徐濤

我們一不小心就見證了一個(gè)大起大落：在7月，《Pokémon Go》用不到一個(gè)月的時(shí)間就獲得了超過4500萬全球日活躍用戶；而在之后的一個(gè)月里，這款游戲卻丟失了其中的1500萬用戶。雪上加霜的是，那些留下來的用戶每天花在《Pokémon Go》上的時(shí)間也越來越少。

看客和評(píng)論者們的態(tài)度也在這一個(gè)月中大起大落：在一個(gè)月前，投資人、評(píng)論者或者普通看客，都對(duì)任天堂、這款游戲的開發(fā)商N(yùn)iantic，以及增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)持超級(jí)樂觀的態(tài)度。而現(xiàn)在，任天堂的股價(jià)已經(jīng)被打回原形；一些人開始質(zhì)疑Niantic的游戲設(shè)計(jì)存在問題，并對(duì)它的未來表示悲觀；還有一些人開始斷言AR技術(shù)不是風(fēng)口，沒有VR靠譜。

我只想說，人紅是非多，《Pokémon Go》游戲也不例外。

一種更理性的視角也許是：這款游戲紅得太快，且給它一些時(shí)間和空間回歸正常好嗎？

邏輯很簡單：這款游戲?qū)嵲谔t，連我這樣不太玩游戲的人都會(huì)玩一下。但這并不意味著我這樣的非游戲玩家愿意持續(xù)玩下去，嘗個(gè)新鮮也就是了。

當(dāng)然，還要考慮用戶中的極度懶癌患者。在新鮮期，他們?cè)敢饽弥謾C(jī)跑出門晃蕩著抓小精靈，但興奮期一過，他們?cè)撜€是宅著。

所以，在一個(gè)月后，我這樣的非游戲玩家和極度懶癌患者（這兩個(gè)群體絕對(duì)有重合），就成了數(shù)據(jù)表中消失的那一部分。本來就會(huì)消失，有什么好大驚小怪？

如果不和一個(gè)月前的峰值做比較，《Pokémon Go》的數(shù)據(jù)還是挺不錯(cuò)的。

它依然有3000萬左右的月活躍用戶，而且下降幅度已沒有8月初那么陡峭。我愿意將這看成大紅大紫過后回歸正常的一個(gè)表現(xiàn)。 App Store的游戲類別中依然排名第一，日營收也保持穩(wěn)定并未下降。每用戶平均收入（ARPU），繼8月初稍稍有所下降之后，現(xiàn)在又回升到7月底的水平。

如果再和其他游戲做個(gè)比較，《Pokémon Go》的成績也還是挺好的。和《Minecraft》《Clash of Clans》這些已被認(rèn)為成功的游戲相比，《Pokémon Go》無論下載量還是日營收額都勝過它們。

所有這些枯燥的數(shù)據(jù)和比較翻譯過來就是，那些湊熱鬧的玩家該干嗎干嗎去了，剩下來的玩家依然數(shù)量眾多，并且愿意為這款游戲花錢。

但我也并非要說《Pokémon Go》完全沒有問題。手機(jī)游戲本來就是一個(gè)生命周期比較短的類別。想想大家都愛的《憤怒的小鳥》好了，當(dāng)初簡直每個(gè)人的手機(jī)和iPad上都裝著這款游戲，但現(xiàn)在又有多少人還在玩呢？事實(shí)上，分析機(jī)構(gòu)Appsee的分析師曾經(jīng)拿出過一個(gè)數(shù)據(jù)，說手機(jī)游戲的用戶安裝了一款游戲后，平均22%的人會(huì)在一個(gè)月之后卸載它。

對(duì)于《Pokémon Go》而言，剩下的事情就像其他游戲廠商，或者大多數(shù)技術(shù)公司正在努力做的一樣：如何開發(fā)出更好的功能，讓用戶的留存率更高。

Niantic要做的也許不是讓《Pokémon Go》成為讓人們沉迷得不顧生死的一款游戲，而是成為花時(shí)間不那么多卻帶來愉悅，替人減壓的游戲。這樣，用戶會(huì)將《Pokémon Go》在自己的手機(jī)中保留更長時(shí)間，并且培養(yǎng)起曾經(jīng)對(duì)皮卡丘那樣的情感。

更有想象空間的一點(diǎn)是，AR也許還有很多我們此前沒想到的使用方式。任天堂已宣布將發(fā)售Pokémon Go Plus，好讓人們不看手機(jī)就能玩，例如靠近一個(gè)補(bǔ)給站，點(diǎn)擊“下一個(gè)”按鈕就將裝備收入囊中。如果真的像有些留言說的那樣，小精靈的孵化和我們走的步數(shù)有關(guān)，那我覺得這能成為最好的健康軟件之一。

即使現(xiàn)實(shí)一點(diǎn)，《Pokémon Go》也還有更多市場擴(kuò)展空間。在美國，一些小城鎮(zhèn)的玩家不停抱怨補(bǔ)給站和道場太少；而在海外，很多國家的玩家熱切期望《Pokémon Go》能在自己的國家上線。

也許大家終究會(huì)拋棄這款游戲，就像拋棄《憤怒的小鳥》和《Candy Crush》。不過，這段將皮卡丘重新帶回到無數(shù)玩家的生活，之后大起大落的故事，日后也會(huì)時(shí)不時(shí)被拿出來說一下吧。