賴明婷

摘 要：目前，隨著社會的不斷進步和信息時代的到來，人們所能欣賞到的電視節(jié)目越來越多，電視頻道已經(jīng)實現(xiàn)了地方臺、省級臺和中央臺共存的局面，電視文藝節(jié)目在電視節(jié)目中占據(jù)著重要的位置。本文主要分析了地方電視文藝節(jié)目中存在的問題，并提出了相關(guān)的策略。

關(guān)鍵詞：地方電視；文藝節(jié)目；現(xiàn)狀；策略

如今，電視文藝欄目的內(nèi)容越來越豐富，形式越來越多樣化，面對如此多的電視文藝欄目，人們的選擇也越來越多了。電視文藝節(jié)目在如此繁榮的發(fā)展現(xiàn)象下，無法避免的會存在激烈的競爭。在電視文藝節(jié)目這個市場上，優(yōu)勝劣汰是其最基本的法則，現(xiàn)在省級以下地方臺的電視文藝節(jié)目生存空間已受到極大的限制。本文對如何辦好地方電視文藝節(jié)目進行思考，旨在提出較好的策略，促進其發(fā)展。

一、地方電視文藝節(jié)目現(xiàn)狀

（一）文藝節(jié)目知名度低，受眾分流快。地方電視臺的文藝節(jié)目一般創(chuàng)辦時間都不長，加之人力、物力、財力的限制，本身策劃、內(nèi)容、形式、包裝大多缺乏原創(chuàng)性，主持人也大多沒有多少實力和名氣。以往，由于技術(shù)條件的限制，視聽媒體還未崛起，并且省級衛(wèi)視節(jié)目以及央視節(jié)目傳播地域有限，觀眾對電視臺以及電視節(jié)目的選擇有限，為地方電視臺的發(fā)展留下了一定空間。但是，隨著科技的發(fā)展，電視有線網(wǎng)絡(luò)、無線網(wǎng)絡(luò)和互聯(lián)網(wǎng)的普及，地方電視臺的媒體環(huán)境發(fā)生了較大的變化，據(jù)調(diào)查資料顯示，全國大部分地方電視臺的廣告創(chuàng)收呈逐年遞減趨勢，各地方電視臺普遍面臨發(fā)展困境。

（二）節(jié)目內(nèi)容老套。地方臺的電視文藝節(jié)目為什么缺乏競爭力，一個重要的原因是節(jié)目研發(fā)機制不健全，一些地方電視臺，在文藝節(jié)目創(chuàng)辦中，缺乏創(chuàng)新意識，往往以模仿省級電視臺或央視的文藝節(jié)目形式為主，未考慮到地方電視節(jié)目的觀眾群體特征，節(jié)目形式與內(nèi)容較為陳舊，難以制作出老少皆宜、雅俗共賞的文藝節(jié)目。

（三）節(jié)目形式固定，缺乏新意。電視文藝節(jié)目的表現(xiàn)形式至關(guān)重要。形式新穎、生動活潑，雅俗共賞，老少咸宜，往往能收到事半功倍的效果。例如：央視的《星光大道》因其形式新穎、內(nèi)容生動活潑，參與者來源于平民百姓，通過平民百姓的質(zhì)樸表演，為觀眾帶來了無數(shù)的歡樂與感動，是一檔充分展示人性溫暖的節(jié)日，受到廣大觀眾的喜旁，具備較高知名度。但地方城市臺大多文藝節(jié)目形式固定，嘉賓難選，互動乏力，能走進鏡頭的大多數(shù)也就是當?shù)匾恍┪幕撕臀乃嚬歉?，當?shù)毓?jié)目資源少，對觀眾的吸引力也不大。

（四）人才流動性大。文藝節(jié)目的策劃和主持人水平高低決定著節(jié)目質(zhì)量的優(yōu)劣，每個地方電視臺都想擁有一批策劃和主持高手。地方電視臺為了擴大本臺知名度，制作出優(yōu)質(zhì)的電視節(jié)目，往往通過各種途徑聘請專業(yè)水平較高的節(jié)目策劃人員或具有一定影響力的主持人，雖然在一定程度上推動了地方電視臺的發(fā)展，但由于地方電視臺的實力有限，人才的流動性較大，難以支撐地方電視臺的長期發(fā)展。

二、辦好地方電視文藝節(jié)目的策略

（一）加強電視文藝節(jié)目的創(chuàng)新。加強地方臺的創(chuàng)新意識，在節(jié)目風(fēng)格上，巧妙挑選主持人。由于主持人的主持風(fēng)格直接影響到節(jié)目的風(fēng)格，因而在為節(jié)目挑選主持人時，可進行選擇途徑上的創(chuàng)新，主持人既可以是專業(yè)的主持人員，也可以是歌手、文學(xué)家、表演家等，用以突出文藝節(jié)目的個性。在節(jié)目的內(nèi)容上，要確保節(jié)目具備一定的深度，并且與現(xiàn)實生活相貼近，拉近節(jié)目與觀眾的距離。比如：湖南衛(wèi)視《我是歌手》中，以明星歌手之間的競爭為看點，并設(shè)置PK淘汰制，促使明星為捍衛(wèi)榮譽，必須全力以赴，在節(jié)目內(nèi)容變得更加精彩的同時，也讓節(jié)目充滿了戲劇效果?！段沂歉枋帧饭?jié)目，立場鮮明，定位準確，成功征服觀眾，引發(fā)收視狂潮。

（二）彰顯地方特色。地方臺的文藝節(jié)目，要考慮到地域觀眾的心理需求、娛樂情趣、欣賞習(xí)慣。地方臺的文藝節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)該全面了解當?shù)氐奈幕囆g(shù)歷史、當?shù)赜^眾的生活習(xí)慣和欣賞習(xí)慣。在文藝節(jié)目策劃中，積極搜集本地所蘊含的豐富文化底蘊與民間藝術(shù)，拓寬文藝節(jié)目題材選擇范圍。在進行地方電視臺文藝節(jié)目策劃時，盡可能選擇本地獨有的、充滿寓意的題材，同時融入新時代的文化內(nèi)容，通過“出奇制勝”，達到預(yù)期節(jié)目效果。例如，黃梅是我國有名的戲劇之鄉(xiāng)，人們熟知的黃梅戲作曲家云集在這里。在具體的文藝節(jié)目中可以邀請這些作曲家出席，他們作為嘉賓的身份，會給地方電視臺創(chuàng)造更多的精彩。用地方藝術(shù)節(jié)演出地方節(jié)目，不僅可以傳播地方優(yōu)秀的風(fēng)俗文化，還可以拉近觀眾和表演者之間的情感。

（三）善于利用網(wǎng)絡(luò)。如今，網(wǎng)絡(luò)新媒體正在快速發(fā)展，電視、廣播都面臨著網(wǎng)絡(luò)信息化的挑戰(zhàn)。據(jù)調(diào)查，如今一半以上的青年很少看電視。只有加快與網(wǎng)絡(luò)媒體的融合，才能在激烈的市場競爭中提高收視率。把電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)多媒體進行融合，地方電視臺在舉辦文藝節(jié)目時可以對現(xiàn)場的節(jié)目進行直播，讓全國的觀眾都可以看到。隨著同步直播節(jié)目的流行，可以利用多種社交軟件，比如微博等及時發(fā)布一些視頻信息，讓更多的網(wǎng)友可以共享這些信息。與此同時，利用手機和網(wǎng)絡(luò)還可以在線下與主持人或者是表演者進行互動，節(jié)目投票和抽獎的環(huán)節(jié)都是通過新媒體技術(shù)實現(xiàn)的。

（四）拓寬籌資渠道，為電視文藝節(jié)目的創(chuàng)辦提供資金保證。充足的資金是辦好地方文藝節(jié)目的必要條件，地方電視臺必須立足現(xiàn)實，靈活籌備資金，為電視文藝節(jié)目制作提供可靠的經(jīng)濟保障。一方面，地方電視臺應(yīng)加強與當?shù)卣跋嚓P(guān)部門的溝通，爭取得到當?shù)卣c財政部門的支持，獲得更多的廣播電視經(jīng)費，并設(shè)置電視文藝節(jié)目專項資金，為地方電視臺文藝節(jié)目的創(chuàng)辦提供經(jīng)濟保證。另一方面，地方電視臺應(yīng)結(jié)合自身優(yōu)勢，合理拓寬廣告業(yè)務(wù)范疇，通過多種經(jīng)營途徑，加大創(chuàng)收力度，增強地方臺的造血功能，并確保地方電視臺運營的良性循環(huán)。

三、結(jié)束語

綜上所述，隨著時代的進步和社會的發(fā)展，人們?nèi)找嬖鲩L的非物質(zhì)文化需求對地方電視文藝節(jié)目提出了更高的要求，在經(jīng)受嚴峻考驗的同時，地方電視臺也同樣面臨巨大的發(fā)展機遇。因此，地方電視要突破面臨的困境，發(fā)展本土文藝特色，走適合地方文藝節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展道路。

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