楊建清

我國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的原因及對策分析

楊建清

旅游服務(wù)貿(mào)易逆差原因，主要是由于我國出境旅游市場的繁榮、國外旅游客源市場低迷和競爭加劇、國民收入增加及人民幣升值影響、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和服務(wù)管理質(zhì)量吸引力不足；最后提出了相關(guān)政策建議，旨在促進我國旅游服務(wù)貿(mào)易的良性發(fā)展。

旅游服務(wù)；貿(mào)易逆差；出境旅游；服務(wù)質(zhì)量

一、我國旅游服務(wù)貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

由圖1可以看出，自1997年以來，我國旅游服務(wù)貿(mào)易一直保持順差的狀態(tài)，自從2009年開始，我國旅游服務(wù)出現(xiàn)逆差，旅游服務(wù)貿(mào)易的貸方代表我國為世界提供服務(wù)所得到的收入，借方代表我國在世界各國進行旅游服務(wù)貿(mào)易的支出，差額代表我國旅游服務(wù)貿(mào)易支出大于收入的程度。由上圖可以看出，2009年以來，我國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差呈逐年增大的趨勢。

圖1　1997-2013年中國旅游服務(wù)貿(mào)易發(fā)展概況

（一）出境旅游消費需求旺盛，出境旅游人數(shù)大幅攀升，市場增長明顯

根據(jù)表1的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析，我國旅游服務(wù)貿(mào)易的消費需求旺盛，2004年平均出境旅游消費為683美元，并穩(wěn)步增長到2013年的1310美元，在十年期間，平均旅游消費支出增長了91.8%，尤其是在2009年之后，平均旅游消費水平增長幅度有所提升，這綜合反映出我國出境旅游消費需求旺盛的特征。

（二）入境旅游市場規(guī)模繼續(xù)擴大，但旅游消費額和人次增速有所回落

從表1可以看出，入境旅游人次從2004年的10903萬人次增長到2013年的12908人次，在這十年期間，隨著入境旅游人次的增加，我國入境旅游市場規(guī)模保持擴大的趨勢，但從增速來看，入境旅游人次在2011年達到最大值為13542萬人次，2012和2013年逐步回落，由此反映出2004-2013年期間我國入境旅游人次波動并增長乏力的特征。從入境人均旅游消費來看，入境旅游人均消費從2009年的313美元到2013年的398美元，增加了85美元，入境旅游人均消費增速有呈現(xiàn)出乏力的趨勢。

表1　2004-2013我國旅游服務(wù)貿(mào)易各項指標(biāo)

二、我國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差原因分析

（一）我國出境旅游市場的繁榮

近年來中國出境游客的數(shù)量的大幅增長催生了我國出境旅游市場的繁榮，中國出境旅游市場展現(xiàn)出了巨大的增長潛力。由于人們對生活質(zhì)量的追求以及旅游消費觀念的轉(zhuǎn)變，很多國內(nèi)居民已經(jīng)不滿足于國內(nèi)旅游景點的休閑、購物、觀光要求，而同時由于出境手續(xù)的寬松化和出境旅游交通的便利化，國內(nèi)居民紛紛把旅游的眼光投向境外旅游市場，如法國、德國、美國、韓國等旅游服務(wù)貿(mào)易大國。

（二）國民收入增加及人民幣升值影響

從消費經(jīng)濟學(xué)的觀點來看，收入是消費的信心保證，國際旅游消費的繁榮與我國國民收入的增加緊密相關(guān)。在收入預(yù)算可行的條件下，人們便愿意為支付國際旅游服務(wù)消費。不少研究表明收入的增長使得消費預(yù)算的外延拓展，能夠有效拉動國際旅游。中國已成為世界第二大經(jīng)濟體，人們的收入水平也在不斷增長，從我國經(jīng)濟數(shù)據(jù)來看，人均GDP由2000年的7858元上升至2013年41908元，增長幅度明顯，意味著人們有更多的收入支持出境旅游支出。我國正處在向中等收入國家轉(zhuǎn)變階段，在這一階段中，人們收入的提升將有效增加人們對境外旅游消費的需求，導(dǎo)致對旅游國際貿(mào)易的進口增加。

三、我國應(yīng)對旅游服務(wù)貿(mào)易逆差應(yīng)采取的對策措施

（一）高度重視旅游服務(wù)貿(mào)易失衡問題

當(dāng)前中國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差持續(xù)擴大的主要原因在于國內(nèi)出境旅游者增長速度較快，可以效仿一些國家的成功經(jīng)驗，適度征收出境旅游消費稅，抑制出境旅游的過快增長，促進境外游與入境游的平衡發(fā)展。事實上，選擇出境旅游的中國公民大多為高收入群體，并不高昂的出境消費稅完全在其承受范圍內(nèi)，不會在短期內(nèi)造成出境游客數(shù)量的銳減。政府采取征收出境消費稅的宏觀調(diào)控手段，其根本目的在于適度抑制當(dāng)前中國出境旅游增長過快的現(xiàn)狀。旅游服務(wù)出口也是一國文化等軟實力的國際競爭力的體現(xiàn)，旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的持續(xù)和擴大并不利于中國旅游文化產(chǎn)品的輸出，降低了中國文化的吸引力和競爭力。因此，政府有必要以旅游服務(wù)出口作為我國文化輸出和提升軟實力的手段，改善根深蒂固的旅游產(chǎn)業(yè)傳統(tǒng)觀念，打造中國高層次的旅游產(chǎn)品，讓中國旅游產(chǎn)品走向廣泛的國際市場，吸引更多的國際游客進入中國旅游市場，由此來矯正旅游服務(wù)貿(mào)易失衡的問題。

（二）合理引導(dǎo)出境旅游消費

中國游客龐大的購物消費很大程度加大了旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的擴大。但龐大的購物需求很大原因在于境內(nèi)外商品的差價以及國內(nèi)市場中國際品牌購物市場的缺失。由于國民出境旅游購物很大一部分是奢侈品消費，政府應(yīng)該大力宣傳和倡導(dǎo)合理消費，抑制炫耀性消費的盛行，形成良好的社會健康綠色消費風(fēng)氣。通過合理的引導(dǎo)出境旅游消費，進一步縮小我國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差。

（三）優(yōu)化旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和提升旅游管理質(zhì)量

我國旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的單一化和同質(zhì)化不利于國際吸引力的提升，因此當(dāng)務(wù)之急是提升旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新力度，借鑒發(fā)達國家旅游產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計的成功經(jīng)驗，基于市場導(dǎo)向開發(fā)出多元化和個性化的旅游產(chǎn)品。而在旅游景點的開發(fā)和管理中，國際游客通常對旅游景點的整體要求較高，在提升旅游管理質(zhì)量的過程中，尤其要發(fā)揮旅游從業(yè)人員的作用，對綜合素質(zhì)、專業(yè)知識、外語溝通能力相對較差的旅游從業(yè)人員進行系統(tǒng)化的培訓(xùn)，培育和引進高層次的旅游服務(wù)貿(mào)易人才，進一步提升旅游管理水平，為國際游客提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不斷吸引國際游客的入境旅游。

廣東省自然科學(xué)基金項目（項目編號：S2012010010022）。

［1］吳倩.中國旅游服務(wù)貿(mào)易逆差的現(xiàn)狀、原因與對策思考［J］.價格月刊，2013，12：58-61.

（作者單位：東莞理工學(xué)院經(jīng)濟貿(mào)易系）