李卓

[摘要]近年來火爆內(nèi)地?zé)善恋摹侗寂馨尚值堋贰秲商煲灰埂贰栋职秩ツ膬骸贰段覀兿鄲郯伞贰墩嬲凶訚h》以及近期播出的《四大名助》《媽媽咪呀》等真人秀電視節(jié)目，都是從韓國引進(jìn)的節(jié)目版權(quán)，在繼承了韓國真人秀電視節(jié)目的成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)之上，節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)根據(jù)中華民族的價值觀，做出了符合中國觀眾欣賞習(xí)慣和欣賞需求的本土化改造，因而獲得了驕人的收視率。然而，相比之下，筆者所在城市的地方電視臺——吉林省電視臺的真人秀節(jié)目收視率卻不盡如人意。吉林省電視臺的真人秀節(jié)目雖然符合當(dāng)?shù)赜^眾的取向品位，卻很難有符合中國大眾口味的真人秀節(jié)目，作為地地道道的吉林人，不禁反思為什么吉林省不能做出更加優(yōu)秀的真人秀節(jié)目呢？吉林省電視臺真人秀節(jié)目的發(fā)展任重而道遠(yuǎn)。

[關(guān)鍵詞]韓國真人秀電視節(jié)目 本土化 吉林省電視臺

[中圖分類號]G229 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A [文章編號]1009-5349（2016）16-0063-02

真人秀電視節(jié)目起源于西方，作為一種綜合性的電視娛樂節(jié)目形式，它兼具了紀(jì)錄片的真實(shí)性和戲劇的虛擬性特征，節(jié)目參與者在節(jié)目制作方事先設(shè)定的環(huán)境下，充分發(fā)揮自身主觀能動性參與其中，進(jìn)而達(dá)到節(jié)目的預(yù)期效果和娛樂觀眾的目的。真人秀電視節(jié)目，目前已經(jīng)發(fā)展成為世界主流節(jié)目形態(tài)。其中，韓國真人秀電視節(jié)目星光熠熠、長盛不衰得益于韓國政府的文化立國戰(zhàn)略，擁有雄厚實(shí)力的三大老牌電視臺的超高知名度，技術(shù)精湛的高水準(zhǔn)節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，大批極具藝能感且勇于脫掉自身光環(huán)、獻(xiàn)身真人秀節(jié)目的參演團(tuán)隊(duì)，以及重視本國傳統(tǒng)文化和風(fēng)土人情的弘揚(yáng)等。

20世紀(jì)90年代末，電視真人秀被逐漸引入中國，開始了在我國長達(dá)十幾年的本土化的探索與發(fā)展。電視真人秀在我國的本土化發(fā)展，經(jīng)歷了從對某些節(jié)目元素不自覺的運(yùn)用，到自覺的模仿：從單純模仿與改造，到高級地引進(jìn)版權(quán)，學(xué)習(xí)國外電視節(jié)目先進(jìn)制作理念；經(jīng)過了興起、挫折、再興起的循環(huán)往復(fù)、不斷遞進(jìn)的過程。

韓國婚戀真人秀電視節(jié)目——《情書》，自2005年初次試水成功以來，經(jīng)過本土化改造的韓國真人秀電視節(jié)目便如雨后春筍，異軍突起，并引發(fā)了收視狂潮。韓國和中國同屬東亞文化圈，不同于西方文化圈重視個人意志的弘揚(yáng)，東亞文化圈更加側(cè)重集體、家庭、和諧等價值觀念的宣揚(yáng)。因此，韓國的真人秀電視節(jié)目更加適合中國的價值觀念和欣賞標(biāo)準(zhǔn)。但是，由于兩國社會制度、具體國情和政策法規(guī)的不同，決定了內(nèi)地電視臺在引進(jìn)韓國真人秀電視節(jié)目的同時，不能一味地照抄照搬，而是要在充分考慮到中國具體國情和中國觀眾的欣賞習(xí)慣的基礎(chǔ)上，進(jìn)行改造和創(chuàng)新。

2015年，國內(nèi)衛(wèi)視綜藝節(jié)目百花齊放。從2015年省級衛(wèi)視晚間欄目收視排名TOP50來看，浙江衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視四大綜藝豪強(qiáng)囊括了榜單的大部分，特別是真人秀電視節(jié)目對四大電視臺收視率的提升功不可沒，而吉林省電視臺的各類真人秀節(jié)目均未上榜。在收視率前十的綜藝節(jié)目之中，有五檔是購買韓國制作版權(quán)或模仿韓國真人秀節(jié)目制作而成的。

吉林省電視臺的真人秀節(jié)目開始于2010年，目前最受吉林省父老鄉(xiāng)親喜愛的相親交友真人秀節(jié)目《全城熱戀》，是吉林省電視臺真人秀節(jié)目的鼻祖。后來陸續(xù)播出的有吉林省首檔兒童體驗(yàn)真人秀節(jié)目《萌娃來了》，大型新型選拔真人秀節(jié)目《為夢發(fā)聲》，百姓武術(shù)真人秀節(jié)目《意江南振華英雄》，庭審真人秀《今日開庭》，中國第一檔公益類真人秀節(jié)目《我想幫助你》，整形真人秀節(jié)目《美女夢工廠》等。由此看出，吉林省電視臺真人秀節(jié)目不僅數(shù)量上數(shù)不勝數(shù)，且種類繁多。然而，吉林省電視臺真人秀節(jié)目收視率卻不盡如人意，雖然符合當(dāng)?shù)赜^眾的取向品位，卻很難有符合中國大眾口味的真人秀節(jié)目。鑒于韓國真人秀電視節(jié)目在湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、東方衛(wèi)視等電視臺的成功本土化改造經(jīng)驗(yàn)，指出對吉林省電視臺真人秀節(jié)目發(fā)展的啟示。

一、提升吉林電視臺的知名度

韓國人氣真人秀電視節(jié)目，是由并稱為韓國三大廣播電視網(wǎng)的KBS、MBC、SBS三家衛(wèi)視打造的，三大衛(wèi)視在資源和影響力方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，是其他電視臺遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及的。湖南衛(wèi)視作為成功引進(jìn)韓國綜藝節(jié)目的典范代表，究其客觀原因，是基于湖南衛(wèi)視的國內(nèi)最老牌綜藝娛樂頻道的地位，在國內(nèi)擁有一大批忠實(shí)粉絲，湖南衛(wèi)視的良好口碑也吸引了眾多明星義不容辭地參與到真人秀節(jié)目中以此來聚攏人氣。吉林省電視臺知名度的提升將為真人秀節(jié)目的發(fā)展提供一個良好平臺，同時優(yōu)秀的真人秀節(jié)目也會提高吉林省電視臺的知名度，兩者互惠互利、共贏共存。

二、資源整合，形成產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作規(guī)模

韓國三大廣播電視網(wǎng)無論是在資金力量、制作團(tuán)隊(duì)及強(qiáng)大的演藝明星參演團(tuán)隊(duì)方面都已形成產(chǎn)業(yè)化規(guī)模，中國真人秀電視節(jié)目以《中國好聲音》為開端， 也進(jìn)入了大制作、工業(yè)化模式的“綜藝大片”時代。湖南衛(wèi)視對韓國戶外親子類真人秀電視節(jié)目《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》本土化改造后的《爸爸去哪兒》的制作團(tuán)隊(duì)，是收視四連冠的《變形記》原班制作團(tuán)隊(duì)。2015年稀缺資源招標(biāo)會上，《奔跑吧兄弟》第二季獨(dú)家冠名權(quán)、55條15秒廣告等資源，為該節(jié)目帶來了2.4億元的凈收入。吉林省電視臺在現(xiàn)有主打本土廣告的基礎(chǔ)之上，要積極吸引大牌廣告商的資金投入，組建優(yōu)秀真人秀節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)，力爭開發(fā)出品質(zhì)優(yōu)良的真人秀電視節(jié)目。

三、創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，避免同質(zhì)化

真人秀電視節(jié)目的主題的選擇，應(yīng)該符合國家大政方針，同時應(yīng)該貼近社會熱點(diǎn)話題。孩子是祖國未來的花朵，所以子女的教育問題一直是社會關(guān)注的熱點(diǎn)話題。繼湖南衛(wèi)視成功引進(jìn)韓國版《爸爸！我們?nèi)ツ膬?？》和浙江衛(wèi)視引進(jìn)《超人回來了》之后，親子類真人秀類型的節(jié)目便泛濫起來。每周四晚在吉林教育電視臺播出的《萌娃來了》，雖然在節(jié)目細(xì)節(jié)上稍有改動，但是很難超越浙江衛(wèi)視的《爸爸回來了》，過猶不及導(dǎo)致的是觀眾的審美疲勞，節(jié)目收視率差強(qiáng)人意。因此，吉林衛(wèi)視在真人秀節(jié)目內(nèi)容選材方面，應(yīng)緊跟社會潮流的同時做出自己特色的東西，將本地特色文化融入節(jié)目當(dāng)中，避免同質(zhì)化。同時，節(jié)目播出時段也要避開真人秀電視節(jié)目新的黃金時段。在歌唱比賽、選秀類節(jié)目大行其道、風(fēng)靡一時之際，長春廣播電視臺重磅推出的中國第一檔公益真人秀節(jié)目《我想幫助你》，無疑讓出現(xiàn)審美疲勞的觀眾耳目一新，可以說，這是一檔非常成功的吉林省真人秀電視節(jié)目。

四、提升節(jié)目看點(diǎn)，傳遞正能量

真人秀電視節(jié)目在娛樂大眾的基礎(chǔ)上，要承擔(dān)起社會責(zé)任。盡管電視媒體普遍面臨較大生存壓力，但是電視人依舊要承擔(dān)起自己的社會責(zé)任，著眼大局，放眼未來，弘揚(yáng)中國民族傳統(tǒng)文化，張揚(yáng)健康、積極、昂揚(yáng)、向上的時代精神。吉林生活頻道推出的相親真人秀節(jié)目《全城熱戀》，分為城市版和鄉(xiāng)村版，這一點(diǎn)可以說是國內(nèi)相親真人秀節(jié)目的一個創(chuàng)新。但是，節(jié)目中某些男女嘉賓過度使用東北話，致使不了解東北地方語言的觀眾很難理解，影響到節(jié)目的推廣。同時，一些充滿負(fù)能量的詞語的使用，無疑降低了節(jié)目檔次?！兑饨险袢A英雄》作為吉林省首檔百姓武術(shù)真人秀，向大眾提供了展示才華的機(jī)會，也向門外漢和外國友人提供一個了解博大精深的中華武術(shù)精神的平臺，是吉林省電視臺又一檔優(yōu)秀真人秀電視節(jié)目的典范。

五、社交互動營銷手段

在信息技術(shù)高速發(fā)展且競爭如此激烈的現(xiàn)代社會，酒香不怕巷子深的營銷手段遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能在優(yōu)勝劣汰的競爭機(jī)制中取勝，優(yōu)秀的電視節(jié)目需要社會媒體的推波助瀾來營銷自己。浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟》在引進(jìn)韓國《running man》版權(quán)基礎(chǔ)之上，適當(dāng)進(jìn)行本土化改造，建立了自身的微博，微博中不僅整合節(jié)目精彩劇照，創(chuàng)造出主人公的卡通形象，還對具體精彩看點(diǎn)進(jìn)行互動討論，調(diào)動了觀眾的積極性，也提高了《奔跑吧兄弟》的人氣指數(shù)。同時，同名APP網(wǎng)游的開發(fā)及大電影的出品無疑對《奔跑吧兄弟》持久營銷錦上添花?？v觀吉林省電視臺的幾檔真人秀電視節(jié)目，《全城熱戀》開通了自己的官方微信平臺，觀眾通過掃描屏幕下方二維碼，可以輕松報名參加節(jié)目。在此基礎(chǔ)上，吉林衛(wèi)視應(yīng)積極借鑒國內(nèi)老牌真人秀電視臺的成功經(jīng)驗(yàn)，積極開發(fā)出形式多樣的社交互動營銷手段，達(dá)到擴(kuò)大真人秀電視節(jié)目的知名度的目的。

中國傳媒大學(xué)廣播電視藝術(shù)專業(yè)博士張九州在《電視文化本土化》一書中寫到：中國電視文化的發(fā)展不可能在西方文化的語境中去定義自身，也更不可能只要固守傳統(tǒng)就能迎來民族文化的復(fù)興。只有超越自我，才能走出國門；只有給心靈以家園，才能給文明以秩序。真人秀電視節(jié)目作為一種弘揚(yáng)正能量的電視形態(tài)，更多人觀看，可以提升人民幸福指數(shù)，有利于社會主義精神文明建設(shè)。

吉林省電視臺的真人秀電視節(jié)目發(fā)展之路漫長的同時又不是遙不可及的，吉林省電視應(yīng)加大投入，致力于提高資源整合能力，提高節(jié)目的創(chuàng)意能力和制作水平，形成真人秀電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作規(guī)模；創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，避免低俗及同質(zhì)化傾向；將本地特色融入節(jié)目之中，同時應(yīng)該符合億萬觀眾普遍審美標(biāo)準(zhǔn)，不落俗套，提升節(jié)目看點(diǎn)，傳遞正能量，弘揚(yáng)社會主義核心價值觀；利用社交營銷手段，提升節(jié)目的品牌價值，最后就是通過宣傳提升吉林電視臺的人氣指數(shù)，為真人秀電視節(jié)目發(fā)展提供良好平臺。

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責(zé)任編輯：張麗