采訪/本刊記者 王歡

先鋒精神 年輕一代
——新北表 新維度

采訪/本刊記者 王歡

對(duì)話北表表業(yè)（北京）有限公司副總經(jīng)理徐創(chuàng)越先生

梅毒螺旋體明膠顆粒凝集屬于專門針對(duì)特異性梅毒螺旋體抗體的一類檢測(cè)措施，梅毒甲胺紅不加熱血清反應(yīng)屬于專門針對(duì)非特異性梅毒抗體的一類檢測(cè)措施，梅毒酶聯(lián)免疫吸附法指的是將重組梅毒螺旋體多胎作為抗原，對(duì)相應(yīng)抗體施行檢測(cè)的一種方法[7-8]。根據(jù)本文的研究顯示， 梅毒螺旋體明膠顆粒凝集陽性檢出率為94.0%，梅毒酶聯(lián)免疫吸附法檢測(cè)陽性率為88.0%，梅毒甲胺紅不加熱血清反應(yīng)檢測(cè)陽性率為94.0%。

鐘表最時(shí)間：去年，飛亞達(dá)宣布與北表組建公司，一年過去了，這一年主要做了哪些事？

徐創(chuàng)越：今年6月，飛亞達(dá)和北表成立合資公司已經(jīng)整整一年，在這過往的一年時(shí)間里，兩個(gè)團(tuán)隊(duì)主要在做融合，因?yàn)檫@是兩個(gè)企業(yè)文化背景具有比較大差異的團(tuán)隊(duì)，但兩者也有一個(gè)非常清晰的共同點(diǎn)，大家都覺得北京這個(gè)品牌是一個(gè)極具有內(nèi)涵，和價(jià)值，并有待挖掘的品牌。在這一年中，我們可以看到在今年的巴塞爾鐘表展上推出的飛亞達(dá)和北表的雙品牌陀飛輪腕表，我在策劃這個(gè)事情的時(shí)候，就是讓更多的人看到這兩個(gè)品牌的合作會(huì)帶來什么產(chǎn)品，很期待去看，所以我們推出了雙品牌陀飛輪產(chǎn)品。雙品牌的合作結(jié)合了飛亞達(dá)擅長(zhǎng)的品牌產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌的運(yùn)營(yíng)、傳播、造勢(shì)等等，而北表擅長(zhǎng)做機(jī)心、尤其是超復(fù)雜的機(jī)心，所以二者把各自最擅長(zhǎng)的地方結(jié)合起來，這也是兩個(gè)企業(yè)當(dāng)時(shí)在合資的時(shí)候所看重的對(duì)方的優(yōu)點(diǎn)。我想這個(gè)雙品牌陀飛輪產(chǎn)品就代表了兩家所長(zhǎng)，這個(gè)產(chǎn)品限量10只，全部售罄，年底會(huì)全部交付完。

除了在產(chǎn)品的具體表現(xiàn)外，其中最重要的工作就是背后文化上的融合，我們可以看到北表在今年有一些新的產(chǎn)品問世，這里面代表了飛亞達(dá)自身供應(yīng)鏈的一個(gè)水平，包括加工、制造和設(shè)計(jì)的水平。所以我們看見的一部分新款除了機(jī)心外，全部在飛亞達(dá)的供應(yīng)鏈上實(shí)現(xiàn)的，這是我們做的一個(gè)供應(yīng)鏈的整合。其次，在北表這邊，包括為飛亞達(dá)提供超復(fù)雜機(jī)心、常規(guī)機(jī)心，這些在飛亞達(dá)產(chǎn)品中都有所體現(xiàn)。

統(tǒng)計(jì)學(xué)處理 數(shù)據(jù)分析采用SPSS 21.0軟件，資料用均數(shù)±標(biāo)準(zhǔn)差表示。采用單因素方差分析(One way ANOVA)比較3組肝纖維化期別的功能磁共振成像參數(shù)(不同時(shí)間點(diǎn)相對(duì)強(qiáng)化率、TRE1/2、Ktrans、Ve等)、血生化指標(biāo)(HA)差異是否有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義，并運(yùn)用多重比較(LSD)，進(jìn)一步檢驗(yàn)組對(duì)之間差異是否存在統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。采用Spearman秩相關(guān)檢驗(yàn)計(jì)算相關(guān)參數(shù)與纖維化分期的相關(guān)性。運(yùn)用受試者工作曲線(receiver-operator curves，ROC)分析磁共振成像參數(shù)對(duì)診斷肝纖維化分期的敏感性和特異性。P<0.05為差異有統(tǒng)計(jì)學(xué)意義。

鐘表最時(shí)間：如何讓年輕人知道北表？跟年輕人怎么融合？

鐘表最時(shí)間：對(duì)于一個(gè)很有歷史的國(guó)產(chǎn)品牌，北表的定位在哪里，今后的發(fā)展方向是什么？

地下，看不到姹紫嫣紅的春光，觸不到美味多汁的綠植，只留下漆黑靜默的孤獨(dú)。然而，生命的律動(dòng)仍然在這里強(qiáng)勁而有力地躍動(dòng)著。獨(dú)角仙的卵殼孵化成幼蟲，在“暗無天日”里冒險(xiǎn)，為著自己明天的華麗蛻變努力奮斗，等待著時(shí)序終將送給它的最誘人的禮物。隨著又一個(gè)夏季到來，經(jīng)過嚴(yán)冬的休眠迎來春日的綻放，獨(dú)角仙在季節(jié)的更替中完成了一次生命的輪回。伴隨著蛹化成蟲的獨(dú)角仙“嘶——”的一聲展翅高飛，故事定格在一片澄明的夜空下，獨(dú)角仙仿佛自月亮上翩然而下，飛過云海，越過林梢，面向著我們欣喜地飛來。

徐創(chuàng)越：北表是一個(gè)有著58年歷史的品牌，我們不能一上來就求顛覆。北表以前善于去做的很多事情，是飛亞達(dá)也沒有做到的，比如北表在復(fù)雜機(jī)心方面的研制能力，鐘表大師技藝的沉淀上，包括她對(duì)中國(guó)工藝的應(yīng)用，是非常豐富的，這一塊我們是需要去傳承的。

徐創(chuàng)越：我們希望每個(gè)品牌的發(fā)展具有他的獨(dú)立性，去年我們策劃這個(gè)雙品牌事件，是希望讓大家能快速看到這個(gè)合作不僅只是資本上的合作，而是實(shí)實(shí)在在有技術(shù)上，產(chǎn)業(yè)鏈上的合作。但是在未來，我們更希望是飛亞達(dá)集團(tuán)內(nèi)不同品牌有著不同的定位，有著不同的技術(shù)能力上的互補(bǔ)，進(jìn)而可以形成每個(gè)品牌自己的一個(gè)沉淀。我不排除以后還會(huì)有，但短期以內(nèi)不會(huì)有。

徐創(chuàng)越：我們現(xiàn)在在對(duì)北表視覺識(shí)別系統(tǒng)進(jìn)行優(yōu)化，我們不要讓品牌的資產(chǎn)成為包袱。在產(chǎn)品上，店面形象上，媒體平臺(tái)選擇上會(huì)更容易讓年輕人接受。

徐創(chuàng)越：北表原先在高級(jí)定制和中國(guó)工藝的應(yīng)用上非常成熟，他的消費(fèi)人群偏成熟和小眾，更多的是一些對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)工藝有興趣和對(duì)腕表技術(shù)有興趣的人，這是一個(gè)相對(duì)小眾的市場(chǎng)。而飛亞達(dá)實(shí)際上整體走的是偏設(shè)計(jì)、現(xiàn)代、時(shí)尚的的維度，他的平均年齡只有不到29歲。整個(gè)生態(tài)圈從客群上就有一個(gè)錯(cuò)位。對(duì)兩個(gè)品牌的發(fā)展方向而言，飛亞達(dá)會(huì)更多的做時(shí)尚類的等等。北表一直在說我們專注在做技術(shù)，北表的人也一直更善于做技術(shù)。但無論怎樣在未來，北表是要讓更多年輕的人知道的，因?yàn)槿绻粋€(gè)品牌如果不能持續(xù)不斷讓年輕人關(guān)注的到的話，品牌是不可能基業(yè)長(zhǎng)青的。

北表超薄飛行式偏心陀飛輪機(jī)心TB10鉆數(shù)：29 直徑：30.5mm 厚度：2.9mm走時(shí)長(zhǎng)度：80小時(shí) 零件數(shù)：157功能：手上鏈，六點(diǎn)位飛行式偏心陀飛輪

鐘表最時(shí)間：今年北表與飛亞達(dá)在巴展上聯(lián)手推出雙品牌陀飛輪腕表，今后還會(huì)推出類似的雙品牌產(chǎn)品嗎？

在融合過程中，大家一定會(huì)圍繞北表新的品牌定位，我們可以看到今天北表LOGO北京紅這個(gè)顏色的提取，我們開始挖掘北京背后的精神——先鋒精神，因?yàn)楸本┻@個(gè)城市代表著國(guó)際化，代表著中國(guó)政治文化的中心，所以北京也一直是中國(guó)思潮的一個(gè)先鋒發(fā)源地。

鐘表最時(shí)間：對(duì)比飛亞達(dá)和北表的消費(fèi)人群，如何讓老品牌煥發(fā)新面貌？

傳承的過程中我們需要注入一些現(xiàn)代的血液，如何讓年輕一代關(guān)注到北表，因?yàn)樵缺北砜赡軙?huì)做得相對(duì)小眾品牌的風(fēng)格多一些，要讓更多年輕人去接受這個(gè)品牌，你就需要用年輕人的語言，年輕人所欣賞的美學(xué)角度來出發(fā)，所以我想在將來不管是在產(chǎn)品上，還是在營(yíng)銷上，還是整個(gè)大的品牌定位的高度上，我們都會(huì)越來越關(guān)注年輕消費(fèi)人群，會(huì)在產(chǎn)品的整個(gè)風(fēng)格中體現(xiàn)更好的設(shè)計(jì)感，當(dāng)然會(huì)有更多有時(shí)尚感的女表入市，同時(shí)在北表慣有的專長(zhǎng)陀飛輪這塊，我們會(huì)去持續(xù)傳承原有的工藝應(yīng)用，另外也一定會(huì)加入更多有意思的設(shè)計(jì)在其中?？傮w的思路就是讓大家看到北表是具有先鋒精神和極具設(shè)計(jì)感的，同時(shí)具有東方美學(xué)特點(diǎn)的一個(gè)品牌。

飛亞達(dá)在明年將迎來30周年，后年北表將迎來60周年，這是兩代人的感覺。雖然北表是一個(gè)歷史悠久的品牌，但我們不希望她是個(gè)老品牌，我們更希望她是個(gè)具備東方美學(xué)，極具北京中華文化特色的一個(gè)國(guó)際品牌。因?yàn)楸本┰诿總€(gè)人心中都有不同的意義，隨著整個(gè)中國(guó)國(guó)家形象在國(guó)際的不斷提升，北京品牌能更代表中國(guó)，所以國(guó)際上的客戶都非常關(guān)注北表的發(fā)展，北表在未來是有很多想象空間的，但還有需要一個(gè)過程，請(qǐng)大家耐心等候。

以情感人、誠(chéng)心暖人，真正架起情感的橋梁，促進(jìn)相互之間的理解。一方面要激勵(lì)下屬積極進(jìn)取、奮發(fā)有為；另一方面要讓廣大群眾明白自身的價(jià)值，快樂的生活。同時(shí)，培養(yǎng)關(guān)心和關(guān)懷的友情，讓這種情誼形成一種互幫互助互愛的局面。

在過往的一年中，發(fā)生了非常非常多的事，這是非常豐富的一年，對(duì)兩個(gè)品牌來說，各自的優(yōu)點(diǎn)都開始展現(xiàn)。在銷售通路這塊，飛亞達(dá)也開放了博觀的渠道，在接下來，還會(huì)有亨吉利的渠道。可以說從現(xiàn)在開始北表將回歸到大眾消費(fèi)者的零售渠道中。北表在今年1-5月份的銷售收入較去年增加了20%，銷售數(shù)量也有同步的上漲。從中我們可以感受到雙方為中國(guó)這個(gè)歷史悠久的品牌開始合作，開始發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，注入新的血液，并且更重要的是可以看到未來的希望。

ESO是一級(jí)直線倒立擺的改進(jìn)型ADRC的核心，通過改進(jìn)型ESO1可以估計(jì)出未知外擾并反饋擺桿角度θ的輸出量，在反饋中加以補(bǔ)償；通過改進(jìn)型ESO2可以得到小車位置X狀態(tài)變量的估計(jì)，從而達(dá)到重新構(gòu)造對(duì)象的目的[9]。改進(jìn)型ESO的算法表達(dá)式如下：

IF文件中說明了鹽酸苯海拉明的原研信息（Rieveschl于1944年合成并發(fā)現(xiàn)有抗組胺作用），詳述鹽酸苯海拉明片10 mg是1975年日本通過再評(píng)價(jià)。苯海拉明口服固體制劑日本橙皮書參比制劑收載情況見表3。

我們不希望北表一出來，動(dòng)輒都是傳統(tǒng)的中國(guó)手工藝，這樣年輕人不一定會(huì)買賬。我們希望用現(xiàn)代的設(shè)計(jì)感來展現(xiàn)東方美學(xué)，比如茶道，年輕人不一定會(huì)敢興趣，但如果把茶道像臺(tái)灣、日本那樣用現(xiàn)代簡(jiǎn)約的形式表現(xiàn)出來，這是非常多的文化碰撞后的新表現(xiàn)形式，我覺得北表是可以嘗試走這條路，就是用現(xiàn)代年輕人喜歡的文化、喜歡的表現(xiàn)形式，哪怕是一些涂鴉來表現(xiàn)我們的文化。其實(shí)未來北表可以采用一些圖騰進(jìn)行一些設(shè)計(jì)上的碰撞，但這種碰撞我們未必會(huì)大規(guī)模的使用，而是跟年輕人在一些小范圍去溝通、試用的素材。未來我們一定是要用現(xiàn)代的美學(xué)表現(xiàn)形式來表達(dá)，當(dāng)然也不排除在未來讓國(guó)際的設(shè)計(jì)師來創(chuàng)造一些極具特色的北表產(chǎn)品。我覺得中國(guó)的文化一定能找到符合當(dāng)下年輕人接受的符號(hào)，這些不用一提中國(guó)文化的演繹，一定要回到唐宋，清朝的文化，我們一定是用現(xiàn)代與時(shí)俱進(jìn)的文化來表達(dá)，我想北表也一定會(huì)找到這樣一條路，去跟年輕人溝通。我們現(xiàn)在用一些包豪斯的設(shè)計(jì)體現(xiàn)在北表的產(chǎn)品中，這也是一個(gè)有益的摸索過程。

在溝通渠道上，我們要放棄原有的酒香不怕巷子深的觀點(diǎn)，需要主動(dòng)走出去，讓大家了解。今天如果我們不能創(chuàng)造出有意思的溝通內(nèi)容，甚至產(chǎn)品的外包裝、外延的產(chǎn)品的內(nèi)容不能更有創(chuàng)意，更有意思的話，你要讓大家挖掘到你的匠心是非常難的。所以我們所說的匠心精神，是圍繞消費(fèi)者感興趣的點(diǎn)來展開的。

徐創(chuàng)越 GeorgeTsui

飛亞達(dá)銷售有限公司副總經(jīng)理 北表表業(yè)（北京）有限公司副總經(jīng)理 中歐國(guó)際工商學(xué)院EMBA

歷任飛亞達(dá)腕表的大區(qū)銷售管理、品牌營(yíng)銷管理等職務(wù)，目前開始全面負(fù)責(zé)北京表的腕表業(yè)務(wù)。富有冒險(xiǎn)精神和開創(chuàng)能力，不拘泥傳統(tǒng)，擅長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)整合與跨界創(chuàng)新。