王紅梅

【摘 要】在高速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的媒體競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅需要時(shí)效、獨(dú)家的比拼，更需要在做好傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)之上，有所創(chuàng)新：打造廣播媒體品牌。為此，錦州廣播電視臺(tái)廣播中心全體廣播人為更好地發(fā)揮宣傳黨的主張，通達(dá)社情民意，引導(dǎo)社會(huì)熱點(diǎn)，在加快遼西區(qū)域中心城市建設(shè)過(guò)程中，以故事傳播手段，通過(guò)廣播與互聯(lián)網(wǎng)，用文字、圖片、聲音、視頻向受眾講述錦州政治、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游等建設(shè)，展示錦州風(fēng)景別樣的絢麗風(fēng)采。

【關(guān)鍵詞】創(chuàng)新 媒體品牌 移動(dòng)廣播 融合發(fā)展

打造品牌，引領(lǐng)發(fā)展。品牌就是實(shí)力。無(wú)數(shù)事實(shí)證明，誰(shuí)擁有品牌誰(shuí)就擁有市場(chǎng)、具有競(jìng)爭(zhēng)力，誰(shuí)就能搶占制高點(diǎn)，領(lǐng)跑發(fā)展。品牌乃品質(zhì)，質(zhì)量是生命。錦州廣播電視臺(tái)廣播中心，始終堅(jiān)持新聞立臺(tái)、節(jié)目立臺(tái)、服務(wù)立臺(tái)、隊(duì)伍興臺(tái)，并以高質(zhì)量的節(jié)目，打造名牌欄目。高素質(zhì)媒體人隊(duì)伍推出最佳新聞工作者。正是這樣一批政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、德才兼?zhèn)?，并且有著?ài)崗敬業(yè)、認(rèn)真執(zhí)著品質(zhì)的知識(shí)性人才隊(duì)伍不斷創(chuàng)新，為打造錦州遼西區(qū)域中心城市這張名片，講好錦州故事、傳播錦州聲音、樹(shù)立錦州形象，奉獻(xiàn)著自己的滿腔熱血。

廣播永遠(yuǎn)是新媒體。在媒體融合背景下，廣播媒體面臨著巨大的壓力，但同時(shí)也給廣播媒體帶來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇。在廣播微信公眾平臺(tái)，用文字、圖片表述新聞、用錄音形式上傳節(jié)目采訪、用視頻短片講述錦州風(fēng)采。把廣播移動(dòng)到了互聯(lián)網(wǎng)，以廣播報(bào)紙、廣播電視形式增添了廣播媒體的視覺(jué)與畫(huà)面的傳播形式。打開(kāi)電視、點(diǎn)擊手機(jī)聽(tīng)廣播。并以其時(shí)效性、伴隨性、直播性、互動(dòng)性強(qiáng)、低成本高回報(bào)等獨(dú)特魅力在眾多傳統(tǒng)媒體中脫穎而出，成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代移動(dòng)的廣播、一款新式收音機(jī)。廣播新媒體的應(yīng)用，不僅僅體現(xiàn)在新媒體技術(shù)方式的應(yīng)用，更有著商業(yè)模式的創(chuàng)新。廣播力圖把自己的產(chǎn)品“嵌入”到朋友圈和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)，融入到每個(gè)人的工作、生活及消費(fèi)圈，以滿足受眾的需求，形成自己獨(dú)特的商業(yè)模式。如：錦州交通廣播與錦州世博園聯(lián)合主辦，寶地斯帕溫泉獨(dú)家冠名的“夢(mèng)幻世園多彩跑”活動(dòng)，消息發(fā)布于廣播與網(wǎng)絡(luò)后，立即引來(lái)社會(huì)各界的參與者?，F(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)、樂(lè)隊(duì)演出、拍照、集體沖擊等一系列的相關(guān)活動(dòng)，打造了炫酷狂歡的繽紛色彩。讓廣播與新媒體的融合促進(jìn)了廣播事業(yè)的發(fā)展。

傳統(tǒng)媒體只有與新媒體互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展才能推進(jìn)廣播事業(yè)的進(jìn)步。魯班發(fā)明鋸的故事；大禹治水，用“導(dǎo)”水之法，取代“堵”水之法等，歷史上無(wú)數(shù)用智慧發(fā)明創(chuàng)造的事實(shí)證明，只有堅(jiān)持創(chuàng)新才能立于不敗之地，只有創(chuàng)新才能保證企業(yè)永久競(jìng)爭(zhēng)力，只有創(chuàng)新企業(yè)才能持續(xù)發(fā)展。如果，不用現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)方法來(lái)改造自己，雖不會(huì)被互聯(lián)網(wǎng)打敗，但會(huì)被那些接受互聯(lián)網(wǎng)方法論的其他兄弟媒體制勝，從而使傳統(tǒng)廣播消失。廣播是在溫情與感知之間講述一段關(guān)系你我背后的故事，廣播是一個(gè)關(guān)于青春、夢(mèng)想和重溫美好記憶的膠片。 今天的錦州廣播人正站在新的起點(diǎn)上，振奮精神，開(kāi)拓進(jìn)取，為廣播事業(yè)的大發(fā)展奉獻(xiàn)著智慧和力量。并以傳統(tǒng)廣播與新式收音機(jī)廣播方式，在溫情與感知之間，在夢(mèng)想與美好之間，用最美的聲音講述著家鄉(xiāng)自己的故事。讓廣播故事走向媒體品牌，走向新媒體前沿，讓廣播故事打造出遼西區(qū)域中心城市、“領(lǐng)導(dǎo)城市”，讓錦州的未來(lái)更加精彩。

渤海之濱，錦繡之洲。為全面振興新錦州，市委市政府著力完善體制機(jī)制、推進(jìn)結(jié)構(gòu)改革、鼓勵(lì)創(chuàng)新、保障和改善民生，走進(jìn)錦州廣播電視臺(tái)廣播中心直播間與錦城市民連線互動(dòng)，用親切、明朗、真誠(chéng)的聲音述說(shuō)起家鄉(xiāng)今天與明天的美好藍(lán)圖：“錦州未來(lái)打造濱海新區(qū)；城區(qū)發(fā)展和縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。廣播的聲音正是代表著政府的聲音，是黨和政府的喉舌。一個(gè)個(gè)振奮人心的利好消息，通過(guò)廣播傳遞到千家萬(wàn)戶，怎不令錦城百姓興奮與自豪？且幸福指數(shù)與日俱增？

每個(gè)城市都有著代表自己的商業(yè)坐標(biāo)品牌。錦州將遵循經(jīng)濟(jì)規(guī)律、自然規(guī)律、社會(huì)規(guī)律，通過(guò)對(duì)外開(kāi)放，創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，以港興市、以工業(yè)強(qiáng)市、生態(tài)立市發(fā)展戰(zhàn)略，建設(shè)實(shí)力錦州、法治錦州、文明錦州、生態(tài)錦州、幸福錦州。

錦州港是全面對(duì)外開(kāi)放的國(guó)際商港。在振興東北老工業(yè)基地的大背景下，頑強(qiáng)果敢的錦州港人堅(jiān)定信念，無(wú)懼無(wú)畏，劍鋒所指，向打造億噸能源大港前進(jìn)。

在廣播中能聽(tīng)到工人們現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)時(shí)樸實(shí)的話語(yǔ)：“把工作的事當(dāng)成自己家里的事去做”。在微信公眾平臺(tái)能看到工人們現(xiàn)場(chǎng)作業(yè)時(shí)那滿身灰塵和被粉塵掩蓋幾乎看不清的那張憨態(tài)可掬的笑臉。每個(gè)人，都有著心中最理想的生活。說(shuō)到城區(qū)的變化給百姓帶來(lái)的幸福感，更是讓百姓熱愛(ài)這片熱土，也更是讓百姓體味到家的味道。滄海變通途，夢(mèng)圓錦州灣。錦州灣機(jī)場(chǎng)，又一個(gè)“錦州夢(mèng)”開(kāi)始的地方。錦州灣機(jī)場(chǎng)的通航，將大幅提升錦州國(guó)際化水平，為通用航空產(chǎn)業(yè)和臨空經(jīng)濟(jì)帶來(lái)廣闊的發(fā)展空間。

今天，錦州在這日新月異的變化中，可以比肩國(guó)際大都市。作為遼西區(qū)域金融中心城市，錦州吸引進(jìn)各式各類金融機(jī)構(gòu)落戶；房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在改善了群眾生活居住環(huán)境的同時(shí)，也為錦城披上了絢麗的外衣；錦州南山公園的開(kāi)工建設(shè)不僅體現(xiàn)了錦州的地理、歷史和文化，同時(shí)也擴(kuò)大了城市的知名度和美譽(yù)度。多家商業(yè)廣場(chǎng)的崛起，不僅提升了城市品位，也方便了百姓的生活。這些便民、利民、惠民的重大民生工程的不斷完善，證明了錦州作為遼西區(qū)域中心城市的實(shí)力體現(xiàn)，也注定極大地提高了錦城市民的生活品質(zhì)，令百姓感受到溫暖與幸福。在廣播和新媒體中不僅能聽(tīng)到百姓對(duì)這些變化的贊嘆，也能看到百姓的燦爛微笑。

好故事，打造品牌城市，好聲音，開(kāi)創(chuàng)媒體品牌。文化建設(shè)，旅游發(fā)展，充分展現(xiàn)了錦州的軟實(shí)力?！皶?shū)香錦州”詩(shī)歌朗誦會(huì)、2016《中國(guó)好聲音》全國(guó)城市海選錦州賽區(qū)海選等活動(dòng)的開(kāi)展，不僅響應(yīng)了錦州市委、市政府對(duì)全市“文化建設(shè)年”活動(dòng)的號(hào)召，也證明了錦州作為遼西地區(qū)經(jīng)濟(jì)文化中心的影響力。聽(tīng)廣播故事，愛(ài)美麗錦州。錦州廣播電視臺(tái)廣播中心領(lǐng)導(dǎo)王慧帶領(lǐng)錦州廣播電視臺(tái)廣播中心全體人員，為辦好《中國(guó)好聲音》錦州賽區(qū)的每一場(chǎng)比賽，夜以繼日全力以赴做好廣播宣傳。聽(tīng)！廣播故事中，能聽(tīng)得出他們的精氣神；看！一幕幕畫(huà)面記憶，能看得出他們的多姿風(fēng)采。同時(shí)，在《中國(guó)好聲音》的歌聲中也聽(tīng)到了家鄉(xiāng)人述說(shuō)著的一個(gè)個(gè)豪邁、壯美、溫馨與愛(ài)的感動(dòng)的故事。廣播在傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展下，正大踏步前行?，F(xiàn)場(chǎng)直播連線采訪；上傳微信公眾平臺(tái)與畫(huà)面結(jié)合；打開(kāi)電視、點(diǎn)擊手機(jī)收音機(jī)、汽車收音機(jī)等新式移動(dòng)廣播；聽(tīng)廣播人走進(jìn)殘疾人協(xié)會(huì)給盲人當(dāng)電影解說(shuō)員；在中小學(xué)校園開(kāi)展的“傳承優(yōu)良家風(fēng)，弘揚(yáng)傳統(tǒng)美德”活動(dòng)；在村屯和社區(qū)中開(kāi)展“四好”評(píng)選活動(dòng)；在企業(yè)職工中開(kāi)展“愛(ài)崗愛(ài)家”宣傳教育活動(dòng)中，到處都能聽(tīng)到廣播人用最美的聲音講述著錦州最美的故事——為加快推進(jìn)遼西區(qū)域性中心城市建設(shè)匯聚起強(qiáng)大的正能量。

聽(tīng)廣播故事，愛(ài)美麗錦州。筆架山天橋，堪稱“天下一絕”；錦州海上世博園，以“城市與海，和諧未來(lái)”為主題，笑迎八方來(lái)客；錦州遼沈戰(zhàn)役紀(jì)念館，中國(guó)第一幅全景畫(huà)《攻克錦州》，是世界全景畫(huà)藝術(shù)的典范；縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)城市發(fā)展。錦州北鎮(zhèn)醫(yī)巫閭山，正以它絢麗多彩的雄姿和燦爛的文化賦予它的神韻，迎接國(guó)外賓朋的光臨；錦州義縣奉國(guó)寺，全國(guó)重點(diǎn)文物保護(hù)單位；在大凌河畔，錦州凌海市溫泉旅游休閑度假集聚區(qū)的一朵絢麗奇葩——九華山溫泉旅游文化產(chǎn)業(yè)區(qū)，獲得遼寧省第三批省級(jí)文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地）稱號(hào)。在保護(hù)、傳承和發(fā)展我市區(qū)域文化，滿足人民群眾精神文化需求，提升我市文化產(chǎn)業(yè)整體水平方面發(fā)揮了積極作用。最美家鄉(xiāng)水，最深家鄉(xiāng)情。淳樸、勤勞的錦州人以智慧謀發(fā)展，以和諧促發(fā)展，打造著綠水青山美麗家園。一分山，一分水，一分花。三分春色，描繪出錦城濃墨重彩的多彩畫(huà)卷。

讓廣播故事走進(jìn)新媒體。新媒體不僅是一個(gè)內(nèi)容集成平臺(tái)、信息發(fā)布平臺(tái)，更重要的它是一個(gè)開(kāi)放的綜合服務(wù)平臺(tái)。在錦州廣播微信公眾平臺(tái)上，中央電視臺(tái)《等著我》欄目播出，在錦州擦鞋為生二十六年的聾啞人閆華鋒終于找到了家。母子相見(jiàn)，抱頭痛哭的一幕讓無(wú)數(shù)人為之動(dòng)容！故事背后蘊(yùn)藏著多少錦州的好心人，對(duì)一個(gè)素昧平生的聾啞流浪者溫暖的呵護(hù)；在信息發(fā)布平臺(tái)，中國(guó)錦州農(nóng)業(yè)科技博覽會(huì)上的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)況錄音報(bào)道，有錦州本地產(chǎn)的新特農(nóng)產(chǎn)品推廣，有外來(lái)客商的新科技展示，有各類別商家的廣告宣傳，各企業(yè)打造品牌知名度，有為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)提供的信息資源等等。這些信息的展示，代表著錦州經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也充分體現(xiàn)出廣播事業(yè)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展，也為廣播媒體走向媒體品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

述錦州發(fā)展故事，打造新錦州名片，創(chuàng)新品牌媒體。創(chuàng)新決定城市未來(lái)，錦州只有創(chuàng)新才能精彩。錦州廣播電視臺(tái)廣播中心全體廣播人在創(chuàng)新路上，不斷用知識(shí)武裝自己，用拼搏和實(shí)干開(kāi)創(chuàng)未來(lái)，用親切的聲音和真摯的情感傳播廣播故事，讓美麗錦州永遠(yuǎn)綻放，讓廣播故事走向媒體品牌，讓廣播媒體永遠(yuǎn)是春天！endprint