馮　耘

（黔南民族師范學院旅游與資源環(huán)境學院，貴州　都勻　558000）

區(qū)位因素制約下的貴州入境旅游客源市場分析

馮耘

（黔南民族師范學院旅游與資源環(huán)境學院，貴州都勻558000）

旅游業(yè)是國民經(jīng)濟的綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動經(jīng)濟增長的重要動力。貴州是我國反貧困戰(zhàn)略實施的重要省區(qū)，與我國其他地區(qū)入境旅游客源市場相比，呈現(xiàn)出入境旅游人數(shù)少、逗留時間短的特征。因此，區(qū)位因素的制約成為貴州入境旅游的瓶頸與障礙。近年來，貴州不斷后發(fā)趕超，貴州省委省政府秉承“生態(tài)貴州”“多彩貴州”的理念，把旅游業(yè)作為全省經(jīng)濟發(fā)展的“三塊長板”之一，明確了旅游的新定位。本文將結(jié)合貴州入境旅游客源市場的相關(guān)情況，提出貴州省旅游發(fā)展的相關(guān)思路與策略。

區(qū)位因素；貴州；入境旅游；客源市場；全域旅游

引言

今年，美國《紐約時報》公布了2016年世界上52個最值得到訪的旅游目的地，貴州成為中國上榜城市之一。這是對貴州良好自然生態(tài)、獨特人文資源的高度肯定。貴州省委副書記諶貽琴在2016貴州旅游全國推廣儀式上發(fā)言道：把“山地公園省·多彩貴州風”作為貴州山地旅游業(yè)的基本品牌，把全域旅游、全民參與作為基本方針，把外拓市場、內(nèi)優(yōu)服務作為山地旅游業(yè)發(fā)展的基本抓手，以大交通帶動大旅游，以大生態(tài)提升大旅游，以大數(shù)據(jù)助推大旅游。通過政府大力推介宣傳以及新的旅游全域觀念的精準植入，貴州入境旅游客源市場在近幾年中取得一定的發(fā)展。同時，由于產(chǎn)業(yè)基礎的薄弱性和滯后性，在旅游客源市場定位和持續(xù)發(fā)展上還存在較多的問題和制約的因素。

一、貴州入境旅游市場的區(qū)位因素分析

區(qū)位是區(qū)域發(fā)展的基礎［1］，在旅游業(yè)的發(fā)展中起到關(guān)鍵的作用。服務業(yè)區(qū)位因素主要可以分成四類：經(jīng)濟因素和空間因素以及信息因素、人文因素。究其本質(zhì)，基于旅游區(qū)位的客觀性，旅游資源和旅游產(chǎn)品都具有不可移動性，消費者享受旅游活動，必須通過交通工具到達旅游目的地。同時，由于旅游產(chǎn)品及旅游服務的差異性，造成各地旅游市場的競爭。貴州的旅游區(qū)位具有其自身的特殊性，相對偏遠的地理位置和正在規(guī)劃、建設中的交通網(wǎng)絡很大程度地影響了當?shù)氐慕?jīng)濟乃至旅游業(yè)的發(fā)展，也使其保留了原生態(tài)的自然資源與環(huán)境，適宜居住的氣候條件也成為近年來貴州入境旅游人數(shù)增多的原因之一，這些由于區(qū)位因素制約發(fā)展的原因也逐漸轉(zhuǎn)變成為客觀存在的優(yōu)勢。構(gòu)建具體的旅游區(qū)位體系，能夠為貴州入境國外游客市場區(qū)位特征的研究提供一定的依據(jù)。

二、貴州入境游客市場開發(fā)的現(xiàn)狀與發(fā)展的阻礙因素

從2010年開始，貴州地區(qū)的入境外國游客市場開始小幅增長。國家統(tǒng)計局發(fā)布的2010年至2014年統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，貴州地區(qū)的入境外國游客在全國的入境旅游當中排名靠后，即便是在西南經(jīng)濟區(qū)五省中，貴州也是遠遠落后于其他各省區(qū)（見表1）。從國際旅游外匯收入來看，西南經(jīng)濟區(qū)五省區(qū)的排名是云南、廣西、重慶、四川、貴州。雖然2013年貴州的國際旅游外匯收入超出200萬美元，比2010年增長56%，但與云南省相比差距近12倍。這與云南省在國內(nèi)較早發(fā)展旅游業(yè)并樹立了眾多具有國際聲譽的旅游品牌不無關(guān)系。相反，貴州省除了黃果樹瀑布景區(qū)之外，多數(shù)景區(qū)都是近十年內(nèi)才發(fā)展推廣，尚未形成國際聲譽。同樣是以自然風景和民族風情為旅游品牌核心，貴州全省各景區(qū)都沒形成良性的地域文化和旅游品質(zhì)化服務生態(tài)系統(tǒng)，與云南大理、麗江等地不僅可以吸引國內(nèi)外游客，還能夠讓游客長時間地留駐，甚至定居的發(fā)展水平存在極大的差距。

表1　西南經(jīng)濟區(qū)五省區(qū)五年國際旅游外匯收入（百萬美元/年）

阻礙發(fā)展的因素集中體現(xiàn)在幾個方面。對外發(fā)展上，貴州地區(qū)在文化背景和其他臨近省份具有一定的類似性，地緣因素、旅游發(fā)展時間在區(qū)位上處于不利地位。貴州地區(qū)具有自身的民族文化特色，著實增加了一定的吸引力，但與云南、廣西地區(qū)進行比較，貴州生態(tài)型旅游產(chǎn)品品牌優(yōu)勢較弱，主要以“多彩貴州”文化品牌為核心。同時，交通組織方面也缺乏相應的發(fā)展系統(tǒng)，因此，入境旅游客源主要是依據(jù)距離呈現(xiàn)減小的趨勢。在西南地區(qū)，入境最便利的通道是廣西和云南口岸，而這兩地的入境游客多半不會在游玩之后選擇繼續(xù)前往貴州。同時，因為貴州全境為喀斯特山地地形，交通存在先天的困難，無法實現(xiàn)立體交通等優(yōu)勢。各個景區(qū)之間交通路程長，缺乏一定的通達性，又多盤山路，這樣就造成了貴州地區(qū)地緣區(qū)位的先天劣勢。在旅游資源性方面，主要以傳統(tǒng)資源開發(fā)為基礎，原生性優(yōu)勢并未通過有效整合而以較高的姿態(tài)呈現(xiàn)在國際舞臺上。同時，旅游文化產(chǎn)品的低端化、重復化以及市場化走向并未能夠吸引旅游者。

三、區(qū)位因素制約下的貴州入境旅游客源市場崛起障礙的突破方案

大眾旅游時代和散客化時代的到來，迫切要求旅游目的地加快旅游區(qū)域服務體系建設。當前，旅游發(fā)展模式逐步從“景點景區(qū)旅游”向“全域旅游”發(fā)展，區(qū)域旅游合作成為貴州旅游發(fā)展的重要方向。同時，在客觀上也存在著區(qū)域跨度、城市與城市，景點與景點距離、交通通達性，區(qū)域旅游一體化保障條件等諸多方面的影響。因此，建立和完善區(qū)域間旅游公共服務體系，保證區(qū)域間交通便利與合理性，加強地區(qū)區(qū)域旅游發(fā)展和合作，是今后貴州入境旅游發(fā)展可考慮的方向和思路。針對當前貴州多條高鐵的開通，十三五規(guī)劃中明確提出“縣縣通高速，村村通公路”的交通藍圖，建立出具體的協(xié)作網(wǎng)絡，使貴州的旅游空間的生長力和市場驅(qū)動力得到有效的提高，也讓貴州地區(qū)的區(qū)域客源市場得到有效的發(fā)展和提升，建立出入境市場動態(tài)的機制。

2016年6月，由貴州省旅委和貴報傳媒聯(lián)合打造的“貴州全域旅游國際傳播發(fā)展中心”掛牌成立。這無疑呈現(xiàn)了我省著力整合省內(nèi)外以及國際傳播平臺，為貴州全域旅游品牌提供精準的傳播服務，積極探索全域旅游資源整合運作模式。筆者認為在這個大環(huán)境下開發(fā)和拓展貴州入境旅游市場，從旅游政策和發(fā)展層面上來看是一個較好的契機。結(jié)合國際市場調(diào)研，全面分析貴州的環(huán)境，明確入境消費者的實際需求，使具體的市場營銷組合戰(zhàn)略可以落到實處，充分利用新媒體將各種具有文化特色的核心產(chǎn)品元素進行有效的傳播。同時，重構(gòu)和創(chuàng)新旅游文化產(chǎn)品體系，加強旅游服務人員的專業(yè)性培養(yǎng)也是亟待解決的問題。

［1］周芳如，吳晉峰，吳潘，李佳麗，楊春華.中國主要入境旅游城市交通通達性對比研究.旅游學刊，2016（2）：12-22.

［2］劉宏盈，馬耀峰.入境旅游流空間轉(zhuǎn)移與省域旅游經(jīng)濟聯(lián)系強度耦合分析——以上海入境旅游流西向擴散為例［J］.資源科學，2012（8）：1162-1168.

［3］劉成. 國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展水平與旅游發(fā)展關(guān)系的區(qū)域比較［J］.湖南城市學院學報，2014（5）：51-56.

［4］張瑞英，席建超，葛全勝.1996—2013年中國入境旅游市場時空演變研究：結(jié)構(gòu)效應與空間效應［J］.地域研究與開發(fā)，2014（6）：80-85.

［5］王玎玎，馬耀峰.中部六省區(qū)入境旅游客源市場動態(tài)演化結(jié)構(gòu)分析［J］.河南科學，2013（2）：235-243.

［6］周成，李悅錚，江海旭，畢劍.晉陜兩省入境旅游客源市場結(jié)構(gòu)對比分析——基于SSM方法［J］.資源開發(fā)與市場，2014（1）：121-124.

［7］金春雨，王偉強.我國旅游業(yè)發(fā)展的空間相關(guān)性及其影響因素分析——來自MESS模型的經(jīng)驗證據(jù)［J］.干旱區(qū)資源與環(huán)境，2016 （8）：198-202.

［8］張廣海，李晶晶.基于空間計量模型的省域城鎮(zhèn)化水平與旅游業(yè)發(fā)展實證分析［J］.曲阜師范大學學報（自然科學版），2016（2）：81-89.

F592

A

2016年貴州省教育廳高校人文社會科學研究項目（項目編號2016ZC114）。

馮耘（1983-），女，布依族，四川大學民族學碩士研究生，現(xiàn)為黔南民族師范學院旅游與資源環(huán)境學院講師，研究方向：民俗旅游、鄉(xiāng)村旅游、民族藝術(shù)理論。