張潔+毛心宇+牛曉倩

摘要：隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化的形成，各國市場競爭越發(fā)激烈。對珠寶行業(yè)來說，隨著經(jīng)濟(jì)與設(shè)計的繁榮發(fā)展，包裝市場的需求也隨之增加，我國想要在珠寶包裝界立于不敗之地，可將中國傳統(tǒng)文化元素融入珠寶包裝設(shè)計中，賦予其充分的文化內(nèi)涵和創(chuàng)新，一定會將中國珠寶推向國際市場。

關(guān)鍵詞：珠寶包裝；傳統(tǒng)文化元素；創(chuàng)新

如今許多設(shè)計師只是一門心思地設(shè)計珠寶而忽略了珠寶包裝的設(shè)計，殊不知珠寶包裝就像珠寶的國際代言人，包裝設(shè)計是促銷及品牌宣傳的一個重要環(huán)節(jié)。隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對珠寶的需求不僅停留在珠寶本身的層面上，而是提高了對其品牌的整體設(shè)計要求，因此珠寶包裝設(shè)計的創(chuàng)新與新穎就顯得尤為重要。

一、珠寶包裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

中國珠寶首飾業(yè)從20世紀(jì)80年代復(fù)興，經(jīng)過20度年的勵精圖治，時至今日，我國已成為全球第二大珠寶制造基地，珠寶首飾產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是我國國民經(jīng)濟(jì)構(gòu)成中不可或缺的重要產(chǎn)業(yè)之一，但珠寶包裝業(yè)未受到重視，發(fā)展還不成熟。雖然諸多新材料和新技術(shù)為珠寶包裝設(shè)計提供了新的可能，但是大部分品種單一，許多設(shè)計都雷同，導(dǎo)致其形式和功能缺乏多樣性。由于現(xiàn)代珠寶首飾業(yè)整體起步較晚，只有當(dāng)人們生活較富裕的時候其才有較大市場，而且它從工藝美術(shù)向現(xiàn)代設(shè)計的轉(zhuǎn)型并不徹底，受傳統(tǒng)加工方式制約，很多環(huán)節(jié)仍然需要手工完成，這大大降低了生產(chǎn)效率及其現(xiàn)代化程度。另外，國內(nèi)的此行業(yè)規(guī)模比較小，行業(yè)內(nèi)缺乏規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，傳統(tǒng)的營銷模式使得人們不重視品牌形象的推廣從而忽略了包裝的價值，等等的原因?qū)е卢F(xiàn)代珠寶首飾包裝產(chǎn)業(yè)的落后。因此，培育適應(yīng)我國珠寶首飾包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展所需要的人才迫在眉睫。

二、珠寶包裝的結(jié)構(gòu)造型

珠寶包裝的形式多種多樣，如首飾盒、軟包和首飾卡，其中包裝盒是最完善的包裝結(jié)構(gòu)。它能夠更好的保護(hù)產(chǎn)品、方便儲運(yùn)、促進(jìn)銷售，目前市場上針對不同種類首飾的結(jié)構(gòu)樣式設(shè)置了卡口、凹槽，便于整合，比較人性化。市場上大部分珠寶包裝盒為長方體或正方體，筆者認(rèn)為正六邊體的盒子造型更美，其受力較均勻，不易滾動，與古代的首飾盒類似，充分體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的博大精深。

三、珠寶包裝設(shè)計中中國傳統(tǒng)文化元素的融入

中華民族擁有五千年的歷史，中華文化博大精深，文化的積淀形成了獨具特色的民族傳統(tǒng)文化。在珠寶包裝設(shè)計領(lǐng)域中，將中國的傳統(tǒng)文化融入其中，不僅能體現(xiàn)人們獨特的品味，還能更好的繼承和發(fā)揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化。筆者將復(fù)古元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，將傳統(tǒng)的文化信息與現(xiàn)代的社會信息相結(jié)合，充分表現(xiàn)了具有中國風(fēng)的珠寶包裝設(shè)計，下圖是筆者的設(shè)計作品，僅供參考。

1.中國結(jié)的應(yīng)用

中國結(jié)顯示的是中華文明的精致與智慧，它有著曼妙的曲線，為整個珠寶包裝設(shè)計增添了一份柔美。“結(jié)”字是一個充滿情感的字眼，給人一種團(tuán)圓、溫馨的美感，對戀人來說，綿綿思戀蘊(yùn)含其中，對朋友來說，地久天長的友誼盡在不言之中，對家人來說，滿滿的親情被充分體現(xiàn)出來。

2.臉譜的應(yīng)用

京劇是我國國粹，臉譜一般被展現(xiàn)在京劇舞臺上，豐富了舞臺色彩，美化了舞臺效果，具有很強(qiáng)的生命力，將其應(yīng)用在珠寶包裝設(shè)計中，賦予珠寶以活力。

3.牡丹花的應(yīng)用

牡丹傳統(tǒng)的象征意義為繁榮昌盛、幸福和平，其卓爾不群之姿，不僅讓人感嘆“唯有牡丹真國色，花開時節(jié)動京城”。被牡丹花點綴的珠寶，送給朋友則代表著期待與生命，送給家人則代表著圓滿與濃情，送給戀人則代表著淡淡的愛。

4.紋樣的應(yīng)用

云紋是我國裝飾紋樣中典型的一種，古時因耕作原因，使得云在人們心中抽象化和升華，其抽象的線條賦予產(chǎn)品極強(qiáng)的生命力，寓意如意。古代仕女更展現(xiàn)了中國民族文化，增強(qiáng)了整體設(shè)計的美感。

5.色彩的應(yīng)用

色彩在包裝設(shè)計中有重要的作用，不僅給商品帶來美感，還能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，它具有較強(qiáng)的視覺沖擊力，能夠刺激消費(fèi)者，對其判斷的影響程度較大。不同的顏色傳達(dá)不同的視覺效果，表達(dá)不同的感情。設(shè)計師需要對產(chǎn)品進(jìn)行定位，采用合適的顏色，從而吸引消費(fèi)者。

黃色近似金色，在古代時為皇家的專用顏色，象征高貴及地位的體現(xiàn)，采用黃色的中國結(jié)，充滿了中國文化氣息，表示活力；紅色在中國象征著吉祥與喜慶，最受國人喜愛，此設(shè)計采用紅色的牡丹，意味著愛的力量，蘊(yùn)含能量，表示活力、健康和希望；藍(lán)色表示沉著莊重，整體的外包裝采用藍(lán)色，可與珠寶本身相互映襯，更好的體現(xiàn)了珠寶的高貴。

四、總結(jié)

中華文化博大精深，我們要深入其中，了解其文化內(nèi)涵，體會其文化精神，逐漸找到傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代社會的切合點，從而將中國傳統(tǒng)文化元素融入到珠寶包裝設(shè)計中，形成具有中國特色的且被國際認(rèn)可的中國風(fēng)包裝，使其成為珠寶名副其實的代言人，相信在眾設(shè)計師的共同努力下，在創(chuàng)新的道路上堅持走下去，中國風(fēng)珠寶包裝定會走向國際市場并有一席之地。