趙東山

這個時代，在我們將才華變現(xiàn)的同時，也在要求我們更積極地為他人的知識付費(fèi)。

內(nèi)容創(chuàng)業(yè)領(lǐng)域的大發(fā)展，使得每天生成的內(nèi)容（包括知識內(nèi)容）更多了。今天很多公司都在嘗試將知識直接變現(xiàn)的商業(yè)模式，那么“版權(quán)”對于“知識付費(fèi)”這件事是否會變得越來越重要？甚至在將來，在沒有知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)或版權(quán)曖昧的情況下，內(nèi)容是否將無法從C端獲取到收入？

盜版、正版，哪個更受歡迎

羅輯思維旗下的“得到”上目前有9個付費(fèi)訂閱專欄，在喜馬拉雅FM平臺上的收費(fèi)音頻節(jié)目有100多個。

這些在今年掀起波瀾的知識電商產(chǎn)品有沒有盜版？

有?！独钕枭虡I(yè)內(nèi)參》在“得到”平臺上以199元/年推出之后，淘寶上出現(xiàn)了大量的盜版商品，價格也更低。賣得最熱的是一款1元/年的產(chǎn)品，已成交303筆，買家付款后可以通過賣家提供的網(wǎng)盤鏈接查看《李翔商業(yè)內(nèi)參》的推送內(nèi)容。

至于在喜馬拉雅FM平臺上比較火爆的3款付費(fèi)音頻節(jié)目——《好好說話》《每天聽見吳曉波》和《卓老板聊科技》，依然可以找到相關(guān)的盜版產(chǎn)品，基本都是通過以下三種方式進(jìn)行交易：

其一，通過百度網(wǎng)盤更新上傳和下載;

其二，通過喜馬拉雅FM賬號分享（表面上是出售賬號，本質(zhì)是售賣盜版內(nèi)容）;

其三，通過微信群進(jìn)行內(nèi)部分享傳閱。

目前在淘寶平臺上，《好好說話》仍有15個搜索結(jié)果、319筆淘寶交易，《每天聽見吳曉波》有20個搜索結(jié)果、396筆淘寶交易。相較于直接訂閱正版的用戶數(shù)來說，這些盜版的規(guī)模仍然比較小，且都需要借助第三方渠道（如微信群、百度云盤）和一些繁瑣的步驟才能讓買家享用。

這和這類產(chǎn)品的用戶群屬性有很大的關(guān)系。

第一，訂閱《李翔商業(yè)內(nèi)參》和《每天聽見吳曉波》的大部分都是互聯(lián)網(wǎng)圈子的企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者、從業(yè)者，有一定的付費(fèi)能力和版權(quán)意識，同時也對產(chǎn)品體驗有一些苛刻的要求，很難忍受盜版產(chǎn)品的繁瑣程序帶來的閱讀體驗。

第二，不愿意直接付費(fèi)的用戶，最終也不會是這些產(chǎn)品的目標(biāo)用戶。其實知識收費(fèi)的本質(zhì)是專業(yè)團(tuán)隊高效地為用戶整理優(yōu)質(zhì)信息，是為用戶節(jié)省時間、減少垃圾信息干擾的有效手段，而盜版的體驗本身就是一個低效的過程。

大的玩家正積極地保護(hù)正版版權(quán)

雖然中國目前的版權(quán)環(huán)境略顯糟糕，盜版產(chǎn)品還有一定的生存余地，但是很多平臺也很早就已經(jīng)開始布局一些與版權(quán)相關(guān)的事宜了。除了對盜版產(chǎn)品進(jìn)行投訴舉報，他們正越來越積極地掌握版權(quán)方面的主動權(quán)。

比如喜馬拉雅FM，是采取了和馬東、吳曉波等團(tuán)隊建立深度合作的模式。雙方共同生產(chǎn)基于喜馬拉雅FM平臺的獨(dú)家內(nèi)容，平臺也擁有內(nèi)容產(chǎn)品的部分版權(quán)。而不是像視頻行業(yè)那樣，內(nèi)容制作者單獨(dú)生產(chǎn)，產(chǎn)品生成之后在全平臺發(fā)放或者“拍賣”給某家平臺。

這種雙方共創(chuàng)的方式，使生產(chǎn)方以及銷售平臺方都會更重視這個產(chǎn)品。平臺方會把它放到比較重要的推廣位去宣傳，內(nèi)容創(chuàng)作者也可以更專心于內(nèi)容生產(chǎn)環(huán)節(jié)。

羅輯思維旗下的“得到”平臺則是與出版社簽訂版權(quán)協(xié)議，每周上架一本值得推薦的好書。在最開始出版社并不信任“得到”時，后者甚至?xí)A(yù)付一定的費(fèi)用給出版社保底。此外，“得到”還對很多書籍做了版權(quán)獨(dú)家首發(fā)，比如凱文·凱利的《必然》、和菜頭的《槽邊往事》，都是首先在“得到”平臺上售賣的。羅輯思維的團(tuán)隊會對這些書進(jìn)行一定的包裝和推廣宣傳。過了獨(dú)家期之后，這些書才可以在其他平臺發(fā)放和售賣。羅輯思維在去年11月拿到凱文·凱利的《必然》的全球首發(fā)權(quán)，在首發(fā)期的2個月內(nèi)在圖書商城銷售了20萬冊，其中開放購買的第一天就賣掉了2萬冊。

知乎也很早就開始布局版權(quán)相關(guān)事宜了。知乎的C輪投資方之一是騰訊，而騰訊的微信公眾平臺體系內(nèi)對版權(quán)相關(guān)的保護(hù)是及其重視的，而且處理的速度也非?？臁?/p>

知乎團(tuán)隊曾在2014年年底去廣州拜訪微信的版權(quán)團(tuán)隊，共同探討了跨平臺維權(quán)產(chǎn)品的思路。2016年知乎向用戶開放了微信公眾號侵權(quán)投訴功能，用戶只需填寫被侵權(quán)文章的原文鏈接、侵權(quán)公眾號文章鏈接，綁定微信，同意責(zé)任聲明，就可以提交投訴，提交之后 24 小時內(nèi)就能收到處理結(jié)果，確認(rèn)侵權(quán)的微信公眾號文章將會被刪除，同時侵權(quán)行為會自動記入信用記錄，累計到一定次數(shù)后會作封號處理。

2016年7月1日，知乎還就版權(quán)問題狀告某微博營銷號并在海淀區(qū)人民法院立案，這是為數(shù)不多的平臺代用戶維護(hù)著作權(quán)的案例。

7月21日，知乎推出了“付費(fèi)轉(zhuǎn)載”功能，其他潛在的內(nèi)容使用方在轉(zhuǎn)載使用知乎用戶的回答內(nèi)容時需經(jīng)過其同意，甚至需要支付一定的費(fèi)用。

正在進(jìn)行內(nèi)容電商嘗試的“凱叔講故事”里所講的繪本內(nèi)容也都是經(jīng)過國外授權(quán)的。它還與出版社有版稅方面的合作：凱叔的有聲繪本會促進(jìn)出版社繪本的銷售，同時凱叔也會獲得一部分版稅。

像值乎、分答等付費(fèi)問答產(chǎn)品，甚至從產(chǎn)品機(jī)制上就對版權(quán)進(jìn)行了保護(hù)，每個想要“偷聽”的人都需要支付1元的費(fèi)用。

實際上，也有一些產(chǎn)品踩在目前的版權(quán)灰色地帶，采取一些方式調(diào)整版權(quán)歸屬。歸根結(jié)底，中文世界知識產(chǎn)品的版權(quán)保護(hù)本身就不夠完善。而這個時代在給我們提供了很好的才華變現(xiàn)機(jī)會的同時，也在要求我們更積極地為他人的知識付費(fèi)。相信未來知識內(nèi)容領(lǐng)域一定會像影視內(nèi)容一樣直接向用戶收費(fèi)，大的平臺將帶頭建立起版權(quán)保護(hù)機(jī)制。