凹凸嫚

重拳出擊

7月1日國家廣電總局針對移動游戲版號新規(guī)正式開始執(zhí)行，國內(nèi)手游產(chǎn)品開始步入前置審批的監(jiān)管狀態(tài)。新規(guī)規(guī)定，7月1日之后上線的手機游戲產(chǎn)品必須取得版號，新規(guī)執(zhí)行之前已上線手機游戲需要在10月1日前補辦版號。而從目前的整個市場反饋來看，除了休閑手游之外，大部分的手游審核需要3個月時間，即便是擁有完善審核流程的App Store也不能幸免。

隨著新的審核制度開始實施，越來越多關(guān)于這一新規(guī)的具體內(nèi)容也逐漸被公布出來。比如“建議游戲申報單位排查游戲內(nèi)容并修改，在游戲中規(guī)范使用簡體漢字”，不少諸如lv和Boss之類的常見英文單詞被建議用更為準確的中文代替，也有業(yè)內(nèi)人士表示，自己游戲中的“道具×1”這類文字，因為有個看起來像X的“×”也收到了修改建議。一時之間，關(guān)于手游審核的相關(guān)傳聞越傳越離譜，真假莫辨。

其實，除了廣電總局之外，文化部和國家網(wǎng)信辦也先后推出了相應(yīng)的規(guī)章制度，規(guī)定APP用戶必須實名制、企業(yè)內(nèi)部須建立信息審核機制和用戶的日志需保存60天等。另外對虛假廣告、惡意吸費和侵權(quán)行為等方面也做出了相應(yīng)規(guī)定，這讓行業(yè)內(nèi)的手游廠商和渠道近期將不得不面對各項監(jiān)管政策落地的考驗。

不只是流程繁瑣，最讓人頭痛的是，廣電總局的審核主體是有《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證》（以下簡稱“文網(wǎng)文證”）的企業(yè)，這個證需要注冊資本1 000萬元人民幣以上，申請周期為1～2個月，注冊費用大約為3萬元人民幣，而且申請主體必須是所有股東里沒有外資。而這也意味著，不少沒有文網(wǎng)文證，甚至也沒有申請審核資質(zhì)的開發(fā)商，只能尋找國內(nèi)有資質(zhì)發(fā)行的企業(yè)“幫忙”。而在此過程中，不少擁有“文網(wǎng)文證”資質(zhì)的企業(yè)也隨之開啟了版號代理辦理服務(wù)。

新的億萬元人民幣級市場

手游審核新規(guī)的問世，讓手游市場哀鴻遍野，業(yè)內(nèi)人士普遍認為，這一新規(guī)意味著獨立游戲制作團隊和中小創(chuàng)業(yè)企業(yè)面臨全滅風險，畢竟又能拿出錢來注冊“文網(wǎng)文證”資質(zhì)，又能開發(fā)游戲的團隊，幾乎都是背后有著靠山的。至于其他那些手中只有游戲的小型游戲開發(fā)團隊，他們能做的就只有尋求在發(fā)行商代理游戲后，由發(fā)行商代為申請出版號，但這樣做的話小型游戲開發(fā)商就完全處于被動了，而大多數(shù)的中小型游戲公司還是會自己選擇找人代辦出版號。

盡管廣電總局官方曾回應(yīng)：“手游版號審批不收費”，對于社會中打著所謂“代辦版號”等旗號借機斂財甚至詐騙的“中介”組織和個人“持明確反對態(tài)度”。但目前國內(nèi)游戲市場中有近萬款手游需要補辦出版號，而且還有越來越多的新游需要申請出版號，即便按照市面上2萬元人民幣的版號代理報價，版號代理市場也有著超過2億元人民幣的市場，想必一些人是舍不得放棄這塊肥肉的。

另一方面，對于大型手游開發(fā)團隊來說，自己身上的擔子也不輕松，因為大型手游開發(fā)團隊手中往往有數(shù)十款甚至上百款游戲需要辦理版號，雖然金錢成本對這些團隊來說可能不算什么，但是時間成本就另當別論了。比如騰訊目前在App Store中就有98款A(yù)PP，這些APP如果想要全部過審，無疑需要花費大量的時間和工作量。另外，騰訊剛剛收購了Supercell，而Supercell旗下的3款手游如何過審又是擺在騰訊面前的一大問題。

不過就手游市場而言，新規(guī)也讓市場有了規(guī)范化發(fā)展的依據(jù)和保障。對于游戲開發(fā)團隊來說，門檻的提高，讓越來越多的團隊在開發(fā)游戲過程中開始選擇做更長遠打算。一些原來中國手游市場中司空見慣的惡習，比如在一款手游做垮以后立刻換個皮上市再圈一輪錢的行為，或者是在IP侵權(quán)后直接把資金轉(zhuǎn)移到另外一個皮包公司去，再自己宣布破產(chǎn)的事情，將因為成本過高而難以被實現(xiàn)。剩下不愿意退場的中小手游開發(fā)商，或許將更著重于去經(jīng)營國外市場，在更大的市場中探索自己產(chǎn)品的出路，在此過程中，他們中的一部分團隊有可能在吸收了國外的資本和經(jīng)驗以及先進手游開發(fā)技術(shù)之后，重新殺回國內(nèi)市場，對于提高國內(nèi)手游整體素質(zhì)來說，也同樣有所幫助。從長遠看，新規(guī)對于中國手游市場的規(guī)范化無疑是非常有利的。

野火燎原還是細水長流

在新的規(guī)定中，即便是已經(jīng)上架了的游戲，也面臨“版本更新需要審核”的相關(guān)規(guī)定。也就是說，一款手游不可能在上架之后就能萬事大吉，可能有些手游上架之后會因為某個更新版本無法被審核通過而只能將更新內(nèi)容擱置一旁，更新內(nèi)容不過審，游戲就不能更新。但因為手游的更新進度延緩可能會導(dǎo)致其玩家的流失，所以可能會出現(xiàn)一些游戲廠商鋌而走險，在游戲的更新版本內(nèi)容還沒有過審的情況下，悄悄地讓其上線，甚者還可能加入一些不符合規(guī)定的功能。另外，有一些手游在更新版本的過程中并不需要玩家重新下載安裝包，玩家在登錄時游戲會自動進行更新，這大大增加了相關(guān)機構(gòu)對于手游更新審核的監(jiān)管難度。而目前手游更新的監(jiān)管還沒有一個明確的實行方案，多是要求渠道和廠商自查，這樣的監(jiān)管力度能起到多大作用還沒有一個定數(shù)。

另外，在廣電總局對游戲進行審核時，也要避免一些游戲為了規(guī)避審核，推出永不公測的不刪檔內(nèi)測行為，讓游戲一直處于法外之地。想盡量避免出現(xiàn)這種“打擦邊球”的行為，還是需要廣電總局長期的監(jiān)督和把控。

手游審核，未必是洪水猛獸

雖然很多手游開發(fā)商把這一次廣電總局的新規(guī)視為洪水猛獸，但是需要承認的是，這一新規(guī)的出臺初衷是好的。正如國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室有關(guān)負責人所認為的“據(jù)不完全統(tǒng)計，在國內(nèi)應(yīng)用商店上架的APP超過400萬款，且數(shù)量還在高速增長。與此同時，少數(shù)APP也被不法分子利用，傳播暴力恐怖、淫穢色情及謠言等違法違規(guī)信息，有的還存在竊取隱私、惡意扣費和誘騙欺詐等損害用戶合法權(quán)益的行為，社會反映強烈”一樣，中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場存在著相當多不規(guī)范的亂象，在市場上造成了非常惡劣的影響，而廣電總局出臺新規(guī)的目的，實際上就是在源頭上避免出現(xiàn)類似的問題。

一個新規(guī)的出臺，不可能討好所有人，也不可能讓所有人得利，在此過程中難免會影響到一部分人的利益。但是與其等到出現(xiàn)了問題，造成了惡劣社會影響才予以應(yīng)對，不如在開始時就防微杜漸，也許會更為合適。如按照規(guī)定“針對用戶個人信息及合法權(quán)益保護明確要求，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序提供者應(yīng)當建立健全用戶信息安全保護機制，收集、使用用戶個人信息應(yīng)當遵循合法、正當和必要的原則，明示收集使用信息的目的、方式和范圍，并經(jīng)用戶同意。依法保障用戶在安裝或使用過程中的知情權(quán)和選擇權(quán)，未向用戶明示并經(jīng)用戶同意，不得開啟收集地理位置、讀取通訊錄、使用攝像頭和啟用錄音等功能，不得開啟與服務(wù)無關(guān)的功能，不得捆綁安裝無關(guān)應(yīng)用程序?！边@些內(nèi)容將大幅度減少各種吸費APP的數(shù)量，特別是對于警惕性不高的中老年智能手機用戶來說，能夠起到相當重要的保護作用。