羅煜濤

摘要：在全媒體出版飛速發(fā)展的時(shí)代，編輯工作不再僅僅局限于一支筆、一張紙，而是拓展到互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等更廣的出版領(lǐng)域。本文通過(guò)簡(jiǎn)單介紹全媒體出版的發(fā)展，闡述了如何通過(guò)重構(gòu)編輯的全媒體出版素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變，主動(dòng)融入全媒體出版環(huán)境，從而提高編輯的綜合能力，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：全媒體出版；素養(yǎng)；角色轉(zhuǎn)變；新技術(shù)；編輯

中圖分類(lèi)號(hào)：S733 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003—4374（2016）01—0083—02

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，智能手機(jī)、微博、微信、平板電腦等新媒體、新載體以其信息量大、傳播迅捷、互動(dòng)性強(qiáng)、覆蓋面廣、攜帶方便、使用便捷等優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)造成了猛烈的沖擊，使人們的閱讀產(chǎn)生了天翻地覆的變化，讓傳統(tǒng)出版業(yè)望塵莫及，深刻改變著傳統(tǒng)出版的格局。2008年，以紙質(zhì)圖書(shū)、在線(xiàn)電子圖書(shū)、手機(jī)等終端閱讀等幾種表達(dá)形式同時(shí)推出的作品《非誠(chéng)勿擾》被認(rèn)為是“全媒體出版第一書(shū)”。2009年英國(guó)電影《貧民窟的百萬(wàn)富翁》原著以全球全媒體出版方式與電影同步首發(fā)。隨后，更多圖書(shū)開(kāi)始跟進(jìn)，如《狼圖騰》《小時(shí)代》等，紛紛涉足全媒體出版……全媒體出版的時(shí)代狂歡似乎已經(jīng)來(lái)臨。

1全媒體出版的概述

何謂全媒體出版？與傳統(tǒng)圖書(shū)出版相比，全媒體出版是一種更加立體化、全方位的出版方式。它將零散的內(nèi)容資源進(jìn)行有效整合，提供更全面、形式多樣的內(nèi)容；或者根據(jù)讀者的需要將某一本圖書(shū)碎片化處理，讀者可以從中萃取對(duì)自己有用的內(nèi)容進(jìn)行輕閱讀、淺閱讀；同時(shí)，為了迎合不同讀者群體的需求，在原有出版資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行拓展，增加如聲音、動(dòng)畫(huà)、圖像、視頻等配套元素，實(shí)現(xiàn)與讀者即時(shí)互動(dòng)、資源共享，為讀者提供全方位的閱讀服務(wù)。全媒體出版以數(shù)字化新技術(shù)融合了傳統(tǒng)出版和新媒體出版的優(yōu)勢(shì)，又強(qiáng)調(diào)個(gè)性化、差異化、專(zhuān)業(yè)化、集約化、精細(xì)化，通過(guò)手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化圖書(shū)館、電子閱讀器等數(shù)字設(shè)備以多種媒體同時(shí)發(fā)布，滿(mǎn)足信息技術(shù)革命時(shí)代下大眾按需、隨時(shí)、隨地的高品位、高品質(zhì)和高審美的閱讀需求，將給傳統(tǒng)出版帶來(lái)革命性的沖擊。

2重構(gòu)編輯的全媒體出版素養(yǎng)

在全媒體出版時(shí)代，編輯工作不再僅僅局限于一支筆、一張紙，而是拓展到互聯(lián)網(wǎng)、多媒體等更廣的出版領(lǐng)域。因此，編輯只有重構(gòu)全媒體出版素養(yǎng)，才能在洶涌而至的全媒體出版革命浪潮推動(dòng)下獲得新生。筆者認(rèn)為主要從以下幾個(gè)方面來(lái)重構(gòu)編輯全媒體出版素養(yǎng)：

一是要具備思想文化張力，能夠及時(shí)捕捉各種思想、思潮的變化，大處著眼、小處人手，策劃和出版反映時(shí)代變化的優(yōu)秀出版物。

二是順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展變化，用全媒體視野去審視現(xiàn)代出版，并在傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)過(guò)程中找到自己的位置，尋求新的發(fā)展。

三是增強(qiáng)自我學(xué)習(xí)信息新技術(shù)等知識(shí)的意識(shí)，結(jié)合全媒體出版時(shí)代凸現(xiàn)的新特點(diǎn)，正視數(shù)字革命的必然性以及給傳統(tǒng)出版行業(yè)帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，在紛繁蕪雜的信息海洋中，練就一雙能快速擷取精華的“火眼金睛”，以滿(mǎn)足全媒體出版的全方位要求。

四是樹(shù)立全媒體出版的新觀念，對(duì)原有產(chǎn)品以及新產(chǎn)品全盤(pán)謀劃，提高產(chǎn)品的立體開(kāi)發(fā)和利用率。

五是強(qiáng)化全媒體出版的經(jīng)營(yíng)意識(shí)，創(chuàng)新全媒體出版的理念，創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)模式，擺脫傳統(tǒng)出版經(jīng)營(yíng)模式的束縛，以一個(gè)正真企業(yè)人的視角和態(tài)度對(duì)待出版事業(yè)。

3實(shí)現(xiàn)角色轉(zhuǎn)變，主動(dòng)融入全媒體出版環(huán)境

在全媒體出版語(yǔ)境下，傳統(tǒng)的出版已經(jīng)不能滿(mǎn)足讀者的需求，出版社的定位在發(fā)生變化。此時(shí)，編輯的工作重心在變化，從側(cè)重于紙質(zhì)圖書(shū)的選題策劃、文案的加工、營(yíng)銷(xiāo)推廣等轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)相關(guān)出版資源的全面整合、立體策劃、多種數(shù)字化出版物的開(kāi)發(fā)，編輯不再是“為人做嫁衣者”，而是作為一名全媒體出版的編劇、導(dǎo)演和新技術(shù)的應(yīng)用者。

3.1轉(zhuǎn)型為全媒體出版的編劇

全媒體出版語(yǔ)境下，讀者的閱讀觀念在轉(zhuǎn)變，內(nèi)容需求形式因人而異，編輯的工作范疇在不斷擴(kuò)大，不再只限于單一的選題策劃、文稿的編輯加工的“園丁”，而是轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)具有創(chuàng)新意識(shí)、整體設(shè)計(jì)理念的編劇。全媒體出版的語(yǔ)境賦予編輯更多的創(chuàng)意空間，此時(shí)，編輯不再只是來(lái)料加工的廚師，而是一個(gè)針對(duì)眾多的選題信息、作者資源、出版形式、讀者需求、表現(xiàn)形式、營(yíng)銷(xiāo)策劃、盈利模式以及后續(xù)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)等多方面，來(lái)確定全媒體出版物總體規(guī)劃的編劇。全媒體語(yǔ)境下的出版物最重視獨(dú)特性、個(gè)性化、互動(dòng)性和原創(chuàng)性的大融合，這對(duì)編輯的“編劇”水平提出了更高的要求。從紙質(zhì)圖書(shū)的策劃到全媒體的出版，從手機(jī)出版物的定制服務(wù)到電影、電視等的運(yùn)作，從成本投入預(yù)算到盈利模式的選擇等每一個(gè)環(huán)節(jié)都能體現(xiàn)編輯進(jìn)行產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的編劇思路。編劇根據(jù)自身的全面策劃，敏銳的洞察能力，通盤(pán)考慮產(chǎn)品的每一個(gè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從而推出提供完整的生產(chǎn)方案，為后面全媒體出版物的成功推出奠定基礎(chǔ)。

3.2轉(zhuǎn)型為全媒體出版的導(dǎo)演

要拍一部好戲，有了好的劇本固然重要，但是導(dǎo)演的水平也是至關(guān)重要的。在全媒體出版物的生產(chǎn)過(guò)程中，編輯前期的大量編劇工作為后續(xù)的生產(chǎn)做了很好的鋪墊，而如何導(dǎo)演這部劇就顯得更為重要了。這時(shí)，編輯角色定位又有了變化，不再僅僅只是一名編劇，而是多擔(dān)當(dāng)了導(dǎo)演這一個(gè)重要角色，他是出版物制作整個(gè)過(guò)程的組織者和領(lǐng)導(dǎo)者，是把出版物推向市場(chǎng)的總負(fù)責(zé)人。全媒體出版語(yǔ)境下，編輯是具有組織和協(xié)調(diào)出版社、工廠(chǎng)、承銷(xiāo)商等的相關(guān)人員以及溝通作者，發(fā)揮他們的才能的功能，使眾人的創(chuàng)造性勞動(dòng)融為一體，為全媒體出版的整個(gè)過(guò)程提供最好服務(wù)。編輯就好比軍隊(duì)的最高指揮官，全媒體出版物的質(zhì)量在很大程度上取決于這個(gè)指揮官的素質(zhì)和能力，加上讀者的口味日新月異，這就要求編輯在數(shù)字化產(chǎn)品層出不窮的時(shí)代背景下，徹底地改變單一的、傳統(tǒng)的編輯思維方式，努力熟悉并掌握新媒體技術(shù)、數(shù)字化技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)和其他移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，在選題策劃、信息篩選、審美意識(shí)、多媒體形式、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌策略等方面都應(yīng)該具備與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代相匹配的創(chuàng)新理念及多元化思想，從而成為全媒體出版語(yǔ)境下一名合格的出版物“導(dǎo)演”。

3.3轉(zhuǎn)型為全媒體出版物的制作者

在全媒體出版時(shí)代，編輯的工作應(yīng)是“超文本結(jié)構(gòu)”出版物的制作，也就是說(shuō)，出版物不僅要有文字，而且還要有聲音、圖像、Flash甚至是影視文件，這對(duì)編輯是一個(gè)很大的挑戰(zhàn)。編輯要轉(zhuǎn)型為全媒體出版新技術(shù)的應(yīng)用者，就要讓自己成為學(xué)習(xí)型編輯，對(duì)于當(dāng)今成熟的數(shù)字化轉(zhuǎn)換技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)社交新技術(shù)、多媒體應(yīng)用技術(shù)等要進(jìn)行必要的了解甚至能熟練運(yùn)用，讓自己成為一個(gè)全媒體出版的全能手。

一是利用新媒體技術(shù)，做好出版流程的整合、集約數(shù)字內(nèi)容服務(wù)，把現(xiàn)有的紙質(zhì)出版物資源碎片化、數(shù)字化處理，為后面的全媒體出版提供資源儲(chǔ)備。

二是利用好出版社原有內(nèi)容資源和作者資源，結(jié)合數(shù)字化信息技術(shù)進(jìn)行多種形式的立體整合深挖和拓展。喚醒沉睡的內(nèi)容資源，讓它們不再是躺在書(shū)店的某一角落讓讀者冷落的圖書(shū)，也不僅僅是掛在網(wǎng)絡(luò)上只供下載的電子產(chǎn)品，而是一種紙質(zhì)圖書(shū)、電子圖書(shū)、在線(xiàn)閱讀產(chǎn)品、廣播電視電影產(chǎn)品甚至動(dòng)漫游戲產(chǎn)品融合發(fā)展，具有多種用途和表現(xiàn)形式的閱讀產(chǎn)品甚至產(chǎn)業(yè)。充分利用作者的影響力以及后續(xù)產(chǎn)品，為內(nèi)容資源的立體開(kāi)發(fā)服務(wù)。

三是利用全媒體新技術(shù)，創(chuàng)新挖掘作者的方式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的多種渠道關(guān)注作者博客、與作者及讀者進(jìn)行互動(dòng)，從而獲得第一手出版資源。

四是充分利用新載體、新媒體、數(shù)字化技術(shù)，把信息新技術(shù)滲透到出版的每一個(gè)環(huán)節(jié)，為出版物的銷(xiāo)售及其衍生品開(kāi)發(fā)、新的盈利模式開(kāi)拓等服務(wù)，從而成為全媒體出版的體驗(yàn)者、應(yīng)用者、引導(dǎo)者和受益者。

4結(jié)語(yǔ)

綜上所述，編輯作為出版的主體，尤其是一直從事傳統(tǒng)圖書(shū)出版的編輯不能不未雨綢繆，理性思考行業(yè)未來(lái)的發(fā)展，規(guī)劃好自己的職業(yè)生涯；主動(dòng)讓自己融入全媒體出版潮流，在堅(jiān)守傳統(tǒng)出版的同時(shí)，創(chuàng)新出版理念，重構(gòu)編輯的全媒體出版素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)自我的角色轉(zhuǎn)變，主動(dòng)融入全媒體出版環(huán)境，提高全媒體出版的綜合編輯能力，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。