風(fēng)（行業(yè)趨勢）

01　保健品不許貼牌生產(chǎn)

7月1日起，醞釀已久的保健食品注冊備案制正式出臺。若政策落實到位，以“小藍(lán)帽”為顯著標(biāo)識的保健食品產(chǎn)業(yè)將迎來巨變。 新規(guī)明確表示，備案主體必須是生產(chǎn)企業(yè)，不允許保健品貼牌生產(chǎn)。同一企業(yè)不得使用同一配方注冊或者備案不同名稱的保健食品，不得使用同一名稱注冊或者備案不同配方的保健食品。 自7月1日起，一品一號正式實施，對一號多用，如套號、租號、假冒者將是一次徹底清理。 新規(guī)除了對保健食品行業(yè)本身影響很大，對直銷等相關(guān)涉及該領(lǐng)域等產(chǎn)業(yè)也有影響。

02　體育品牌的奧運江湖

每一屆奧運會贊助，幾乎都是各體育品牌的必爭之地。 離里約奧運會開幕還有一個月，各體育品牌紛紛公布了與奧運合作的消息?？此坪唵蔚膴W運贊助，實則包含多種分類，針對不同分類的營銷策略也著實為一門學(xué)問。按照贊助模式劃分，奧運會贊助商大致分為3級。最高級別為國際奧委會的合作伙伴，即TOP贊助商（國際奧委會的全球合作伙伴計劃，TOP計劃）。除了TOP供應(yīng)商，還有當(dāng)屆奧組委的合作伙伴，分為贊助商和供應(yīng)商，以提供現(xiàn)金+實物的形式進行。在供應(yīng)商之上，里約奧組委還設(shè)了正式支持商，并又把供應(yīng)商分成官方供應(yīng)商和非官方供應(yīng)商兩個級別。里約奧運會還未開幕，體育品牌的贊助江湖就已風(fēng)起云涌。

03　實體書店獲政策支持

近日，中宣部、國家新聞出版廣電總局等11個部門聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于支持實體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》，在涉及工商審批、項目補助及獎勵、公建配套等方面提出扶持實體書店發(fā)展的意見。《意見》指出，到2020年，要基本形成“布局合理、功能完善、主業(yè)突出、多元經(jīng)營”的實體書店發(fā)展格局。 隨著實體零售業(yè)的升級改造，目前市場上有不少不只賣書的書店，甚至其在圖書上的營收占比低于如咖啡、簡餐、文創(chuàng)產(chǎn)品銷售等周邊業(yè)態(tài)的營收占比，已不是人們傳統(tǒng)概念中的書店，而更接近于一個零售業(yè)的綜合體。對于這類多元經(jīng)營的新型書店，只要經(jīng)營者的行為有助于推廣出版物的發(fā)行以及“全民閱讀”理念，國家都予以鼓勵和支持。

04　服裝巨頭面臨行業(yè)困境

焦慮轉(zhuǎn)型幾乎成了服裝巨頭的心病。國內(nèi)最具代表性的兩個服裝品牌美特斯邦威與波司登幾乎陷入了同樣的困境。美特斯邦威接連嘗試了四次不太成功的轉(zhuǎn)型從服裝業(yè)先驅(qū)變?yōu)椤跋攘摇保ㄋ镜菢I(yè)績連年下跌，股價縮水嚴(yán)重，老牌服裝企業(yè)轉(zhuǎn)型的悲情劇還在持續(xù)。服裝業(yè)的低迷走勢、電商的沖擊、國外服裝品牌“無距離”的購買，已經(jīng)讓老牌服裝品牌四面楚歌。國內(nèi)服裝巨頭的轉(zhuǎn)型之惑也折射了服裝行業(yè)的生存情況。根據(jù)評估機構(gòu)預(yù)測，未來1—2年，服裝行業(yè)仍將面臨消費增速下滑的大環(huán)境。