劉明

【摘 要】

數(shù)字化出版已經(jīng)成為當(dāng)今出版界的主流方式，很多專家和學(xué)者也都坦言，紙媒發(fā)展已經(jīng)開始走向谷底，面臨著新的沖擊。很多紙質(zhì)媒體出版機(jī)構(gòu)，也開始考慮和嘗試從紙媒向數(shù)字媒體轉(zhuǎn)型。其實(shí)不然，盡管數(shù)字媒體在整個(gè)時(shí)代的進(jìn)步里起到了很大創(chuàng)新推動(dòng)作用，但是紙質(zhì)媒體也不會(huì)走向沒落和衰亡，其不可替代性也會(huì)隨著時(shí)代的進(jìn)步而發(fā)揮更加突出的作用。

【關(guān)鍵詞】

數(shù)字化 紙質(zhì)媒體 不可替代 融合

一、數(shù)字媒體發(fā)展的思路

隨著科技創(chuàng)新的不斷進(jìn)步，數(shù)字化媒體越來越搶人眼球，花樣翻新的電子產(chǎn)品和各種各樣的客戶端載體使得很多人開始尋求和喜歡上數(shù)字產(chǎn)品和數(shù)字媒體閱讀方式。尤其是一些高端電子產(chǎn)品平臺(tái)推出的電子產(chǎn)品應(yīng)用，更是博得更多年輕人的青睞。甚至把電子產(chǎn)品的閱讀當(dāng)做自己閱讀的新方式。由此，各大網(wǎng)站都推出了不同版本的不同級(jí)別的不同種類的電子產(chǎn)品，來滿足各個(gè)群體對(duì)新興電子媒體的需求。更有一部分電子出版商將原刊載于紙質(zhì)媒體的出版物，轉(zhuǎn)換為數(shù)字出版物，進(jìn)行發(fā)售。在創(chuàng)新的路上，數(shù)字化媒體的傳播、閱讀和下載量超過以往任何時(shí)候的網(wǎng)站瀏覽量。有些出版商還將一些原創(chuàng)的沒有在紙質(zhì)媒體發(fā)表過的作品直接在網(wǎng)站上連載，博得網(wǎng)站的點(diǎn)擊率。同時(shí)，通過這種形式，提升網(wǎng)站的粉絲團(tuán)隊(duì)伍，從而形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的孵化器和推動(dòng)力。由此，引發(fā)更多讀者，傾向于電子產(chǎn)品的閱讀和應(yīng)用的下載，使得電子產(chǎn)品、數(shù)字閱讀成為了整個(gè)社會(huì)閱讀的主流形式。國家“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的提出，各個(gè)原本紙質(zhì)媒體的出版社，紛紛上馬，推出數(shù)字化產(chǎn)品。有些是單獨(dú)的網(wǎng)絡(luò)閱讀產(chǎn)品和平臺(tái)，有些是紙質(zhì)媒體的數(shù)字化出版，有些是將數(shù)字化出版與紙質(zhì)媒體的一種融合。所有這些，都是數(shù)字媒體發(fā)展的思想和理論基礎(chǔ)。誠然，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)成為當(dāng)代人文生活的不可替代的主流媒介，但也并非是適合所有人的獨(dú)一無二的媒體。在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過程里，也摻雜著很多不利因素，使得互聯(lián)網(wǎng)上的電子產(chǎn)品讓人望而卻步，有所選擇。由此，暴露出數(shù)字化媒體的弊端和不確定性。相反，對(duì)于紙質(zhì)媒體，又有了更大的發(fā)展空間。

二、紙媒存在的價(jià)值和不可替代性

中國歷史被一代代傳承下來，都是通過書寫記錄流傳下來的。無論甲骨文還是竹簡，到造紙術(shù)印刷術(shù)的誕生，將歷史和文學(xué)乃至一切有價(jià)值的東西被詳實(shí)的記錄下來成為了可能。當(dāng)代人通過閱讀書籍典故，了解了歷史，傳承的文化連茶余飯后，讀讀書，看看報(bào)，也成為一種很時(shí)尚的休閑方式。各式各樣的圖書館、書吧，更是吸引了數(shù)以億計(jì)的各行各業(yè)的人走進(jìn)其中展開閱讀。這種閱讀的選擇，不僅限于中國自己的出版物，也包含國外的各個(gè)時(shí)期的名著。有的人還把這些出版物作為珍品收藏起來。由此可見，紙質(zhì)媒體的作用是具有一定歷史價(jià)值的，是不可替代的。具體在以下幾個(gè)方面。

1.中國國情使得紙質(zhì)媒體具有不可替代性。博古在中國乃至世界上都是比較悠久的文化傳承。在博古的品類里，字畫和圖書尤顯珍貴。尤其是那些記錄了歷史、歷經(jīng)重要時(shí)刻更迭的圖書，更成為很多收藏家的首選。試想，數(shù)字媒體在傳承上，只體現(xiàn)了閱讀便捷、保存便捷這個(gè)特點(diǎn)，而在收藏領(lǐng)域，就不存在優(yōu)勢了。

2.在教育方面的不可替代性。中國教育的發(fā)展，雖然歷經(jīng)了幾次改革，但依舊是保留了原來的評(píng)價(jià)機(jī)制。博覽群書，是老師對(duì)學(xué)生的基本要求。每個(gè)年級(jí)段，都會(huì)推薦很多要求他們熟悉的并仔細(xì)閱讀的書籍。這些書，有的可以在網(wǎng)上下載，有的必須翻看典籍。即使在網(wǎng)上閱讀電子出版物，又會(huì)顧慮不良網(wǎng)站對(duì)孩子健康成長的影響。大部分家長首先的閱讀方式，還是閱讀書籍，而不是在電子閱覽器上讀書。加之長時(shí)間的電子閱讀，會(huì)對(duì)人的視力造成影響，所以，在學(xué)生這個(gè)群體里，紙質(zhì)媒體的不可替代性就顯得更加突出了。

3.紙質(zhì)媒體出版物的首創(chuàng)性不可替代。縱觀互聯(lián)網(wǎng)上的歌大網(wǎng)站，他們發(fā)布出來的很多要聞、事件以及一些熱點(diǎn)報(bào)道，其首稿大都是發(fā)表在各大主要媒體的紙質(zhì)媒體當(dāng)中。發(fā)布以后，才由各大網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)站進(jìn)行轉(zhuǎn)載甚至加工。紙質(zhì)媒體尤其成熟和龐大的媒體人隊(duì)伍，他們對(duì)時(shí)事的跟蹤報(bào)道、對(duì)政策的導(dǎo)向把握更準(zhǔn)確，所以發(fā)布出來的東西也就更加權(quán)威。電子出版物是新興的產(chǎn)業(yè)，有很多需要完善和提高的地方，國家對(duì)于這方面也是管控十分嚴(yán)格。一旦出現(xiàn)問題，該網(wǎng)站可能就會(huì)被封殺掉。因此，網(wǎng)站也不會(huì)為了博眼球冒風(fēng)險(xiǎn)，還是從主流紙質(zhì)媒體中轉(zhuǎn)載一些報(bào)道和稿件?？梢哉f，紙質(zhì)媒體，是數(shù)字媒體內(nèi)容的源泉和根基。

4.數(shù)字媒體的形式所表現(xiàn)出來的藝術(shù)效果不可替代。近年來，雖然全世界都把目光投放在動(dòng)漫、新動(dòng)漫上，但很多聞名于世的出版物還是以紙媒為載體的。這不僅是藝術(shù)的傳承，也是紙質(zhì)媒體特殊效果的不可替代性。雖然動(dòng)漫和電子技術(shù)結(jié)合后，設(shè)計(jì)出來的產(chǎn)品新穎且有視覺沖擊力，但不如紙媒有質(zhì)感有親和力。近年來，我國各大出版商，引進(jìn)了許多國外的圖書繪本，在國內(nèi)引起了很大反響。國內(nèi)有些出版社，也因此開始了我國手繪出版的創(chuàng)新，打出自己的繪本品牌。而這種繪本，成為當(dāng)前深受孩子們家長的首選的閱讀產(chǎn)品。

三、保護(hù)紙媒將成為若干年后的首要事件。

“互聯(lián)網(wǎng)+”和“閱讀型社會(huì)”的提出，將使閱讀成為一種新風(fēng)尚，引領(lǐng)社會(huì)風(fēng)氣的轉(zhuǎn)變。但隨著互聯(lián)網(wǎng)和電子產(chǎn)品的出現(xiàn)，人們通過電子終端閱讀獲取知識(shí)和信息，就會(huì)忽略或降低紙質(zhì)媒體關(guān)注和創(chuàng)新，從而使紙媒成為“瀕危物種”，若干年后，就會(huì)意識(shí)到紙媒要進(jìn)行保護(hù)和展開救亡行動(dòng)。推動(dòng)紙媒的回歸。在中國的閱讀人群里，老年人和兒童是新興媒體的“弱勢”群體，他們受文化層次和生活習(xí)慣以至于生理方面的要求，不會(huì)像青年人那樣利用更多時(shí)間進(jìn)行電子出版物的閱讀。所以，保護(hù)紙媒，研究紙媒創(chuàng)新的思路和理念，也將會(huì)成為國家未來文化發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)，甚至亮點(diǎn)。也會(huì)有更多的紙質(zhì)媒體出版物，成為國際圖書博覽會(huì)的驕子，被世界各國做接受和推廣。

總之，數(shù)字化出版絕不是紙質(zhì)媒體的“終結(jié)者”，而是出版業(yè)發(fā)展過程的一個(gè)必然階段。隨著數(shù)字媒體的成熟與完善，其與紙媒的融合將成為必然。紙媒的不可替代性，決定了數(shù)字化出版的方向、內(nèi)涵、外延以及形式。在發(fā)展數(shù)字媒體的同時(shí)，我們不應(yīng)該也不能否定紙媒的創(chuàng)新和出路。因?yàn)?，無論社會(huì)怎么進(jìn)步，紙媒必定是隨著時(shí)代前行的主流媒體之一，必定是大眾閱讀的首選產(chǎn)品。endprint