劉曉

在中國，觀賞性的職業(yè)籃球已經(jīng)形成了一塊巨大的蛋糕，不管是CBA還是NBA，每年都帶動著十億人民幣級別的巨大市場。然而，同樣蘊含著巨大商業(yè)價值的街頭籃球和業(yè)余籃球，其市場還尚未得到真正有力的開發(fā)。

最近兩個月，姚明牽頭的中職聯(lián)公司同籃協(xié)對于CBA聯(lián)賽賽事權(quán)益的爭奪博弈成了國內(nèi)籃球界的頭條新聞，盡管最終沒能取得任何真正意義上的成功，這次CBA俱樂部挑戰(zhàn)籃管中心的大戲還是成了圈內(nèi)津津樂道的話題。

CBA聯(lián)賽帶來的巨大收益已經(jīng)形成了一個令產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)眼饞的巨大蛋糕，不只是身為管理者的籃管中心、參與者的各俱樂部還是聯(lián)賽上下游的相關(guān)公司都渴望從中分一杯羹。然而，跟整個籃球產(chǎn)業(yè)蘊含的市場規(guī)模相比，聯(lián)賽還只能算是冰山一角，在職業(yè)籃球之外，街頭籃球、業(yè)余籃球更是一個待開發(fā)的巨大市場。

紐約的洛克公園被奉為美國街頭籃球圣地，其實跟這里曾經(jīng)出過多少N BA明星沒有多少關(guān)系，它代表的街頭籃球本身就足以讓全美的籃球迷頂禮膜拜。從1950年開始，全紐約喜歡打籃球的野小子們都會湊到這里，無論身份高低，家世如何，籃球是這里唯一的準(zhǔn)則，而今，其影響力早已擴(kuò)散到全美乃至整個世界。

洛克有自己的英雄，他們在美國籃球界的地位甚至不低于NBA明星，另一方面，哪怕是科比、詹姆斯這樣的頂級巨星來到這片球場，也得乖乖地按這里的規(guī)矩玩。

這是美國的籃球文化。

相比之下，中國還缺少這樣一個屬于街頭籃球的文化標(biāo)桿。

4月中旬，北京正處于一年中最寶貴的短暫春季，陽光和煦，溫度適宜，雖然常伴有大風(fēng)，但是對于這座城市來說，這風(fēng)恰恰能吹散霧霾，帶來令人心情愉悅的清新空氣。相比于即將到來的，動輒接近40度高溫的酷夏，這實在是一個打籃球的最好季節(jié)。

最好的場地沒有辜負(fù)最好的天氣，西四環(huán)五棵松體育館旁的Hi-Park籃球場，激烈的比賽正在進(jìn)行，專業(yè)的場地、裁判、記錄臺，如果不仔細(xì)觀察場上那些身材并不異于常人的球員，簡直絲毫看不出任何業(yè)余比賽的架勢。

這里是華熙B·One聯(lián)賽的現(xiàn)場，作為一項野心十足的業(yè)余籃球賽事，它提出了一個讓不少人熱血沸騰的概念——城市英雄，而這項聯(lián)賽，也將是中國籃球圣地五棵松場館群在未來五年內(nèi)傾力打造的全國首個高水平群眾性籃球賽事。

在所有業(yè)余聯(lián)賽中，這項比賽選擇了一個相當(dāng)罕見的做法來提高水平——它僅僅不允許現(xiàn)役職業(yè)球員參加，其他所有符合參賽年齡等條件的人群，包括退役的職業(yè)運動員和體育院校的專業(yè)運動員，都可以在這塊場地上展示你的高超球技。從本屆比賽來講，就有前CBA北京首鋼隊員門維、陳悅、柳鵬，福建SBS隊員楊超等一眾退役球員，及CUBA北京大學(xué)隊員王澤奇和華僑大學(xué)隊員張翰奇，前CBA北京奧神隊外援、FIBA三對三大師賽中國區(qū)MVP克里斯·里弗斯等眾多高水平選手參賽。

從某種程度上講，這甚至是參與性的群眾籃球?qū)τ^賞性的職業(yè)籃球的一次挑戰(zhàn)。退役職業(yè)球員和大學(xué)生球員的參賽雖然提高了拿名次的門檻，但是相比于此，在大多數(shù)普通籃球愛好者眼里，一個跟職業(yè)選手過招的機(jī)會可能同樣具有不小的吸引力——畢竟對于大多數(shù)人，即便嚴(yán)格不允許任何專業(yè)、職業(yè)運動員參與的比賽，也沒有拿名次和獎金的實力。

而對于那些有實力爭奪名次的參賽者來說，除了“城市英雄”的名號，52萬的總獎金也充滿了吸引力。

五棵松不再甘于只做一個能看到最高水平籃球比賽的地方，它要成為真正意義上的中國籃球圣殿——職業(yè)籃球如此，街頭籃球亦如此。事實上，此前對于整個場館片區(qū)大量籃球場地和場館的興建，就是為了將這里打造成一個中國籃球文化新的符號。

五棵松籃球館被認(rèn)為是中國籃球的最高殿堂，這座能容納18000人的體育館為承辦北京奧運會的籃球比賽建造，是中國第一座以NBA標(biāo)準(zhǔn)興建的籃球場館，也被認(rèn)為是迄今為止中國最好的籃球中心。在所有北京奧運新建場館中，它也是利用率最高，平時承辦比賽和演出最多的一個。

對于北京，五棵松還有更深層次的意義。最近幾年，它見證了北京男籃四年內(nèi)三次拿到CBA總冠軍，球館外還矗立著馬布里的銅像，長久地表達(dá)著北京球迷對這位傳奇外援的敬意。

可見，不管是國家隊代表的專業(yè)籃球還是CBA聯(lián)賽所代表的職業(yè)籃球，五棵松無疑都是核心，都是殿堂，都是圣地級別的存在?，F(xiàn)在，當(dāng)北京乃至全國的籃球愛好者試圖尋找一個業(yè)余籃球的地標(biāo)時，它又站了出來。

“每次回到這，我都在想，我和五棵松的關(guān)系有著特殊的意義，現(xiàn)在我可以一直在這打球，尤其在我職業(yè)生涯的最后階段，我十分高興。這里有很棒的球迷，我在這里主演過關(guān)于我的音樂劇……”在B·One聯(lián)賽的開幕式上，作為特別嘉賓到場的馬布里說，“我在這贏了很多比賽，我還有座雕像在這。如果你來Hi-Park，看到一個棕色的小人立在一個白色大雕像旁邊，那就是我。不僅如此，我還成為了很多北京球迷的榜樣，在這座城市里成為了他們喜愛的偶像。我和五棵松的故事是我籃球生涯的完美注解。這里是我籃球朝圣之旅的終點?！?/p>

商業(yè)化的業(yè)余籃球聯(lián)賽在中國已經(jīng)有了至少十幾年的發(fā)展時間，不管一度非常流行的由運動品牌組織興辦的品牌聯(lián)賽，還是近幾年逐漸搶占市場的由獨立體育公司運作的民間業(yè)余聯(lián)賽，都很自覺地恪守自己“業(yè)余”的身份，嚴(yán)格限制職業(yè)球員進(jìn)入，以免打擊廣大業(yè)余籃球愛好者的參賽熱情。

而華熙B·One聯(lián)賽做起了行業(yè)內(nèi)第一個吃螃蟹的人，他們的目標(biāo)是打造CBA之外中國最好的籃球聯(lián)賽。主辦方強調(diào)，這一聯(lián)賽的規(guī)格不論從競技水平，還是服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，都將是國內(nèi)群眾性籃球聯(lián)賽歷史上的一次突破。

為完成這一點，賽事組委會專門按照職業(yè)籃球聯(lián)賽標(biāo)準(zhǔn)，為參賽的每支球隊配備球隊管家，實現(xiàn)從到達(dá)球場到完成比賽的全部貼身助理服務(wù)；并為球員提供諸如更衣室、技術(shù)統(tǒng)計、醫(yī)療康復(fù)等專業(yè)服務(wù)，參賽球員可享受到一流的更衣室設(shè)施以及由運動醫(yī)療專業(yè)人士提供的賽前熱身和身體防護(hù)指導(dǎo)等專業(yè)服務(wù)。

“我們對整個體育行業(yè)，有很多深刻的了解，其他聯(lián)賽也很多，我總覺得他們沒有自身聯(lián)賽的標(biāo)志，他太過于去遷就為這個聯(lián)賽做贊助的品牌或是企業(yè)了，我們是希望這個聯(lián)賽有它自己的調(diào)性，有它自己的特點。剛才問我商業(yè)模式，我說當(dāng)我們這個聯(lián)賽有足夠的生命力，能夠吸引所有打球的人，甚至是喜歡打球的人都來關(guān)注的時候，我覺得它的商業(yè)模式自然就出來了。但是我不希望他局限于是一個某某，某某品牌的聯(lián)賽，我覺得這樣的話就成了某某品牌的一個市場推廣的工具了，我希望聯(lián)賽本身就是一個聯(lián)賽，這樣它才有更大的空間去發(fā)展?！睂τ诼?lián)賽的定位，華熙國際文化體育發(fā)展有限公司總經(jīng)理國今嬌說。

當(dāng)下，B·One聯(lián)賽具有的第一個區(qū)分度就是，業(yè)余并不代表水平低，業(yè)余籃球聯(lián)賽一樣可以打出相當(dāng)程度的觀賞性。為了完成這一點，B·One聯(lián)賽的規(guī)則中還有一條非常醒目，就是每個隊都可以注冊一名外援。

事實上，因為比賽的民間性和娛樂性，雖然有這樣一條規(guī)則存在，但實際上真的擁有外援的球隊并不多。不過，偶爾的幾個黑皮膚或是金發(fā)碧眼的面孔的確給比賽增添了不少觀賞性和娛樂性。

這僅僅是一個開始。

其實，街頭籃球、業(yè)余籃球在國內(nèi)一直具有相當(dāng)高的人氣，哪怕水平并不那么高的比賽，現(xiàn)場觀戰(zhàn)的觀賞性也足以吸引大多數(shù)籃球愛好者駐足。每到節(jié)假日，在北京傳統(tǒng)的街球聚集地東單，東南角那塊最靠近看臺的球場外總能自發(fā)地聚集到大量的觀戰(zhàn)者，哪怕那里進(jìn)行的只是一場純民間高手的三對三斗牛。可以想見，如果在一塊本身已經(jīng)可以聚集到大量籃球愛好者的場地，在每周固定時間都能現(xiàn)場看到準(zhǔn)職業(yè)級的街頭對決，會是怎樣一個場面？而一旦當(dāng)這樣的籃球文化形成，其蘊含的巨大商業(yè)價值和市場前景也將瞬間迸發(fā)出來。