孫月麗

摘 要：扁平化設(shè)計(jì)是目前設(shè)計(jì)界極為流行的一種設(shè)計(jì)方式，是一種引領(lǐng)現(xiàn)代時(shí)尚潮流的重要設(shè)計(jì)風(fēng)格，并不斷延伸擴(kuò)展到設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。本文主要探討扁平化風(fēng)格在現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中的應(yīng)用及其設(shè)計(jì)特征，并通過對版式設(shè)計(jì)中版面元素扁平化設(shè)計(jì)的分析，總結(jié)出扁平化版面風(fēng)格的設(shè)計(jì)方法和原則，以豐富版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)作理念和風(fēng)格樣式，并為扁平化版面風(fēng)格的設(shè)計(jì)制作提供有效的理論參考。

關(guān)鍵詞：扁平化；版面風(fēng)格；簡潔

中圖分類號：J0 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2016）14-0042-01

“扁平化”一詞是相對于帶給我們視覺上“真實(shí)感”的“擬物化”設(shè)計(jì)而言，是指摒棄設(shè)計(jì)中的各種陰影、漸變、紋理、羽化等裝飾效果和3D真實(shí)感，把信息內(nèi)容以簡約、平面化的二維方式呈現(xiàn)出來，其設(shè)計(jì)風(fēng)格簡潔、干凈、清爽。扁平化最早由微軟公司推廣起來，主要用于互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)UI界面等數(shù)字屏幕中。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，扁平化設(shè)計(jì)日趨走進(jìn)人們的生活，現(xiàn)如今扁平化設(shè)計(jì)已是一個(gè)非常熱門的話題。從2013年以來扁平化設(shè)計(jì)逐漸演變發(fā)展成為一種設(shè)計(jì)趨勢，在如今的平面廣告、包裝、產(chǎn)品、UI等設(shè)計(jì)中幾乎無處不顯現(xiàn)了扁平化設(shè)計(jì)的蹤影。

隨著扁平化設(shè)計(jì)的發(fā)展，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格也不斷地深入到設(shè)計(jì)的各個(gè)學(xué)科和領(lǐng)域。版式設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)人士的一項(xiàng)重要專業(yè)技能，隨著市場的發(fā)展，設(shè)計(jì)水平的提高，版面風(fēng)格也越來越豐富，越來越多樣化。當(dāng)今市場上版式設(shè)計(jì)可謂風(fēng)格迥異。然而，隨著社會(huì)文化、物質(zhì)的極大豐富，去除一切無關(guān)的裝飾細(xì)節(jié)，做到“簡潔而不簡單”，強(qiáng)調(diào)簡約，明了、大方的扁平化版面風(fēng)格越來越受到人們的青睞，成為人們所追求的新趨勢。

一、扁平化版面風(fēng)格的特征

扁平化版面風(fēng)格設(shè)計(jì)是一種極簡的設(shè)計(jì)方法，它提倡“少即是多”的美學(xué)理念，強(qiáng)調(diào)極簡主義。通過簡潔的圖形、色彩、文字及合理有序的搭配直觀地向用戶展示有效信息。在視覺上，扁平化版面設(shè)計(jì)屬于“二維化設(shè)計(jì)”，完全屬于二次元世界。它拋棄了擬物化設(shè)計(jì)中慣用的高光、陰影等能造成立體感、透視感的效果，其核心是摒棄一切裝飾效果，如透視，陰影、漸變、肌理，亦或是3D效果的使用等，版面中各元素的邊界干凈利落，不添加任何羽化、漸變、陰影等效果。

扁平化風(fēng)格的版面主要通過簡化、抽象化、符號化的設(shè)計(jì)元素來表現(xiàn)，常用極簡抽象的圖形、矩形色塊、簡潔的字體，一個(gè)簡單的形狀加沒有景深的平面，版面簡潔、整齊，畫面簡約、清爽、現(xiàn)代感十足，信息表達(dá)簡單、直接。相比常見的擬物化設(shè)計(jì)，扁平化設(shè)計(jì)省略了一切仿真元素，弱化裝飾因素對信息傳達(dá)的干擾，使受眾將注意力集中在信息本身，強(qiáng)化版式設(shè)計(jì)的傳達(dá)功能。

二、扁平化版面風(fēng)格的設(shè)計(jì)原則

扁平化版面設(shè)計(jì)以其簡潔、明了、干凈、清爽的風(fēng)格特色，給處于信息時(shí)代的人們帶來了獨(dú)特的視覺享受和良好的審美體驗(yàn)。它是一種功能先行的設(shè)計(jì)理念，是在堅(jiān)持少就是多的極簡主義和功能主義的基礎(chǔ)上，通過圖形的簡化、文字的群組和顏色的純化等來實(shí)現(xiàn)的。

（一）堅(jiān)持少就是多的極簡主義風(fēng)格

作為一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，極簡主義（Minimalism）以簡單到極致為追求，在感官上力求簡約整潔，在品味和思想上更為優(yōu)雅。扁平化版面風(fēng)格設(shè)計(jì)在內(nèi)容上力求信息傳達(dá)直接、準(zhǔn)確、高效；在形式上，不要花哨，不要粉飾，摒棄任何與傳達(dá)無關(guān)的元素，整體上趨近于極簡主義設(shè)計(jì)理念，可以說扁平化版面設(shè)計(jì)是一種極簡主義設(shè)計(jì)美學(xué)，生而簡單。

相對于傳統(tǒng)版面比較，傳統(tǒng)版面設(shè)計(jì)多使用繁復(fù)多樣的圖案、多姿多彩的特效字體、絢麗豐富的顏色及各種投影、立體化、裝飾肌理等來吸引消費(fèi)者的注意，而扁平化版面設(shè)計(jì)是盡可能地僅使用簡單的圖形、顏色和文本，面向受眾的圖形、文字、色彩等契合人們的認(rèn)知，簡練易懂，易于理解和識別，有效地提高了版面信息的視覺沖擊力和識別率。可以說，扁平化版面風(fēng)格設(shè)計(jì)是在不乏信息的準(zhǔn)確性和美觀性的基礎(chǔ)上做減法設(shè)計(jì)，這種設(shè)計(jì)簡潔、高效，極大地縮短了人們篩選信息的時(shí)間。

（二）圖形簡明、概括化

圖形是版式設(shè)計(jì)的重要元素，扁平化風(fēng)格的版面離不開扁平化的圖形。圖形在設(shè)計(jì)及生活中，扮演著重要角色，可跨越不同地區(qū)、不同語言和文化，先于文字與人們進(jìn)行無聲的溝通。圖形直觀生動(dòng)，在增加版面審美趣味的同時(shí)，還能給人們留下深刻的印象，同時(shí)，圖形本身也能傳遞一定的信息。圖形大致可以分為擬物化圖形和扁平化圖形。擬物化圖形是通過紋理、高光、陰影等對實(shí)物的再現(xiàn)。扁平化圖形是抽象模擬真實(shí)物象的二維設(shè)計(jì)，以簡潔生動(dòng)的圖形指代物品，是一種符號化的設(shè)計(jì)。扁平化圖形與擬物化圖形相比，由繁化簡，去除多余的裝飾效果，提煉出事物最典型的特征，將原始圖像簡化為舒適且易于解讀的視覺符號。扁平化的圖形設(shè)計(jì)要遵循視覺審美需求，符合消費(fèi)者心理印象及大眾認(rèn)知，提高可識別性減少認(rèn)知障礙，并要求設(shè)計(jì)者具有較強(qiáng)的圖形概括能力，圖形應(yīng)清晰明了，傳達(dá)明確易懂。

（三）文字簡潔、群組化

文字的編排和字體設(shè)計(jì)在版式設(shè)計(jì)中起著非常重要的作用。在傳統(tǒng)版面中字體設(shè)計(jì)的重點(diǎn)在于協(xié)調(diào)筆畫與筆畫、字與字之間的關(guān)系，強(qiáng)調(diào)筆畫的穿插呼應(yīng)，整體的節(jié)奏與韻律等，使文字更富表現(xiàn)力和感染力，并準(zhǔn)確、鮮明地把內(nèi)容傳達(dá)給觀眾。然而由于扁平化設(shè)計(jì)要求元素更簡潔、明了，經(jīng)過高度加工美化的字體與極簡主義設(shè)計(jì)原則相沖突，在扁平化版面設(shè)計(jì)中字體多使用簡單的無襯線字體，通過字體大小、文字的編排群組來劃分信息的權(quán)重層級。

不同風(fēng)格的字體產(chǎn)生不同的視覺感受，在選擇字體時(shí)要保持表述內(nèi)容與字體風(fēng)格的統(tǒng)一，從而創(chuàng)建出預(yù)期的風(fēng)格和基調(diào)。扁平化風(fēng)格的版面字體使用一般不超過兩種，通過字體粗細(xì)、字號大小、色調(diào)輕重及排版方式等產(chǎn)生的視覺空間感，來區(qū)分內(nèi)容的層級，使版面主次信息一目了然。另外，需注意字體的大小應(yīng)與整體設(shè)計(jì)相匹配，文案要求盡量精簡、干練，保證文字內(nèi)容與形式在版面中的一致性。

（四）色彩多樣、純色化

扁平化版面設(shè)計(jì)除了簡單的形狀、簡潔的文字，還包括大膽的配色。在視覺傳達(dá)中色彩明顯優(yōu)先于圖形，首先引起消費(fèi)者的視覺刺激和心理關(guān)注。合理的顏色可以給人一定的信息暗示，并帶來良好的第一印象。在版式設(shè)計(jì)中主體色彩通常是根據(jù)版面主題基調(diào)和顏色的情感導(dǎo)向來建立的，并對傳達(dá)內(nèi)容產(chǎn)生一定的導(dǎo)向作用。扁平化設(shè)計(jì)并非簡單的設(shè)計(jì)，簡單的形狀加簡單的色彩，而是通過采用合理、明亮、絢麗的顏色來實(shí)現(xiàn)強(qiáng)烈的視覺沖擊力，并準(zhǔn)確的傳達(dá)信息。

扁平化的版面色彩更傾向于使用純色。色彩不需要漸變、羽化等復(fù)雜的色彩處理，通常僅僅使用幾種單色和大面積的純色色塊，色彩鮮艷、明亮形成強(qiáng)烈的視覺沖擊，深深吸引消費(fèi)者的眼球。比如，其他設(shè)計(jì)往往只包含兩三種主要顏色，但扁平化風(fēng)格的設(shè)計(jì)常會(huì)使用六到七種顏色，其中藍(lán)色、紫色、橙色、玫瑰紅、綠色……等顏色頗受歡迎。

（五）版面信息條理、秩序化

版式設(shè)計(jì)的目的是有效的傳達(dá)信息，圖形、文字、色彩等是傳達(dá)信息的重要元素，在一個(gè)完整的版面中，各元素不是孤立存在的，都屬于整體必不可少的一部分。各個(gè)元素的內(nèi)容雖不一樣，但都共同傳遞著特定的主題信息。在版式設(shè)計(jì)中必須在把握整體的前提下，合理地協(xié)調(diào)各個(gè)元素之間的關(guān)系才能做到信息有層次，布局美觀并形成良好的視覺導(dǎo)向功能。

具體來說，扁平化版面的可視元素主要包括文字、圖形、顏色、空白等，在排版時(shí)應(yīng)掌握視覺流程規(guī)律，有針對性地優(yōu)化版面布局，突出主要信息，弱化次要信息，并合理地利用留白，使受眾視線追隨著版面元素的布局軌跡順暢地移動(dòng)，讓消費(fèi)者能在短時(shí)間內(nèi)辨析出不同權(quán)重的信息，并形成良好、條理、有序的版面效果。

三、結(jié)語

扁平化版面風(fēng)格設(shè)計(jì)是以極簡主義為理論基礎(chǔ)，舍棄設(shè)計(jì)中過多的裝飾細(xì)節(jié)，用色塊及符號化的方式抽象出傳達(dá)內(nèi)容的典型特征和必要元素。通過簡約的圖形、簡明的文字、純正的色塊和精心的編排，形成簡潔、清新的版面，使受眾能直觀、快速、有條理地獲得信息內(nèi)容，在短時(shí)間內(nèi)有效地傳達(dá)信息。可以說，扁平化版面風(fēng)格設(shè)計(jì)是現(xiàn)代版式設(shè)計(jì)中審美性與實(shí)用性的完美結(jié)合。

參考文獻(xiàn)：

[1]張蕓.扁平化設(shè)計(jì)在網(wǎng)頁上應(yīng)用的優(yōu)勢[J].藝術(shù)科技，2013（07）.

[2]張瓊，郭劍橋.“扁平化”在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用研究[J].西部皮革，2016（01）.

[3]張軍.關(guān)于UI界面設(shè)計(jì)課程設(shè)置的構(gòu)思與創(chuàng)想[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)，2011（07）.

[4]韓曉墨.承與發(fā)展并重——論扁平化設(shè)計(jì)的席卷[J].現(xiàn)代裝飾（理論），2013（07）.