呂靜彩

（河北工程大學(xué) 人事處，河北 邯鄲 056038）

旅游文化演藝對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響研究——基于云南省的問卷調(diào)查

呂靜彩

（河北工程大學(xué) 人事處，河北 邯鄲 056038）

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，旅游文化演藝受到越來越多旅游者的喜愛。文章旨在討論旅游文化演藝對(duì)于旅游業(yè)發(fā)展的促進(jìn)作用以及具體的作用表現(xiàn)，通過對(duì)云南省旅游業(yè)文化演藝開展問卷調(diào)查，并對(duì)調(diào)查結(jié)果分析表明旅游文化演藝對(duì)于旅游業(yè)的積極發(fā)展起到顯著的正向推動(dòng)作用。最后根據(jù)調(diào)查研究結(jié)果，將旅游文化演藝對(duì)旅游業(yè)的影響進(jìn)行了細(xì)致剖析。

云南省；旅游者；演藝節(jié)目；問卷調(diào)查

doi：10.3969/j.issn.1673-9477.2016.02.011

旅游文化演藝是指旅游業(yè)中通過舞臺(tái)表演形式展現(xiàn)的藝術(shù)產(chǎn)品，是新近興起的藝術(shù)形式之一，具有專業(yè)性、現(xiàn)場(chǎng)性和滲透性等特點(diǎn)［1］。和其他的演藝產(chǎn)品相比較，旅游演藝文化特色更鮮明，得到了眾多表演個(gè)性鮮明的藝術(shù)愛好者的參與和擁護(hù)。近年來，旅游文化演藝憑借自身特色優(yōu)勢(shì)在全國(guó)各地旅游業(yè)中發(fā)展迅猛，然而旅游文化演藝對(duì)旅游業(yè)發(fā)展的影響方式尚不明確，需進(jìn)行深入挖掘和分析。

一、云南省旅游業(yè)中文化演藝狀況

云南省作為旅游強(qiáng)省，不僅擁有豐富的先天旅游資源，而且極具少數(shù)民族的文化特色。近年來通過演藝形式表現(xiàn)少數(shù)民族風(fēng)情的文化特色演出——《云南映像》、《阿詩(shī)瑪》、《麗水金沙》、《蝴蝶之夢(mèng)》和《吉鑫宴舞》等，作為云南省文化旅游的精品代表作，深受國(guó)內(nèi)外廣大旅游者的歡迎。

由我國(guó)舞蹈家協(xié)會(huì)副主席楊麗萍女士編導(dǎo)并領(lǐng)銜主演的《云南映像》，堪稱原生態(tài)民族旅游文化演藝的標(biāo)桿性作品，其四分之三參演演員都是各村寨的少數(shù)民族群眾。該節(jié)目更在第 4屆全國(guó)最高級(jí)舞蹈比賽——“荷花獎(jiǎng)”比賽中囊括 5項(xiàng)金獎(jiǎng)，成為海內(nèi)外賓朋到云南旅游必賞的演藝節(jié)目。獨(dú)特滇西北民族舞蹈《麗水金沙》和《蝴蝶之夢(mèng)》以其厚實(shí)的文化底蘊(yùn)、濃郁的地方特色、璀璨的民族服飾，全方位地展現(xiàn)了西南地區(qū)豐富多彩的民族文化和風(fēng)俗民情?！都窝缥琛肥锹糜挝幕菟嚠a(chǎn)品的創(chuàng)新和突破，在凝練昆明市代表性文化氣象的前提下，結(jié)合云南的飲食特色，利用演藝節(jié)目和餐飲服務(wù)互動(dòng)，得到現(xiàn)場(chǎng)觀眾的一致好評(píng)，成為世博園最著名的餐飲演藝產(chǎn)品［2，3］。在他們的影響下，越來越多的旅游演藝團(tuán)體組建并發(fā)展壯大，比如佤山司崗里民間藝術(shù)團(tuán)、民間滇劇藝術(shù)團(tuán)、山歌皇后張黎藝術(shù)團(tuán)等。這些文化演藝團(tuán)體表演，不僅豐富了旅游景點(diǎn)的外延，更突出了精神文化內(nèi)涵，進(jìn)一步提升了旅游景點(diǎn)的檔次和品位，成為吸引海內(nèi)外各色旅游者的特色路徑。

二、問卷設(shè)計(jì)和調(diào)查

本文采用問卷調(diào)查的方法，研究旅游者對(duì)云南旅游文化演藝產(chǎn)品的感知。問卷包括三部分，第一部分是對(duì)旅游地文化演藝產(chǎn)品的評(píng)價(jià)，共11題。第二部分是選擇旅游地的影響因素，共11題。最后對(duì)旅游者人口學(xué)特征進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，包含年齡、性別、受教育程度、常住地、職業(yè)和個(gè)人收入情況，共6項(xiàng)。

本文針對(duì)云南省的一般旅游者和觀看過《云南映像》、《麗水金沙》、《蝴蝶之夢(mèng)》和《吉鑫宴舞》 四個(gè)代表性旅游文化演藝項(xiàng)目的觀眾派發(fā)調(diào)查問卷500份。其中，問卷回收率和有效率分別達(dá)到99.5% 和98.6%。

三、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和分析

（一）樣本情況

調(diào)查問卷內(nèi)容設(shè)計(jì)包含旅游者選擇目的地的原因、對(duì)目的地的要求、休閑娛樂方式、對(duì)旅游演藝節(jié)目的興趣以及對(duì)旅游演藝節(jié)目的認(rèn)知等方面。通過對(duì)回收的有效問卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，女性與男性人群比為52：48，性別比例比較均衡，主要群體為中青年人群，老年人和兒童相對(duì)較少。年齡主要集中于 25～45歲，占比55.3%；其次是45～65歲，占比21.9%；65歲以上僅占3.4%，15歲以下占0.2%。從接受文化教育的程度來看，大專及以上（含碩士、博士）學(xué)歷者占比44%，中技及中專以上（含高中）學(xué)歷者占比36%，合計(jì)達(dá)到80%。個(gè)人收入方面，以中高等收入者為主，工資水平主要集中在5000～8000元/月，其次為8 000～10 000元/月。

（二）問卷調(diào)查結(jié)果分析

1.旅游者選擇旅游地的原因及旅游目的分析

調(diào)查結(jié)果顯示，就旅游者選擇旅游地的原因而言，旅游者最重視旅游地的文化（55%），而就旅游目的而言，實(shí)現(xiàn)游客的旅游目的能夠大幅提升旅游者的滿足感。渴望體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕穆糜握哒?0%，體驗(yàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)俗占30%，離開城市喧嘩的占20%。演藝節(jié)目通過具有視覺沖擊力的方式生動(dòng)地將旅游地深厚的文化底蘊(yùn)和悠久的歷史內(nèi)涵呈現(xiàn)在大眾面前，達(dá)到吸引游客眼球的目的是非常值得探究的，基于上述原因，打造旅游文化演藝產(chǎn)品則可以滿足廣大游客深入了解旅游地文化和歷史的欲望。所以旅游者通過旅游演藝的形式更容易體驗(yàn)旅游當(dāng)?shù)匚幕⑶覅⑴c其中，留下畢生難忘的旅游體驗(yàn)，提升旅游者對(duì)景點(diǎn)的認(rèn)可程度和重游意愿度。

2.旅游者最感興趣的項(xiàng)目和休閑方式分析

在最感興趣項(xiàng)目調(diào)查數(shù)據(jù)來看，旅游地文化占據(jù)最感興趣項(xiàng)目榜首，比例高達(dá)30%；第二具有吸引力的是旅游地遺跡及傳說，占20%。在休閑娛樂方式上，旅游者首要選擇的是觀看傳承當(dāng)?shù)匚幕难菟嚬?jié)目，第二選擇是觀看景區(qū)夜景。

分析可得，能將體驗(yàn)旅游地的文化和演藝節(jié)目結(jié)合為一體，就能夠極大的吸引旅游者。文化演藝節(jié)目正具備這樣的條件，是完美結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕c表演節(jié)目最佳方式之一。大部分旅游者紛紛表示其市場(chǎng)前景和發(fā)展?jié)摿薮?，認(rèn)為在游玩之余觀看文化演藝節(jié)目比去泡酒吧、逛商店等休閑方式更具有積極意義，更重要的這些節(jié)目表現(xiàn)的是民族文化的靈魂，是具有文化標(biāo)簽的饕餮盛宴。比如著名的五朵金花、阿詩(shī)瑪、白族舞蹈家楊麗萍的孔雀舞，傣族舞蹈家刀美蘭的水舞，幾乎家喻戶曉，已經(jīng)成為代表滇文化的一面面鮮明旗幟。

3.旅游者對(duì)演藝節(jié)目的滿意度及綜合評(píng)價(jià)

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，對(duì)旅游目的地有過提前了解的游客越來越多。該項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，表示滿意和滿意程度很高的旅游者為 357人，這些人對(duì)觀看過的旅游文化演藝節(jié)目表現(xiàn)出很高評(píng)價(jià)；119人認(rèn)為觀看的演藝節(jié)目效果一般，沒有太多亮點(diǎn)；不滿意和很不滿意的旅游消費(fèi)者占到14人左右。但是觀看過當(dāng)?shù)匮菟嚬?jié)目的觀眾僅占 20 %、沒有觀看過的占接近80%，主要原因是演藝節(jié)目門票價(jià)格較高。

通過對(duì)觀看過當(dāng)?shù)匮菟嚬?jié)目的旅游者進(jìn)行調(diào)查顯示，該部分游客全部認(rèn)為當(dāng)?shù)氐奈幕菟嚬?jié)目是反映傳統(tǒng)文化和民族文化的一種很好的形式，其中95%的人認(rèn)為這種形式很好地體現(xiàn)了當(dāng)?shù)孛褡逄厣?，堪稱為當(dāng)?shù)氐穆糜纹放疲軌蚪o自己留下深刻印象，值得重游故地；只有少數(shù)的旅游者持否定觀點(diǎn)，其原因主要為旅途疲勞、旅行社安排行程不合理、假期太短太倉(cāng)促不能很好的欣賞。

4.游客對(duì)旅游地各項(xiàng)指標(biāo)的關(guān)注程度

由圖 1可見，關(guān)注旅游地的文化和地理位置的人數(shù)占到95%以上，最值得旅游者重視，指標(biāo)中占到90%以上的依次為：群眾精氣神、自然環(huán)境、文化演藝節(jié)目，85%-90%之間的指標(biāo)為講解民族民俗文化和第三產(chǎn)業(yè)服務(wù)態(tài)度，85%-90%之間的指標(biāo)包括傳統(tǒng)生活沿襲情況、古建筑群落，景區(qū)提供的娛樂設(shè)施受關(guān)注程度在70%左右，販賣的旅游紀(jì)念品受重視程度最低，在60%以下。其中，認(rèn)為旅游地文化重要、比較重要和很重要的旅游者合計(jì) 470人，認(rèn)為旅游地演藝節(jié)目同樣很重要的旅游者合計(jì)453人。

圖1　旅游者對(duì)景區(qū)指標(biāo)關(guān)注程度比較

由于調(diào)研地和推廣力度的區(qū)別，明顯可見旅游者對(duì)旅游文化演藝節(jié)目的重視程度和當(dāng)?shù)芈糜挝幕匀?、演藝?jié)目的知名度以及營(yíng)銷力度成正比例關(guān)系，例如來川滇旅游的人群對(duì)《云南映像》的熟知程度就遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其他表演節(jié)目，由此可見，如何快速提升旅游文化演藝產(chǎn)品自身知名度，將成為對(duì)旅游地正向推動(dòng)的一個(gè)關(guān)鍵性因素［4］。

最后，將是否觀看過云南演藝節(jié)目的游客劃分為兩組，分別對(duì)景區(qū)進(jìn)行打分評(píng)價(jià)，通過數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)：未觀看過特色節(jié)目表演的旅游者對(duì)景區(qū)的印象評(píng)價(jià)大多為良，觀看過表演的旅游者給景區(qū)評(píng)價(jià)以優(yōu)居多，前者打分值明顯低于后者。由此可知，有著民族特色節(jié)目觀看經(jīng)歷的游客對(duì)景區(qū)的整體印象較好，比其他類型游客對(duì)旅游地的綜合評(píng)價(jià)高出很多。所以在提升旅游地的內(nèi)外形象方面，特色文化演藝節(jié)目剛好具備正能量的宣傳作用，能夠很好地推動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

四、結(jié)語

隨著旅游者旅游需求層次的不斷提升，以及旅游文化演藝產(chǎn)品品種的豐富和質(zhì)量的提高，旅游文化演藝對(duì)旅游地影響也越來越大。實(shí)證結(jié)果表明，旅游文化演藝不僅豐富了旅游地的文化內(nèi)涵、提升了旅游地形象，更為旅游者選擇旅游地起到了明顯的助推作用。

（一）文化演藝作為營(yíng)銷手段，增大旅游者選擇概率

旅游者出行首先需要選擇旅游地點(diǎn)，只有吸引旅游者注意力的景點(diǎn)才能在眾多的旅游地中脫穎而出。調(diào)查顯示，旅游文化演藝的生動(dòng)演繹，達(dá)到一定程度注意力營(yíng)銷的目的，使旅游者選中的概率得到一定程度提升。

（二）突出旅游地文化特色，提升旅游者幸福感和滿足感

旅游文化演藝可以使旅游地的文化得以凸現(xiàn)，使之更立體化、形象化、藝術(shù)化，使旅游者在藝術(shù)享受中加深對(duì)旅游地及景區(qū)文化的認(rèn)識(shí)和體驗(yàn)，是深度挖掘開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的一種生動(dòng)新穎的形式。成功的旅游文化演藝產(chǎn)品十分重視對(duì)旅游地文化資源與內(nèi)涵的挖掘，力圖依托文化資源與演藝手段的有機(jī)融合，展示旅游地文化，凸顯民族特色和地方特色，讓旅游者感到耳目一新，享受到美好的體驗(yàn)。

（三）提高旅游地活動(dòng)娛樂性，愉悅旅游者身心

旅游文化演藝因其是為旅游者提供的休閑娛樂的精神文化產(chǎn)品，所以在保證藝術(shù)性的前提下，更注重娛樂性，讓旅游者能夠真正得到精神上的放松，達(dá)到的愉悅身心目的，使旅游者對(duì)活動(dòng)的感受更豐富，印象更深刻，從而獲得更愉悅的體驗(yàn)。

（四）完善旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升旅游地綜合實(shí)力

努力完善旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)，開發(fā)適宜的旅游文化演藝產(chǎn)品，是豐富旅游者文化娛樂生活，繁榮旅游地夜游市場(chǎng)的有效手段。旅游文化演藝彌補(bǔ)了旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的不足，不僅豐富了旅游者的文化娛樂生活，更提升了旅游地的綜合實(shí)力。

［1］施惟達(dá).態(tài)與勢(shì)：云南文化產(chǎn)業(yè)研究［M］.昆明：云南大學(xué)出版社，2007.

［2］林藝，王佳.《云南映象》模式的思考［J］.云南民族大學(xué)學(xué)報(bào)（社科版），2004（6）：106-110.

［3］呂靜彩.云南旅游品牌的文化營(yíng)銷研究［D］.昆明理工大學(xué)，2008.

［4］楊軍.尋求旅游文化演藝健康發(fā)展之路［N］.中國(guó)旅游報(bào)，2006-08-25（4）.

［責(zé)任編輯 陶愛新］

Research on the influence of tourism culture performing arts on the tourism development—— Based on the questionnaire of Yunnan province

LV Jing-cai
（Department of Personnel， Hebei university of engineering，Handan 056038，China）

With the rapid development of tourism， cultural tourism products are more and more popular among the tourists. Article aims to discuss tourism culture performance boost for the development of tourism as well as the role of specific performance， based on the questionnaire survey of the cultural tourism industry in Yunnan province，the analysis results of the survey show that cultural tourism for the positive development of tourism industry plays a significantly positive role in promoting. At the end of the paper， according to the result of investigation and study，the detailed analysis of the impact of tourism culture performing arts on the tourism industry has been carried out.

Yunnan；traveler； performing program；questionnaire survey

F127

A

1673-9477（2016）02-031-03

［投稿日期］2016-03-12

河北工程大學(xué)教育教學(xué)研究項(xiàng)目

呂靜彩（1984-），女，河北邯鄲人，助教，碩士，研究方向：人力資源管理及旅游管理。