張相鵬（陜西師范大學(xué) 歷史文化學(xué)院，西安 710119）

文化遺產(chǎn)保護(hù)視野下的文化遺產(chǎn)標(biāo)志

張相鵬
（陜西師范大學(xué) 歷史文化學(xué)院，西安 710119）

文化遺產(chǎn)保護(hù)是近年來一直強(qiáng)調(diào)的一個(gè)話題，而對于“文化遺產(chǎn)標(biāo)志”的討論卻非常少。隨著文化遺產(chǎn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值的體現(xiàn)，文化遺產(chǎn)標(biāo)志也逐步被商業(yè)投資者所關(guān)注。而文化遺產(chǎn)標(biāo)志的使用權(quán)問題卻存在很大的爭議，根本問題在于對文化遺產(chǎn)標(biāo)志屬性的判斷。通過對文化遺產(chǎn)標(biāo)志的特點(diǎn)和文化遺產(chǎn)標(biāo)志保護(hù)中存在的問題的討論，將文化遺產(chǎn)標(biāo)志納入到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的范圍，以充分體現(xiàn)其文化價(jià)值。并通過對事例分析，尋求更為合理的解決方法。

文化遺產(chǎn)標(biāo)志；非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；經(jīng)濟(jì)效益；知識產(chǎn)權(quán)

1　文化遺產(chǎn)標(biāo)志的定義

“文化遺產(chǎn)標(biāo)志”是指對某一文化遺產(chǎn)（包括人文景觀和自然景觀以及單個(gè)的文化遺跡、遺物或者是遺跡遺物上的符號、圖畫、文字等）所含信息的一種提?。▓D1）。如仰韶文化半坡類型彩陶上的人面魚紋，秦兵馬俑的陶俑形象以及迷人的黃山自然景觀和秀麗的桂林山水等。文化遺產(chǎn)標(biāo)志是在特定的社會環(huán)境和自然環(huán)境下形成的，是對某一族群團(tuán)體社會生活和群體面貌的反映。從根源上來說，文化遺產(chǎn)標(biāo)志是某一群體在社會生活中創(chuàng)造出來的，是社會生產(chǎn)的產(chǎn)物。

圖1　人面魚紋彩陶盆圖案①　“人面魚紋彩陶盆”于1955年出土于西安半坡遺址，成為半坡遺址標(biāo)志性的圖案。有學(xué)者將這一圖案解釋為“媾”，寓意為男女交合。

文化遺產(chǎn)標(biāo)志作為文化遺產(chǎn)的一種表現(xiàn)符號或者是標(biāo)志，其本身具有的特點(diǎn)充分證明可以將其納入到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)范圍之內(nèi)。第一，原真性②原真性（authenticity）是文化遺產(chǎn)領(lǐng)域非常重要的概念和術(shù)語，在英文詞典中的解釋是“原初的”（original）、“真實(shí)的”（real）和“可信的”（trustworthy）。，文化遺產(chǎn)標(biāo)志的最大特征就是文化遺產(chǎn)原真性的體現(xiàn)。原真性的概念最早出現(xiàn)在《威尼斯憲章》③1964年5月31日，從事歷史文物建筑工作的建筑師和技術(shù)員國際會議第二次會議在威尼斯通過《國際古跡保護(hù)與修復(fù)憲章》（又稱《威尼斯憲章憲章》），肯定了歷史文物建筑的重要價(jià)值和作用，將其視為人類的共同遺產(chǎn)和歷史的見證。其導(dǎo)言中提出：“世世代代人民的歷史古跡，飽含著過去歲月的信息留存至今，成為人們古老的歷史活的見證……傳遞其原真性的全部信息是我們的責(zé)任”。。1994年，世界遺產(chǎn)委員會第十八次會議在日本奈良召開“關(guān)于原真性的奈良會議”，會議中通過了《關(guān)于原真性的奈良文件》④《奈良文件》：“原真性不應(yīng)被理解為文化遺產(chǎn)本身，而是我們對文化遺產(chǎn)價(jià)值的理解取決于有關(guān)信息來源是否確鑿有效，原真性的原則就在于此……文化遺產(chǎn)原真性的觀念及其應(yīng)用扎根于各自文化的文脈關(guān)系之中，因此應(yīng)給予充分的尊重……將文化遺產(chǎn)價(jià)值與原真性評價(jià)基礎(chǔ)置于固定的評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之中，也是不可能的”。，《奈良文件》中充分肯定了“原真性”是界定、評估和監(jiān)控文化遺產(chǎn)的一項(xiàng)基本因素。第二，文化遺產(chǎn)標(biāo)志是“完整性⑤完整性（Integrity），來源于拉丁詞根，原詞根有兩層意思：其一為安全的；其二為完整的、完全的，標(biāo)志尚未被人擾動(dòng)過的原初狀態(tài)（intact and origin condition）。本文認(rèn)為，第二層含義較為確切?！北Ｗo(hù)理念下文化遺產(chǎn)不可或缺的一部分。《威尼斯憲章》最早對完整性保護(hù)文化遺產(chǎn)進(jìn)行了闡述：“歷史古跡的概念不僅包括單個(gè)建筑物，而且包括能從中找出一種獨(dú)特文明、一種有意義的發(fā)展或一個(gè)歷史事件見證的城市或鄉(xiāng)村環(huán)境?！?976年的《內(nèi)羅畢建議》更進(jìn)一步指出：“每一歷史地區(qū)及其周圍環(huán)境應(yīng)從整體上視為一個(gè)相互聯(lián)系的統(tǒng)一體，其協(xié)調(diào)及特征取決于它的各組成部分的聯(lián)合，這些組成部分包括人類活動(dòng)、建筑物、空間結(jié)構(gòu)及周圍環(huán)境。因此一切有效的組成部分，包括人類活動(dòng)，無論多么微不足道，都對整體有著不可忽視的意義⑥參見《文化遺產(chǎn)研究網(wǎng)》。?！薄秲?nèi)羅畢建議》強(qiáng)調(diào)歷史地區(qū)與周圍環(huán)境的聯(lián)系，并從完整性的角度將人類活動(dòng)納入整體考慮的范疇。第三，傳承性。一種文化遺產(chǎn)標(biāo)志必然是經(jīng)過了產(chǎn)生和不斷演變的一個(gè)過程，并且這種演變還在隨著時(shí)間、環(huán)境和人群的變化在不斷地發(fā)生變化。如仰韶文化時(shí)期多飾于盆內(nèi)壁的魚紋，從早期的較為寫實(shí)的魚的形象到晚期的抽象化的幾何紋飾。第四，歷史性。每一種文化遺產(chǎn)標(biāo)志都是歷史的產(chǎn)物，是文化遺產(chǎn)在特定時(shí)間段的反映，具有很強(qiáng)的歷史性。如《清明上河圖》所代表的是北宋時(shí)期京都卞梁的繁榮景象，是北宋時(shí)期京都汴梁的一種文化標(biāo)志。第五，不可再生性。作為載體的文化遺產(chǎn)的不可再生性決定了文化遺產(chǎn)標(biāo)志的不可再生性。文化遺產(chǎn)標(biāo)志又是一定歷史時(shí)期的產(chǎn)物，脫離了一定的歷史背景，也就失去了它的原真性。如賈湖遺址出土的距今約8 000年的骨笛，正是因?yàn)橛辛似鋾r(shí)代背景才顯得彌足珍貴。第六，現(xiàn)實(shí)性。盡管文化遺產(chǎn)標(biāo)志是歷史的產(chǎn)物，但是每一種文化遺產(chǎn)標(biāo)志都是一種文化的反映，文化遺產(chǎn)標(biāo)志的傳承性特征決定了它擁有現(xiàn)實(shí)性。表現(xiàn)在現(xiàn)實(shí)社會中便是不同文化因素背后所反映的人們對世界、對社會生活的認(rèn)識。

2　文化遺產(chǎn)標(biāo)志面臨的問題

這些有代表性的文化遺產(chǎn)的標(biāo)志往往會被一些商家所挪用，作為某一種商品的注冊商標(biāo)。而這些注冊商標(biāo)的使用，是否侵犯了文化遺產(chǎn)標(biāo)志所屬單位的權(quán)益或者是地方政府的權(quán)益，這些問題在從事文化遺產(chǎn)行業(yè)的工作者眼中往往是被視而不見的，更不會從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來考慮“文化遺產(chǎn)標(biāo)志”的使用權(quán)問題。而且，這一問題也長時(shí)間被經(jīng)濟(jì)學(xué)界所忽略。反過來說，如果我們借用經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法，將這些文化遺產(chǎn)標(biāo)志應(yīng)用到地方文化事業(yè)的發(fā)展或者是用于商業(yè)投資，就需要有完備的法律體系來規(guī)范這一種行為，以保證其有條不紊的進(jìn)行。

20世紀(jì)80年代，我國的考古工作者在發(fā)掘河南舞陽縣賈湖村遺址時(shí)，在距今約9 000年的陶器碎片上發(fā)現(xiàn)了一些沉淀物。由于當(dāng)時(shí)國內(nèi)技術(shù)水平的限制，中方于1999年年底將部分樣本提供給美方進(jìn)行化驗(yàn)，希望能夠弄清沉淀物的性質(zhì)。2004年12月，《美國國家科學(xué)院學(xué)報(bào)》發(fā)表了由張居中和美國賓夕法尼亞大學(xué)考古化學(xué)家帕特里克·麥克戈文合作研究的結(jié)果。帕特里克·麥克戈文是酒精飲料起源和歷史方面的專家，他對陶器進(jìn)行了化學(xué)分析后指出，在溫和的氣候下，果汁和液體蜂蜜很容易發(fā)酵，從而產(chǎn)生酒精。麥克戈文還認(rèn)為賈湖遺址的布局表明，陶器當(dāng)中可能放有葬禮或宗教儀式上喝的酒精飲料。并且認(rèn)為這是由中國人首創(chuàng)的世界最古老的酒飲料［1］。主持賈湖遺址發(fā)掘的中國科技大學(xué)考古系教授張居中向舞陽縣建議，注意對賈湖古酒的保護(hù)，可申請專利等，但沒有引起足夠重視。

2007年7月19日，《美國國家地理》刊載文章稱，美國特拉華州一家釀酒廠復(fù)制出考古界于近年來在中國賈湖遺址發(fā)現(xiàn)的、距今大約9 000年就曾釀造出的一種酒類飲料。這家名為“角鯊頭”的釀酒廠的總裁薩姆加·拉吉奧尼對媒體稱，經(jīng)過數(shù)月的研制，他們已經(jīng)生產(chǎn)出第一批復(fù)制成功的中國古酒，深受歡迎，現(xiàn)已命名為“賈湖城”品牌（圖2），并將于當(dāng)年秋季全面推向市場［2］。

圖2　角鯊頭啤酒廠賈湖牌啤酒

從2001年6月開始，賈湖遺址被確定為全國文物保護(hù)單位，經(jīng)過10多年的宣傳，賈湖已經(jīng)成為了舞陽的一個(gè)品牌，被視為舞陽縣的國寶，當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門也曾經(jīng)計(jì)劃對其進(jìn)行綜合保護(hù)開發(fā)?！百Z湖”二字更被視為與當(dāng)?shù)夭豢煞蛛x的一種文化。河南省漯河市舞陽縣也在1974年創(chuàng)立的酒廠基礎(chǔ)之上創(chuàng)立了“賈湖”牌白酒。賈湖酒作為一項(xiàng)科研成果，是沒有專利權(quán)的，因此任何人皆可利用。并且，研究成果論文已對公眾公開發(fā)表，在沒有申請專利權(quán)的前提下，是無法阻止其他的酒業(yè)制造者利用這一信息來復(fù)原制造商業(yè)用途的古代飲料。對于已經(jīng)公開發(fā)表出來的論文作者享有著作權(quán)和版權(quán)，如果沒有協(xié)議約定，任何人可以利用這一信息進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)。嚴(yán)格說來，美方對中方合作者的告知沒有法律義務(wù)只有道德義務(wù)，美國酒廠的舉動(dòng)也不構(gòu)成侵權(quán)。知識產(chǎn)權(quán)是多方面的，既包括著作權(quán)本身的保護(hù)，還包括著作權(quán)延伸出來的商業(yè)秘密、專利權(quán)的保護(hù)。即使只有1%的商業(yè)價(jià)值也應(yīng)該對于著作權(quán)延伸出來的專利權(quán)和商業(yè)秘密有一個(gè)協(xié)議約定，確保合作方和第三方不損害自身的權(quán)益。從情理上來講，中方希望能夠收回商標(biāo)權(quán)。但是就法律而言，一種文化標(biāo)志或者符號在沒有被申請知識產(chǎn)權(quán)的前提下，其他單位和個(gè)人是可以對其進(jìn)行商標(biāo)注冊或者專利申請，就如同傳統(tǒng)節(jié)日清明節(jié)一樣。盡管《中華人民共和國文物保護(hù)法》經(jīng)過不斷地修改和校正，但是在這方面還是一片空白。因此，如果將文化遺產(chǎn)的保護(hù)和相關(guān)的經(jīng)濟(jì)法規(guī)相結(jié)合，然后制定出關(guān)于文化遺產(chǎn)標(biāo)志使用的相關(guān)條例或者是法案，才能夠使文化遺產(chǎn)標(biāo)志的使用規(guī)范化。同時(shí)，要想保護(hù)好這些文化遺產(chǎn)，需要不斷地提高保護(hù)意識，嚴(yán)格根據(jù)制定的法律法規(guī)程序運(yùn)行，以達(dá)到保護(hù)的目的。

文化遺產(chǎn)標(biāo)志作為與資本相對的“符號資本”和“文化資本”，同樣被賦予了較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)屬性。依據(jù)市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律，某種物品（有形或者無形）被賦予經(jīng)濟(jì)屬性之后，便會帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如2004年美國好萊塢拍攝的動(dòng)畫電影《花木蘭》以及2008年上映至今的《功夫熊貓》三部曲，都是以中國為背景，在布景、服裝和道具方面都充滿了中國元素。特別是《功夫熊貓》的美術(shù)總監(jiān)用8年的時(shí)間鉆研中國文化、藝術(shù)和建筑。以上兩部電影將中國的傳統(tǒng)文化因素融入到其中，不僅展現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化元素的魅力，更重要的是為電影獲取了不可估量的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

3　世界范圍內(nèi)保護(hù)文化遺產(chǎn)標(biāo)志的探索

20世紀(jì)50年代初期開始，非洲、南美洲等地區(qū)的一些國家或者組織呼吁建立一種新的知識產(chǎn)權(quán)制度，以阻止對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的不當(dāng)利用，特別是針對國外商業(yè)組織利用當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化、藝術(shù)進(jìn)行商業(yè)開發(fā)利用而獲取經(jīng)濟(jì)利益。英美等國家也通過著作權(quán)法對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)，并主張利用現(xiàn)行知識產(chǎn)權(quán)制度，反對建立特殊的知識產(chǎn)權(quán)制度進(jìn)行保護(hù)。日本、韓國對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行專門立法，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)法的保護(hù)。20世紀(jì)70年代開始，聯(lián)合國教科文組織、世界知識產(chǎn)權(quán)組織、世界貿(mào)易組織等對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行定義、界定其范圍。經(jīng)過多次的論證，在2003年《保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)公約》中對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行了界定：指被各群體、團(tuán)體、有時(shí)為個(gè)人視為其文化遺產(chǎn)的各種實(shí)踐、表演、表現(xiàn)形式、知識和技能，及其有關(guān)的工具、實(shí)物、工藝品和文化場所。各個(gè)群體和團(tuán)體隨著所處環(huán)境、與自然界的相互關(guān)系和歷史的條件不斷使這種代代相傳的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)得到創(chuàng)新，同時(shí)使他們自己具有一種認(rèn)同感和歷史感，從而促進(jìn)了文化多樣性和人類的創(chuàng)造力。

2014年10月17日，在西安舉行的 “博物館與法律”學(xué)術(shù)研討會［3］中學(xué)者對博物館知識產(chǎn)權(quán)問題進(jìn)行探討。對于博物館知識產(chǎn)權(quán)這個(gè)特殊領(lǐng)域，建議完善細(xì)化保護(hù)制度，提升行業(yè)協(xié)會在博物館知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)中的作用。而如何使文化遺產(chǎn)標(biāo)志與現(xiàn)行知識產(chǎn)權(quán)制度實(shí)現(xiàn)融合也是存在的重要問題。從2005年《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)法（草案）》的起草，到2011年《中華人民共和國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法》的出臺實(shí)施，前后歷經(jīng)6年多時(shí)間，最終確立了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在我國的法律地位，使其首次受到法律保護(hù)。但是關(guān)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán)問題卻依然存在。越來越多的學(xué)者呼吁應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)民事權(quán)利，特別是通過知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)來實(shí)現(xiàn)其民事權(quán)益最大化。無形性或非物質(zhì)性是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)最根本的特征。同樣，傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)區(qū)別于傳統(tǒng)財(cái)產(chǎn)權(quán)的根本特征在于客體的無形性，嚴(yán)格來說，知識產(chǎn)權(quán)的其他特征如時(shí)間性、地域性、專有性等并非知識產(chǎn)權(quán)的共性。知識產(chǎn)權(quán)是人類對其智力成果和經(jīng)營性標(biāo)記以及經(jīng)營性資信而享有的權(quán)利，是一種沒有形體的精神財(cái)富［4］。

針對非物質(zhì)文遺產(chǎn)的特點(diǎn)，可以對某些非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行商標(biāo)注冊，使其受商標(biāo)法的保護(hù)。某種非物質(zhì)文化遺產(chǎn)一旦被注冊為商標(biāo)后，其專有權(quán)屬于申請者，而不一定是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特定群體或者所屬單位或者個(gè)人。對于特定的群體、單位或者個(gè)人來講，該商標(biāo)使用被認(rèn)為是侵權(quán)。這就是以商標(biāo)法作為保護(hù)手段而存在的矛盾。2004年，國家工商行政管理總局商標(biāo)局核準(zhǔn)了重慶市銅梁縣將“銅梁火龍”注冊為商品商標(biāo)的申請。通過這一商標(biāo)的注冊，使得“銅梁火龍”有了明確的專有人，而導(dǎo)致其他銅梁縣民眾無法使用，違背了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)主體的不特定性。山東省蓬萊市的“八仙過?！鄙虡?biāo)注冊也存在同樣的問題。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國內(nèi)現(xiàn)今有100多家企業(yè)、54個(gè)“少林”商標(biāo)（圖3）在使用，行業(yè)涉及汽車、家具、五金、食品、藥品等。在美國、日本、荷蘭等國也出現(xiàn)大規(guī)模的搶注現(xiàn)象。對少林寺的惡意注冊行為導(dǎo)致國際社會對少林功夫的理解產(chǎn)生混亂和曲解，同時(shí)也淡化了少林功夫的純正的文化內(nèi)涵和價(jià)值［5］。

圖3　少林牌客車商標(biāo)⑦該商標(biāo)由河南少林汽車股份有限公司注冊使用。該公司成立于1983年，其少林牌輕型客車的產(chǎn)銷量在國內(nèi)一直處于領(lǐng)先地位。

4　保護(hù)文化遺產(chǎn)標(biāo)志的中國模式

文化遺產(chǎn)標(biāo)志是文化遺產(chǎn)原真性和完整性的集中反映，在文化遺產(chǎn)保護(hù)的同時(shí)，對文化遺產(chǎn)標(biāo)志的保護(hù)也需要同時(shí)進(jìn)行。如果在強(qiáng)調(diào)文化遺產(chǎn)的同時(shí)，拋棄了其標(biāo)志的意義，就如同是將文化遺產(chǎn)所擁有的文化價(jià)值進(jìn)行了人為的分離，而只是保留了遺產(chǎn)本身。再者，文化遺產(chǎn)標(biāo)志所具有的傳承性、歷史性、不可再生性和現(xiàn)實(shí)性的特點(diǎn)說明文化遺產(chǎn)標(biāo)志本身具有了文化遺產(chǎn)的特征，作為一種標(biāo)志和符號，可以將其納入到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)范圍之內(nèi)。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳統(tǒng)節(jié)日作為一種文化的符號，進(jìn)行大力的宣傳之后就可以帶動(dòng)地方旅游業(yè)的發(fā)展，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的增長。文化遺產(chǎn)標(biāo)志作為一種文化因素的體現(xiàn)也可以有相似的作用。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的文化性和經(jīng)濟(jì)性以及公共利益與私人利益的雙重關(guān)系，決定了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)路徑選擇的復(fù)雜性和多樣性［6］。李秀娜博士對我國現(xiàn)行的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與知識產(chǎn)權(quán)制度相結(jié)合保護(hù)的模式進(jìn)行了總結(jié)和概括，并提出了存在的問題。第一，現(xiàn)行的保護(hù)模式無法全面的保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；第二，沒有針對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的特性來制定相關(guān)的保護(hù)模式；第三，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)知識產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)者的確立存在矛盾。同時(shí)，針對我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的現(xiàn)狀提出了可行的方法。第一，遵循行政保護(hù)和民事保護(hù)兩種途徑的并行為前提，如成都金沙遺址的太陽神鳥金飾圖案以行政的手段確立為中國文化遺產(chǎn)標(biāo)志。是對這一文化遺產(chǎn)標(biāo)志的一種無形的保護(hù)和利用。第二，當(dāng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)無法確定權(quán)利主體時(shí)，由國家作為權(quán)利所有人，如鄭州市文物考古研究院將出土器物上的圖案定為其標(biāo)志，一方面確立了這一圖案的所有權(quán)者是鄭州市文物考古研究院，另一方面又以此標(biāo)志作為其進(jìn)行相關(guān)考古活動(dòng)的標(biāo)志，成為鄭州市文物考古研究院的一張名片（圖4）。第三，在已標(biāo)志非物質(zhì)文化遺產(chǎn)來源地和不損害其所屬群體利益的前提下進(jìn)行相關(guān)的傳播、交流、學(xué)習(xí)等公共活動(dòng)時(shí)屬于正當(dāng)?shù)男袨椋芊杀Ｗo(hù)［7］。

圖4　規(guī)范化使用的文化遺產(chǎn)標(biāo)志⑧2005年8月16日，國家文物局正式宣布將2001年出土于成都市金沙遺址的太陽神鳥金飾圖案作為中國文化遺產(chǎn)標(biāo)志。鄭州市文物考古研究院將2000年出土于鄭州市花地嘴遺址的陶甕上面的朱砂圖案作為鄭州市文物考古研究院的標(biāo)志。

5　結(jié)束語

筆者認(rèn)為，文化遺產(chǎn)標(biāo)志作為文化遺產(chǎn)的集中體現(xiàn)，是文化遺產(chǎn)不可分割的一部分。由于其表現(xiàn)方式的非物質(zhì)性，因此將其納入到非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的范圍之內(nèi)。根據(jù)不同文化遺產(chǎn)標(biāo)志的特性，有針對性的制定相應(yīng)的保護(hù)措施。在此基礎(chǔ)之上，筆者認(rèn)為李秀娜博士提出的構(gòu)建權(quán)利主體、確定相關(guān)客體、權(quán)利內(nèi)容的賦予來實(shí)現(xiàn)對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)模式對于解決我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)問題有較好的借鑒作用［7］。

［1］PATRICKE Mcgovern， ZHANG Juzhong， TANG Jigen，et al. Fermented beverages of pre- and proto-historic China［J］.Proceedings of the National Academy of Sciences of the United States of America，2004，101 （51）:17593- 8.

［2］陶世安.由“賈湖城”啤酒想到的［N］.人民日報(bào)·海外版，2007- 02-16（15）.

［3］劉修兵.“博物館與法律”學(xué)術(shù)研討會［N］.中國文化報(bào)，2014-10- 21（8）.

［4］吳漢東.知識產(chǎn)權(quán)法［M］.北京:法律出版社，2007:4- 22.

［5］楊敬石.試析非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)的知識產(chǎn)權(quán)之路［C］//2007知識產(chǎn)權(quán)論壇暨非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與知識產(chǎn)權(quán)國際研討會.武漢:中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)知識產(chǎn)權(quán)研究中心，2007:130-137.

［6］李墨絲.非物質(zhì)文化遺產(chǎn)法律保護(hù)路徑的選擇［J］.河北法學(xué)，2011（2）:107- 112.

［7］李秀娜.我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)使用中的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題［J］.河北法學(xué)，2012（1）:124- 132.

Logo of Cultural Heritage under the Perspective of Protection of Cultural Heritage

ZHANG Xiangpeng
（History and Culture Department，Shaanxi Normal University， Xi’an 710119，China）

The topic of “protection of cultural heritage” is stressed in recent years， but the attention on “l(fā)ogo of cultural heritage” is rare. With the demonstration of cultural heritage’s economic value， logo of cultural heritage has gradually attracted commercial investors’ attention. Nevertheless， right of using the “l(fā)ogo of the cultural heritage” aroused abroad controversy，which was caused by the evaluation on property of cultural heritage. Took cultural heritage into the scope of intangible cultural heritage through the discussion on the characteristics of cultural heritage and the problems in the protection of cultural heritage so as to fully reflect its culture value. Through the analysis of the specific examples and try to find more reasonable solutions to tackle the problem.

logo of the cultural heritage；intangible cultural heritage；economic benefits；intellectual property right

K825.4

A

張相鵬（1991-），男，碩士研究生，主要研究方向?yàn)槲鞅钡貐^(qū)考古、文化遺產(chǎn)研究。E- mail：295440998@qq.com.