劉厚健

摘要：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村文化逐漸被國家和政府重視，農(nóng)村文化建設(shè)成為社會(huì)發(fā)展的重要部分。在社會(huì)快速發(fā)展的情況下，文化產(chǎn)業(yè)仍然處于萌芽和培養(yǎng)階段，但目前已經(jīng)呈現(xiàn)出很好的發(fā)展趨勢，并具有了初步的規(guī)模。農(nóng)村文化的發(fā)展速度更是不斷加快，各類娛樂、書籍、健身、網(wǎng)吧等在農(nóng)村廣泛的開展起來。農(nóng)村文化的逐漸繁榮，使得以往傳統(tǒng)的市場管理模式無法再滿足社會(huì)和市場的需求。因此，提高農(nóng)村文化市場管理水平成為當(dāng)前最為迫切的任務(wù)之一。加強(qiáng)農(nóng)村的文化市場管理水平，能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)的發(fā)展，滿足人民的需求，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，為社會(huì)新農(nóng)村建設(shè)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

關(guān)鍵詞：和諧社會(huì)； 農(nóng)村文化； 市場管理水平； 提高策略

中圖分類號(hào)：F270文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1671-864X（2016）02-0035-01

前言：

要貫徹和落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀，首先要加強(qiáng)農(nóng)村文化市場的管理，提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)水平。它是維護(hù)廣大人民文化權(quán)益的一種保障，是建設(shè)和諧社會(huì)重要的組成部分。農(nóng)村文化的發(fā)展在很大程度上改善著農(nóng)村的消費(fèi)結(jié)構(gòu)，豐富了農(nóng)村的文化生活，增加了人民群眾的就業(yè)機(jī)會(huì)，彌補(bǔ)了文化的落后。因此，提高農(nóng)村文化市場管理水平，對農(nóng)村各方面的發(fā)展具有極為重要的意義，對和諧社會(huì)的構(gòu)建也起著巨大的作用。

一、農(nóng)村文化市場管理發(fā)展的重要性

（一）農(nóng)村文化是我國文化的重要組成部分

我國自從建立起社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制之后，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)開始飛速的發(fā)展起來，農(nóng)村文化的市場體系逐漸形成，群眾對農(nóng)村文化的需求也在不斷增加。這意味著農(nóng)村文化在社會(huì)文化市場中的作用越來越大。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村的收入和文化程度也有所提高，對文化消費(fèi)的需求量和質(zhì)量在不斷上漲，且農(nóng)村文化市場的發(fā)展為農(nóng)村帶來更多的機(jī)會(huì)和生財(cái)之道，起著重要的作用。農(nóng)村文化市場管理水平的提高，對文化市場體系的完善、文化市場結(jié)構(gòu)的優(yōu)化以及文化事業(yè)的繁榮都起到了很大的推動(dòng)作用。

（二）農(nóng)村的市場文化是社會(huì)主義建設(shè)的重要陣地

我國社會(huì)主義文化建設(shè)的根本性質(zhì)是做好文化建設(shè)，保證文化市場的繁榮和發(fā)展，杜絕腐朽的思想產(chǎn)生。文化市場是社會(huì)主義建設(shè)的重要組成部分，對和諧社會(huì)的構(gòu)建具有重要的意義。發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的客觀要求。因此，擴(kuò)大農(nóng)村文化市場可以促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，滿足農(nóng)民的文化消費(fèi)需求，使農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)得到更好的發(fā)展。隨著農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和文化市場的活躍，農(nóng)村文化逐漸成為滿足人民需求的最主要渠道，也成為我國社會(huì)主義建設(shè)的重要陣地。

二、 我國農(nóng)村文化市場存在的問題

（一）農(nóng)村文化市場的結(jié)構(gòu)失衡

文化產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量相對較低。適應(yīng)廣大農(nóng)村居民消費(fèi)水平和實(shí)際需要的文化產(chǎn)品和經(jīng)營項(xiàng)耳少，農(nóng)村文化產(chǎn)品和文化服務(wù)與農(nóng)民的文化需求不相適應(yīng)，一些粗制濫造、格調(diào)低下的文化產(chǎn)品流入農(nóng)村文化市場，而反映時(shí)代主旋律的文化產(chǎn)品和藝術(shù)精品在農(nóng)村文化市場的占有比例相對不足。如非法出版物、音像制品及其他假冒偽劣文化產(chǎn)品從城市轉(zhuǎn)向農(nóng)村，進(jìn)入農(nóng)村文化市場。有的非法文化產(chǎn)品甚至宣揚(yáng)暴力、色情和封建迷信，極大地危害著廣大農(nóng)民群眾，特別是農(nóng)村青少年。

（二）沒有足夠的創(chuàng)新意識(shí)，缺少有效的指導(dǎo)

近年來，許多農(nóng)村地區(qū)的文化建設(shè)在大力的發(fā)展，但文化市場建設(shè)始終沒有新的突破，文化的載體在逐漸豐富起來，但文化市場的建設(shè)并沒有很大的增色，人們對于文化建設(shè)的意識(shí)較為淡薄，沒有正確的認(rèn)識(shí)文化建設(shè)的意義的重要性，過分的強(qiáng)調(diào)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而忽視了社會(huì)效益。農(nóng)村人民沒有很好的去思考關(guān)于文化市場建設(shè)的內(nèi)容和方向等，政府部門也沒有對其進(jìn)行很好的引導(dǎo)，這就使得農(nóng)村文化市場不能有序的發(fā)展，為社會(huì)做出更多的貢獻(xiàn)，提供更多的社會(huì)服務(wù)。

三、提高農(nóng)村市場文化管理的重要措施

（一）建立專門的文化市場管理機(jī)構(gòu)

文化市場在社會(huì)具有其特殊性，它對社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的要求是同等的，這就需要一個(gè)專門的文化市場管理機(jī)構(gòu)來對文化市場的客觀規(guī)律以及特殊性進(jìn)行研究和整理，并制定相關(guān)的市場管理法規(guī)來對文化市場進(jìn)行約束和管理。建立完善的市場管理機(jī)構(gòu)，對多頭管理的一些弊端進(jìn)行根治，科學(xué)合理的分配一些人力、物力和財(cái)力資源，平衡地區(qū)的發(fā)展，加強(qiáng)宏觀調(diào)控的力度，規(guī)范管理組織和市場，使農(nóng)村文化市場得到更好的發(fā)展。

（二）明確文化市場管理職能

目前我國農(nóng)村文化市場管理還比較模糊， 新聞、文化、工商等管理職能沒有明確的劃分導(dǎo)致在管理的時(shí)候出現(xiàn)有的部分被多個(gè)部門共同管理，而有的部分又沒有人管理的局面。這就使得管理出現(xiàn)一些死角，文化市場泛起各類精神垃圾，因此，明確的劃分市場管理職能對于文化市場的發(fā)展很重要。要有效的對文化市場進(jìn)行針對性的管理，適當(dāng)?shù)姆旨?jí)，劃分清楚各個(gè)部門的職責(zé)，各司其職，對重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行統(tǒng)一的審批，實(shí)現(xiàn)文化市場的共同發(fā)展。

（三）提高管理人員的專業(yè)素質(zhì)

管理者的素質(zhì)，能力，精神狀態(tài)和業(yè)務(wù)水平將直接影響文化市場管理的質(zhì)量和文化市場的健康發(fā)展。進(jìn)行文化市場管理。需要大批專業(yè)人才。這些人才除了具有較高的政治素質(zhì)和政策水平外還應(yīng)具備專業(yè)的知識(shí)結(jié)構(gòu)和管理技能，必須嚴(yán)格挑選文化市場管理人才，不斷加強(qiáng)文化市場管理隊(duì)伍及其思想業(yè)務(wù)的建設(shè)和法規(guī)技能的培訓(xùn)。提高他們的綜合素質(zhì)是非常必要的。

四、結(jié)束語

加強(qiáng)農(nóng)村文化市場的建設(shè)，活躍農(nóng)村市場的氣氛和農(nóng)村文化生活，對社會(huì)主義新農(nóng)村的建設(shè)具有極為重要的作用，也是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分。農(nóng)村文化市場的建設(shè)，需要對加強(qiáng)市場的監(jiān)督管理，積極的創(chuàng)新，提高管理人員的專業(yè)能力和整體素質(zhì)，提高相關(guān)部門的依法執(zhí)政能力，提高服務(wù)質(zhì)量，使農(nóng)村文化建設(shè)得到更大的提升，為人民的生活做出更多的貢獻(xiàn)。

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