洪芳
摘 要:在文化多元激蕩的大背景下,地方出版社應(yīng)認(rèn)準(zhǔn)發(fā)展方向,堅持精品戰(zhàn)略,以傳承優(yōu)秀文化為目標(biāo),用好書塑品牌,用品牌謀市場,勵精圖治,創(chuàng)新發(fā)展,順勢而為,整合資源,全面融入文化大繁榮的格局中。
關(guān)鍵詞:地方出版;品牌特色;文化本位
文化是人們共有的精神家園。文化的凝結(jié)形成傳統(tǒng),文化的傳承關(guān)乎未來。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化具有涵養(yǎng)情操、修身益智、凝聚共識、勵志圖強等特殊價值。現(xiàn)代社會,文化已成為城市發(fā)展戰(zhàn)略的軸心。不同的城市有不同的文化生態(tài)和特色。面對文化多元激蕩的大背景,每個城市都應(yīng)努力找準(zhǔn)自身定位,在“和而不同”中積極推進(jìn)文化綜合創(chuàng)新。
改革開放以來,地方圖書出版業(yè)所取得的成績有目共睹,他們充分發(fā)揮地方出版社的優(yōu)勢,積極開拓,不斷進(jìn)取,充分展現(xiàn)本地區(qū)厚重深邃的文化底蘊和博大精深的文化內(nèi)涵,贏得業(yè)內(nèi)外良好的口碑。據(jù)此,地方出版社應(yīng)順勢而為,整合資源,全面融入文化大繁榮的格局中。
一、深入發(fā)掘地方的歷史文化資源,把區(qū)域文化的文章做足做好
我國地域遼闊,幾千年來形成了具有不同風(fēng)格特點的地方文化,如齊魯文化、巴蜀文化、荊楚文化、吳文化等等。這些具有厚重歷史感的文化積淀是取之不盡、值得大力開發(fā)的出版資源。因此,依托地方資源,發(fā)揮地方出版社的綜合優(yōu)勢,服務(wù)地方經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè),傳播濃郁人文精神的圖書,這是地方出版社出奇制勝的法寶。
充分發(fā)揮地域優(yōu)勢,以積淀豐厚的區(qū)域文化為基石,致力于弘揚祖國文化藝術(shù)。在積累傳統(tǒng)文化與服務(wù)當(dāng)代經(jīng)濟(jì)建設(shè)的結(jié)合上做有益的嘗試,可以取得積極的效果。著名出版家范用曾告誡:“沒品位,沒價值的書,千萬別出?!盵1]只有精心策劃、反復(fù)論證、主動出擊,堅持推出一批彰顯地方文化特色,同時面向市場的優(yōu)秀圖書,地方出版社才能在本區(qū)域內(nèi)站穩(wěn)腳跟。
二、突出自身強項,以特色出品牌,以品牌闖市場
每個出版社都有自己的出版特色和定位,而地方人文類讀物,是地方出版社必不可少的一個方向。開發(fā)本地資源,形成獨具特色的標(biāo)志性品牌,必須做好重點文化工程的建設(shè)。品牌圖書的數(shù)量及其市場占有份額,一方面是出版社綜合實力的象征,另一方面它所產(chǎn)生的市場及社會效應(yīng)引發(fā)了更大的示范作用。當(dāng)今的一些知名出版社,就是以其聞名的圖書而聞名,進(jìn)而形成特色,產(chǎn)生品牌效應(yīng)。而出版的圖書以其特色的濃郁、品種的集中,產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng),受到特定讀者的喜愛和關(guān)注,也會大大提高出版社的知名度。
堅持以傳承優(yōu)秀文化為目標(biāo),以社會效益為主兼顧經(jīng)濟(jì)效益?!霸趪医?jīng)濟(jì)和社會發(fā)展各方面發(fā)展比較平穩(wěn)的階段,出版工作者有責(zé)任把傳承文化作為自己的擔(dān)當(dāng)?!盵2]以特定優(yōu),不斷推新出新;側(cè)重專長,強化精品,尋求突破。選題策劃中堅持以“特”定“優(yōu)”意識,也就是在確定優(yōu)秀選題或選題優(yōu)化時,樹立以本社的圖書特色為原則的意識,深入挖掘,精雕細(xì)琢,出版受廣大讀者喜愛特色鮮明的標(biāo)志性圖書。
三、握住時代的文化脈搏,抓住契機(jī),不斷拓展
邁進(jìn)新世紀(jì)以來,全國各地都在全力打造文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展平臺。作為文化產(chǎn)業(yè)部門的出版社,文化建設(shè)是其首要任務(wù),文化品位是其立足的基點,文化產(chǎn)品是其生存的條件。出版社要發(fā)展,就必須堅持自己作為一個文化產(chǎn)業(yè)的獨特性,必須堅持自己的文化本位。
隨著我國出版市場競爭日益激烈,許多重要出版資源越來越集中到少數(shù)幾家勢力雄厚的大型、中央級出版社手中,地方出版社倍感壓力沉重。然而處于弱勢地位的地方出版社并非沒有出路,揚己之長,避己之短,應(yīng)該是一條行之有效的道路。充分發(fā)揮既定的領(lǐng)域內(nèi)輕車熟路的優(yōu)勢,依據(jù)區(qū)域內(nèi)歷史文化背景、地方特色深度挖掘資源,將之與流行元素相結(jié)合,這才是利用自身優(yōu)勢資源、尋求良好的生存發(fā)展環(huán)境的合理途徑。
如今,在政府的倡導(dǎo)、愛書人的呼吁、社會各方力量的參與下,全民閱讀已進(jìn)入一個大寫的時代?!?月18日,中國新聞出版研究院發(fā)布了第十三次全國國民閱讀調(diào)查結(jié)果。調(diào)查顯示,2015年我國成年國民包括書報刊和數(shù)字出版物在內(nèi)的各種媒介的綜合閱讀率為79.6%,比2014年的78.6%增長了1.0個百分點。至此,我國成年國民閱讀率已連續(xù)3年上漲。”[3]客觀數(shù)據(jù)充分說明,在全媒體時代圖書出版趨勢依舊持續(xù)向好。
作為地方出版社,體量、規(guī)模、資源和人力都非常有限,但在融合發(fā)展的新背景下,更有機(jī)會闖出一片新天地。“實現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合,實現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺終端、人才隊伍的共享融通,形成一體化的組織結(jié)構(gòu)、傳播體系和管理體制,使傳統(tǒng)出版和新興出版優(yōu)勢互補、并行并重,緊密協(xié)同、此長彼長,鞏固線上和線下兩個陣地。”
如今祖國各地正煥發(fā)出勃勃生機(jī),不少地方成為欣欣向榮、舉世矚目的美麗家園。地方出版社所處城市大多是全國重要的歷史文化名城,創(chuàng)造過燦爛的古代文明,蘊含著深厚的人文積淀。在新時期地方出版社更應(yīng)當(dāng)用好書塑品牌,用品牌謀市場,勵精圖治,創(chuàng)新發(fā)展,為弘揚祖國優(yōu)秀文化作出貢獻(xiàn)。
參考文獻(xiàn):
[1]賀圣遂,姜華.出版的品質(zhì)[J].復(fù)旦大學(xué)出版社,2012,5:264.
[2]賈華瑞,追尋美的歷程[J].出版人,2015,5:40.
[3]周易,中國成年國民數(shù)字閱讀接觸率連續(xù)7年上升[N]新華網(wǎng),2016.