【摘要】在移動終端普及率越來越高的互聯(lián)網時代，掌上閱讀通過以原創(chuàng)內容為中心，輻射網絡文學、出版、動漫、影視和游戲領域，建立具有完整生態(tài)鏈的數(shù)字閱讀服務平臺，通過打造原創(chuàng)文學內容，穩(wěn)固市場，跨界拓展優(yōu)質IP內容價值，從而在移動閱讀市場上獨占鰲頭。

【關鍵詞】掌上閱讀；移動閱讀；電紙書；IP

【作者單位】張勇，中國石油大學（華東）。

近年來，隨著互聯(lián)網的快速發(fā)展，移動終端技術的不斷進步和人們閱讀習慣的改變，移動閱讀市場份額得到了相對快速的增長。根據(jù)2016年年初易觀智庫發(fā)布的《中國移動閱讀市場季度監(jiān)測報告》顯示，2015年，中國移動閱讀的市場規(guī)模達到了101億人民幣，與2014年相比增長了14.3%，且2015年第四季度的移動閱讀市場規(guī)模高達26.8億元人民幣，環(huán)比增長了4.7%。從整個年度增長趨勢來看，中國的移動閱讀市場呈增長趨勢，這意味著2016年移動閱讀市場規(guī)模還會持續(xù)增長。

中國移動閱讀市場一片繁榮景象，這其中有一只“領頭羊”，其市場份額著實令同行羨慕，這就是掌閱科技。根據(jù)易觀智庫發(fā)布的《中國移動閱讀市場季度監(jiān)測報告》，在2015年整體的移動閱讀市場中，掌閱以26.5%的市場份額占領了行業(yè)第一，第二名則是占據(jù)17.4%市場份額的QQ閱讀。第一名和第二名的市場份額相差竟高達近10個百分點，而第三名的塔讀文學占比為10.1%，前三名的市場份額總計超過50%。從中我們可以看出，大部分的移動閱讀流量都是集中在幾個平臺，尤其是掌閱科技，在巨頭林立、廝殺不斷的移動閱讀市場，憑借多年的用心經營，仍然能夠穩(wěn)穩(wěn)地占據(jù)市場份額的第一位置。這與掌閱科技在多個相關領域的發(fā)展布局以及跨界發(fā)展是分不開的。

一、成立文學集團，打造高品質原創(chuàng)內容

原創(chuàng)內容在移動閱讀市場中占據(jù)著非常重要的位置，平臺以及平臺作者的原創(chuàng)能力對讀者的影響力非常大。第一，好的原創(chuàng)內容能夠吸引更多的讀者，擴大平臺的用戶流量；第二，優(yōu)秀的作家能夠吸納和聚集穩(wěn)定的讀者群體，帶來更多忠實的用戶；第三，原創(chuàng)則意味著擁有知識產權。隨著人們對知識產權保護意識的提高以及法律保護措施的日益完善，知識產權占據(jù)著日益重要的地位，這是移動閱讀平臺發(fā)展的原動力。因此，網絡原創(chuàng)文學的重要性不容小覷。

正是因為原創(chuàng)文學的重要性日益凸顯，掌閱科技2015年就斥資10億元成立了掌閱文學，大張旗鼓進入原創(chuàng)文學領域。在網絡文學競爭白熱化的形勢之下，單打獨斗很難搶占市場份額，擴大規(guī)模，合作共贏才是尋求可持續(xù)發(fā)展的方式。因此，掌閱科技攜手紅薯網、趣閱網共同開拓原創(chuàng)文學市場，簽約優(yōu)秀的原創(chuàng)作品，以此打造適合無線端的高品質原創(chuàng)內容。作為移動閱讀用戶量第一的掌閱，日活躍用戶數(shù)達到1700多萬，每天都有大量的讀者來尋求新的、更好的閱讀內容。如何把精彩的內容推薦給合適的作者是非常重要的事情。進軍網絡原創(chuàng)文學領域，對掌閱科技而言意義非凡。一方面，掌閱能夠將自己篩選培育出來的優(yōu)秀作品精準推薦給用戶，另一方面還能夠把龐大的用戶聚集到優(yōu)秀作家的身邊，形成穩(wěn)定牢固的用戶群。

根據(jù)《中國移動閱讀市場季度監(jiān)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2015年，中國的主流移動閱讀平臺所擁有的正版圖書呈現(xiàn)逐步增加的形勢。其中2015年第四個季度，排在榜首的是起點文學，其讀書內容規(guī)模達到了160萬冊；QQ閱讀則背靠閱文集團的原創(chuàng)小說資源，擁有90萬冊的內容，規(guī)模排在第二名位置；塔讀文學和愛閱讀則以每季度增加幾萬冊作品的速度來不斷豐富平臺的閱讀內容。相比之下，雖然掌閱科技的原創(chuàng)內容處于相對弱勢的狀態(tài)，但通過掌閱文學在網絡原創(chuàng)內容的布局發(fā)展，掌閱文學亦取得了非?？焖俚陌l(fā)展。截至2015年11月，距掌閱文學成立僅僅半年時間，掌閱文學無論在創(chuàng)作的數(shù)量還是質量上就已經超過了國內諸多競爭對手，順利進入網絡原創(chuàng)文學第一陣營，每日能夠更新1億字的優(yōu)秀閱讀內容，為其穩(wěn)固、擴大用戶群體起到重大作用。這也是掌上閱讀獨傲移動閱讀市場的重要原因之一。

二、iReader電紙書橫空出世，爭奪高品質閱讀市場

作為移動閱讀重要形式之一的電紙書，與平板電腦、智能手機等具有閱讀功能的設備相比，有諸多優(yōu)勢。第一，電紙書功能純粹，除了具有閱讀功能，一般少有其他功能，用戶在進行閱讀時，可以少受外界干擾。第二，電紙書能夠還原紙質圖書的觀感和觸感，電子墨水屏幕也非常柔和，給眼睛帶來的負擔相對較小。第三，電紙書可以容納大量的圖書，非常方便用戶攜帶，用戶可以隨時隨地看書。第四，智能設備電池續(xù)航技術一直是硬件生產商在研究攻克的難題，而電紙書由于其硬件條件和強大的電池技術，使得其電池能夠續(xù)航數(shù)周甚至數(shù)月。電紙書的種種優(yōu)勢使得其在移動閱讀市場一直占據(jù)較大的市場份額，成為閱讀用戶的重要選擇。

亞馬遜Kindle一直以來都占據(jù)著市場的主流，國內幾乎沒有電紙書能夠分割一小部分市場，更遑論威脅Kindle。作為中國移動閱讀的領頭羊，掌閱科技于2015年下半年重磅推出了iReader電紙書，并于2016年上半年發(fā)布了第二代產品。這意味著掌閱科技不畏Kindle的強大，志在高品質閱讀市場中占據(jù)一席之地。

事實上，掌閱科技推出iReader電紙書，其目的無非是吸引更多的用戶、更大的流量。

目前，移動閱讀平臺上的內容主要是以文字的形式來呈現(xiàn)。隨著當前娛樂應用大量涌現(xiàn)，場景越來越多，比如，音頻形式的有聲閱讀應用，以及視頻也能夠滿足一些用戶的閱讀需求，大量創(chuàng)新的娛樂應用成為阻礙移動閱讀用戶增長的一個重要因素。而電紙書由于其特性，能夠提供給用戶更好的閱讀體驗，因此，成為掌閱科技重磅打造的閱讀工具。讀者通過iReader電紙書不僅能夠“看書”，還可以“聽書”，滿足了不同場景的閱讀需求；與一般的電紙書產品相比，iReader電紙書具有一個天生的優(yōu)勢，那就是掌閱科技多年來積累的豐富圖書，它收錄的各類圖書多達42萬冊，書籍每日的更新文字數(shù)量高達一億字。與此同時，通過iReader Clound，iReader電紙書可以與掌閱全平臺開啟內容互通，可實現(xiàn)資源的實時更新。對于掌閱科技而言，這是一個重大的戰(zhàn)略布局，它讓讀書本身更純粹，從而吸引深度閱讀用戶以及讀書愛好者群體。

三、打造IP衍生內容，跨界進軍動漫、游戲、影視市場

隨著互聯(lián)網公司強勢進入影視娛樂業(yè)，“IP”就變成了一個相當熱門的詞。IP是英文Intellectual Property的縮寫，意思是“知識財產”。而“IP”電影指的就是從流行熱門的“知識財產”中衍生而來的電影。這些電影在一開始便有足夠的粉絲，意味著有了一定的市場保障，因而也就成為影視行業(yè)的“新寵”。例如，《滾蛋吧，腫瘤君》《煎餅俠》《九層妖塔》以及《夏洛特煩惱》，就分別是由流行的漫畫、網劇、網絡小說以及舞臺劇等優(yōu)質IP改編而來，是名副其實的IP電影。

從2015年開始，“IP”就成了各大影視公司爭奪的重要資源，甚至出現(xiàn)巨資預定擁有大量粉絲的網絡寫手的現(xiàn)象。這主要是因為具有大量人氣的網絡小說本身就擁有龐大的粉絲群體，并且這些粉絲與影視的主要人群重合度相當高。影視公司改編超級的IP資源，不僅開發(fā)速度快，而且可以借助原著的名氣進行有效的營銷，大大降低電影的投資風險。因此，網絡文學便成為重要影視 “IP”的主要來源。據(jù)不完全統(tǒng)計，截止到2014年年底，就有114部網絡小說的影視版權被購買，而2015年開拍以及播出的網絡小說改編劇就有幾十部之多。

從影視業(yè)“IP熱”中不難看出，影視業(yè)與網絡原創(chuàng)文學的相關性越來越大，這是不容忽視的重要轉變。而掌閱科技作為原創(chuàng)文學領域的一個重要角色之一，投資10億進軍網絡原創(chuàng)文學就是其打造“IP”的重要基礎。掌閱文學成立的目的是保障原創(chuàng)內容，穩(wěn)固擴大掌閱科技的用戶群體，但同時這也是其在泛娛樂領域尋求發(fā)展的重要基石。掌閱科技不僅在影視領域打造拓展IP成果，動漫、游戲領域也是其發(fā)展的重要目標領域。2016年年初，掌閱科技的兩款游戲《武器大師》《逆天仙尊》就是其IP拓展的游戲成果；除了將當紅的文學作品改編為游戲，掌閱文學同時還嘗試將經典的游戲改編成文學作品，如掌閱書城獨家連載的小說《攻沙》，就是由盛大游戲的經典網游《傳奇》改編而來。在影視業(yè)領域，掌閱將電影《奔愛》反向改編成小說在掌閱上推出，而其獨家熱門IP《危險拍檔》也被樂視影業(yè)收入囊中，即將改編成影視作品。除此之外，掌閱科技還引入資本，打開布局，快速擴張，以此占領IP衍生內容市場。同時，掌閱還與國內知名的動漫網絡、動漫內容企業(yè)等進行深度合作，為捕獲動漫、游戲等領域的二次元讀者打下堅實的基礎。對IP衍生內容進行精心布局，這為掌閱移動閱讀帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

從掌閱科技的種種布局以及重點打造方向可以看出，想要打造一個具有世界級競爭力的數(shù)字閱讀平臺，我們就不能只局限在一個領域做文章。單就移動閱讀領域本身來說，不斷提升硬件和軟件的功能，提升讀者的閱讀體驗是基礎；源源不斷提供更多優(yōu)質的原創(chuàng)內容則是移動閱讀用戶增長的必須手段。“互聯(lián)網+”催生了各種新業(yè)態(tài)，加速了各行各業(yè)與互聯(lián)網的深度融合。移動閱讀作為與互聯(lián)網關系最密切的行業(yè)之一，跨界的融合也就成了移動閱讀尋求新發(fā)展的重要方向之一。由此也可見，從硬件到軟件，從原創(chuàng)到IP拓展，從圖書到動漫、影視甚至娛樂，全生態(tài)的發(fā)展布局是掌閱科技獨傲閱讀市場的原因所在，更是移動閱讀所應借鑒的發(fā)展方向。