賈寶玲，趙保峰（河北傳媒學(xué)院　河北 石家莊 050071）

論影視IP的發(fā)展現(xiàn)狀及問(wèn)題

賈寶玲，趙保峰
（河北傳媒學(xué)院河北 石家莊 050071）

如今我國(guó)的影視行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，IP劇由于題材豐富，逐漸成為新的開拓領(lǐng)域，各種類型的IP劇逐漸被搬到熒幕和網(wǎng)絡(luò)上，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及充足資金的支持下，IP的價(jià)格也在逐漸增加。IP已經(jīng)逐漸成為一股潮流，為我國(guó)的影視行業(yè)創(chuàng)造了可觀的利益，但在發(fā)展過(guò)程中也存在一些問(wèn)題。本文在對(duì)IP影視行業(yè)的具體發(fā)展情況以及存在的問(wèn)題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，提出了相關(guān)的改善建議。

影視行業(yè)；IP；發(fā)展現(xiàn)狀；問(wèn)題

IP是英文單詞“intellectualproperty”的縮寫，被解釋為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，主要指小說(shuō)、動(dòng)漫、音樂(lè)以及游戲等各種文化內(nèi)容的版權(quán)。IP可以表現(xiàn)為各種形式，但無(wú)論是哪種形式的IP，要產(chǎn)生市場(chǎng)價(jià)值，就必須具備知名度，并且可以轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的東西。從狹義的角度看，IP主要指已經(jīng)出現(xiàn)在市場(chǎng)中的各種作品和素材?！痘ㄇЧ恰贰侗I墓筆記》等都是比較有代表性的IP劇。如今各種類型的IP劇開始蓬勃發(fā)展，成為了影視行業(yè)中新的發(fā)展方向。

一、影視IP的發(fā)展現(xiàn)狀

在我國(guó)的影視行業(yè)，IP劇主要指將網(wǎng)絡(luò)上的文學(xué)作品改編為電視劇、電影以及游戲等。五年之前，IP劇還不是熱門，網(wǎng)站還需要主動(dòng)向制片人推銷，而如今IP劇的價(jià)格越漲越高，制片人開始積極尋求更優(yōu)質(zhì)的IP資源。2015年10月，華誼兄弟為了打造明星IP，以100倍的價(jià)格從浙江東陽(yáng)浩瀚影視娛樂(lè)公司收購(gòu)了70%的股權(quán)，這樣不僅可以給明星和產(chǎn)品帶來(lái)價(jià)值，還能激活其它業(yè)務(wù)方面的IP價(jià)值。

二、影視業(yè)IP發(fā)展中存在的問(wèn)題

（一）IP資源選擇風(fēng)險(xiǎn)。如今，影視行業(yè)中不斷有IP被翻拍、有新的IP劇上映，看起來(lái)非常繁榮，但仔細(xì)觀察就會(huì)發(fā)現(xiàn)，IP市場(chǎng)魚龍混雜。在豐富的IP資源中，具有實(shí)際價(jià)值的IP并不多，很多相同性質(zhì)的IP資源不斷出現(xiàn)，這些劣質(zhì)的IP資源并不值得被改編和翻拍。只有少數(shù)想象力豐富、題材獨(dú)特的原著作品能夠創(chuàng)造出豐厚的價(jià)值，但受國(guó)家政策的影響，經(jīng)過(guò)改編的IP劇必然會(huì)在故事內(nèi)容、精神意義等方面與原著存在差異，這就會(huì)影響到IP資源真正的價(jià)值。

（二）IP劇內(nèi)容開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)。受IP熱的影響，很多影視公司開始瘋狂搶奪IP資源，不惜花重金收購(gòu)熱門IP，激烈的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)致IP價(jià)格不斷上升，制作成本也急劇增加，為了節(jié)約成本，很多公司不愿意再投入過(guò)多資金，因而影響了作品的質(zhì)量。有些公司為了在短時(shí)間內(nèi)獲得收益，沒(méi)有對(duì)作品進(jìn)行細(xì)致打磨，企圖通過(guò)炒作來(lái)吸引觀眾。這些內(nèi)容貧乏的作品只能暫時(shí)吸引觀眾的目光，長(zhǎng)此以往，必然會(huì)對(duì)IP品牌帶來(lái)負(fù)面的影響。

（三）“IP熱”沖擊影視生態(tài)風(fēng)險(xiǎn)。以往要?jiǎng)?chuàng)作一部作品，編劇需要投入大量的時(shí)間和精力對(duì)劇本進(jìn)行不斷修改和調(diào)整，確保作品內(nèi)容豐富、情節(jié)完整。而如今的影視行業(yè)將目光投向了更省時(shí)、省力的IP劇，這對(duì)編劇的原創(chuàng)意識(shí)造成了極大的沖擊。然而，很多IP劇不過(guò)是在對(duì)一些作品進(jìn)行反復(fù)翻拍，比如根據(jù)《西游記》翻拍的電視和電影已經(jīng)非常多，這在一定程度上反映了創(chuàng)新意識(shí)的缺乏。對(duì)IP劇的重視導(dǎo)致很多優(yōu)秀的原創(chuàng)作品被忽略，很多公司不愿將時(shí)間花在打磨作品質(zhì)量上，甚至有公司過(guò)度消費(fèi)粉絲，通過(guò)IP從粉絲身上獲取利益，如很多綜藝電影投入的成本很低，卻能獲得不少利益，甚至超過(guò)一些制作精良的電影作品。

三、促進(jìn)影視業(yè)IP發(fā)展的建議

（一）對(duì)IP資源進(jìn)行篩選。當(dāng)代人身處信息化時(shí)代，每天都會(huì)有海量的信息充斥在日常生活中，注意力被大大分散。因此，影視公司只有挑選出優(yōu)秀的IP資源，才能更好地吸引觀眾。高質(zhì)量的IP資源經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期積累，無(wú)論是故事內(nèi)容還是作品內(nèi)涵都更加專業(yè)，并且已經(jīng)吸引了大量粉絲，對(duì)這些IP進(jìn)行改編、翻拍必然會(huì)受到很大的關(guān)注，確保收視率。另外，與原創(chuàng)作品相比，已具有知名度的IP劇更容易掀起討論的熱潮，還可以利用各種傳播媒介進(jìn)行宣傳。

（二）注重IP劇的內(nèi)容。利用IP資源時(shí)，一定要注重作品的內(nèi)容。若只是對(duì)IP概念進(jìn)行炒作，就無(wú)法真正地吸引觀眾，只有從內(nèi)容方面著手，用優(yōu)質(zhì)的作品才能牢牢抓住觀眾的眼球。影視公司應(yīng)挑選成熟的能夠從精神上感染觀眾的IP資源，在改編時(shí)一定要尊重原著，在不隨意改變作品核心的前提下，對(duì)其進(jìn)行適度的創(chuàng)新，制作出高質(zhì)量的優(yōu)秀作品。

四、結(jié)語(yǔ)

總而言之，對(duì)影視行業(yè)來(lái)說(shuō)，IP劇的發(fā)展有利有弊，它在為影視行業(yè)創(chuàng)造豐厚的經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí)，也對(duì)原創(chuàng)作品造成了壓力。各大影視公司應(yīng)該改變片面、狹隘的觀念，選擇優(yōu)秀的IP資源，并且在改編IP劇的過(guò)程中，高度重視作品質(zhì)量，確保為觀眾呈現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的IP劇。

[1]丁亞平.論互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下電影IP轉(zhuǎn)化的現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策[J].當(dāng)代電影，2015(09).

[2]尹鴻，王旭東，陳洪偉，馮斯亮.IP轉(zhuǎn)換興起的原因、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)[J].當(dāng)代電影，2015(09).

[3]湯天甜，劉聰.資源整合用戶體驗(yàn)內(nèi)容為王——媒介融合背景下電視媒體的營(yíng)銷策略分析[J].電視研究，2015(08).

J905

A

1007-0125(2016)09-0104-01

賈寶玲（1987-），女，河北省正定縣人，單位：河北傳媒學(xué)院，研究方向：戲劇影視理論，碩士；

趙保峰（1980-），男，河北省石家莊市人，單位：河北傳媒學(xué)院，研究方向：電視欄目策劃，學(xué)士，講師。