彭利

內(nèi)容摘要：知識經(jīng)濟(jì)時代，品牌創(chuàng)新已成為經(jīng)營品牌最重要的課題，不間斷的創(chuàng)新，才能維持品牌的生命力，所以企業(yè)對于消費(fèi)者是否可接納品牌創(chuàng)新應(yīng)給予足夠重視。從實(shí)務(wù)界的角度觀之，品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵復(fù)雜并且缺乏一個具體可衡量的量表。在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展路徑中，創(chuàng)新在一國或區(qū)域的經(jīng)濟(jì)增長中發(fā)揮的作用會越來越大，技術(shù)進(jìn)步是生產(chǎn)力發(fā)展的決定性因素。專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌創(chuàng)新發(fā)展對于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的價值已經(jīng)被多個國家進(jìn)行了實(shí)踐驗(yàn)證。本文將通過闡述品牌創(chuàng)新的內(nèi)涵，對專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌創(chuàng)新能力的影響因素進(jìn)行分析，并提出提升專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌創(chuàng)新能力的有效對策。

關(guān)鍵詞：專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū) 品牌創(chuàng)新 能力 提升

引言

在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展進(jìn)程中，資源與要素的自由配置不斷催生出了具有區(qū)位優(yōu)勢、專業(yè)化優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。通過專業(yè)化的分工，產(chǎn)業(yè)集群強(qiáng)化了企業(yè)之間的互補(bǔ)優(yōu)勢，并且通過不斷整合、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，降低了交易費(fèi)用，提升了區(qū)域整體的核心競爭力，成為了區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱之一。

2010年，我國超越日本成為世界第二大經(jīng)濟(jì)體，伴隨著三十多年的改革開放發(fā)展，我國市場經(jīng)濟(jì)、工業(yè)經(jīng)濟(jì)均取得了杰出的成就，并且專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)的貢獻(xiàn)也非常明顯。但是在近年來，我國市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展增速逐漸放緩，在金融危機(jī)與歐債危機(jī)后，我國制造業(yè)企業(yè)正在面臨著嚴(yán)峻的考驗(yàn)。由于缺乏品牌創(chuàng)新力，在勞動力成本不斷上升及原材料價格不斷上漲的情況下，我國產(chǎn)業(yè)集群面對流動性通脹的加劇問題，遇到了生存與發(fā)展的阻礙。想要實(shí)現(xiàn)我國專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)在全球價值鏈中的升級，推動產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展，必須要提升專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌的創(chuàng)新能力，這是目前我國產(chǎn)業(yè)化經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要課題之一。

研究背景

專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌創(chuàng)新能力的提升，對于現(xiàn)代企業(yè)有著重要的作用。從專業(yè)性的角度而言，自主品牌的創(chuàng)新能力，主要涉及創(chuàng)新的人才要素、技術(shù)要素、資本要素及管理要素、市場要素等。其中，作為創(chuàng)建品牌的重要條件，人才要素是影響自主品牌創(chuàng)新能力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。一方面，在自主品牌創(chuàng)新過程中，要有具備專業(yè)素質(zhì)的人才，在數(shù)量上滿足企業(yè)的需求；另一方面，在人才的供給與人力資源的管理方面，要涉及到企業(yè)自主品牌創(chuàng)新的方方面面，包括研發(fā)、營銷與管理等。

品牌創(chuàng)新有潛在的市場利益，從消費(fèi)者的角度而言，新的品牌活動，需要一定程度的品牌涉入才能觸發(fā)消費(fèi)者后續(xù)的購買態(tài)度與行為。在消費(fèi)者社會互動下，品牌涉入是一個重要影響因子，為企業(yè)與顧客的對話機(jī)會增加可能性。更重要的是，品牌涉入亦可當(dāng)干擾變量以建立品牌來聯(lián)系消費(fèi)者關(guān)系（Martin，2012； Morris and Martin，2013）。藉由高度品牌涉入，該消費(fèi)者將會進(jìn)行處理和評估關(guān)于品牌創(chuàng)新與品牌本身相關(guān)的信息，認(rèn)同并付諸相關(guān)購買態(tài)度及意圖，即間接證明品牌創(chuàng)新有其存在的必要，能使消費(fèi)者購買品牌的行為趨于穩(wěn)定。故在接受品牌信息下，消費(fèi)者態(tài)度的情感和認(rèn)知反應(yīng)，確定和消費(fèi)者品牌評價有關(guān)（Keller，2013）。再者，對消費(fèi)者長期推廣效果而言，品牌創(chuàng)新是一個顯著的影響因素（Slotegraaf and Pauwels，2014）。Bauer （2014）也指出消費(fèi)者會透過較知名或信譽(yù)較好的品牌挑選產(chǎn)品，或以此增加購買結(jié)果的確定性，來降低風(fēng)險。Mittal and Lee（2015）更舉出品牌涉入程度高低與持久性會影響購買決策，且消費(fèi)者在最后的購買決策涉入行為階段，在選擇品牌時考慮會更為周全、認(rèn)真。由此可知，消費(fèi)者在進(jìn)行購買決策時，將受到品牌創(chuàng)新與品牌涉入的影響（劉小玲，2015）。

品牌創(chuàng)新理論概述

Grant（2013）將品牌創(chuàng)新定義為一個品牌如同一個故事，是驅(qū)動文化邏輯的關(guān)鍵，通過對品牌建立連續(xù)和聯(lián)想性，使每一個新的概念可以添加到一個品牌的利益上并使得品牌活在人們心中。并強(qiáng)調(diào)品牌創(chuàng)新的概念與傳統(tǒng)品牌的建立是成對比的，它是一種傳播品牌的形象，單純只是將好的創(chuàng)新構(gòu)想之總合，用于品牌的建立上?，F(xiàn)今消費(fèi)者面對琳瑯滿目的產(chǎn)品品項(xiàng)，光靠建立品牌是不夠的，長期間會麻痹消費(fèi)者對品牌的觀感及新鮮度，品牌的創(chuàng)新，目的是通過與消費(fèi)者每次創(chuàng)新概念的互動，傳遞給消費(fèi)者無論是直接或間接體驗(yàn)，形成對該品牌的概念態(tài)度和主張。為此提出品牌創(chuàng)新主要觀點(diǎn)：

品牌創(chuàng)新的建立必須起源于好的產(chǎn)品構(gòu)想，像是最基礎(chǔ)的Starbucks 的經(jīng)驗(yàn)。它可以擴(kuò)展到各種文化型式，像Starbucks、Fair Trade、music CDs、Africa等等。這些所有創(chuàng)新具有真實(shí)性、差異性、具體化及更貼近人們的生活周遭（陳安妮，2015）。

品牌創(chuàng)新概念活動可成為一個分子，建立起人們連續(xù)性及聯(lián)結(jié)性的構(gòu)想。每一個新的構(gòu)想可將品牌新的趣味性加入，并使人們將品牌活記在心中。

管理品牌創(chuàng)新永續(xù)的方法是要連貫性，而不是一致性。構(gòu)想不一定要與品牌本身相關(guān)。企業(yè)可以利用更大的事件（Dove 和Campaign for Real Beauty）或一個獨(dú)立的實(shí)體（iPod 和rock group U2）來描述及延展此品牌（鄭玉香等，2015）。

品牌創(chuàng)新的經(jīng)營方式如同故事，可以有一個特征或特點(diǎn)。品牌必須建立在單一的文化邏輯上。

對于任何一個民族與國家而言，名牌所產(chǎn)生的影響涉及諸多方面，不僅可以穩(wěn)定社會發(fā)展，而且還可以帶動市場經(jīng)濟(jì)的進(jìn)步。根據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計劃中的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，在全球的名牌發(fā)展中，名牌在產(chǎn)品品牌中的占比不足3%，但是其市場份額卻高達(dá)全球市場的40%以上。所以，一個國家經(jīng)濟(jì)實(shí)力和競爭力的強(qiáng)弱，可以從它擁有多少名牌來衡量。對于全球一體化的世界經(jīng)濟(jì)來說，誰擁有了世界級名牌，誰就占據(jù)了世界經(jīng)濟(jì)的制高點(diǎn)，誰就贏得了競爭優(yōu)勢。因此，當(dāng)今社會被稱為“品牌經(jīng)濟(jì)”的社會。品牌創(chuàng)新是指企業(yè)以市場為導(dǎo)向，以培育和發(fā)展競爭力強(qiáng)的知名自主品牌為目標(biāo)，根據(jù)國家發(fā)展戰(zhàn)略、市場競爭壓力和自身持續(xù)發(fā)展的需要，在維護(hù)品牌特性的基礎(chǔ)上創(chuàng)造新的品牌、創(chuàng)造品牌新的應(yīng)用，以實(shí)現(xiàn)品牌價值增值的管理過程。

專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)的特點(diǎn)及品牌發(fā)展情況

在我國制造業(yè)的國際化發(fā)展進(jìn)程中，專業(yè)化產(chǎn)業(yè)集群的形成，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)與制造業(yè)的發(fā)展帶來了極大的幫助。通過專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌培育的方式，依托于產(chǎn)業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展，我國自改革開放以來，特別是進(jìn)入到21世紀(jì)以來，市場經(jīng)濟(jì)獲得了跨進(jìn)式的開放性增長，各個省市、地區(qū)，也已經(jīng)形成了有特色化的產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域分布。

從表1可以看出，目前全國百強(qiáng)產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域分布已經(jīng)非常明顯，并且產(chǎn)業(yè)集群更多地集中于東南沿海地區(qū)，而從專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀來看，主要存在著以下特點(diǎn)：

第一，品牌的發(fā)展持續(xù)性不足。正所謂“創(chuàng)業(yè)容易，守業(yè)難”，對于品牌的創(chuàng)立，名牌的創(chuàng)建，以及名牌的保護(hù)而言，也存在一定難度。我國河北與陜西等地的專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌發(fā)展進(jìn)程中，在品牌獲得一定知名度之后，或者是被命名為名牌產(chǎn)品之后，很多企業(yè)難以繼續(xù)被政府政策保護(hù)，因此較難繼續(xù)保持極強(qiáng)的競爭力。例如河北省的廊雪面粉、旭日升冰茶、鳴鹿襯衣，以及環(huán)宇電視和維力飲料等，都相繼退出了名牌的行列。根據(jù)實(shí)際的調(diào)查了解發(fā)現(xiàn)，其內(nèi)因在于產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌發(fā)展的機(jī)制不靈活，難以適應(yīng)社會與市場的飛速變化。

第二，品牌保守的發(fā)展觀念。雖然我國近年來非常重視產(chǎn)業(yè)集群與區(qū)域品牌發(fā)展情況，并且多省還特別提出了名牌發(fā)展戰(zhàn)略，但是對于部分企業(yè)而言，品牌意識和對名牌戰(zhàn)略的認(rèn)知還有待提升。很多企業(yè)在產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展路徑中，始終不愿意做大做強(qiáng)，“小富即安”的傳統(tǒng)理念在浙江省一些地區(qū)表現(xiàn)的非常明顯。作為商貿(mào)產(chǎn)業(yè)集群的重點(diǎn)區(qū)域，浙江省很多商貿(mào)品牌均處于分散、小規(guī)模的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，雖然政府在大力幫扶，但是部分企業(yè)并不愿意提升品牌創(chuàng)新能力，而更關(guān)注短期效益。

第三，企業(yè)質(zhì)量管理情況不佳，導(dǎo)致品牌發(fā)展的后續(xù)支撐力不足。品牌創(chuàng)新能力的提升，與企業(yè)的精細(xì)化管理，保持高質(zhì)量發(fā)展也有著緊密的關(guān)聯(lián)。但是從現(xiàn)實(shí)情況來看，我國很多專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)的品牌企業(yè)，在市場化的發(fā)展路徑中，難以扎扎實(shí)實(shí)地做好企業(yè)的質(zhì)量管理工作，生產(chǎn)出高標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，很多企業(yè)的發(fā)展理念都存在著謀取短期利益的弊端，難以保持持久性的品牌文化與發(fā)展理念，所以無法保持品牌的活力。

專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌創(chuàng)新的組成因素及衡量指標(biāo)

Grant（2013）提出了有別于傳統(tǒng)觀點(diǎn)，必須以人為出發(fā)點(diǎn)的品牌營銷概念，他將其稱之為品牌營銷的第三紀(jì)元。在此紀(jì)元中，品牌是具有生命的，也是人們生活概念的延伸。這個概念不僅環(huán)繞著消費(fèi)者，并涵蓋了消費(fèi)者所會接觸并影響周遭人們的生活。亦強(qiáng)調(diào)具體與信任兩個要素，相信好品牌要透過實(shí)例以及口碑相傳來建立，而不僅是對大眾市場推銷即能達(dá)成，其相信表里一致的公司才能獲得市場的肯定。同時，若想持續(xù)提供適時適地的商品和服務(wù)，不得不正視個人的現(xiàn)實(shí)生活經(jīng)驗(yàn)。對消費(fèi)者行為而言，新奇的冒險經(jīng)驗(yàn)若是光靠交易能辦到，那不同項(xiàng)目的品牌創(chuàng)新能帶給其實(shí)現(xiàn)自我夢想，符合特殊需求達(dá)成渴望之生活型態(tài)的品牌經(jīng)驗(yàn)（張纓，2014）。

因此，他進(jìn)而提出八大品牌創(chuàng)新的概念看法，是從文化演變的角度出發(fā)，透過文化理念的演變，將品牌現(xiàn)有的內(nèi)容和舊有的價值觀做新的連結(jié)，所以主張品牌創(chuàng)新是由文化形態(tài)下的八大觀點(diǎn)（32個小理念）所組成，故本研究分別匯整說明Grant（2013）所提出的品牌創(chuàng)新八大品牌概念與衡量指標(biāo)（柳卸林等，2015）。

（一）新的傳統(tǒng)思想（New Traditions）

作為日常生活與消費(fèi)的一部分，品牌會影響消費(fèi)者的消費(fèi)行為、習(xí)慣與心態(tài)。衡量一個品牌的影響力，需要透過以下幾個方面：習(xí)慣概念——即產(chǎn)品的品牌是否會影響到人們?nèi)粘Ｉ畹哪骋粋€方面；引人注目概念——即個人的品牌經(jīng)驗(yàn)下，會讓人感到神奇，產(chǎn)生購買的沖動；領(lǐng)導(dǎo)概念——即在傳統(tǒng)文化影響下，或業(yè)內(nèi)中，有著良好的口碑，是行業(yè)中的佼佼者；組織概念——除了品牌的影響力之外，其號召力到底有多大。相較于傳統(tǒng)思想的習(xí)俗與消費(fèi)形式而言，新傳統(tǒng)思想更注重于產(chǎn)品與品牌的引人注目效果，及影響消費(fèi)概念等。從某種角度而言，消費(fèi)者對品牌的選擇，往往是個人品味與個性彰顯的一個反映，可以體現(xiàn)出個人的生活態(tài)度、行為模式、價值觀及思維模式等。所以新傳統(tǒng)思想的創(chuàng)新，可以針對某特定消費(fèi)群體，透過個人化的生活型態(tài)分析，開創(chuàng)符合其需求產(chǎn)品與服務(wù)的品牌概念。

（二）信念（Belief Systems）

信念的衡量指標(biāo)主要包括認(rèn)知概念、信念概念、地圖式概念及認(rèn)識概念，即原本人們所認(rèn)為的信念特性，都會成為日常消費(fèi)與市場發(fā)展的某些特性，也可以使之成為產(chǎn)品的附加價值。知名品牌的巨大品牌效應(yīng)，往往會影響到消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，限制消費(fèi)者的經(jīng)驗(yàn)聯(lián)想。所以信念的設(shè)置將對消費(fèi)者的未來培養(yǎng)產(chǎn)生良好的效果，并且會在持續(xù)化的發(fā)展中，形成品牌的整體性經(jīng)驗(yàn)。

（三）時間（Time）

作為產(chǎn)品品牌文化的重要課題，時間對于品牌概念有著重要性的作用，其衡量指標(biāo)與概念，主要涉及回歸概念、懷舊概念與構(gòu)想進(jìn)行時，這些不僅僅是品牌的標(biāo)簽，更是品牌在營銷環(huán)節(jié)可以利用的重要內(nèi)容核心。

（四）控制（Control）

品牌的實(shí)時體驗(yàn)?zāi)軤I造競爭讓消費(fèi)者進(jìn)行動態(tài)式的追逐游戲，強(qiáng)而有力品牌能打入并控制這些不同層級想法的人們。主要衡量指標(biāo)為：個性化概念（Personalized Ideas），對一般消費(fèi)者而言，人類工程學(xué)通常用來設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)品，這是行得通的；可控制概念（In-control Ideas），實(shí)時的體驗(yàn)成為掌握中的事情，黑莓手機(jī)是一個例證，使你在循環(huán)中；競爭概念（Competition Ideas），人們陷入激動情緒的動態(tài)追逐；階段式概念（Grading Ideas），官方承認(rèn)競爭的結(jié)果，像考試成績或工作面試，而且像贏得eBay 拍賣和得到回饋。

專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌創(chuàng)新能力提升的對策

探討專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)的品牌創(chuàng)新能力，其實(shí)就是研究特定區(qū)域范圍內(nèi)產(chǎn)業(yè)集群的區(qū)域品牌發(fā)展。伴隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的已經(jīng)取得了長足的進(jìn)步，但是在目前的發(fā)展進(jìn)程中，也遇到了一定的瓶頸。推進(jìn)專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)的發(fā)展，必須要提升產(chǎn)業(yè)集群區(qū)域品牌的創(chuàng)新能力，需要從多個角度入手，整合地方性資源，提升產(chǎn)業(yè)集群的競爭力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)區(qū)域品牌價值的全面提升。結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，并借鑒國外的成功發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，本文提出以下提升專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌創(chuàng)新能力的對策：

（一）將培育名牌當(dāng)作戰(zhàn)略問題來抓

企業(yè)是實(shí)施名牌戰(zhàn)略的主體，我國名牌事業(yè)最終落腳點(diǎn)是企業(yè)，實(shí)施名牌戰(zhàn)略要靠企業(yè)不懈的努力和創(chuàng)新精神。新創(chuàng)企業(yè)名牌戰(zhàn)略的實(shí)施是十分艱難而漫長的，但戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)又是影響深遠(yuǎn)的。每前進(jìn)一步，企業(yè)必然要投入，但也同時留下了寶貴的經(jīng)驗(yàn)和財富，一旦名牌譽(yù)滿天下，那就是長期收獲的季節(jié)。因此，絕不可因?yàn)樾б娴臏蠖鴾\嘗輒止。

（二）以高質(zhì)量作為名牌戰(zhàn)略的基石

名牌的基礎(chǔ)是質(zhì)量，必須樹立“質(zhì)量第一”、“以質(zhì)取勝”的經(jīng)營理念。產(chǎn)品質(zhì)量是創(chuàng)造名牌的基石，名牌要靠高質(zhì)量的產(chǎn)品、高質(zhì)量的服務(wù)來創(chuàng)造，要在廣大用戶中建立起持久的信譽(yù)，企業(yè)要把滿足消費(fèi)者的需求放在第一位，始終如一地向消費(fèi)者提供滿意的、高質(zhì)量的商品或服務(wù)。沒有高質(zhì)量就沒有名牌。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)首先要樹立名牌意識，認(rèn)識到品牌代表企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、管理水平、員工素質(zhì)和商業(yè)信用，是企業(yè)市場競爭能力的綜合體現(xiàn)。名牌的主體是企業(yè)。創(chuàng)造名牌的主動權(quán)在于企業(yè)，離開了企業(yè)名牌就沒有根基；名牌是創(chuàng)出來的，不是評比出來的，不能靠別人的恩賜。因此，要端正名牌的指導(dǎo)思想：一是創(chuàng)名牌要與提高質(zhì)量結(jié)合起來；二是領(lǐng)導(dǎo)要高度重視；三是創(chuàng)名牌是為了振興民族經(jīng)濟(jì)、為了企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，而不是單純?yōu)榱舜黉N。切忌把創(chuàng)名牌僅僅看作是促銷的一種手段，只注意做廣告，放松了質(zhì)量管理。

（三）創(chuàng)名牌與技術(shù)創(chuàng)新結(jié)合起來

技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新是名牌之源，必須以科技創(chuàng)新適應(yīng)市場需求變化、不斷開拓新產(chǎn)品，引導(dǎo)消費(fèi)，最大程度地滿足消費(fèi)者。離開技術(shù)創(chuàng)新，名牌創(chuàng)立就成為無源之水、無本之木。今天的科學(xué)技術(shù)進(jìn)步很快，只有不斷通過技術(shù)進(jìn)步和技術(shù)創(chuàng)新給名牌的創(chuàng)立增加活力，提高名牌的附加值，創(chuàng)名牌才會日新月異。

（四）以品牌成長帶動品牌創(chuàng)新

專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌的創(chuàng)新能力提升，需要滿足區(qū)域產(chǎn)業(yè)品牌成長的前提條件，只有品牌不斷獲得成長的動力，才能夠提升創(chuàng)新的能力，以成長帶動品牌培育與創(chuàng)新發(fā)展。具體可以采取的策略包括：第一，挖掘產(chǎn)業(yè)品牌的比較優(yōu)勢，通過準(zhǔn)確分析對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行合理定位，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的最大潛能，以提高產(chǎn)業(yè)市場份額，推動產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型；第二，完善品牌的產(chǎn)業(yè)鏈，依據(jù)專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)的資源優(yōu)勢和市場需求情況，打造特色化品牌，塑造龍頭性企業(yè)，通過對產(chǎn)業(yè)鏈的扶持，做強(qiáng)整個產(chǎn)業(yè)鏈，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，帶動品牌創(chuàng)新；第三，挖掘企業(yè)的創(chuàng)新潛力，一方面是科研技術(shù)方面的更多投入，另一方面是強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)市場的細(xì)分，進(jìn)行特色化的發(fā)展，有助于通過增強(qiáng)企業(yè)的品牌活力帶動品牌創(chuàng)新；第四，培育優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，推動品牌創(chuàng)新的動態(tài)化發(fā)展。產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展變化快，優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)需要跟上產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的變化，不斷強(qiáng)化技術(shù)創(chuàng)新，不斷運(yùn)用新的信息技術(shù)，加強(qiáng)新時期產(chǎn)業(yè)的市場競爭優(yōu)勢。

結(jié)論

在經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展背景下，全球各個國家與地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展路徑中，專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)的發(fā)展占比不斷增加，產(chǎn)業(yè)集群中品牌的創(chuàng)新發(fā)展將帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以對于專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)的品牌發(fā)展而言，必須不斷提高創(chuàng)新能力，才能夠在國際競爭中保持優(yōu)勢。

面對我國目前專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌發(fā)展的現(xiàn)狀及特點(diǎn)，本文建議從多個方面入手，以品牌成長帶動品牌創(chuàng)新、以高質(zhì)量作為名牌戰(zhàn)略的基石，與此同時，更要兼顧科技帶動品牌創(chuàng)新發(fā)展，樹立良好的名牌發(fā)展意識。在此背景下，將有助于推動我國專業(yè)化產(chǎn)業(yè)區(qū)品牌創(chuàng)新發(fā)展，更有助于推動我國產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展步伐，促進(jìn)我國市場經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。

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