(chǎn)業(yè)項目基地的大力建設確實在數(shù)量上不斷取得突破。但是這些項目基地若建成后沒有很好地利用起來或者建設前沒有系統(tǒng)地進行需求分析，那么則意味著人力、財力和物力的浪費。

圖2　2013年福建旅游業(yè)與中國旅游業(yè)各項指標的增長率對比圖注：數(shù)據(jù)來源于人民網(wǎng)——旅游頻道和《2013年中國旅游業(yè)統(tǒng)計公報》。

3　福建省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的實證分析

上述基于鉆石模型的福建省文化產(chǎn)業(yè)各影響要素的分析，僅僅從理論視角進行探討，還難以準確區(qū)分各要素之間的關系及不同要素對福建省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的影響程度。因此，本研究構建了文化產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素指標體系，運用統(tǒng)計學軟件SPSS 21.0進行實證分析，找出影響福建省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的主要因素，并提出相應的競爭力提升建議。

3.1指標體系構建

根據(jù)前文模型中的5大要素進行相應指標的選取。(1)文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)要素主要從人力資源、文化資源和無形資產(chǎn)3個競爭層面，分別選取文化、體育和娛樂業(yè)從業(yè)人員、專利申請量、省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、博物館文物藏品數(shù)量4個指標。(2)需求要素主要從潛在消費和人均消費這兩個方面，選取了人均GDP、城鎮(zhèn)居民人均文化消費娛樂服務占比2個指標。(3)相關及支持產(chǎn)業(yè)要素選擇高新技術產(chǎn)業(yè)和金融行業(yè)作為代表，選取高新技術產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值與金融機構年末存款余額這2個指標[14]。(4)產(chǎn)業(yè)結構與行業(yè)競爭力選取了文化產(chǎn)業(yè)增加值、國際旅游外匯收入2個指標為代表。(5)政府與機遇優(yōu)勢選取了文化體育與傳媒支持占公共財政支出的比重、第三產(chǎn)業(yè)投資占全社會固定投資的比重這2個指標。

實證分析的原始數(shù)據(jù)主要來源于2000-2013年的《福建統(tǒng)計年鑒》，部分數(shù)據(jù)來源于網(wǎng)絡新聞及政府報告。根據(jù)5大要素和12個指標，構建福建省文化產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素指標體系(表1)。

表1　福建省文化產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素指標體系

3.2因子分析法

因子分析是研究在盡可能保持原始信息的情況下，把眾多原始變量用少數(shù)幾個“因子”來表示。理論上，影響一定區(qū)域內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)競爭力的指標存在相關關系，但這種關系又比較特殊，它既非完全相關，也非完全不相關[15]。為了使眾多要素對總體的影響可以通過少數(shù)幾個要素表示出來，就要采用一種降維處理方法濃縮數(shù)據(jù)，集中分析重要指標，因子分析法就是這樣的一種方法。

3.3SPSS數(shù)據(jù)處理

3.3.1KMO測度和和Bartlett的球形檢驗 運用因子分析方法的前提是眾多原始變量之間有較強的相關關系，因此首先要進行檢驗，判斷因子分析法是否適用。利用SPSS21.0軟件對數(shù)據(jù)處理后，得出的相關計算結果表明(表2)：KMO指數(shù)為0.775(一般認為KMO指數(shù)在0.7以上適合用因子分析)；巴特利(Bartlett)的球形檢驗的概率顯著性為0(小于顯著性水平0.05)，說明變量之間有顯著的相關性，因此，適合用因子分析。

表2　KMO和Bartlett的檢驗

3.3.2提取公因子和因子旋轉提取公因子是為將原有變量濃縮成幾個因子，本文利用主成分分析的思路，依據(jù)特征值和方差貢獻率提取公因子[16]。從表3可以看出，因子解釋的總方差及公因子提取結果。在初始因子模型中，第三個因子的特征值1.038(大于1)，前三個公因子的方差貢獻率分別是71.064%、12.604%、8.646%，累積方差貢獻率達92.314%(大于75%)。經(jīng)正交旋轉后，仍然保持了原始變量92.314%的信息量，有效避免了信息的遺漏。所以在盡可能保留樣本原始信息的情況下，提取前三個成分作為主成分，以它們的變化來反映整個樣本相關變量的變化。

表3　特征值和方差貢獻率

利用方差最大法進行正交旋轉，使因子具有解釋意義，從而知道每個原始指標的載荷，進一步推知其對福建省文化產(chǎn)業(yè)的影響程度，以突出典型代表指標。旋轉后的結果如表4所示。

表4　旋轉后的因子載荷矩陣

由表4可以看出，正交旋轉后，第一個主成分中的X1、X2、X3、X4、X5、X7、X8、X9、X10有較大的載荷，因它們來自于各個影響因素，體現(xiàn)的是文化產(chǎn)業(yè)的總體實力，故將第一個公因子命名為總體實力因子；第二個公因子中的X1、X3有較大的載荷，稱為生產(chǎn)要素因子；第三個公因子中的X12有較大的載荷，稱為投資因子。

3.4結論

結合表3和表4得出，第一個主成分的方差貢獻率是65.170%，代表其對原始11個指標的信息綜合量可達到65.170%，對原始指標信息的表示力度最強，說明目前提升福建省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的基本途徑是增強文化產(chǎn)業(yè)總體實力。同時，在第一個主成分中，生產(chǎn)要素的三個指標、相關及支持產(chǎn)業(yè)要素的2個指標和產(chǎn)業(yè)結構與行業(yè)競爭力的兩個指標所占的載荷都很大，說明這三個要素對福建省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的影響程度較大。第二個主成分中，生產(chǎn)要素的兩個指標所占載荷較大，再次說明生產(chǎn)要素的影響力大。因此，在提升文化產(chǎn)業(yè)競爭力的策略中，要重點體現(xiàn)生產(chǎn)要素、相關及支持產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)業(yè)結構與行業(yè)競爭力這三個要素。

4　提升福建省文化產(chǎn)業(yè)競爭力的建議

4.1充分利用文化資源

充分利用文化資源，不僅是對文化的保護和繼承，也有利于文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在秉承“內(nèi)容為王”的時代，福建省文化產(chǎn)業(yè)應充分發(fā)揮福建的文化資源優(yōu)勢。深入挖掘，提高附加值，可充分利用福建的自然文化資源(如武夷山、太姥山等)，推出天然、休閑、養(yǎng)生、怡情等主題活動，開發(fā)“寄情山水，暢享自然”“桃花源隱逸之旅”“田園休閑之旅”等讓人耳目一新的旅游項目[17]；將福建特色的風土人情、傳說故事(如閩南童謠、陳三五娘傳說等)用動漫的形式表現(xiàn)出來；將民族特色服飾的元素(如畬族“鳳凰裝”中的鳳凰刺繡元素等)運用到流行服飾中。

4.2創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)方式

福建省文化產(chǎn)業(yè)并不缺少從業(yè)人員，缺的是懂文化又綜合各方面知識的復合型人才。因此，福建省應大力培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才，可以實行“文化產(chǎn)業(yè)交流生計劃”，讓福建省文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)的學生到文化產(chǎn)業(yè)專業(yè)發(fā)展較好的全國各大高校進行交流學習，以借鑒好的教學方法和培養(yǎng)理念。也可以嘗試校企合作，抓住各種可以讓學生接觸文化產(chǎn)業(yè)的機會進行教學，開闊學生的眼界，領略文化多樣的表現(xiàn)形式和活潑的生命力，提升學生對文化的感知力，做到理論與實踐相結合?？裳垖ξ幕a(chǎn)業(yè)頗有研究的學者或文化企業(yè)的老板與學生進行交流，解決學生的困惑和激發(fā)學生對文化產(chǎn)業(yè)的熱情。同時，也應積極學習臺灣、上海等文化產(chǎn)業(yè)較發(fā)達地區(qū)的文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)經(jīng)驗。

4.3積極尋求與相關產(chǎn)業(yè)的合作

目前福建省文化產(chǎn)業(yè)正處在高速發(fā)展階段，但文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時間還不夠長，也不夠成熟，在很多方面(如技術、資金和傳播渠道)還需要有相關產(chǎn)業(yè)的支持與助力。在此情況下，福建省文化產(chǎn)業(yè)積極與其他產(chǎn)業(yè)進行合作、促進融合便是一個很好的發(fā)展選擇，這對提升產(chǎn)業(yè)競爭力將大有幫助。福建省在文化產(chǎn)業(yè)與高新技術產(chǎn)業(yè)和金融行業(yè)的融合取得較好效果的情況下，應積極尋求和更多新的行業(yè)取得合作，比如與貿(mào)易行業(yè)的融合等。

4.4調(diào)整產(chǎn)業(yè)鏈結構并重點發(fā)展部分行業(yè)

要增強創(chuàng)新能力以及對文化產(chǎn)品的價值提升和營銷，以使文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)結構在“微笑曲線”中附加值較高的兩端有所突破。福建省文化產(chǎn)業(yè)的類目非常多，將所有的類目都進行重點發(fā)展是不可能也是沒有必要的，所以要“大口咬住包子餡——抓重點”。抓住部分有潛力的行業(yè)重點發(fā)展，例如，已經(jīng)發(fā)展得很不錯的旅游業(yè)、較具潛力的動漫游戲行業(yè)，可對其形式的多樣性進行發(fā)掘和對其衍生品進行開發(fā)等。另外，在發(fā)展的過程中也不能急功近利，如大量建設的產(chǎn)業(yè)園區(qū)卻沒有發(fā)揮出應有的用處，這就造成了浪費。

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收稿日期：2015-12-29

作者簡介：王碧云(1992-)，女，碩士研究生，研究方向：旅游管理. E-mail：418818892@qq.com 通訊作者：蘭思仁(1963-)，男，博士，教授，研究方向：森林旅游、林業(yè)、園林、森林公園建設和城市景觀設計. E-mail：lsr9636@163.com

基金項目：福建省社科研究基地重大項目(2014JDZ021)

doi:10.16006/j.cnki.twnt.2016.03.006

中圖分類號：G124

文獻標志碼：A

文章編號：1637-5617(2016)03-0029-07

Analysis on the Competitiveness of Cultural Industry in Fujian Based on Diamond Model

WANG Bi-yun1, LAN Si-ren2, FAN Yong-li1

(1.CollegeofManagement,FijianAgricultureandForestryUniversity,Fuzhou,Fijian350002,China;2.CollegeofLandscapeArchitecture,FijianAgricultureandForestryUniversity,Fuzhou,Fijian350002,China)

Abstract:Taking the diamond model as basic theory, the competitiveness evaluation index system of cultural industry was built up by using the five elements, including production factors, demand conditions, relevant supportive industries, industrial structure and competitiveness, the government actions and opportunities & advantages. Then, the factors influencing the competitiveness of cultural industry in Fujian were empirically analyzed with the factor analysis method, which concluded that the main factors were production factors, relevant supportive industries, industrial structure and competitiveness. Last, the countermeasures were put forward for improving the competitiveness of cultural industry in Fujian, such as making full use of cultural resources, innovating the talent training methods of cultural industry, etc.

Key words:cultural industry; competitiveness; diamond model; factor analysis