那日蘇+孟根花

摘 要：阿拉善也是全球最大的汽車越野盛會——越野e族永久舉辦地，這些都是阿拉善打造國際旅游目的地的源頭活水。阿拉善不缺好的景點雖然擁有世界級的沙漠旅游資源，但還沒能形成大品牌、大規(guī)模、大名氣，不僅與世界級沙漠旅游資源地位很不匹配，而且距離寧夏沙坡頭、沙湖、鄂爾多斯響沙灣叫響“沙字”品牌的景點，也有著非常大的差距。宣傳深度不夠、文化包裝水平不高，仍處于低水平的初級宣傳階段，因此旅游宣傳必須先行。本文主要探討了如何把阿拉善建設(shè)成為世界品牌的旅游基地問題。

關(guān)鍵詞：國際旅游；世界沙漠地質(zhì)公園；宣傳沙漠源生態(tài)游

阿拉善盟沙漠旅游始于2000年之后，雖然起步較晚，但發(fā)展迅速，目前，阿拉善盟現(xiàn)有沙漠旅游景區(qū)14家，已經(jīng)評為國家4A級和3A級旅游景區(qū)的有4家?！鞍寻⒗拼蛟斐蔀閲H旅游目的地”是阿拉善盟盟委行署在客觀分析和準確把握阿拉善盟情做出的科學(xué)決策。阿拉善盟以建設(shè)國家全域旅游示范區(qū)、國家旅游度假區(qū)、國家自駕游基地為抓手，形成了獨具特色的大漠生態(tài)旅游景區(qū)，吸引了很多外地游客來體驗沙漠游。據(jù)盟旅游局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年阿拉善盟共接待國內(nèi)外游客441.8萬人次，旅游綜合收入47億元，同比分別增長30%和34%，超額完成年度計劃的8.28%和3.3% ，旅游業(yè)總收入預(yù)計占全盟GDP的14.2%。

一、以阿拉善盟沙漠世界地質(zhì)公園為載體把原生態(tài)沙漠生態(tài)旅游的宣傳推向新高度

打造好阿拉善沙漠世界地質(zhì)公園的金字塔招牌，就會進一步擴大阿拉善盟旅游業(yè)在國際上的知名度，阿拉善沙漠世界地質(zhì)公園2009年成為全國十大景區(qū)之一，借助世界級品牌“金字招牌”通過不斷提升景區(qū)內(nèi)稀有的沙漠濕地地質(zhì)遺跡、濃郁的蒙古族民族文化、獨特的人文歷史與優(yōu)美的自然生態(tài)景觀來達到宣傳原生態(tài)沙漠生態(tài)旅游的內(nèi)涵?，F(xiàn)在國際友人到阿拉善盟旅游，看中的是阿拉善原生態(tài)的自然景觀，沙漠絕不是不毛之地、死亡之海，而是蘊含著豐富資源的寶庫，有很多來自外地的朋友，他們對于阿拉善的人文歷史、民族文化等都十分感興趣。

國際旅游目的地的打造和宣傳有利于阿拉善文化旅游品味的提升。作為沙漠生態(tài)旅游，它的核心即是強調(diào)沙漠生態(tài)環(huán)境的美化與優(yōu)化，協(xié)調(diào)人與自然的關(guān)系，減輕環(huán)境壓力，它是一種集觀賞、感受、研究、洞悉大漠于一體，又不破壞沙漠資源的旅游形式，一種以普及沙漠生態(tài)知識、維護沙漠生態(tài)平衡為目的的旅游產(chǎn)品。沙漠生態(tài)旅游立足于旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，是新世紀旅游業(yè)發(fā)展的方向，使旅游環(huán)境和資源得以永久持續(xù)利用，是實現(xiàn)旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必然選擇。因此要找準定位，發(fā)揮優(yōu)勢，整合旅游宣傳資源，把沙漠生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展作為宣傳重點，推向新高度。

二、與旅行社和名牌沙漠景區(qū)合作，在宣傳中取長補短，突出區(qū)位優(yōu)勢，形成差異化宣傳格式

阿拉善盟三旗于2013年12月17日同時開通通勤機場，交通出行條件得到了大幅度的改善，出行方式也有過去單一的公路汽車，變成了空陸兩種方式。國內(nèi)大城市相連的航線，航班班次少，飛機載客量低，在一定程度上影響游客的熱情，為吸引京津冀、長三角、珠三角等發(fā)達地區(qū)的游客，阿拉善要圍繞吃住行游購娛六要素，引進國際旅游集團，宣傳高端旅游產(chǎn)品和精品旅游線路。位于“一帶一”路必經(jīng)之路的阿拉善盟騰格里沙漠跨甘肅、寧夏、內(nèi)蒙古三省區(qū)，東西寬180公里，南北長240公里，總面積約4.3萬平方公里，是中國的第四大沙漠。在寧夏的中衛(wèi)，沙漠與黃河相依相偎，沙漠的粗獷豪放與黃河的婀娜秀美融為一體。例如離中衛(wèi)市沙波頭最近的阿拉善通湖景區(qū)是上世紀90年代末開發(fā)至今，經(jīng)過多年投資建設(shè)和與多家旅行社合作營銷，由一個名不見經(jīng)傳的牧家游，逐步發(fā)展成為拉動阿左旗旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的龍頭企業(yè)。

三、突出宣傳沙漠原生態(tài)游的同時宣傳保護沙漠原生態(tài)的理念

沙漠以其原始的自然景觀、脆弱敏感的生態(tài)環(huán)境和獨特豐富的人文資源而具有很高的生態(tài)旅游價值。發(fā)展以沙漠風(fēng)情為主的生態(tài)旅游，保護好沙漠景區(qū)原始自然生態(tài)環(huán)境 ，發(fā)展可持續(xù)沙漠旅游，對帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展和促進環(huán)境建設(shè)意義重大。其次要加大力度宣傳生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展的理念，而不是宣傳沙漠中的人造空中樓閣。沙漠及其相關(guān)的地質(zhì)遺跡都是寶貴的、不可再生的自然遺產(chǎn)，是人類共同的財富，進行有效保護，勢在必行。所以宣傳沙漠生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展對歷史遺跡、自然遺跡的保護，知識內(nèi)涵挖掘很重要，使其可觀賞、可體驗、可感受、可消費，實現(xiàn)資源的永續(xù)利用。所以要把握政策組合優(yōu)勢，科學(xué)定位，堅持以生態(tài)安全為大局、以本地特色資源為稟賦、將沙漠生態(tài)旅游同宣傳生態(tài)有機結(jié)合，打造精品品牌的同時要堅持生態(tài)優(yōu)先導(dǎo)向，更加注重周邊生態(tài)環(huán)境的保護和治理方面的宣傳。社科院旅游研究中心特約研究員劉思敏認為，旅游是大投入、大產(chǎn)出的產(chǎn)業(yè)，一定要提高門檻。獨特的沙漠生態(tài)資旅游是阿拉善的最好的旅游品牌，也是宣傳資源的寶庫，所以做好環(huán)境保護的宣傳一定要擺在突出位置。

參考文獻：

[1]“發(fā)揮資源優(yōu)勢加強規(guī)劃建設(shè)把阿拉善打造成國際級旅游目的地”內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)。2015—10—30.

[2]打造國際旅游目的地 讓蒼天圣地更負盛名.阿拉善新聞網(wǎng)。2016-01-21.

[3]向著國際旅游目的地邁進.內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)。2016.01.08.

[4]阿拉善特色旅游業(yè)發(fā)展的幾點思考—以沙漠世界地質(zhì)公園為例?？平炭v橫- 哈沁夫 2015.09 第九期.